文化產業，成資本“新寵”

文化產業，成資本“新寵”

CULTURAL INDUSTRY, THE “NEW FAVORITE” OF CAPITAL

文／王天宇

“十幾年前人們還不太把文化產業當成一種產業，幾年前中國文化產業還整體徘徊在資本大門之外，而現在，中國的文化產業已初具規模，并于近幾年迅速成為資本的‘寵兒’，文化傳媒行業并購數據成倍刷新。”

○近幾年，山東文化產業呈現持續發展的強勁勢頭。圖／何延海In recent years, a strong trend of continuous development can be seen in Shandong cultural industry.

在文博會期間的“山東省文化產業資本創投峰會”上，山東儒翔文化傳媒有限公司董事長賈軼的一番話道出了中國文化產業已成投資領域的新風口的事實。而作為中國文化資源最豐富、產業基礎最完善的大省之一，發展中的山東文化產業是否也已成為市場資本的“新寵”？

○文化與資本的結合，賦予了文化新的發展空間。圖／何延海The combination of culture and capital can endow culture with the new developmental space.

專家把脈文化產業金融

文化產業需要與金融緊密融合，為其轉型與創新提供有力支撐，為其持續發展提供資金支持。而金融要在文化產業發展和創新中真正發揮作用，必須深化文化產業和金融的合作，尤其是在文化市場上高度融合雙方資本，從而使金融具備極強的文化產業特性，形成文化產業金融。

中國傳媒大學文化經濟研究所研究員、中國文化金融50人論壇秘書長金巍表示，未來五年內文化金融大概會有四個趨勢：一是主體下沉，以社會資本為主體的金融服務與投資主體結構形成；二是直融為主，從2010年的金融支持文化產業發展，到2014年文化金融合作，間接融資或者債權類的文化金融，一直是文化金融的主要方面，但現在無論是間接融資渠道多么通暢都不能解決文化產業資金短缺問題；三是以內容產業為中心的體系，如果說文化產業是作為一個產業具有特征，一定要聚焦在內容產業上；四是科技為先，展開來說就是文化產業為重點的形成一個大周期，這個周期還沒有結束，在內容產業投資不確定，內容板塊投資不確定的時候大家會優先選擇文化產業里面的文化科技內容，擁有文化科技含量和互聯網基因、互聯網技術背景的文化產業獲得投資、貸款的能力越強。

先天優勢還需后天努力

“當前，文化產業已上升為國家戰略，十八屆五中全會明確提出，到2020年，文化產業成為國民經濟整體產業。”中央財經大學文化與傳媒學院院長、文化部國家文化創新研究中心主任魏鵬舉表示，2014年文化部發布了《關于深入推進文化金融合作的意見》，提出探索創建文化金融合作試驗區。雖然文化產業的發展已被提到了國家戰略層面，但發揮市場機制來推動文化資源與金融的對接，還存在許多必須解決的難題。

作為中國文化資源最豐富，產業基礎最完善的大省之一，山東的文化產業發展擁有得天獨厚的優勢。據新元智庫發布的《2016中國31省市文化產業資本力指數報告》顯示，山東省文化產業資本力指數在全國31各省市中僅排名第六。由此可見，如何充分發揮出山東文化大省的優勢，促進文化與金融的融合與轉變、創新與發展，創造更多市場機遇，從而帶動山東地區經濟的發展，是山東必須思考和亟待解決的問題。

魏鵬舉表示，今年上半年山東投資額500萬以上的文化產業項目同比增長17%，其中億元以上的項目655個，同比增長38.2%，文化產業呈現了持續發展的強勁勢頭。山東省委、省政府高度重視發展文化產業，制定出臺了關于加快發展文化產業的意見，山東省互聯網+文化產業行動方案等政策文件，鼓勵文化藝術與金融融合發展，支持各位投資基金、天使基金等投資我省文化產業項目，文化產品已經成為新風口。

○文博會為“文化”與“資本”搭起平臺。圖／王天宇SDCIF has set a platform for “culture” and “capital”.

文企發展先解融資之困

自2014年文化部、財政部、中國人民銀行聯合發布了文化金融指導意見以來，很多研究機構、金融機構紛紛成立了文化金融研究機構和部門。對于文化金融的定義，中國文化金融50人論壇秘書長金巍說，文化金融，即文化生產領域金融服務與資本市場的產業業態和運行體系。

不過，嚴峻的形勢往往伴隨著機遇與發展，文化產業也是如此。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，此時正值文化產業發展的大機遇。他解釋說，一方面從經濟轉型的角度來看，國家在戰略層面顯然對文化產業給予了極高的期待。“十三五”規劃綱要提出，文化產業成為國民經濟支柱性產業，而在目前公布的“十三五”規劃綱要的整個文字稿里面，描述文化產業的發展是唯一用到“支柱性產業”這個詞的，其他領域都沒有使用這個概念。也就是在“十三五”規劃綱要里面，支柱性產業成了文化產業的專有概念。

金融必然離不開資本，文化金融是文化產業界與金融資本界的跨界、跨部門溝通與合作。因此，文化人需要用資本的視角與思維理解金融規則與邏輯，金融人同樣也要用文化人的視角與習慣理解文化產業的特點與規則。

當前文化產業工作面臨著文化發展繁榮期、經濟社會轉型關鍵期、文化產業成為支柱性產業沖刺期“三期疊加”的良好態勢，文化產業已經成為當前經濟發展的主戰場。擴大文化企業融資渠道，降低融資成本，是文化金融合作的重要內容。然而，由于文化企業輕資產，小散弱的特殊屬性，對于眾多剛起步的文化企業，尤其是中小企業而言，融資難、融資慢、融資貴等瓶頸性問題仍然十分突出。即使是大企業，在新時期背景下，也同樣面臨如何做大做強的問題。文化產業要實現快速發展，必須破解金融難題，補齊金融短板，這是文化產業發展的需求，也是國家產業結構調整的需要。

As one of the big provinces with most abundant Chinese cultural resources and most perfect industry basis, the development of Shandong cultural industry possesses distinctive advantages. Wei Pengju, the dean of School of Culture and Media of Central University of Finance and Economics, said that the investment volume of more than 5 million yuan of cultural industry projects in Shandong in the first half of this year grew year-on-year 17 percent, and therein there were 655 projects with the volume of more than 100 million yuan, with the year-on-year growth of 38.2 percent. The culture industry showed a strong momentum for sustained development. The Action Plan of “Internet Plus” Culture Industry of Shandong Province and the other policy documents encourage the integrative development of cultural art and finance and support all kinds of funds, investment funds, Angel Fund and so on, to invest in the cultural industry projects of our province, and cultural productshave already become a new investment direction.