微傳播的時代背景與主要特征〔*〕

○ 方金友

(安徽省社會科學院　新聞與傳播研究所， 安徽　合肥　230051)

?

微傳播的時代背景與主要特征〔*〕

○ 方金友

(安徽省社會科學院新聞與傳播研究所， 安徽合肥230051)

隨著信息技術的發展，以微博、微信等為代表的微傳播平臺的廣泛應用，標志著微傳播興起。微傳播的出現是當下社會生活節奏加快、網絡技術快速發展和大眾心理需求的必然產物。充分體現出即時性與社交化的融合，展示著網絡社交的發展趨勢。微傳播顯示出強大的輿情效應，與其主要特征息息相關。當前，要理性看待微傳播及其輿情效應，就要科學分析微傳播的時代背景，準確把握微傳播的主要特征，為創新網絡社會治理體制打下基礎。

微傳播；時代背景；主要特征

一、社會傳播的發展與微傳播的出現

(一)傳播的相關概念

傳播學中的“傳播”一詞，是英語 communication 的對譯詞。19世紀末，這個詞已成為日常用語。20世紀初，美國社會學家庫利在出版的《社會組織》一書中為傳播下了這樣的定義：“傳播指的是人與人的關系賴以成立和發展的機制——包括一切精神象征及其在空間中得到傳遞，在時間上得以保存的手段。它包括表情、態度和動作、聲調、語言、文章、印刷品、鐵路、電報、電話以及人類征服空間和時間的其他任何最新成果?！薄?〕杜威指出：“社會不僅通過傳遞(transmission)、通過溝通(communication)而繼續生存，而且簡直可以說，社會在傳遞中、在溝通中生存。在共同、共同體和溝通這幾個詞之間，不僅字面上有聯系，人們因為有共同的東西而生活在一個共同體內；……