萬(wàn)達(dá)“牽手”索尼進(jìn)軍好萊塢

祝媛莉

近年來(lái)，中國(guó)首富王健林在全球影視娛樂(lè)領(lǐng)域動(dòng)作頻出，多項(xiàng)并購(gòu)、投資交易引人側(cè)目。在收購(gòu)美國(guó)第二大影院AMC以及傳奇影業(yè)后，地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)集團(tuán)日前尋求與索尼影視娛樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也將成為中國(guó)企業(yè)第一次與好萊塢主流電影公司達(dá)成開(kāi)放式合作投資案例。

王健林娛樂(lè)王國(guó)的擴(kuò)張腳步越邁越大，同時(shí)，中國(guó)資本的大舉介入引發(fā)好萊塢各界的高度關(guān)注，既有對(duì)中美合作密切加深給好萊塢電影進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)增添贏面的慶幸，也有對(duì)好萊塢電影內(nèi)容創(chuàng)作和審查是否會(huì)受到行政干預(yù)的擔(dān)憂(yōu)。

王健林向前邁進(jìn)的一小步，背后究竟是怎樣的戰(zhàn)略布局？

中美合作加深 萬(wàn)達(dá)“娛樂(lè)帝國(guó)”擴(kuò)張

就在不久前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)向好萊塢影視公司派拉蒙提出股權(quán)購(gòu)買(mǎi)意向，可惜派拉蒙母公司維亞康姆集團(tuán)出面干預(yù)，終止了萬(wàn)達(dá)想要吞下美國(guó)六大電影公司之一的企圖。然而，萬(wàn)達(dá)的野心未滅，轉(zhuǎn)而將目標(biāo)鎖定了索尼公司。9月23日，雙方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，索尼影視今后將對(duì)萬(wàn)達(dá)開(kāi)放索尼制作影片的股權(quán)投資，并努力讓參投影片展現(xiàn)中國(guó)元素。

此外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還擬收購(gòu)Dick Clark Productions公司控股權(quán)，交易估值約10億美元。目前雙方正在談判階段。Dick Clark Productions是美國(guó)著名電視制作公司，曾制作了包括全美音樂(lè)獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)、好萊塢電影獎(jiǎng)等眾多頒獎(jiǎng)典禮。萬(wàn)達(dá)此舉表明，在進(jìn)軍好萊塢電影業(yè)的同時(shí)，也計(jì)劃涉足北美的小熒屏。

61歲的王健林雄心勃勃地宣稱(chēng)希望購(gòu)得好萊塢六大電影公司之一，以期“改變一直以來(lái)由外國(guó)人執(zhí)掌的規(guī)則”。對(duì)于萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)，他們的目標(biāo)顯然不止眼前的這一小步。

王健林的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落戶(hù)于中國(guó)各地，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中標(biāo)配的萬(wàn)達(dá)影城也成為王健林邁入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的第一步。如今，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)擁有亞洲最大的電影院線、眾多商業(yè)廣場(chǎng)、不斷擴(kuò)增的主題公園，以及電影電子售票系統(tǒng)。

與索尼合作，萬(wàn)達(dá)的這筆買(mǎi)賣(mài)到底是賺還是虧，能獲得哪些好處？分析人士認(rèn)為，現(xiàn)在的索尼影業(yè)恰逢低谷期，近幾部電影均未達(dá)預(yù)期，票房不佳。萬(wàn)達(dá)此時(shí)入局，顯然是最佳時(shí)機(jī)。此外，索尼的影視資源或?yàn)槿f(wàn)達(dá)集團(tuán)的主題公園運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造更多優(yōu)勢(shì)。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)規(guī)劃2020年前在中國(guó)興建15個(gè)主題樂(lè)園，每個(gè)主題公園斥資30-80億美元。9月24日，繼南昌萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園之后，第二家安徽合肥萬(wàn)達(dá)城正式亮相。早在6月，上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園時(shí)，王健林曾表示萬(wàn)達(dá)的主題樂(lè)園一定會(huì)比迪士尼更好。

相較而言，迪士尼的主題樂(lè)園擁有其母公司大量的影視動(dòng)畫(huà)資源。如今，萬(wàn)達(dá)與索尼合作，索尼影視旗下的眾多影視IP則可有力補(bǔ)齊萬(wàn)達(dá)主題樂(lè)園在內(nèi)容品牌上的短板。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，不少投資者更愿意將手中的大量資金撒向自帶光環(huán)的電影產(chǎn)業(yè)。近幾年，阿里巴巴集團(tuán)、湖南廣播電視臺(tái)和騰訊公司等中國(guó)企業(yè)紛紛尋求與美國(guó)電影公司合作。

好萊塢對(duì)于來(lái)自中國(guó)企業(yè)的投資還是持歡迎態(tài)度的，尤其如萬(wàn)達(dá)這種財(cái)大氣粗的公司。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資500億元建設(shè)的青島東方影都啟動(dòng)儀式上，更是邀請(qǐng)到好萊塢一線巨星萊昂納多·迪卡普里奧、妮可·基德曼等前來(lái)站臺(tái)助陣。當(dāng)時(shí)星光熠熠的場(chǎng)面至今還被好萊塢業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道，萬(wàn)達(dá)的影響力和“土豪”氣質(zhì)可見(jiàn)一斑。

由于搭上了好萊塢主流影視公司，萬(wàn)達(dá)也進(jìn)一步鞏固了其在國(guó)內(nèi)電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，比其他影視公司略勝一籌，搶占先機(jī)。

今年7月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下美國(guó)AMC院線宣布以9.21億英鎊并購(gòu)歐洲第一大院線Odeon & UCI院線，這也是AMC繼宣布并購(gòu)美國(guó)卡邁克院線之后的又一大動(dòng)作。

在世界主要的電影院線持有絕對(duì)的掌控權(quán)無(wú)疑大大增強(qiáng)了萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)全球電影業(yè)的影響力，且能在與電影公司談判時(shí)更具優(yōu)勢(shì)籌碼。萬(wàn)達(dá)曾放出豪言，到2020將占據(jù)全球電影票房20%的收益。

有分析人士稱(chēng)，持有電影院線的萬(wàn)達(dá)再收購(gòu)美國(guó)電影公司后優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。因?yàn)槊绹?guó)現(xiàn)有的行業(yè)反壟斷法規(guī)定電影公司不能涉足電影院線的所有權(quán)。

中國(guó)對(duì)全球電影市場(chǎng)的影響與日俱增，美國(guó)電影公司也想加大與中國(guó)的合作，不少美國(guó)大片通過(guò)合拍片方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)規(guī)避中國(guó)每年34部進(jìn)口片配額的限制。

如今，美國(guó)大片中有越來(lái)越多中國(guó)演員以及明顯的商品植入廣告亮相。20世紀(jì)?？怂构境銎返摹丢?dú)立日2》中，中國(guó)女演員楊穎（Angelababy）和蒙牛就成為搶眼的“中國(guó)元素”。

今年，傳奇影業(yè)出品的《魔獸》在中國(guó)取得2.2億美元票房，萬(wàn)達(dá)在排片上的大力支持對(duì)影片在中國(guó)電影市場(chǎng)的爆棚表現(xiàn)不無(wú)功勞?？梢灶A(yù)見(jiàn)，基于萬(wàn)達(dá)與索尼的合作，未來(lái)可能有更多類(lèi)似《魔獸》這種合作方式的影片在中國(guó)上映。

萬(wàn)達(dá)“野心”引美部分人擔(dān)憂(yōu)

王健林和其萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的野心也引發(fā)了美國(guó)法律界人士的一些擔(dān)憂(yōu)，他們認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與好萊塢電影制作公司深度合作，來(lái)自中國(guó)電影監(jiān)管部門(mén)的壓力或許會(huì)對(duì)美國(guó)電影的內(nèi)容和發(fā)行進(jìn)行嚴(yán)格的審查。這顯然是美方不愿看到的。

美國(guó)媒體分析，倘若王健林的媒體擴(kuò)張計(jì)劃成功，將對(duì)全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生影響，作為全球第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)有望搶走“老大”美國(guó)的風(fēng)頭。

在美國(guó)洛杉磯和北京分別設(shè)有辦公地的電影制作和發(fā)行公司Orb傳媒的首席執(zhí)行官皮特·希奧（Peter Shiao）表示，“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)媒體帝國(guó)的影響力無(wú)法準(zhǔn)確衡量。但可以看到，過(guò)去是好萊塢電影向全球擴(kuò)張，如今這個(gè)局面被打破，中國(guó)公司反倒成了‘主宰者’?！?/p>

過(guò)去四十年間，在中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)力引擎作用下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。另一方面，中國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)并未達(dá)到如在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的成就。中國(guó)要想在全球范圍內(nèi)增強(qiáng)文化影響力，還需萬(wàn)達(dá)這樣的娛樂(lè)公司創(chuàng)作更多“奇跡”。然而，想要影片賣(mài)出高票房完全不同于對(duì)外銷(xiāo)售手機(jī)或者電視等制造實(shí)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的生產(chǎn)方式大相徑庭。除了美國(guó)好萊塢、印度寶萊塢、以及韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)外，很少有國(guó)家和地區(qū)能有效掌握生產(chǎn)文化爆款、產(chǎn)生文化潮流的秘訣公式。而萬(wàn)達(dá)的策略則是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。

“萬(wàn)達(dá)想擁有像傳奇影業(yè)這樣的電影公司，但并不想運(yùn)營(yíng)它?！?美國(guó)南加州大學(xué)中美關(guān)系學(xué)院院長(zhǎng)克林頓·杜布（Clayton Dube）說(shuō)，“萬(wàn)達(dá)對(duì)外宣稱(chēng)，他們不懂如何制作好電影，但是想要學(xué)習(xí)。”

然而，萬(wàn)達(dá)公司尋求軟實(shí)力建設(shè)計(jì)劃卻遭到了美國(guó)國(guó)內(nèi)的質(zhì)疑。上月，16位美國(guó)國(guó)會(huì)議員聯(lián)名提案對(duì)中國(guó)企業(yè)在美投資加強(qiáng)監(jiān)管、審查，并提到萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)AMC和傳奇影業(yè)的案例。但事實(shí)上，萬(wàn)達(dá)并非第一家讓美國(guó)政府加強(qiáng)投資監(jiān)管的公司，過(guò)去華為公司也曾面臨同樣境地，美國(guó)政府出于安全考慮對(duì)其業(yè)務(wù)擴(kuò)張進(jìn)行限制。

有態(tài)度較為激進(jìn)的人士發(fā)出“中國(guó)將買(mǎi)下美國(guó)”的擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為美國(guó)政府應(yīng)審慎對(duì)待萬(wàn)達(dá)對(duì)美國(guó)傳媒公司的并購(gòu)案，并憂(yōu)慮中國(guó)利用電影、廣播、電視等公共傳播渠道傳播其意識(shí)形態(tài)?！鄙踔劣袠I(yè)內(nèi)人士將中國(guó)現(xiàn)在涌入美國(guó)的資本狂潮與20年前日本企業(yè)進(jìn)軍美國(guó)時(shí)的情景相提并論。

也有人擔(dān)心萬(wàn)達(dá)收購(gòu)電影公司用于政治宣傳?！叭绻麄冋娴哪敲醋?，觀眾就不會(huì)再看他們的電影。”曾與?？怂购退髂岷献鬟^(guò)的電影、電視劇制片人約翰·戴維斯（John Davis）說(shuō)，“其實(shí)，說(shuō)到底，萬(wàn)達(dá)最關(guān)注的還是利益。”

萬(wàn)達(dá)曾公開(kāi)表達(dá)了想要向世界展示中國(guó)形象的初衷。就在與索尼達(dá)成合作協(xié)議后，萬(wàn)達(dá)宣稱(chēng)，在其參投的索尼電影中將增加中國(guó)元素。但索尼方面表示萬(wàn)達(dá)不會(huì)對(duì)電影的內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行干預(yù)。根據(jù)雙方協(xié)議，萬(wàn)達(dá)將在索尼接下來(lái)的3-4部電影中占10%的投資份額，并利用萬(wàn)達(dá)的院線優(yōu)勢(shì)助力影片發(fā)行和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。