論國家品牌傳播〔*〕
——信息社會語境下價值導向的國家傳播

○ 舒詠平，沈正賦

(安徽師范大學　新聞與傳播學院， 安徽　蕪湖　241002)

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·學科前沿·

論國家品牌傳播〔*〕
——信息社會語境下價值導向的國家傳播

○ 舒詠平，沈正賦

(安徽師范大學新聞與傳播學院， 安徽蕪湖241002)

我國國家傳播范式已由單向度宣傳走向雙向性傳播，而在傳播學的視野中“國家”主體則經歷了“產品原產國形象”、國家形象到國家品牌的過程。品牌，作為傳播主體信譽與接受主體信任的關系符號，具有價值導向性，且已成為信息社會語境下使用頻度甚高的概念。由此國家品牌傳播乃是信息社會語境下具有鮮明價值導向性的國家傳播，其具有以國家正向價值建構為本位，以“雙向對稱”溝通為原則，國家維度多元主體傳播的特點。而國家品牌傳播實踐領域主要有：國家核心價值觀認同的國民精神引導、國家品牌的國際傳播、國家層面的輿情采集分析等。

國家品牌；國家品牌傳播；國家傳播；信息社會語境；價值導向

一、“國家品牌傳播”概念的提出

2015年6月，由國務院新聞辦公室主辦，中國外文局和外文局對外傳播研究中心承辦的第四屆全國對外傳播理論研討會在重慶舉行，主題是“構建融通中外的對外話語體系”，且專門設置了“城市形象與國家品牌傳播”分論壇。值得注意的是，這里的“國家品牌傳播”概念乃是官方率先提出。這無疑是個信號：“國家品牌傳播”乃是國家利益所需，是國家發展的戰略。截止于2016年6月的期刊網，“國家品牌傳播”主題詞下尚只有5篇文章；……