從馬克思主義哲學淺談平面設計

摘要：在馬克思主義哲學中，馬克思曾提到過美學”的概念，用馬克思的概念來說明平面設計，那么就十分明了了：在平面設計中，首先考慮的是最基本的物質要求——也就是傳達商品最基本需要傳達給人們的信息，其次才考慮精神要求——在形式上的美觀、創新。通過平面設計的概念入手，一層一層深入到馬克思主義哲學對其影響中。

關鍵詞：馬克思主義哲學;平面設計;視覺傳達與設計

視覺傳達與設計，通俗來講曾經被直接歸納成平面設計，雖然這一結論并不完整與全然正確，但為了方便下文淺談其與馬克思主義哲學的關系，先姑且如此理解;馬克思主義哲學在各個學科與領域中都有深厚的影響，這一領域中自然包含平面設計，但同時作為藝術分支的設計也對馬克思主義哲學的發展起到了一定反作用。

一、平面設計的概念

平面設計指通過對圖案符號、文字等加以創作，通過人們的視覺來傳遞信息，所以也稱為視覺傳達設計。王受之教授在《世界設計平面史》中對平面設計的定義是“在平面空間中的設計活動，其涉及的內容主要是二維空間各個元素的設計和這些元素組合的布局設計，其中包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，而所有這些內容的核心在于傳達信息、指導、勸說等等，它的表現方式則是以現代印刷技術達到的（1）”平面設計具有兩種屬性，分別是商業性和藝術性，雖然是一種藝術創作，但究其本質并非是滿足于創作者自身的欲望，而是通過這類藝術創作實現某種商業目的，在馬克思與恩格斯的著作《馬克思恩格斯論文學與藝術》中就提到經濟基礎決定上層建筑，意識形態發展的相對獨立性與歷史繼承性。（2）;但它也具有美感與欣賞價值。。平面設計的本質是“戴著鐐銬跳舞”，因此在設計過程中需要對其兩種屬性進行兼顧。

二、平面設計的哲學困境

目前而言，平面設計上出現了理論斷層的情況：在視覺形式上已經有一套完備的體系，但僅限于視覺層面（視覺上的美感、抓人眼球與新奇;往往在哲學范疇上缺少深意，視野過于狹窄;這也造成了在觀者在瀏覽作品時無法深思，無法獲得一種除了基本信息外的深層收獲。

因為平面設計具有一種流行性，在市面上常出現一種設計方式備受成功后，其他人爭相模仿，導致出現大量浮夸且沒有獨立思考的作品。

作為一個在近代中國才出現的新興領域學科，其理論體系是在慢慢的摸索借鑒中一點點堆積起來;因而缺少統一哲學原理指導的平面設計就難以將其設計所需要的眾多元素巧妙統一，更難以有相對的哲學內涵。在現在的快消費時代上，為了以最快的速度趕上潮流熱點，部分設計師已經不再講究方法論的哲學，只追求速度與形式，導致大量作品都只具備最基礎的形式美，卻缺少一種美學上的哲學價值，閱讀完一眼后就沒有了價值。在如此環境的影響下，出現平面設計理論哲學鮮有人研究，研究者難以運用到實踐的情況不出人意料。

三、馬克思主義哲學在平面設計上的應用

馬克思主義哲學作為實踐的方法論，在平面設計上也有所應用;以下選取了兩個方法論在平面上的應用。

1.“內容與形式”與平面設計

馬克思主義中“內容與形式”的辯證關系，也就是形式與內容要互相統一。

平面設計首先展示的就是事物的外在表現形態，也就是所謂的“第一印象”;正是有了外在形態，人們才得以感知內在，進而關注內容。內容是形式的基礎，是構成事物的要素總和，決定著事物的核心;而形式則為內容的存在提供載體。

以品牌的平面設計為例，其涵蓋了LOGO設計、輔助圖形和品牌色等元素，而這些元素正是品牌在“形式”上留給觀者的第一印象，以外在形式的載體表現，力求形式與內容完美結合。麥當勞的M型曲線與鮮亮的紅黃對比色是其留在消費者心中的形象，通過其各個元素的組合使用（餐飲包裝、門頭、廣告等）吸引消費者，促使他們對麥當勞這一品牌產生興趣，同時強烈地體現出其公司的品牌理念“因為熱愛，盡善而行”和年輕、潮流的品牌定位。隨著當代社會的發展，設計已成為當代市場競爭的強力武器，反映出設計的附加值正在不斷增大，其文化精神與內涵的附加值也在不斷提升。

2.矛盾與平面設計

唯物史觀中提到發展的每一個階段都會存在矛盾，矛盾是客觀存在的。（2）矛盾具有斗爭性與統一性，同時這二者在一定條件下可以相互轉化

平面設計雖然屬于藝術創作，本質上卻是為市場而服務的;其形式和本質上存在矛盾。根據矛盾雙方在一定條件下可以相互轉化的思想，設計師得以從矛盾雙方找到統一性，也就是在藝術性與商業性之間找到平衡點，通過一定手段實現二者的雙贏——利用其藝術性質促使其商業性質，在設計能夠實現商業價值的同時具有深層次的藝術內涵。

四、馬克思主義哲學理論基礎上的指導方針

基于馬克思主義哲學對當前平面設計面臨的困境進行指導，不僅體現了馬克思主義哲學在藝術上的當代價值，也為解決此困境提供了新的解決思路。

1.實踐與認知結合

平面設計的第一指導理論就是馬克思的辯證唯物主義——人類的認知來源于實踐;設計師之所以能夠運用某些手法與元素，都是前人在實踐后得出了經驗而代代相傳，進而再在實踐中增強認知;不斷地重復此過程，以此達到不斷整合提煉的目的。

堅持實事求是，平面設計的本質是信息傳達而非取悅自我，目標是贏得更多的消費者，進而拓寬消費市場;要實現這個目標，設計就不能僅憑自己喜愛天馬行空地構想，而是要深入消費者群體，深刻了解目標受眾的心理與需求，站在消費者與客戶的角度思考問題才能設計出得到市場認可的作品;只有被市場認可得到作品，其功能才得以顯現。

若要做到實踐與認知結合，則需要設計師從協同性上出發去整合內容。這需要對當前設計環境的清晰認知，也就是結合不同地區的不同特色。例如在歐洲國家的民族特色與中國的民族特色就不大相同;這些民族特色看似與平面設計沒有關聯，實際上它們影響著整個平面設計在當前環境下的趨勢走向。

2.整體論指導平面設計

馬克思主義哲學的整體論對其也具有相當的指導意義：整體性思想是馬克思主義哲學的核心思想，充分體現在馬克思主義諸多方面：自然界、人類社會及人類的思維均是由諸多要素構成的一個有機動態有機整體。因而我們在對自然、社會、思維進行認知時要從整體的角度對其加以把握。整體性思想的核心在于將雜亂的要素整合在一起。以品牌設計為例，在客戶將企業的文化屬性、企業定位、消費者調研等資料提供給設計師后，又會以其個人觀點提出要求;而設計師則需要在整理歸納諸多資料后通過設計手段將其整合并給出一套完整且系統的方案;方案里要包括之前提到的諸多要素。這就強調設計師不僅要感性，同時也要將理性融合，需要將市場需求、受眾與多元的設計手法，美學意義多方面的結合，形成一個有機整體后才能實現其宗旨。

五、結語

馬克思主義哲學對平面設計具有重要指導作用，如何通過對馬克思主義哲學的研究來尋找到解決現有平面設計的哲學問題是當前的重要課題。

[1]楊婷婷.淺析中國近現代平面設計史的發展與演變[J].時代報告， 2011 （11） .

[2]馬克思、恩格斯.馬克思恩格斯論文學與藝術[M.人民出版，1982.07.

[3]江穎.淺談和諧視域下的平面設計D].商場現代化，2014 （06）

[4]楊艷.馬克思主義文藝理論在平面設計中的應用研究[J].大眾文藝，2020（13）：38-39.

[5]趙瑋. 馬克思主義哲學對平面設計的指導[D].魯東大學，2016.

作者簡介：

盧怡菲（2000-），女，四川成都人，四川大學設覺傳達在讀，研究方向：視覺傳達