我國民俗主題公園的發展現狀及出路

姚曦

(安徽師范大學新聞傳播學院，安徽 蕪湖 241000)

我國民俗主題公園的發展現狀及出路

姚曦

(安徽師范大學新聞傳播學院，安徽 蕪湖 241000)

摘要：在不斷的經濟政治環境中，我國主題公園行業面臨巨大的發展機遇和挑戰。民俗主題公園作為主題公園的重要分類，不但具有經濟價值，而且還可以起到弘揚中華民族民俗文化的重要作用，但其目前的發展卻遭遇瓶頸，尋求我國民俗主題公園的發展出路已經非常迫切。文章首先分析了中國主題公園和民俗主題公園的發展現狀及存在的問題，為下文的提出解決辦法奠定了基礎，以期為中國民俗主題公園的發展提供一些參考。

關鍵詞：民俗主題公園；發展；出路

1我國民俗主題公園的發展現狀

主題公園是主題景區的一部分。主題景區包括主題度假區、主題公園、游樂園、休閑商業區或者文化街區等。目前中國的A級主題景區主要分布在自然生態型(44.5%)以及文化人文型(43.3%)兩個細分領域。[1]目前有191個A級主題景區為主題公園，其中民俗文化主題公園占比約為38.2%。[2]可見，有代表性的民俗文化主題公園在主題公園行業中占比將近4成，仍然占比較大。因此，從上述數據可以看出，民俗文化主題公園非常具有主題公園行業代表性。

民俗文化主題公園是一種主題公園與民俗文化相結合的新型民俗文化旅游目的地。它之所以成為中國主題公園分類中最重要的一個分類之一，是因為它的建立植根于濃厚的文化底蘊，能夠凸顯地域特色，難于被真正模仿。民俗文化主題公園的這些特點使其有別于自然景觀或者科技主題公園。

2民俗主題公園發展過程中存在的問題

2.1開發模式創新不足。民俗文化主題公園要想發展良好，必須要凸顯鮮明的文化特色。但是中國的民俗文化主題公園行業卻出現了盲目模仿、盲目跟風的現象。此外，也有少數公園為求特色，盲目求奇求異，導致文化特色流于奇異或庸俗。這樣的為文化公園很難形成真正具有文化底蘊的文化氛圍，不僅不能給旅游者留下深刻的印象，同時也造成了土地、人財物等各方面資源的浪費。

2.2開發過程趨于功利化。中國民俗文化主題公園往往在當地政府的支持下，出現了開發過程中過于功利性的現象。例如民俗文化的過于追求商品化、趨向庸俗化、民俗文化的隨意改造等等。在這種情況下，很多文化遺產的保護和傳承面臨困境。文化遺產的流失，意味著相關的民俗文化主題公園的核心競爭力亦流失。因此，我國的民俗文化主題公園一定要注意妥善保護自身相關的文化遺產，才能保持其核心競爭力。

2.3游客重游率不高。中國主題公園的參與性游樂項目比例較低，顧客停留時間大約2-4小時，因此游客很難感受到較強的趣味性，所以中國主題公園的重游率較低，游客大多不會想第二次去同一個主題公園游玩。相比之下，國外的主題公園的顧客停留時間6-12小時，參與性項目較多，游客會感覺感有趣味，進而會想今后多次游玩，因此重游率較高。[3]

2.4盈利模式單一，市場營銷不足。中國主題公園收入結構單一、衍生產品不足，普遍采用單一的門票盈利方式，利潤90%來自門票收入。很多中國主題公園衍生品收益僅占整體收入10%左右甚至更少。主題公園營銷方式落后、品牌創造不足，大部分主題公園尚未形成整合營銷的良好局面，知名度較低。

3我國民俗主題公園的發展對策

3.1突出文化性，因地制宜。主題公園成功的要素很多，但最為關鍵的是主題的選擇。中國主題公園比較缺乏鮮明的主題文化，這是我國主題公園最大的發展障礙。有很多主題公園僅是簡單盲目模仿其他中外主題公園，欠缺細致的市場分析，或者濫用中國特色文化，總體缺乏真正的創意以及文化內涵。民俗旅游不能跟風模仿，只有結合當地特色，從當地的資源特點出發，突出特色文化，利用當地特有的優勢進行開發建設，這樣才會得到長期的發展。

3.2強調多功能性。由于民俗旅游是取材于民俗的旅游活動,而不是民俗的機械再現,因此它要求集中、緊湊而功能多樣。它要讓有限的景區發揮多重的效用,即不受時令、空間的制約,建成一個景致隨機、因客設項的旅游基地,并以此顯示一地民俗生活的豐富多彩和常見常新。[4]在開發中應把握自身的特點,并將它充分顯現出來。項目內容應突出各地最有個性特點的民俗物象和事象,使之成為展現當地旅游文化的標桿。

3.3強調游客參與性。顧客是否能夠重游主題公園，很大部分上取決于其在主題公園中游玩時留下的體驗是否滿足其需求。經過多年的發展，中國主題公園，尤其是游客參與性較差的主題公園，已經意識到，僅僅提高節目的觀賞性，已經滿足不了當今中國游客的需求。因此，強調游客參與性會成為一種長期趨勢。

3.4盈利的多元化。目前中國絕大部分主題公園的主要盈利來源是門票收入，成長速度比較緩慢。發展相對不錯的主題公園會運用客源共享盈利模式，發展餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂。涉足品牌延伸盈利模式或地產開發盈利模式的主題公園多為中大型主題公園。中國主題公園繼續將盈利模式多元化，才能獲得長遠的發展。

4結語

開發民俗資源可以促進當地經濟的發展、改善人民生活水平，也為民俗的傳承做出貢獻，但開發的同時也會受到外來文化的沖擊和破壞，所以，除了上述對策外，在開發民俗資源是也要做到開發與保護的完美結合，才能達到雙贏的效果。

參考文獻：

[1]吳必虎，俞曦，黨寧.中國主題景區發展態勢分析一基于國家A級旅游區(點)的統計[J]. 地理與地理信息科學，2006，22(1)：89-93.

[2]徐春燕.我國主題公園現狀及影響因素研究[D].華東師范大學，2010.

[3]Maleolm Cooper.The development of tourism in a new urban environment:Using a theme Park to re-Establish tourist flows to the city of Harvey Bay[J].Traveland Tourism Analxst.2001.(2).

[4]陶思炎.應用民俗學.江蘇教育出版社，2001.

作者簡介：姚曦(1991-)，女，漢，安徽人，就讀學校：安徽師范大學新聞傳播學院，學位：在讀碩士研究生，專業：戲劇與影視學，研究方向：文化創意產業，學號：1421011248。

中圖分類號:F592

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)12-0106-01