網絡紅包莫變味

陳杰

春節期間，網絡紅包又開始登上話題榜。自2014年1月微信推出“紅包”功能以來，支付寶、微博、QQ等紛紛加入，移動端的“紅包”功能成了各大社交平臺或構建場景吸引用戶、或創新玩法打造差異、或切入移動支付領域等的必備神器，使得商家們的曝光率大增，與以往天價廣告費相比，這一相對廉價的傳播方式更受企業歡迎。

正因如此，網絡紅包衍生出更多的變種和玩法，也逐漸改變了原有的味道，各種關于“紅包”的吐槽也不絕于耳。“拼了一個晚上，都沒搶到幾毛錢”、 “某些企業的營銷紅包太麻煩，沒幾毛錢居然要收集郵箱、電話等個人信息，太不安全了”……

此外，非現金類的企業營銷紅包也容易為人所垢病，如美團、滴滴、百度外賣等廠商促銷式紅包，借助第三方平臺轉發分享優惠券，以此吸引用戶使用產品并獲取新用戶。因為是廣撒網的非精準營銷方式，很容易就引起并不需要這種優惠紅包用戶的反感。

當然，以上這些還只是一些用戶體驗差的抱怨，而以網絡紅包設賭局、利用網絡紅包植入木馬，借朋友圈進行擴散詐騙之事也時有發生，這就讓不少人對這些“紅包”望而卻步。

顯然，網絡紅包在玩法上的創新成為必然，而作為未來一年能主導其發展方向的“春晚紅包”便成為大眾及廠商的關注焦點。

就在此時，微信紅包與猴年春晚解綁消息的曝出，其老對手支付寶卻砸下2.69億天價廣告費，成為2016央視春晚獨家合作互動平臺。而就在支付寶拿下春晚紅包獨家互動權后，微信隨即宣布“5天廣告收入全發紅包”。看來，今年紅包玩法的創新將由一場大戰來觸發。

與此同時，QQ也在2015年底上線“口令紅包”并高調加入春節紅包戰場。微博除夕也將開啟超過40天“紅包季”，全面開放紅包功能。

除了這些老身影外，其他互聯網平臺也紛紛出臺花樣繁多的紅包創意，如易信的“任務紅包”，號召“社交生活自定義”，釘釘大力推廣“企業紅包”，主打“紅包是一種激勵方式”等等。

褒也罷，貶也罷，如今的“紅包”已然融入普通大眾的生活中，因此，它除了要解決一些用戶體驗的問題外，大眾更應該注意一些不法分子也將目光投向這里，由此引發的個人信息及財產安全問題的嚴重程度也需重視。

作為由傳統紅包演變而來，網絡紅包的這種不斷創新，也正是當前互聯網產業不斷創新的映照，互聯網思維也逐漸成為主流，這對當下國內各領域打破壟斷、引入競爭和加速改革都大有裨益。

當然，落實到網絡紅包上，怎么玩都好，但別改變其原有的以娛樂為主的味道。