中國最具影響力的播出平臺（視頻網站）

長安米貴

“互聯網+、 IP、BAT、粉絲經濟、互動、版權、優質內容、二次元、影游聯動……”2015年電視劇行業的熱門關鍵詞多與視頻網站相關。今年是視頻網站實施戰略全新的一年，如同在歷經漫長的霧霾天后風終于到來一般，各家視頻網站相應推出了付費電視劇并初見成效，但內容差異化的缺乏使得用戶在各大視頻網站之間搖擺不定。從用戶規模、流量到用戶活躍度、忠誠度，視頻網站這一年都在談戰略論布局，分別在電視劇、綜藝、動漫、電影方面加大力度，或紛紛與國內外電視臺、娛樂媒體、制作公司等建立戰略合作；愛奇藝以內容IP為核心打通衍生服務；合一通過“自頻道”進行差異化競爭；騰訊視頻加大內容的投入，鎖定年輕一代的觀眾。當然，除了自制劇，自制綜藝也成了各家爭奪的新領域，以愛奇藝的《奇葩說》為首，開啟自制綜藝的新時代，在這場搶版權、爭IP的“燒錢”大戰中，視頻網站的順位正在被洗牌。在剛剛過去的2015年，哪些視頻網站表現最搶眼？我們不妨從他們的表現來看看。

愛奇藝

代表作：《盜墓筆記》《花千骨2015》《靈魂擺渡2》

影響力點評： 有超級網劇和高口碑自制綜藝傍身，愛奇藝笑傲群雄。

上榜理由：截至2015年12月，愛奇藝月付費用戶達到1000萬。愛奇藝能取得如此優異的成績，與其自制劇、自制綜藝和對現象級綜藝網絡獨播的戰略方式分不開。2015年，愛奇藝推出了很多自制劇，其中《花千骨2015》點擊量為15.8億次，《靈魂擺渡2》為11億，成績最亮眼的要屬《盜墓筆記》了，這部劇以28億的點擊率成為網劇里的佼佼者，一舉提升了愛奇藝的影響力；而愛奇藝的自制綜藝《奇葩說》則彰顯了平臺的制作能力，在用戶中取得了很好的口碑。2015年，愛奇藝用更強的自制劇和自制綜藝節目在視頻網站的激烈廝殺中勝出，據中國網絡視聽節目服務協會的調查，其各項指標均排在各大視頻網站首位。

合一（優土）

代表作：《仙劍客棧》《天才J》

影響力點評：優土+阿里，1+1>2的化學反應。

上榜理由：2015年11月，阿里巴巴以總價約46.7億美元收購優土，使得優土成為眾人焦點。有了強大的資金支持，讓優土在后續的內容購買上也變得更有利。2015年優土巨資購進《海德、哲基爾與我》 《龍八夷》 《看見味道的少女》等多部熱播韓劇，以及高人氣韓綜《RUNNING MAN》2015，成功拉攏了大批韓流粉絲會員，韓劇《海德、哲基爾與我》剛一上線就吸引了約200萬會員觀看。今年，優土出品了《名偵探狄仁杰》《仙劍客棧》《會痛的17歲》《天才J》《優叻個秀》等多部不同風格的自制劇，其中以游戲改編的《仙劍客棧》成影游聯動成功案例，總點擊量已破4億次，漫畫IP《天才J》點擊量超10億次，優土+阿里，已開始發酵。

騰訊視頻

代表作：《暗黑者2》《鄉村愛情8》

影響力點評：買買買！加大內容投入，提高平臺質量。

上榜理由：2015年，有錢任性的騰訊視頻主要還是以購買為主。與美國HBO的合作使其得到《權力的游戲》《兄弟連》《新聞編輯室》等多部經典美劇的獨播權，這讓騰訊在其龐大的用戶群基礎上再添了大批高質量的會員粉絲。年末，僅以韓國天團Big Bang的演唱會直播，就為其平臺帶去了強有力的粉絲會員，同時，騰訊視頻還購買了《三時三餐》《拜托了，冰箱》《看見你的聲音》等高人氣韓綜，成功圈粉年輕觀眾。在自制劇上，騰訊視頻以質取代量，在2015年推出的《暗黑者2》熱度依舊不減，點擊量破15億次，一直保持網絡劇排行前3。而作為最受觀眾喜愛及最長壽的系列劇《鄉村愛情8》，此次在騰訊視頻以“去臺就網”的新模式使其新增了不少的會員人數。為了后續能有更好的內容呈現，騰訊視頻成立了企鵝影業，用于網劇生產、投資及影視IP的購買與孵化，不僅加大了內容的投入，也提高了自身的平臺質量。

樂視網

代表作：《太子妃升職記》《羋月傳》

影響力點評：僅憑2部網劇便讓行業內外咋舌。

上榜理由：臨近年末，樂視出品的付費劇《太子妃升職記》瞬間刷爆整個互聯網，點擊量漲幅達143%，單日點擊就達2.29億次，創造了網劇單日點擊破2億次的新紀錄。其以迅雷不及掩耳盜鈴之勢霸占頭條，抓住了媒體輿論焦點，點燃了觀眾對網絡劇的熱情，CP黨從四面八方涌現，邊看邊討論成為看劇新標準，用戶互動對視頻網站的重要性由此更為彰顯。除此，該劇還帶動了樂視的另一部網劇《調皮王妃》，點擊量破5億次。另一邊，由樂視與騰訊共享的現象級大劇《羋月傳》在大結局新增播放量近40億次，圍繞該劇開發的衍生品及廣告收入就達5.1億元。今年，僅憑《羋月傳》《太子妃升職記》這兩部劇便足以讓樂視出盡風頭。另外值得一提的是冠絕業內的樂視體育直播，該領域觀眾人群固定，一直擁有不錯的口碑，且觀眾忠誠度也很高，如果說影視劇上樂視收獲了大批“太子妃”，那在體育頻道便擁有大量的“太子”。

搜狐視頻

代表作：《無心法師》《他來了，請閉眼》《屌絲男士》

影響力點評：精品、口碑一個都不能少。

上榜理由：堅持高清正版的搜狐，在這一年仍然不間斷地投入大量財力購買及出品了大量精品劇，從《無心法師》到《他來了，請閉眼》，搜狐的每一部劇都獲得高口碑。民國玄幻劇《無心法師》獲得觀眾自來水傳播，一時成為現象級網絡劇。搜狐今年不僅在自制劇上表現出優異的成績，也開啟了“定制劇”時代：首部與韓國合作的定制劇《高品格單戀》，在口碑與付費上都獲得不錯的成績；與侯鴻亮團隊合作的《他來了，請閉眼》以12億次播放量完美收官，先網后臺的模式也受到了高度關注。以搜狐自制品牌劇《屌絲男士》系列打造的大電影《煎餅俠》票房破10億元，口碑、票房一樣也不少，更加鞏固了搜狐視頻的影響力。正版高清的海外劇一直是搜狐的優勢，今年也不例外地購買了《生活大爆炸》《紙牌屋》系列第三季等眾多高口碑的海外劇，為搜狐打下了良好的會員基礎。

芒果tv

代表作：《女生日記之做決定事務所》《快樂大本營》

影響力點評：率先推動傳統媒體和新媒體的融合發展。

上榜理由：2015年，芒果TV啟動獨播戰略，全網獨播湖南衛視所有最強IP內容。其中包括《快樂大本營》《我是歌手》《一年級》等擁有高收視率、高人氣的欄目，更是憑借湖南衛視的粉絲受眾群體的優勢，圈住了大批年輕觀眾。今年，芒果TV除了自家平臺的資源外，也開始涉獵自制劇，《女生日記之做決定事務所》點擊量達5000萬次2015年芒果TV的簽約廣告金額已達8億元。在第三屆中國網絡視聽大會上，芒果TV一舉斬獲“年度臺網融合創新團隊”“年度臺網融合創新案例”雙項大獎。在大海中獨自撲騰了一年的芒果TV，憑借湖南衛視自身受眾優勢，快速發展了起來。從實施獨播、股份制改造到登陸新三板，一年時間內，芒果TV以超預期的發展速度，按照湖南廣播電視臺早已設定好的路線穩步前行。

bilibili（嗶哩嗶哩）

影響力點評：進擊的二次元，每一個小學生都是潛力股，彈幕護體！！！

上榜理由：bilibili別名B站，最早定義為面向二次元的視頻網站，網站資源豐富、更新快、彈幕好玩，深受年輕人喜愛。但隨著網絡文學以及二次元領域的IP運營日益活躍和不斷滲透，90后人群的消費能力、文化屬性和偏好已經逐漸成為行業研究的對象。越來越多的影視劇、綜藝都選擇放到B站，在觀看過程中，一旦遇到燃點，立馬大批彈幕發射，原內容瞬間被彈幕遮擋，但這卻是用戶最愛的互動方式。今年，SMG尚世影業與bilibili合資設立嗶哩嗶哩影業公司，共同打造二次元內容開發、宣發陣地。作為面向95后甚至00后的“亞文化”內容社區，bilibili的用戶已達5000萬，75%的年齡在24歲以下。而對視頻網站來說，用戶互動變得越來越受關注，是很重要的一個環節。彈幕越來越成為大眾受歡迎的互動方式，各大視頻網站也推出了各自的彈幕系統，從小眾趣味到主流標配，彈幕已成為大家看視頻的樂趣之一，B站從原先小眾的二次元視頻領域拓展到電影、電視劇制作領域，這家小眾的二次元視頻網站的影響力日漸明顯。