現(xiàn)代品牌設計中幾何元素的視覺形式分析

田歡

(西安工程大學，陜西 西安 710001)

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現(xiàn)代品牌設計中幾何元素的視覺形式分析

田歡

(西安工程大學，陜西 西安 710001)

摘要：品牌在現(xiàn)代化設計中通常會運用幾何元素將設計的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，進而在視覺上發(fā)揮出設計的真實美感。從幾何元素在視覺形式上呈現(xiàn)的美能將設計產(chǎn)生的變化進行統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，充分反饋出設計者對品牌寄托的心靈情感、生活感悟等，進一步將人類在心理上產(chǎn)生的需求以一種特殊方式表達，在視覺上升華了現(xiàn)代品牌的設計。本文對幾何元素應用的重要性、形式等展開分析。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代；品牌設計；幾何元素；視覺形式；分析

幾何元素在設計中是常見的應用手法，同時也是各實物的形態(tài)表現(xiàn)。伴隨現(xiàn)代科技與潮流品牌的發(fā)展，人類提升了對視覺效果的重視度，但同時也被人類忽視了幾何元素的實際效果。然而在品牌設計的視覺中融入幾何元素，例如：方塊、三角形等最簡單的幾何元素，通過運用幾何元素能夠把設計者獨特情感以設計形式呈現(xiàn)在品牌中，令現(xiàn)代品牌具有獨特的視覺效應，以此提升品牌在市場中的競爭力。

1幾何元素在品牌視覺設計中應用的重要性

1.1幾何元素是主視覺方面的重要元素

對品牌進行設計的目的主要是令消費者更加關(guān)注與辨別出品牌，這體現(xiàn)了品牌進行設計的重要性。視覺設計是現(xiàn)代品牌傳遞商品價值的主要工具，由基礎(chǔ)的幾何元素、色彩以及空間等完成設計。在設計中選擇優(yōu)先組合視覺元素，而后是運用幾何元素進行補充。通過組合的方式形成多個視覺性符號，將多個視覺符號進行組合與設計，初步形成人類能夠觀看的主視覺。主視覺能夠?qū)⑷祟愑醚劭匆娖放频牡谝谎郾銜杆儆洃洠⒁曈X的焦點鎖定在品牌的設計上。在祝視覺中最重要的元素是幾何元素，能令品牌設計形成雛形。

1.2幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設計的意義

伴隨現(xiàn)代品牌設計豐富了視覺，尤其是在平面、視覺設計中，對象征符號、概括等諸多表現(xiàn)手法有了更高的要求。為此，在現(xiàn)代品牌的視覺設計中迫切的運用了幾何元素，而在視覺刊物、雜志封面等設計中也運用了幾何元素。在視覺的設計方面經(jīng)常運用幾何元素的形態(tài)化令人類感受和滿足對視覺的沖擊與需求，借鑒中西方對幾何形態(tài)進行研究的成果，表明幾何元素能展現(xiàn)出一定的美學價值，并具有較強的適用性。在進行品牌標志設計時，應運用清晰、簡潔的一些幾何元素呈現(xiàn)品牌核心理念；在進行品牌海報的設計時，可以不運用文字進行描述，只用幾何元素就能傳達出品牌自身的信息。

2幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設計中的應用形式

2.1幾何元素設計的版面結(jié)構(gòu)

在品牌設計中優(yōu)質(zhì)的版面構(gòu)成，應先明確、掌握設計的主要目的，且進行深入性觀察與研究以及設計。版面的構(gòu)成需要有內(nèi)容進行填充，同時更要清晰明了的呈現(xiàn)出品牌的主題內(nèi)容、思想，進而強化人類對該品牌的關(guān)注度、辨別力。在確定品牌的主題以后，將色彩、圖形的布局以及表現(xiàn)形式作為版面設計的核心，這個設計過程具有一定難度。要想將品牌的板面結(jié)構(gòu)設計具有新意美觀與統(tǒng)一以及審美的情趣等，就要求設計者應具備較高的文化涵養(yǎng)、設計水平等。版面結(jié)構(gòu)的因素包括：文字、幾何圖形以及色彩等都需運用點和線以及面進行組合、排列形成，加之用比喻或象征以及夸張的藝術(shù)手法去呈現(xiàn)視覺效果。令版面結(jié)構(gòu)既美觀，又提升了設計傳遞品牌信息的主要功能。不同版面的類型、信息，都需采用不同的方式去呈現(xiàn)，這不僅能彰顯版面信息在設計中的重要作用，還能令受眾獲取對美的視覺享受。

2.2幾何元素設計的空間造型

空間在設計中主要體現(xiàn)在物與物間，并環(huán)繞在物與物的四周或者包含在物內(nèi)的間隙或距離以及區(qū)域中。在品牌的視覺設計中，空間既能兼具二次元、三次元的空間特性。以專業(yè)角度進行分析，空間不能視為品牌設計的元素行列，但運用空間去理解設計的相關(guān)概念具有重要意義。因此，應將空間作為現(xiàn)代品牌設計的部分進行思考與研究。它在平面、環(huán)境藝術(shù)等設計的專業(yè)當中，都將空間視為設計者戰(zhàn)績的重要取決因素。若是無空白的空間設計難以提升設計的質(zhì)量與整體視覺效應。在一定程度上空間又界定與限制了視覺元素設計的尺度以及范圍。因此，在現(xiàn)代品牌的視覺設計當中，設計者應該充分使用幾何元素去設計，例如：七巧圖形或正方形以及三角形等基礎(chǔ)形狀進行組合，進而空間模型具有創(chuàng)意性的設計。但在實際設計中，平面設計廣泛應用幾何元素已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的平面、印刷等落后概念框架。具有現(xiàn)代化的平面設計在概念上，應該停留在簡單描述設計中視覺類型即可。從設計的表面分析整個品牌，應是具有典型性、代表性的平面設計。然而，設計的核心理念完全是依附于空間形態(tài)將幾何元素、造型等進行相互比較或融合在動態(tài)變化中，以此呈現(xiàn)出較為完美的品牌設計。因此，空間造型不僅能反饋出現(xiàn)代品牌的特色，也能中分呈現(xiàn)出設計在發(fā)展中表現(xiàn)的許多動態(tài)變化姿態(tài)。

結(jié)束語：

通過在文中闡述幾何元素在品牌視覺設計中應用的重要性，充分說明了幾何元素是主視覺方面的重要元素，且在現(xiàn)代品牌視覺設計中具有一定的影響意義。而后分析了幾何元素在現(xiàn)代品牌視覺設計中的應用形式，主要包括版面結(jié)構(gòu)、空間造型等。在不斷增強設計時，應該將視覺與其進行聯(lián)合，以便創(chuàng)造出獨特的品牌設計，著重突出幾何元素在現(xiàn)代化品牌設計中應用的重要意義。

參考文獻：

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[2]李永輪.靈動的抽象造型藝術(shù)——幾何元素在視覺設計中的運用[J].藝術(shù)與設計，2012，9(16)：69—71.

[3]馬旻明.現(xiàn)代平面設計中幾何元素的視覺形式及應用研究[J].蘇州大學碩士專業(yè)學位論文，2014，10(25)：1—31.

中圖分類號:J524.1

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)06-0053-01

作者簡介：田歡(1991.12-)，女，漢，陜西人，在讀研究生，西安工程大學，研究方向：視覺傳達設計。

引言：