數(shù)據(jù)新聞在議程設(shè)置上呈現(xiàn)出的特點(diǎn)分析

王曉琳 甘 泉

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

數(shù)據(jù)新聞在議程設(shè)置上呈現(xiàn)出的特點(diǎn)分析

王曉琳 甘 泉

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在新聞領(lǐng)域產(chǎn)生了重要的影響。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)是必然的，且以星火燎原之勢在新聞業(yè)界飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞是基于客觀數(shù)據(jù)挖掘到的信息而制作的，因此其本身在議程設(shè)置上會區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞，議程設(shè)置作為傳播學(xué)領(lǐng)域的重要理論之一，在大數(shù)據(jù)時代的新媒體環(huán)境下也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)新聞；議程設(shè)置；新媒體；大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)新聞較傳統(tǒng)新聞而言在議程設(shè)置上呈現(xiàn)出自身獨(dú)有的特點(diǎn)，在議程設(shè)置主題、議程設(shè)置內(nèi)容及議程設(shè)置效果等多方面有著重要而顯著的影響。

1 議程主題設(shè)置多樣化

由于數(shù)據(jù)新聞是基于客觀數(shù)據(jù)而挖掘到的信息，而數(shù)據(jù)是海量的，復(fù)雜的，在過去的幾十年中由于技術(shù)原因，大量的數(shù)據(jù)沒有得到統(tǒng)計和整合，更沒有被有效利用，這就導(dǎo)致了很多信息無法使人知曉。而在如今的大數(shù)據(jù)時代，過去的和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)大量的呈現(xiàn)在人們眼前，記者和編輯不會再像以前一樣只能通過有限的渠道去獲取信息，而是可以自己在大量的數(shù)據(jù)中挖掘到有新聞價值的信息并且制作成新聞，這就意味著新聞不再僅僅是過去所講到的“新近發(fā)生的事實”，因為也有很多事實是需要通過很多數(shù)據(jù)才能逐漸呈現(xiàn)出來的，透過數(shù)據(jù)的相關(guān)性，可以挖掘到大量人們無法直接感知的信息，從而使議程的選擇面更加廣泛。另外，由于數(shù)據(jù)新聞具有關(guān)聯(lián)性，數(shù)據(jù)新聞本身就是通過數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)的，即數(shù)據(jù)新聞是對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行的統(tǒng)計、整合和分析，對比不同的數(shù)據(jù)新聞，挖掘其中的聯(lián)系，有利于設(shè)置更多的議程。

2 議程設(shè)置內(nèi)容更加“公眾化”

由于搜索引擎和技術(shù)的更新?lián)Q代，網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)上留下的“痕跡”可以輕易的被媒體捕捉到，而這些瀏覽痕跡，包括網(wǎng)民對某類信息的瀏覽量，手指上滑頻率，對某一網(wǎng)頁停留時間的長短等各方面信息的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從而可以判斷出網(wǎng)民對哪些事物是感興趣的，哪些信息在公民心中是重要的，即可以發(fā)現(xiàn)“公眾議程”。由于數(shù)據(jù)新聞的交互性，網(wǎng)民可以在網(wǎng)站、微博上留言、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)甚至和編輯互動，這使媒體更容易發(fā)現(xiàn)公眾更需要什么信息，為媒體提高“媒介議程”和“公眾議程”的重合度，使媒體能夠更多地表達(dá)民意訴求，反應(yīng)社情民意，更好地發(fā)揮引導(dǎo)社會輿論的作用。

3 議程設(shè)置效果上注重受眾主體意識

媒體對各種議程進(jìn)行設(shè)置，屬于傳播效果的研究范疇。一方面，數(shù)據(jù)新聞的個性化呈現(xiàn)本身就是重視受眾體驗的結(jié)果。相比較于傳統(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)新聞以其個性化、可視化等方面特性更容易吸引更多的受眾，其綜合使用文字、圖表、視頻、圖畫和音頻等進(jìn)行多方面的新聞呈現(xiàn)，滿足了受眾更多感官的體驗，表達(dá)了對受眾主體意識的尊重。另一方面，數(shù)據(jù)新聞的交互性使得受眾可以參與進(jìn)來，且可以根據(jù)自身需要查看新聞。數(shù)據(jù)新聞還給受眾提供了一個可以參與互動，向公眾和社會公開表達(dá)自己意見的平臺，可以說，數(shù)據(jù)新聞使受眾可以參與新聞的生產(chǎn)，這使受眾具有了主體意識，而這種互動也使得媒體從業(yè)人員可以與受眾進(jìn)行交流互動，從而能夠更好地體察社情民意，在與受眾互動的過程中找到新的議程。

4 議程設(shè)置方向的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞的議程設(shè)置更多的時候是自上而下的，如政府的政策制定、會議的召開等，在這些事件中，媒體選取一些比較有代表性的或者把關(guān)人認(rèn)為比較重要的信息將其制作成新聞，從而為大眾設(shè)置好了議程。在數(shù)據(jù)新聞中，技術(shù)對受眾數(shù)據(jù)的記錄和抓取形成了海量的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)來源于廣大的受眾群體，記者和編輯可以通過這些數(shù)據(jù)去進(jìn)行挖掘和開發(fā)，制作成新聞，使議程設(shè)置的方向自下而上，所構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境更貼近于真實環(huán)境。

5 議程設(shè)置影響力更大

傳統(tǒng)新聞不可避免的要受到政治、經(jīng)濟(jì)以及新聞生產(chǎn)者的主觀意識影響，而且有時甚至?xí)徽途薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益集團(tuán)操控，議程設(shè)置上容易使人產(chǎn)生懷疑。而由于數(shù)據(jù)新聞是基于客觀數(shù)據(jù)產(chǎn)生的，媒體從業(yè)人員對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理得到信息，因此記者和編輯的主觀意識對新聞產(chǎn)生的影響就會減少，這使數(shù)據(jù)新聞相較于傳統(tǒng)新聞而言更具有說服性，即說服效果更佳明顯。相對于煽情的文字，人們更愿意相信客觀數(shù)字，數(shù)據(jù)一方面提高了新聞的真實性和準(zhǔn)確性，另一方面更容易使受眾相信和接受。

數(shù)據(jù)新聞在議程設(shè)置上所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)使得媒體在議程設(shè)置方面的理論得到進(jìn)一步發(fā)展和完善，利用數(shù)據(jù)新聞在設(shè)置議程方面的新特點(diǎn)也可以更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，營造良好的輿論環(huán)境。

[1]尚恩潔.數(shù)據(jù)新聞的制作對“媒介議程”的影響力分析[J].傳媒技術(shù),2015(6).

[2]吳洪霞.數(shù)據(jù)新聞議程設(shè)置的特點(diǎn)[J].新聞知識,2015(9).

王曉琳（1991-），女，回族，河北滄州人，碩士在讀，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)，研究方向：新聞傳播；甘泉（1991-），男，回族，河北滄州人，碩士在讀，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)，研究方向：新聞傳播。