報刊兩微一端促進融合發展

文/謝勝和

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報刊兩微一端促進融合發展

文/謝勝和

出版業具有傳遞信息、傳播知識、記錄歷史、傳承文明的基本社會功能。從結繩記事、甲骨竹簡、紙張筆墨，到鉛與火、光與電，人類記錄文字和信息載體的每一次變革，都帶來文明的巨大進步。出版就是在這種文字載體的變革中應運而生并不斷發展的。特別是數字技術和互聯網的出現，給出版業帶來革命性的變化。可以說技術的創新一直驅動著出版業的創新發展。

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的新一屆中央領導集體高度重視互聯網發展和新媒體建設，2014 年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》對新形勢下如何推動媒體融合發展從宏觀層面做出了具體部署，提出了明確要求。為貫徹落實國家戰略部署和中央精神，國家新聞出版廣電總局繼2014年4月聯合財政部出臺《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》后，又于2015年4月聯合財政部出臺了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，出版業數字化轉型升級和融合發展先后列入文化產業發展專項資金支持重點。2015年7月國務院《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》正式發布，對于以創新為重要驅動力，以互聯網及移動互聯為重要依托的數字出版發展極為有利。中央、國務院和相關部門推動媒體融合發展上升至國家戰略，也為出版業的融合發展提供了重要遵循。

當前，“微博、微信、客戶端”等社交媒體已經成為報刊嘗試媒體融合和提升數字影響力的重要手段和必然選擇。根據新浪數據顯示，截至2015年8月，經認證的傳統媒體微博共17323個，報紙類3571個，約占21%，期刊類3359個，約占19%。報刊因其垂直領域的專業性和深耕度，易獲得較強的用戶黏性。業界積極探索在“兩微一端”中重新建構受眾關系，以培養用戶和實現媒介增值。2016年3月24日，人民網研究院發布《2015中國媒體移動傳播指數報告》，報告顯示，所有上榜的報紙、期刊都開通了官方微博和微信賬號，并高度重視客戶端建設，在促進媒體融合發展方面找到了新的路徑。

因此，報刊“兩微一端”融合發展正逢其時。切實加強其發展中各個環節的建設，完善發展過程中的合作、共贏、可贏的產業鏈功在當前、意在長遠。

作者簡介：（謝勝和，中國新聞技術工作聯合會理事長）