互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容依舊為王

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容依舊為王

INTERNET ERA, CONTENT IS KING

文／張敏敏 圖／劉富國(guó)

○互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一種生活方式。Internet has become a life style.

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)金融成為金融市場(chǎng)一大沸點(diǎn)，智能硬件成為創(chuàng)富新動(dòng)力，在線出行再掀“燒錢大戰(zhàn)”。盡管行業(yè)不同，方式不同，速度不同，但不可置否的是，互聯(lián)網(wǎng)大潮正以前所未有之態(tài)勢(shì)席卷、滲透、顛覆各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。

自2015年兩會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家戰(zhàn)略，成為政府工作報(bào)告中最濃墨重彩的一筆，每個(gè)行業(yè)，每個(gè)領(lǐng)域，甚至每個(gè)人，都寄望借勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，承載起未來(lái)發(fā)展的夢(mèng)想。那么，我們熟知的文化產(chǎn)業(yè)又將被如何顛覆？文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”，御風(fēng)而行？

在第六屆山東文博會(huì)期間，山東社科論壇──互聯(lián)網(wǎng)+山東文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，各界專家建言獻(xiàn)策，也許能給我們一些啟示。

“互聯(lián)網(wǎng)+”方向很重要

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。它包括工業(yè)創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意、文化創(chuàng)意等創(chuàng)意內(nèi)容。

“實(shí)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是‘創(chuàng)造力’，也就是說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)就在于人的創(chuàng)造力以及最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力?！畡?chuàng)意’是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的。” 山東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙藝說(shuō)。

趙藝認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”很重要，但是“+”在哪里更重要。把互聯(lián)網(wǎng)“+”在旁邊就只是一個(gè)工具；把互聯(lián)網(wǎng)“+”在前面，它就是一個(gè)渠道；把互聯(lián)網(wǎng)“+”在腳底下，就是把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)促進(jìn)整個(gè)商業(yè)活動(dòng)和企業(yè)活動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

○無(wú)論是傳統(tǒng)模式還是“互聯(lián)網(wǎng)+”，內(nèi)容依舊為王。Whether traditional mode or “Internet+”, content still goes first.

企業(yè)體制電商化轉(zhuǎn)型升級(jí)系統(tǒng)流程是信息化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化、制度化、職業(yè)化、數(shù)據(jù)化。反過(guò)來(lái)數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)智能管理企業(yè)，良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

趙藝說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)品牌強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，也沒(méi)有一個(gè)企業(yè)弱小到不可以去競(jìng)爭(zhēng)。”

核心原創(chuàng)內(nèi)容匱乏成主要障礙

互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)景是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)新成果與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和液態(tài)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?，產(chǎn)業(yè)載體聚集水平整體提升，智能制造、眾創(chuàng)眾設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、云服務(wù)平臺(tái)等水平顯著提升，新興媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、文化電商等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)快速成長(zhǎng)，成為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿椭匾巍?/p>

不過(guò)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多挑戰(zhàn)。山東社科院文化研究所所長(zhǎng)涂可國(guó)認(rèn)為，核心原創(chuàng)內(nèi)容匱乏成為阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)縱向發(fā)展的主要障礙。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)滯后，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品存在創(chuàng)作成本投入大、復(fù)制成本低且操作容易等特點(diǎn)，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為極易受到侵權(quán)傷害的產(chǎn)業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在原創(chuàng)產(chǎn)品和內(nèi)容相關(guān)指導(dǎo)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面薄弱，文學(xué)、音樂(lè)、影視等主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)遭盜版和抄襲等產(chǎn)權(quán)問(wèn)題頻發(fā)，保護(hù)缺位和監(jiān)管缺失問(wèn)題凸顯?！蓖靠蓢?guó)說(shuō)。

此外，互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏全新商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。涂可國(guó)說(shuō)，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+的平臺(tái)作用和生態(tài)模式缺乏深刻認(rèn)識(shí)，只是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播渠道和行銷方式。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單相加，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要形成核心生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)、反饋等全產(chǎn)業(yè)鏈條很困難。“相對(duì)來(lái)說(shuō)，大型文化創(chuàng)意企業(yè)更適合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而大量存在的中小文化創(chuàng)意企業(yè)的方式和操作理念難以與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下海量用戶需求融合形成全新商業(yè)模式和發(fā)展理念，兩者要實(shí)現(xiàn)兼容共贏需要長(zhǎng)期磨合?！?/p>

○新產(chǎn)品、新服務(wù)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要支撐。It has been the main support of cultural creative industry that the new products and new services are brought about.

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新+融合重構(gòu)

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的角度，推動(dòng)文化創(chuàng)意這一新型高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，催生文化新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

涂可國(guó)強(qiáng)調(diào)，要注重結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)和規(guī)律，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加強(qiáng)各級(jí)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共平臺(tái)建設(shè)，大數(shù)據(jù)平臺(tái)、公共服務(wù)云平臺(tái)、垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)Ｓ性破脚_(tái)，推動(dòng)已有公共平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化改造提升。

同時(shí)，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?！霸瓌?chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。未來(lái)應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形式，推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，為文化創(chuàng)意為中心的‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新’發(fā)展提供更為廣闊的發(fā)展空間?！?/p>

涂可國(guó)建議，要開辦“文化創(chuàng)意網(wǎng)”，建設(shè)網(wǎng)上創(chuàng)意征集推廣平臺(tái)，開展文化創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，加快文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品(服務(wù))、市場(chǎng)、資本的對(duì)接，建立眾包、用戶參與設(shè)計(jì)、云設(shè)計(jì)等新型研發(fā)組織模式，推動(dòng)跨領(lǐng)域的技術(shù)成果轉(zhuǎn)移和協(xié)同創(chuàng)新。

此外，還要大力支持文化創(chuàng)意方面的“眾創(chuàng)空間”和“創(chuàng)客”的快捷發(fā)展，把“眾創(chuàng)”模式中的“內(nèi)容為王”和“平臺(tái)為王”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，防止平臺(tái)弱化內(nèi)容生產(chǎn)。

During the 6th SDCIF, the Shandong Social Science Forum-“Internet +” Shandong Cultural Creative Industry Development Seminar, as one of the key contents of SDCIF, caught the high attention of all sectors of society.

This forum specially planned to carry out deep discussions on cultural creative industry in the field of practice, and arranged some representative cultural creative industry enterprises to introduce their experience in this sector. The forum enhanced the communication between provincial colleges and universities and academic institutions and the relationship among colleges and universities, academic institutions and cultural creative enterprises, which played an active role in “internet +”, “big data” and promoting the transcendental development of the cultural creative industry.