淺析前期策劃在電視旅游節(jié)目中的作用

羅靜 楊漪 (西安廣播電視臺 陜西西安 710061）

淺析前期策劃在電視旅游節(jié)目中的作用

羅靜 楊漪 (西安廣播電視臺 陜西西安 710061）

作為一檔節(jié)目的靈魂,前期策劃在電視旅游節(jié)目中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在媒體競爭日益激烈的今天，旅游節(jié)目要想求生存、圖發(fā)展，就必須清醒的認識到，只有通過科學、整體、全面的前期策劃，合理有效的配置好節(jié)目資源，才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。本文以電視旅游節(jié)目中的前期策劃為出發(fā)點，分析了前期策劃在電視旅游節(jié)目中的地位、作用與重要性，如何進行電視旅游節(jié)目的前期策劃以及前期策劃的未來發(fā)展趨勢，力求準確分析，提升電視旅游節(jié)目的綜合競爭力。同時，根據(jù)旅游市場和受眾需求的變化，對前期策劃進行適當?shù)恼{(diào)整與創(chuàng)新，從而促進電視旅游節(jié)目的繁榮與發(fā)展。

旅游節(jié)目，前期策劃，重要性

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．07．050

在電視旅游節(jié)目中，前期策劃首先要根據(jù)實際情況確定適合自己的節(jié)目類型，然后才能根據(jù)節(jié)目類型進行搜集資料、受眾調(diào)查、實驗分析、市場營銷等環(huán)節(jié)。前期策劃是一個節(jié)目的靈魂所在，它體現(xiàn)了節(jié)目的價值和主體思想。而且，電視旅游節(jié)目的節(jié)目類型很多，要有明確而細致的劃分。舉個例子來說，中央電視臺《遠方的家》和旅游衛(wèi)視《有多遠走多遠》同樣是旅游節(jié)目，但是卻有很大的區(qū)別。《遠方的家》偏向于資訊類的旅游節(jié)目，而《有多遠走多遠》則屬于綜藝性的旅游節(jié)目。節(jié)目的類型不同，造就了兩種截然相反的節(jié)目風格。所以說，一個精確的節(jié)目類型是前期策劃所必須的，而前期策劃又是決定節(jié)目類型的重要保證。

一次成功的策劃能使一檔節(jié)目脫穎而出，長期成功的策劃則能樹立起一檔節(jié)目的品牌。即使是節(jié)目類型已經(jīng)確定，也需要有明確的節(jié)目宗旨。因為只有這樣，才能使得節(jié)目更加穩(wěn)定，更加長久。

我們還以電視旅游節(jié)目《遠方的家》和《有多遠走多遠》為例，前者是以“展示中國人的生活方式、表達新生代的旅行態(tài)度”為宗旨：以見聞和體驗的方式，展現(xiàn)旅游地點的自然景觀和風情人情。而后者以“在行走的過程中發(fā)現(xiàn)美、尋找美”為宗旨，將服務(wù)型與趣味性相結(jié)合，以獨特的觀察視角和體驗式的旅游介紹來展現(xiàn)旅游地點的魅力，滿足了廣大受眾休閑旅游的需求。前者偏向于文化紀實，而后者偏向于娛樂體驗，兩者之所以會給受眾帶來不同的感受，正是由于它們的前期策劃所確立的節(jié)目宗旨不同。

隨著經(jīng)濟水平和文化水平的提高，受眾對于信息的需求也更加多樣化，個性化和差異化也越來越明顯。前期策劃必須根據(jù)受眾的年齡階段、文化水平、經(jīng)濟狀況、欣賞品味等方面的情況，確定目標接受人群。只有準確的劃分目標受眾，才能夠制作出廣受歡迎的電視旅游節(jié)目。

由此可見，有針對性的傳播才能達到事倍功半的效果。所以說，前期策劃對目標受眾的準確定位是非常重要的。

隨著電視媒體的不斷發(fā)展，越來越多的電視旅游節(jié)目充斥著我們的視野，節(jié)目形式自然也是多種多樣的。但是，一檔欄目要想成功，就必須有相對穩(wěn)定的節(jié)目形式。因為這樣能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)，吸引受眾的廣泛關(guān)注。當然，這并不是意味著節(jié)目形式一成不變，而是在跟隨市場和受眾需求變化的同時，保持一個相對穩(wěn)定的節(jié)目形式。如果總是變來變?nèi)ビ譀]有任何限制，那么這樣的節(jié)目何談長久。

前期策劃通過規(guī)范化的管理，形成相對穩(wěn)定的節(jié)目形式。這樣不僅有利于受眾更好的認識節(jié)目，把握節(jié)目宗旨，感受節(jié)目風格，從而形成穩(wěn)定的受眾群體，而且還有利于打造品牌欄目，促進電視旅游節(jié)目的長遠發(fā)展。

我們都知道，一成不變的東西往往會被淘汰，而時刻變化的東西卻能夠長久存在，節(jié)目形式也是如此。對于電視旅游節(jié)目來說，像以往那種傳統(tǒng)死板的講述式旅游節(jié)目已經(jīng)失去了受眾市場，反而是更加真實自然的體驗式旅游節(jié)目燃起了受眾的興趣。

總之，前期策劃在節(jié)目形式方面扮演了非常重要的角色。一方面，它能夠根據(jù)受眾需求采取喜聞樂見的節(jié)目形式，另一方面，它能夠根據(jù)媒體的發(fā)展和時代的進步不斷創(chuàng)新，形成規(guī)范而又靈活的節(jié)目形式。

隨著電視媒體的技術(shù)革新和旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電視旅游節(jié)目也越來越多，要想提高自身的綜合競爭力，在眾多的旅游節(jié)目中脫穎而出，前期策劃無疑發(fā)揮著最為關(guān)鍵的作用。

從搜集資料到受眾調(diào)查，從實驗分析到市場營銷，前期策劃貫穿了整個節(jié)目的始終。它不僅僅決定了電視旅游節(jié)目的定位、形式和內(nèi)容，而且也在傳播效果、節(jié)目運營和創(chuàng)新等方面起到了積極的作用。因此，媒體工作者要明確前期策劃的概念和重要性，特別是策劃人員，更要準確把握前期策劃需要遵循的原則和主要流程，充分做好前期策劃工作，以保證其他后續(xù)環(huán)節(jié)的順利進行。同時，還要懂得隨機應(yīng)變，根據(jù)實驗分析的情況對前期策劃進行一定的調(diào)整和修改。

如今，電視旅游節(jié)目的市場競爭愈發(fā)激烈，此時的前期策劃顯得尤為重要。也許就是一個小小的創(chuàng)意，一個詳盡的方案，就能夠成就一檔優(yōu)秀的電視旅游節(jié)目，所以，面對旅游市場和受眾需求的變化，前期策劃必須抓住機遇，充分發(fā)揮自身的節(jié)目優(yōu)勢并加以改革和創(chuàng)新，以謀求更好的發(fā)展。

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羅靜，西安廣播電視臺編輯，主持人；

楊漪，西安廣播電視臺制片人，主持人。