媒體融合背景下電視編導的創作技巧

滕 菲

（作者單位：撫順廣播電視臺）

媒體融合背景下電視編導的創作技巧

滕 菲

（作者單位：撫順廣播電視臺）

電視編導是整個電視節目制作的主要責任人，電視節目制作是否成功很大程度上取決于電視編導的實力。當前，我國已經進入了媒體融合時代，在這樣一個大環境下，傳媒市場的發展更加多元化。為了能在激烈的市場競爭中贏到更大的受眾市場，電視編導需要采用科學合理的創作技巧，以此來提升電視節目的質量及收視率。

電視編導；技巧；創新

在互聯網技術的沖擊下，傳統的媒體生態圈已有較大改變，傳媒市場迎來了大變革時代。依托網絡信息技術發展起來的新媒體，對傳統的電視節目帶來較大的沖擊和壓力，由于新興媒體傳播速度快、信息接收便捷以及互動性強，迅速贏得了廣大群眾的青睞。當然，傳統的電視媒體依舊有著雄厚的實力，在這樣一個多媒體并存的年代，融合已成必然趨勢。在媒體融合背景下，信息資源得到了整合和共享，很好地滿足了受眾的多元化需求。作為電視編導，必須適應新形勢、新要求，掌握先進的創作技巧，不斷增強自身的創作能力，這樣才能在激烈的媒體市場競爭中占據一席之地。

1 融合媒體背景下電視編導的創作技巧

1.1 樹立創新思維

電視編導作為電視節目的主要負責人，其思維理念在很大程度上決定了節目制作的內容和方向。在媒體融合大背景下，電視編導應該樹立創新思維，積極改變傳統的思維模式，主動適應多媒體融合發展的趨勢。作為電視編導，要率先從自身做起，積極利用新媒體技術，借助新媒體的力量，主動尋求傳統媒體與新媒體的合作。與此同時，電視編導應該不斷更新自身的知識系統，掌握先進的媒體發展理念與技術，科學創新廣播電視節目的內容和傳播方式，在滿足觀眾多樣化需求的同時不斷提高廣播電視節目的收視率。

1.2 豐富節目形式

新媒體環境下，廣大觀眾對電視節目的傳播內容和形式都有了更高的要求，為了適應媒體市場的發展，電視編導需要在節目形式上下功夫，促進電視節目的多元化發展。首先，電視編導應該做好充分的市場調研工作，了解和掌握主流媒體節目的傳播情況，從而有針對性地進行節目類型的策劃和設計，在節目的內容、形式以及播出上更加靈活多樣。例如，利用豐富多元的傳播手段，針對不同的受眾群體開設新聞、音樂、影視、動畫、體育、戲劇等頻道，實現電視節目的專業化、多樣化、細分化以及受眾的固定化。與此同時，還需要保持傳統優勢，電視節目的質量深度一直是其贏得市場的關鍵。編導人員必須在節目質量上嚴格把關，突出品牌優勢，將滿足受眾的精神需求與感官享受結合起來，不斷挽回因為新媒體而分流的受眾群。因此，電視編導需要在節目上創新，找準節目的市場定位，采用新的傳媒技術對已有的電視節目進行創新與改進，同時把握好節目的質量，不能丟掉電視節目的傳統優勢，不能與新媒體的節目風格同出一轍，要發揮自身已有的品牌優勢來培養觀眾的忠誠度，不斷提高節目的收視率。

1.3 迎合受眾選題

在媒體融合的大背景下，電視節目要想跟上時代的腳步，贏得更多的受眾，就必須在節目選題上下功夫，達到先發制人的效果。電視編導在選題時不能憑空想象，需要做好充足的市場調研，根據受眾的收視需求做好主題設計。可以說，好的電視節目主題是創作成功的核心環節，電視編導應當對市場上不同受眾群體的欣賞方向和審美理念有一定的了解和認識，體現出節目主題的人性化設計，滿足廣大受眾的收視需求。例如《奔跑吧！兄弟》等大型真人秀電視節目，由于更符合青少年的欣賞口味，將青春的奮斗與兄弟的熱情結合在一起，同時發揮笑點效應與明星效應，讓廣大受眾在娛樂性生活體驗中獲得好的收視效果。

1.4 增加互動環節

在媒體融合背景下，借助于網絡的力量，媒體的互動性更加突出。廣大受眾也希望借助互動的形式參與節目的討論，為此，電視編導應積極利用新媒體的優勢，通過網絡平臺、微博、微信、電話連線、短信投票、現場互動等方式引導觀眾參與到節目活動中，通過與觀眾的零距離交流，拉近與觀眾的距離，穩固電視節目的受眾群，提高電視節目的收視率。與此同時，電視編導還應做好受眾建議和意見的反饋，不能對受眾的參與“置之不理”，應想方設法將互動環節作為吸引受眾觀看節目的重要途徑。在與受眾的互動中，電視編導也能進一步認識到電視節目存在的不足和問題，從而有針對性地提升電視節目質量。例如類似《中國好聲音》等電視欄目，通過短信投票的方式，為自己喜歡的選手投票，這樣就極大地激發了受眾的收視興趣，增強了受眾的觀看體驗，提高了節目的關注度。

2 結語

電視編導在整個電視節目中占據著重要的位置，其創作能力直接關系到整個電視節目的質量和收視率。為了在媒體融合背景下謀得創新發展，電視編導應結合新媒體環境的發展特點，積極培養創新性思維，主動尋求傳統媒體與新媒體的合作，充分利用新媒體技術來對傳統電視節目進行創新，制作出具有競爭優勢的符合新時代受眾需求的電視節目。

[1]仲原.全媒體時代電視編導創作技巧研究[J].新聞研究導刊,2016(9).

[2]李悅.廣播電視編導在現實環境下的發展[J].西部廣播電視,2016(1).