中藥足浴產品營銷分析

高鑫

(山西財經大學，山西 太原 030000)

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中藥足浴產品營銷分析

高鑫

(山西財經大學，山西 太原 030000)

摘要：隨著我國經濟發展和人民生活水平的提高，越來越多的人們注意到養生保健的重要性，健康護理行業蓬勃興起。而中藥足浴產品作為一種重要的養生產品，應通過分析當前所面對的機遇和挑戰，找到行業目前所處的產品生命周期階段，采取適當的廣告營銷策略，使產品理念傳播到目標群體，吸引潛在的消費者，打造品牌價值和獨特影響力，擴大銷售。

關鍵詞：養生；健康護理；產品生命周期；廣告營銷

近年來，全民保健養生意識不斷增強，人們更加注重個人健康護理，泡腳作為傳統養生之道，在新的時代被賦予了新的含義，各類中藥足浴產品成為消費者的寵兒，成為中老年人青睞的保健產品，如獅傲康足浴粉，同仁堂足道，潔沃足浴液等。

通過分析，我認為中藥足浴產品行業目前面對的機遇有：

1、未來健康保健行業勢必會大發展，消費者對保健類產品的需求數量和質量會不斷提高，這勢必會推動新生的保健行業的發展和自我規范。而隨著保健行業在國民經濟中地位的提高，政府也會給予支持，而作為健康產業中的一部分，中藥護理行業必將隨著大健康時代的到來，得到飛躍式的發展；

2、五年來，隨著我國人均可支配收入逐年遞增，居民醫療保健支出以10%左右的速度增加，因此，在未來居民對保健產品的消費訴求勢必會繼續急劇增長?！?br>