縣級電視臺與新媒體資源整合分析

■文/劉桂蓮

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縣級電視臺與新媒體資源整合分析

■文/劉桂蓮

摘 要：縣級電視臺是最基礎的廣播電視機構，由于受到技術、資金和人才等因素的限制，在現代信息科技高速發展的快車道上，一直處于比較滯后的狀態。然而新媒體的到來給縣級電視臺帶來了全新的挑戰和機遇。縣級電視媒體機構只有充分地整合新媒體資源才能在新的形勢下，實現高效的發展。本文結合當前縣級電視臺新聞節目的發展現狀以及新媒體環境對廣播電視產業的影響，分析了縣級電視臺和新媒體資源整合的具體策略，希望可以給縣級電視臺工作者提供參考。

關鍵詞：縣級電視臺；新媒體資源整合；策略

1.當前縣級電視臺發展現狀

當前，縣級電視臺為了謀求自身生存和發展，在新聞節目的制作和表現形式上有了一定的進步。但由于縣級電視臺是基于傳統媒體傳播方式而建立的傳播平臺，自身具有一定的局限性，因此，在向前發展的過程中，又受到各種因素的影響而使發展受限。

縣級電視臺與中央臺、省市級電視臺設備好、人員素質高、經濟實力雄厚、節目源豐富等優勢是無法比擬的，其發展的瓶頸主要體現在機制的制約、人才的青黃不接、技術的更新緩慢等方面。但是通過充分發揮縣級電視臺自身接觸基層一線的優勢，通過在挖掘民生熱點、挖掘新聞評論深度、打造互動交流平臺等方面下足功力，制約縣級電視臺煥發出勃勃生機的以上那些因素都是可以得到改觀的。

2.新媒體環境對廣播電視產業的影響

新媒體是指以互聯網技術、無線通訊技術和數字制作傳輸技術為基礎而形成的一種媒體形式，這種三網融合的媒體形式給傳統的新聞媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體環境有效地將電視機、電腦、手機這三個現代信息技術終端聯系在一起，通過機頂盒、寬帶網絡、無線網絡實現了電視數字化、電視移動化以及電視互動化的三種轉變［1］。網絡改變了人們以往電視觀看的模式，帶來一種全新的觀看體驗，實現了按需觀看，隨看隨聽。與傳統的廣播電視相比，網絡電視可以讓觀眾進行自主選擇，方便觀眾平衡自己的工作時間與娛樂時間，并且可以進行不同類別的精品推薦。傳統的廣播電視屬于單向傳播，而網絡的出現為觀眾提供了更多個性化的選擇和服務，觀眾可以在觀看節目的同時與網友實時互動，實現多元化觀看。網絡具有資源的共享性和互動性特征，海量的資源庫使得網絡電視在全球發展中都是具有優勢的。尤其網絡電視可以滿足觀眾突破空間和時間的限制來對電視內容選擇。

3.縣級電視臺與新媒體資源的整合策略

3.1按照觀眾的興趣精心挑選新聞節目資源

縣級電視臺要從根本上扭轉目前新聞節目的頹勢，就必須充分地發揮第二信息點的作用，將新媒體的優點加以吸收和利用，及時發現網絡上已經在第一時間報道的新聞事件，過濾新媒體自身先天具有的碎片化缺陷，精挑細選網絡新聞內容為己所用，通過對網絡信息的選擇，充分分析其社會影響，按照受眾的興趣，濾選出有價值的新聞進行進一步的深度報道。

盡管由于互聯網的方便、快捷等特點，許多新聞事件第一現場都被新媒體搶先發布，但是縣級電視臺可以緊跟新媒體，在第一信息點發布信息后積極求證，迅速將此信息做成深度新聞，進行解讀播報，這樣，同樣能夠廣泛吸引受眾。

3.2汲取新媒體的優勢，為我所用

雖然新媒體也具有一些時代性的缺點，但是其表現出來的靈活性和適應性還是應該受到縣級電視臺的大力學習。縣級電視臺可以在充分做好原有業務的基礎上，借鑒新媒體在傳播渠道、傳播手段、傳播方式、傳播平臺和終端搭建等方面的已有經驗，吸引群眾進行互動。

譬如，在電視臺新聞欄目的采編流程中，為方便與群眾互動，欄目組可以借助官方微博、微信，擴大互動的范圍和影響，同時，為了鼓勵觀眾參與，還可以對參與的觀眾給予一定獎勵，通過上述舉措，以增強觀眾參與節目的積極性，為欄目贏得更多和更為固定的收視群體。

3.3積極整合內部各項資源

縣級電視臺要積極樹立自身的形象，打造品牌特色，用優質的工作環境和規章制度來完善電視臺文化建設。首先，要從基礎的設施設備等條件入手，包括工作人員的制作室、傳輸機房、演播廳和辦公室，包括職工的社會保障、工資待遇等。其次，電視臺的工作人員要不斷地加強自身學習，確保其知識構成的專業性；并且要建立良好的人際關系網，保障工作中與其他平臺充分合作的有效性。

3.4積極發展廣播—電視的媒介融合

當前，數字電視和網絡電臺的普及使得廣播電視行業迎來了新的契機，這是傳統媒介和互聯網共同發展的一種新的媒介融合。縣級廣播電視臺可以將新媒體概念融入到自身發展之中，打造全新的收聽、收看方式。它不像傳統的廣播電視傳播一樣，受眾只能被動地接受電視臺或廣播播放的節目，它更大地提供了自由度與選擇權，使得廣播和電視這類媒體能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，有效地提升節目的參與性、互動性與針對性。未來的廣播電視發展方向除了要保持自己本身的特色與風格外，要朝著點播的方向發展，并且要提供相應的個性化服務。用戶可以輕松地在電視和手機上查到股票、天氣、車次、航班等多方面的內容。同時，還可以借助廣播對電視節目進行訪談式推出，相互拓寬功能，讓電視和廣播相互交融，成為受眾交流的窗口。

3.5搭建縣級電視臺自身的新媒體發布渠道

電視臺作為具備高度權威性的信息傳播平臺，要充分利用多年來形成的品牌效應，大力構建自身的新媒體平臺，擴大自身的傳播渠道。在新聞發布方面，縣級電視臺可以將自身信息的接受渠道擴大到電腦、手機、手持終端等網絡信息接收終端上，通過打造自身的平臺應用App軟件，進一步地擴大新聞發布在這些信息終端的市場份額。同時，還可以建立縣級電視臺自有的網絡電視臺，克服傳統傳播媒介不易攜帶、信號較差的弱點。

對于目前新媒體中最為風靡的微信平臺，縣級電視臺可以也有必要加以合理的利用。首先，電視臺可以建立本臺的微信公眾平臺，并在電視臺各個時段進行適當的宣傳，增加收聽群體。在電視新聞節目開播前，可以向觀眾推送新聞節目的相關預告，并可以根據收聽觀眾的回復對新聞節目進行有針對性的調整，這種方法有助于將廣大觀眾最關心的新聞推送到觀眾面前；同時，公眾平臺還可以接受群眾上傳的新聞線索和新聞視頻，成為搜集新聞素材的重要手段；在新聞播出過程中，可以根據新聞播報的進行情況建立臨時微信群，對熱點新聞進行聽眾討論，不但能夠滿足群眾的交流需要，也能夠讓節目制作人員從中發現后續報道的方向和價值［2］；在節目播出后期，可以通過后臺數據庫整理精彩觀眾留言，不但可以讓錯過節目的觀眾重溫熱門話題，還可以讓新聞事件持續升溫，從而發揮電視節目更大的影響力。

3.6充分利用網絡宣傳

新媒體背景下的網絡已然成為民生所關注信息的重要載體。同時也成為關注民生的重要窗口。時政新聞需要凸顯的就是民生意識，這就需要傳播者要去切合主體的需要。新聞媒體的傳播手段和內容都要更加貼近民生、走進民生、反映民生。縣級電視臺是最接地氣的廣播電視媒體組織，凸顯地方特色，打造本土的民生節目風格，增強對本地受眾的影響力，將新媒體與廣播電視更親密融合。除了要保證自身廣播電視內容的精彩，廣播電視營銷的成功與否與傳播也有著重要聯系。面對迎面而來的網絡沖擊，縣級廣播電視需要加強對網絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，讓互聯網為自身所用。

眾所周知的，安徽衛視是典型的網絡和電視相結合的電視媒體，在最早就開始嘗試“臺網互聯”，早在很多年以前，安徽衛視就與新浪、搜狐、優酷等門戶網站進行合作，不斷推廣自身的節目。例如電視劇《甄嬛傳》播出前和播出時都積極利用網絡平臺，利用微博等功效來引發觀眾的互動。在《甄嬛傳》開播后也是利用微直播、微劇點評等手段來實現電視劇的二次傳播［3］。這種新穎的傳播渠道、開放的傳播思路使得網絡傳播與電視發展的迎合成為可能，形成了利用互聯網互動，促進傳統媒體發展的良好形式。這是廣大縣級廣播電視臺可以進行借鑒的方式。

4.結語

新媒體的出現給縣級電視臺帶來了新的挑戰和機遇，縣級電視臺要充分地挖掘自身的潛力，不斷整合新媒體資源，改革媒體傳播思路、拓寬傳播渠道等，力求在激烈的媒體競爭中更好地發展下去。

參考文獻

［1］黃祖談. 新媒體浪潮下縣級電視臺的發展之路［J］. 西部廣播電視，2013：122-123.

［2］卓文軍. 新媒體時代縣級電視臺電視新聞的信息整合對策研究［J］. 西部廣播電視，2013：128，130.

［3］蔣夢瀅. 淺析新媒體背景下縣級電視臺如何對新聞信息進行整合［J］.新聞研究導刊，2016：242.

（作者單位：四川省廣元市旺蒼縣文化廣播影視新聞出版局）

中圖分類號：G21

文獻標識碼：A