淺議縣級電視臺所面臨的發展困境及發展策略

陳保軍(大安廣播電視臺 吉林 大安 131300)

淺議縣級電視臺所面臨的發展困境及發展策略

陳保軍
(大安廣播電視臺 吉林 大安 131300)

改革開放以來，隨著我國市場經濟的發展和不斷的完善，傳媒產業也得到極大的發展，縣級電視臺在傳媒產業大發展的進程中也取得了長足發展。覆蓋面不斷擴大，幾乎遍布了我國所有的縣一級城鎮，技術水平和電視節目質量也有了很大提升。但縣級電視臺由于受到資金、技術、人才等因素的限制，往往呈現發展滯后的狀態。

服務;發展;三農、縣域經濟

1.縣級電視臺發展中存在的問題

1.1 新聞節目內容單一、質量不高。

向公眾及時準確的傳遞新聞信息是媒體的首要職責，因此，新聞節目必然是電視臺節目系統的關鍵環節和重要組成部分。但縣級臺在新聞節目中有時會出現脫離本地實際，新聞內容報道追求大、多而不考慮本地實際受眾的情況。另外，新聞時效性不強。時效性是新聞的生命力，縣級電視臺由于受到各種因素的限制，新聞內容缺少信息來源，新聞節目內容單一、更新慢，有時將過期信息作為新聞來源，上述情況大大降低了新聞的時效性，很難形成廣泛的新聞效應。

1.2 電視節目模仿現象嚴重。

受電視節目傾向娛樂化的影響，縣級電視臺的電視節目也不同程度的出現了娛樂化的傾向。如時下許多省級電視臺的闖關、相親、綜藝等娛樂性的節目充斥于電視熒屏。在這種娛樂化潮流的影響下，不少縣級電視臺也將電視節目娛樂化作為發展方向，用簡單的模仿上一級電視臺娛樂節目的方式來制作自己的娛樂節目。因此，我們時常在縣級電視臺中看到許多仿制的娛樂節目，這些仿制的娛樂節目制作質量不高，為追求收視率，時常會出現迷信、拜金、等內容，難免有低俗之嫌。

1.3 廣告準入機制不嚴格、虛假廣告泛濫。

同其他電視臺一樣，電視廣告也是縣級電視臺的一項重要經濟來源。但是因其信息傳播范圍小，影響力不是很大，縣級電視臺的廣告業務規模小、廣告制作水平相對較低。在廣告資源少且經濟壓力又很大的情況下，一些虛假、低俗的廣告時常出現。特別是虛假醫療廣告是最常見的一種廣告類型，這也是廣大觀眾最煩感的一種廣告類型，這些虛假醫療廣告經常以患者加專家加明星的形式出現，千篇一律且極力夸大產品療效。并且在廣告語言用詞絕對化，根本不從實際出發，絕對化的用詞夸大了產品的療效、弄虛作假，這是一種誤導消費者，一味追求經濟利益，不負責任的表現。

總體來看，縣級電視臺的節目內容和質量依然水平較低、內容單一、模仿嚴重。發展理念、人才技術、經營管理方式等成為制約其發展的瓶頸，限制了縣級電視臺的健康、穩步發展。

2.縣級電視臺的發展策略

縣級電視臺雖然在節目制作及發展理念中存在著許多不足和缺陷，但其發展潛力和優勢也很大。縣級電視臺的地域性特點決定了其能夠與當地民眾緊密相連，由于這種緊密的聯系使縣級電視臺較其它上一級電視臺更加具有無可比擬的群眾互動性，有成為“公眾電視臺”的潛力。

在新的傳媒發展環境下，縣級電視臺想要獲得更好的生存和發展，發揮自己的長處，不斷更新發展理念，突破發展的瓶頸，充分挖掘自身的優勢，不斷的做好、做強。

2.1 提高節目質量、建立嚴格的準入機制。

縣級電視臺在節目的制作上要符合當地群眾的生活實際，節目制作要不斷的提升品位、提高質量、做群眾喜聞樂見的電視節目。同時，應該轉變媒體發展經營理念、不斷加大資金投入、引進人才、拓寬信息來源渠道、整合各種優勢資源、辦具有地域特色的精品欄目。

另外要在新聞節目的制作和傳播過程中，建立一個嚴格的準入機制，具有價值的且真實有效的新聞信息才可以向公眾播出。新聞報道應當及時、準確、客觀、公正，避免信息內容單一或者出現漏洞，必須杜絕虛假廣告和其他低俗信息的出現。建立嚴格的準入機制能夠在很大程度上減少或杜絕虛假信息的出現，提升縣級電視臺在公眾心中的形象及公信力。

2.2 服務群眾，為當地經濟發展做貢獻。

“三農”問題是我國縣級區域經濟發展過程中起關鍵作用的重要一環，因此，促進縣域經濟發展在很大程度上也就是要促進“三農”的快速發展。縣級電視臺要，縣級電視臺要為縣域經濟發展特別是“三農”的發展服務，應增加農技類節目在整個電視節目系統中的比重，向廣大農民群眾推廣先進的農業生產技術。同時在新聞節目中要加大對農業信息的報道，讓廣大農民群眾及時了解和掌握國家相關的農業政策和惠民措施，發揮自己的信息優勢，更好地服務當地的農業生產，為縣域經濟的發展貢獻自己的力量。

3.打造具有地域特色的精品欄目

縣級電視臺分布面較廣，與當地人民群眾的聯系較為密切，在挖掘區域特色優勢文化資源上具有優勢。

首先，縣級電視臺要以社會主義核心價值觀為導向，在電視節目中弘揚具有地域特色的優秀文化，同時要緊密聯系人民群眾，把具有地域特色的優秀文化帶到群眾中間去。在電視劇等影視節目中，應多播放一些優秀農村題材的電視節目，農村題材電視節目更能切合當地群眾的生產和生活，提高收視率。

總之，縣級電視作為最基層的廣播電視傳媒機構，有短板，也有優勢；有發展的瓶頸和困難，也有發展的潛力和機遇。因此，縣級電視臺只有充分挖掘自身潛力，揚長避短，把握發展機遇，不斷更新理念，就能在激烈的市場競爭中很好的生存和發展。

[1]郭慶光.《傳播學教程》［M］.中國人民大學出版社，1999年版.

[2]閆曉鵬.市縣級電視臺節目本土化策略研究[J].新聞傳播，2010年第9期.

TP2

A< class="emphasis_bold">【文章編號】1

1009-5624（2016）06-0030-02