彰顯地市級廣播新聞優勢探討

□夏陽

（許昌廣播電視臺，河南許昌461000）

彰顯地市級廣播新聞優勢探討

□夏陽

（許昌廣播電視臺，河南許昌461000）

人們形象地把新的技術支撐體系下出現的媒體形態稱之為新媒體，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、廣播、電視等傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置，新媒體的迅速崛起和強烈沖擊，給傳統媒體的經營與發展帶來了許多新課題。在此背景下，地市級廣播新聞又如何做出自己的特色？

突出時效性凸顯廣播新聞速度快的優勢

新聞之所以吸引受眾的廣泛關注，最大的魅力就在于它的“新”。新媒體信息之所以快速崛起，形成沖擊力，跟他的傳播方式傳播速度有很大的關系。在這方面，廣播并非沒有優勢。換一個角度說，廣播的優勢恰恰在于快。以現場連線報道為例，它是以聲音為主要傳播載體，通過記者在新聞事件的第一現場，借助手機等通信工具，把新聞信息通過電話傳輸到直播間，把正在發生的新聞信息實時傳遞給聽眾。現場連線報道實現了新聞播報時間和新聞發生時間的高度重合，將新聞的實效性提高到極致。

2015年7月22日下午，許昌市遭暴雨侵襲，不到一個小時降雨量達到100毫米以上，市區多處橋涵被淹、八一路、魏文路等多條街道積水50厘米以上，市民財產和生命面臨嚴重威脅。許昌人民廣播電臺新聞廣播緊急連線正在上班路上的記者，現場報道所看到的情況；另一方面，在微信平臺上與公安、交通、城建等部門聯動，把情況最糟糕路段積水情況迅速播報出來，讓行人和司機到安全的路段去，避免了群眾不必要的財產損失。此次報道情況說明，在一些突出事件面前，連線報道可以最大程度地發揮廣播迅速、便捷的優勢。

目前，連線報道方式在許昌人民廣播電臺的新聞節目中的比重越來越大，已經成為廣播媒體和其他媒體競爭的一個“殺手锏”。它不限于突發事件和重大事件，甚至政府會議和領導活動都會采取連線報道的方式，以最快的速度、在第一時間把有用的信息傳遞給聽眾，這樣時政報道的新聞價值和傳播效果才不會打折扣。

2016年4月1日，許昌召開科技創新大會，1204萬元獎勵創新企業和人才，會上還宣布每年拿出至少500萬元，獎勵創新以及建設專家公寓等優惠條件，面向國內外招攬前沿人才。許昌人民廣播電臺參會記者第一時間連線報道了大會的重獎科技創新企業和人才的決心，并對市委、市政府出臺的《關于加快自主創新體系建設促進創新驅動發展的實施意見》進行了解讀，采訪報道了受表彰的“許昌市優秀創新型企業家”和“許昌市優秀科技創新領軍人才”。會議還沒有結束，市委、政府重大決策已經傳遞到了每一位聽眾，得到了市委、政府的肯定。強烈的現場感，增強了新聞的真實性和可信度，得到了群眾的認可，拉近了政府與百姓的距離。

內容上下功夫提升廣播新聞的影響力

首先，要加大深度報道和廣播評論的比重和力度，讓廣播新聞有深度、有態度。在互聯網、手機終端等新媒體風起云涌的時代，受眾缺的不是信息，而是對信息的解讀。所以，廣播媒體應向傳統紙質媒體學習，借鑒報紙深度報道和新聞評論方面的經驗做法，讓廣播新聞有深度、有態度。

一方面，隨著現代媒體競爭的日益激烈，要想獲得獨家新聞的可能性已經越來越小，媒體在共享的新聞資源里有針對性地進行深度挖掘已經成了各媒體新聞競爭的核心所在，這說明，廣播媒體要想有作為，必須走深度報道之路；另一方面，廣播媒體有著高素質的新聞采編隊伍和技術精良的制作人才，這些都是新媒體無法企及的。廣播媒體可以充分利用自身擁有的采編力量和權威渠道，對引起廣大群眾普遍關注的話題、事件進行深入調查、核實、甄別、梳理，以其權威性和影響力，給受眾提供最真實、可靠的新聞事件真相，同時加以正確的輿論引導，就能夠顯現出比新媒體高出一籌的公信力。

其次，要堅持“貼地飛行”，讓廣播新聞有溫度、接地氣。鮮活的新聞素材在基層，感人至深的故事在群眾當中，廣播新聞的傳播最終還是要靠聲音，而要獲得群眾真實的聲音，就必須堅持“三貼近”原則，把話筒伸向農村、廠礦、社區、學校基層一線群眾當中、了解群眾的所思、所想、所盼，這樣做出的新聞才會接地氣。基層，是新聞報道永不枯竭的源頭活水。中央電視臺記者走基層采訪活動，陸續派出88路268名編輯記者深入廠礦社區、田間地頭“蹲點”采訪。他們“走下去”“沉下來”，用心靈傾聽百姓心聲、用雙腳展開田野調查、用鏡頭捕捉時代變遷……為觀眾奉獻接著基層“地氣”的、帶著記者情感體溫的新聞報道。

浙江溫嶺人民廣播電臺曾經連續兩個月時間報道當地某小區三只雞的命運，在當地群眾中引起了強烈反響。事情是這樣的，溫嶺一高檔別墅小區某業主因為工作忙，把農村的母親接過來住，這位老太太按照農村的習慣在自家的院里養了三只雞，這樣一來麻煩就跟著來了。鄰居對雞圈散發的臭味十分有意見，物業是要堅決把雞給弄走，老太太是堅決不同意，這樣三只雞的命運成了群眾關注的話題。溫嶺人民廣播電臺正是堅持了新聞要“貼地飛行”，踐行了貼近百姓、貼近生活、貼近實際，從而增加了新聞的鮮活度、親和力和人情味，拉近了媒體與群眾的距離，最終是提升了廣播新聞的影響力。

與新媒體融合提升廣播新聞的傳播廣度和競爭力

廣播媒體與生俱來的特性，注定了它與新媒體融合的可能性。特別是廣播作為唯一的非視覺媒體特性和它的伴隨性特點，與互聯網、手機及依托互聯網、手機平臺而興起的新媒體具有一定的共存性和可兼容性。一方面，廣播媒體擁有比較穩定的受眾群眾，比如城市有車人群、老齡受眾等；另一方面，新媒體的發展對于廣播媒體也具有一定的依附性。比如手機媒體發布的本地新聞，一部分就是來自電臺的新聞發布平臺，這在一定程度上解決了手機新聞可信度不高的問題。再加上現有的許多電臺實現網上直播、點播、短信、微信、微博互動等新形式，都為加速廣播與新媒體融合提供了條件。

早在幾年前，在廣播媒體與新媒體的融合上，許昌人民廣播電臺就做出了嘗試。目前，許昌人民廣播電臺在自己的網站上不僅可以實現直播、點播，部分節目實現視頻收看，還建立了自己的新聞官方微博、微信，正在建立微信服務平臺和開展手機廣播業務。廣播媒體與新媒體融合帶來的影響力提升日益顯現。

總之，面臨新媒體重重包圍，廣播新聞只有充分發揮自身優勢，同時不斷創新，才能夠在新媒體的激烈競爭中做出自己的特色，不斷拓展自己的生存與發展空間。■