讓文化軟實(shí)力煥發(fā)強(qiáng)大生產(chǎn)力
——訪中共山東省委宣傳部副部長王紅勇

讓文化軟實(shí)力煥發(fā)強(qiáng)大生產(chǎn)力
——訪中共山東省委宣傳部副部長王紅勇

LET CULTURAL SOFT POWER IRRADIATE STRONG PRODUCTIVITY

文／郭蓓蓓

○中共山東省委宣傳部副部長王紅勇在文博會新聞發(fā)布會上介紹情況。圖／劉富國Wang Hongyong, Vice Minister of the Information Department of the CPC Shandong Provincial Committee, introduced the information on the SDCIF press conference.

“觀乎人文，以化成天下。”備受孔孟文化滋養(yǎng)的齊魯大地，也在時(shí)代變遷中，不斷更新著這句話的內(nèi)涵。如今，在山東，文化產(chǎn)業(yè)正逐漸上升到支柱產(chǎn)業(yè)的地位。每兩年舉辦一屆的山東文博會，也經(jīng)過十幾年的積累和培育，逐漸成為在全國有著重要影響的區(qū)域性文化展會，對文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展，產(chǎn)生了重要的推動作用。

在第六屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會期間，中共山東省委宣傳部副部長王紅勇接受本刊專訪時(shí)表示，山東文博會必將成為全面展示齊魯文化形象的大舞臺，積極拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的重要渠道，助推山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展騰飛的強(qiáng)大引擎，讓文化軟實(shí)力煥發(fā)出更強(qiáng)大的生產(chǎn)力，為加快經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)不竭力量。

提升文化軟實(shí)力

眾所周知，文化是一種軟實(shí)力，不僅是一個(gè)國家綜合國力的重要組成部分，也是一個(gè)地區(qū)和城市的靚麗名片、金字招牌，代表一個(gè)地區(qū)和城市綜合實(shí)力、競爭能力、發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩亍？梢哉f，文化也是一種產(chǎn)業(yè)，是一種重要的生產(chǎn)力。山東省有著悠久的歷史和豐富的文化資源，近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)漸趨優(yōu)化，投資規(guī)模不斷擴(kuò)張，日益成為支柱產(chǎn)業(yè)。

《走向世界》：近年來，山東省通過推動文化產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)和品牌建設(shè)，搭建文化產(chǎn)業(yè)要素平臺，完善文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。請問成效如何？

王紅勇：目前，山東文化產(chǎn)業(yè)已步入健康發(fā)展的快車道。“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長17%、高出同期GDP增幅8個(gè)百分點(diǎn)，2015年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2370億元，成為蓬勃興起的朝陽產(chǎn)業(yè)和山東發(fā)展的新亮點(diǎn)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策的引導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模日益擴(kuò)大，今年上半年，山東投資額億元以上的項(xiàng)目655個(gè)，同比增長38.2%。文化企業(yè)、文化項(xiàng)目和文化園區(qū)“三大載體”建設(shè)齊頭并進(jìn)。山東國有文化企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步壯大，2015年，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目3151個(gè)，其中當(dāng)年新開工項(xiàng)目2578個(gè)，占81.8%。與此同時(shí)，齊魯文化正加速走出國門，走向世界。截至目前，山東已與173個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品進(jìn)出口業(yè)務(wù)。今年上半年，全省17市文化產(chǎn)品出口全面“破零”，出口額過億元的市有10個(gè)。

《走向世界》：“十二五”期間，山東省文化服務(wù)業(yè)增加值增長了近3倍，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。而其增長超文化制造業(yè)的意義何在？

王紅勇：“十二五”期間，山東省文化服務(wù)業(yè)中，文化信息傳輸服務(wù)、廣播電影電視服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)幾個(gè)方面是主要增長點(diǎn)。特別是，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)企業(yè)單位增速位居文化產(chǎn)業(yè)十個(gè)大類之首，資產(chǎn)規(guī)模增速位居十個(gè)大類第二，成為拉動文化服務(wù)業(yè)發(fā)展的主力軍。

文化服務(wù)業(yè)具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征。因此，推進(jìn)文化服務(wù)業(yè)發(fā)展，是培育國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、提升山東文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重要舉措。2015年，山東文化服務(wù)業(yè)發(fā)展速度高于文化制造業(yè)21.6個(gè)百分點(diǎn)，這是山東在發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變上邁出的重要一步，對促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量都具有重要意義。

○以“山水圣人”為核心創(chuàng)意的文博會卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”成為本屆文博會的新亮點(diǎn)。圖／李德辰Taking “mount, water and Confucius” as the core creativity, the cartoon images group SDCIF named “Renren”, “Zhizhi” and “Old Master” have become a new spot of this SDCIF.

助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“注重實(shí)效”是山東文博會的一大特點(diǎn)。第六屆山東文博會實(shí)現(xiàn)了從博覽到交易的轉(zhuǎn)型升級，突出項(xiàng)目招商和產(chǎn)品交易核心，加大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目征集、推介和招商力度。參展商由被動參與向主動參與轉(zhuǎn)型升級；展會效益由單一向綜合轉(zhuǎn)型升級。山東讓文博會真正成為招商引資和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，成為加快文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展創(chuàng)新的有力推動。

《走向世界》：在文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，“文化+”為經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)及社會的發(fā)展提供了新動力，開辟了新空間。本屆文博會上，“文化+”的跨界成果體現(xiàn)在哪些方面？

○“魯”字號文化產(chǎn)品占展會內(nèi)容總量的60%，讓人們感受到了博大精深的齊魯文化。圖／劉元Cultural products with “Lu” brand consist 60% of the whole content capacity of the Fair, which made people appreciate the extensive and profound culture of Shandong.

王紅勇：“山水圣人”等關(guān)于山東文化的傳統(tǒng)概念已經(jīng)深入人心，而本屆文博會諸多的新亮點(diǎn)和新特色，打破了公眾對于文化原有的刻板印象，一批“文化+”新業(yè)態(tài)集中亮相，突出呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有173家文化科技相關(guān)企業(yè)參展，比例高達(dá)60%。17市及省直參展單位都呈現(xiàn)了本市、本單位、本行業(yè)的新型文化業(yè)態(tài)、現(xiàn)代科技及發(fā)展成果。例如，青島綜合展區(qū)集中展示前沿科技，海信4K激光影院、海爾互聯(lián)互通智能家居、VR超級教室、太敬機(jī)器人等集中亮相。此外，一批代表國內(nèi)最新技術(shù)和最高水平的省外文化科技企業(yè)也帶來了科技文化新產(chǎn)品，使人們盡享文化科技大餐。隨著山東文化產(chǎn)業(yè)氛圍的提升，文化產(chǎn)業(yè)將涌現(xiàn)出更多的新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，甚至有望走在國際前列。

○隨著山東文化產(chǎn)業(yè)氛圍的提升，將涌現(xiàn)出更多新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。圖／劉富國With the improvement of Shandong cultural industry atmosphere, a lot of new commercial activities and new products are expected to spring up.

《走向世界》：發(fā)揮展覽與交易的強(qiáng)大功能，本屆文博會對山東的文化產(chǎn)業(yè)及市場發(fā)展起到了哪些推動作用？

王紅勇：本屆文博會既是廣交朋友、相互學(xué)習(xí)的平臺，更是洽談合作、共同發(fā)展的平臺。與會嘉賓客商談發(fā)展、議發(fā)展、謀發(fā)展，形成了濃厚的發(fā)展氛圍，有力促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

○本屆山東文博會實(shí)現(xiàn)了從博覽到交易的轉(zhuǎn)型升級，突出項(xiàng)目招商和產(chǎn)品交易核心。圖／懷仁The reform and upgrading from an exposition to a trade fair are realized in this SDCIF, and the cores of project investment and commercial trade are stressed on.

本屆文博會項(xiàng)目招商推薦“唱主角”，參展客商多，簽約項(xiàng)目多，現(xiàn)場交易活躍，簽約額、交易額都比往屆有大的提高、質(zhì)量有大的提升。山東文博會的市場功能越來越得到廣泛認(rèn)可，參加文博會越來越成為廣大客商的重要選擇。同時(shí)也進(jìn)一步激發(fā)了文化發(fā)展活力，開辟了文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的廣闊空間。有力促進(jìn)了文化市場的繁榮。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢比較復(fù)雜的情況下，成功舉辦第六屆山東文博會，對拉動文化消費(fèi)、繁榮文化市場、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮了積極作用。文博會的焦點(diǎn)效應(yīng)、聚集效應(yīng)和關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，既拉動了交通、旅游、餐飲等行業(yè)的消費(fèi)，又促進(jìn)了演藝市場、圖書音像電影市場、藝術(shù)品市場、娛樂市場、廣告業(yè)市場的發(fā)展，推動了文化市場的進(jìn)一步活躍和繁榮。文博會市場化運(yùn)作模式，也推動了會展經(jīng)濟(jì)的成長壯大，引導(dǎo)了群眾文化消費(fèi)理念的更新，人們愿意把更多的錢投入到文化生活上來，有力促進(jìn)了大眾性文化消費(fèi)市場的培育和形成。

通過文博會這個(gè)平臺，不僅促進(jìn)了信息交流和交易合作，而且吸引了更多的文化企業(yè)、文化項(xiàng)目和優(yōu)秀人才、優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入山東，為山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了先進(jìn)的發(fā)展理念和運(yùn)營管理模式。本屆文博會從新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新裝備等方面對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作出全新的闡釋，進(jìn)一步開辟了山東省文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的廣闊空間。

凝聚品牌力量

山東文博會自2006年開始，每兩年舉辦一屆，經(jīng)過多年的積累和培育，已成為在全國有重要影響的區(qū)域性文化展會，對加強(qiáng)文化產(chǎn)品展示交易、推動文化項(xiàng)目簽約落地、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，產(chǎn)生了重要的推動作用。從自我形象提升到品牌培育，山東文博之路走出了不一樣的精彩。

《走向世界》：對于文博會而言，要長久的發(fā)展，就需要建立獨(dú)有的品牌和形象。與往屆相比，本屆文博會的形象和品牌效應(yīng)有了哪些提升？

王紅勇：本屆文博會在視覺形象設(shè)計(jì)與傳播方面同往屆相比有較大提升，既注重了文博會品牌形象的傳承，又做到了視覺形象的創(chuàng)新。

“文博之脈”的視覺形象概念在文博會展區(qū)形象、宣傳形象、室內(nèi)外導(dǎo)示形象等環(huán)節(jié)得到完善系統(tǒng)的體現(xiàn)；以“山水圣人”為核心創(chuàng)意的文博會卡通形象組合“仁仁、智智、老夫子”成為本屆文博會的新亮點(diǎn)，主會場內(nèi)各分展區(qū)詞用的統(tǒng)一的視覺主題形象，形成了完善的創(chuàng)新的品牌視覺形象體現(xiàn)，有力提升了山東文博會的形象檔次和品牌效應(yīng)。

本屆文博會重點(diǎn)宣傳推介齊魯文化、孔子文化、創(chuàng)意山東、設(shè)計(jì)山東和文明山東等五大品牌，“魯”字號文化產(chǎn)品占展會內(nèi)容總量的60%，讓人們既感受到了博大精深的齊魯文化，也感受到了山東文化繁榮發(fā)展的良好勢頭。山東文博會的影響力和輻射力不斷擴(kuò)大，已成為中國東部重要的區(qū)域性文化展會。

《走向世界》：要實(shí)現(xiàn)把文博會培育成國內(nèi)外知名的文化展會品牌的目標(biāo)，將從本屆文博會吸取怎樣的經(jīng)驗(yàn)？

王紅勇：在認(rèn)真總結(jié)本屆文博會成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)做法后，我認(rèn)為，可以進(jìn)一步完善機(jī)制、加強(qiáng)策劃、提升層次，辦好兩年一屆的山東文博會。

首先，要完善文博會籌辦運(yùn)作機(jī)制。進(jìn)一步創(chuàng)新完善文博會籌辦機(jī)制，堅(jiān)持“自愿申辦、優(yōu)中選優(yōu)、省市聯(lián)動”，形成組委會統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、執(zhí)委會組織實(shí)施、省市聯(lián)席會議協(xié)調(diào)指導(dǎo)、有關(guān)部門各盡其責(zé)、社會力量共同參與、運(yùn)營公司具體執(zhí)行的籌辦工作格局。進(jìn)一步完善文博會市場化運(yùn)作機(jī)制，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作、規(guī)范管理”，市場化招標(biāo)確定運(yùn)營服務(wù)商，吸引中外客商和社會力量參與文博會的經(jīng)營、開發(fā)和運(yùn)作，培育成熟的會展市場主體，為文博會持續(xù)發(fā)展提供內(nèi)生動力。

其次，要推動簽約項(xiàng)目落地生根見效。加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，創(chuàng)造有利條件，使文博會招來的項(xiàng)目真正落得下、留得住、發(fā)展好，成為山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。加強(qiáng)對簽約項(xiàng)目的跟蹤服務(wù)，協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目推進(jìn)過程中遇到的困難和問題，爭取項(xiàng)目早日開工、早見效益。搞好意向項(xiàng)目的洽談對接，爭取盡快簽約。對征集上來的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，繼續(xù)加大宣傳推介力度，吸引更多的戰(zhàn)略投資者來山東投資興業(yè)。

再次，要努力打造山東文博會品牌。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，充分發(fā)揮齊魯文化資源優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展優(yōu)勢、區(qū)域區(qū)位優(yōu)勢，進(jìn)一步提升內(nèi)涵品位、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，努力打造更具國際化、專業(yè)化、市場化的文化展示、交流、交易平臺，把山東文博會培育成國內(nèi)外知名的文化展會品牌，為擴(kuò)大齊魯文化影響、建設(shè)文化強(qiáng)省發(fā)揮更加積極的作用。

N owadays, cultural industry is becoming a pillar industry in Shandong. SDCIF, held once every two years, is also becoming a regional cultural exhibition of signif i cant nation-wide inf l uence after a decade of growth and cultivation, which has formed an important motivation to the great-leap-forward development of cultural industry.

Wang Hongyong, Vice Minister of the Information Department of the CPC Shandong Provincial Committee, expressed in our exclusive interview that SDCIF must be the grand stage to comprehensively exhibit the culture of Shandong, the significant channel to actively broaden the investment and financing of cultural creative industry and the strong engine to greatly motivate the development of Shandong cultural industry. It will irradiate cultural soft power to be the stronger productivity, and will constantly make contribution to the construction of an economic and cultural power province.