“兩美”紹興城市形象傳播社會(huì)調(diào)研報(bào)告

李利祥 趙燕紅 張嫚婷（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院　浙江紹興　312000）

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“兩美”紹興城市形象傳播社會(huì)調(diào)研報(bào)告

李利祥 趙燕紅 張嫚婷（浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院浙江紹興312000）

摘要：本文以城市形象傳播來(lái)體現(xiàn)出“兩美”現(xiàn)代化紹興城市的建設(shè)，分析公眾訪談?wù){(diào)查的內(nèi)容，并且從輿論引導(dǎo)的視角，研究紹興城市形象的建構(gòu)現(xiàn)狀，找到存在的問(wèn)題，并提出解決策略。本文對(duì)城市形象傳播實(shí)踐和研究都具有一定參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：紹興市；城市形象；現(xiàn)代化；傳播

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.04.008

城市形象是城市硬件設(shè)施和城市人文素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。硬件設(shè)施包括城市建筑物、城市道路以及城市綠化環(huán)境等；而城市人文素質(zhì)則包括市民精神面貌、市民活動(dòng)以及政府形象等。一個(gè)好的城市形象的基礎(chǔ)是城市硬件設(shè)施，上層則是城市人文素質(zhì)的體現(xiàn)，兩者缺一不可。提升城市形象有助于吸引外來(lái)投資者和旅游者，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而城市形象的塑造需要通過(guò)傳播，只有通過(guò)有效的傳播才能讓我們城市形象具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。傳播，需要我們政府大力宣傳，打造一張屬于我們城市的明信片，塑造良好的城市形象，提升城市的知名度。

改革開(kāi)放為城市化提供了良好的機(jī)遇，但我們面對(duì)的挑戰(zhàn)也很多。一方面是隨著城市化的發(fā)展，城市環(huán)境污染問(wèn)題嚴(yán)重；另一方面，城市人口密集，外出交通壓力大。在這種形勢(shì)下，城市如何通過(guò)以可持續(xù)發(fā)展為前提下再塑造良好的城市形象，這是我們所面臨的難題。……