論廣播媒體的發展趨勢及與新媒體的有效融合

■文 / 張紅梅

?

論廣播媒體的發展趨勢及與新媒體的有效融合

■文 / 張紅梅

摘 要：隨著信息化時代的發展，傳播媒體事業也得到了長足的進步，新媒體與舊媒體之間互相融合發展，大大降低了傳統媒體受到的沖擊。新媒體是在計算機網絡技術的前提下發展進步的，充分融合了圖片、聲音以及文字等信息資源，全方位地進行傳播。本文對廣播媒體與新媒體之間的融合現狀進行簡單的分析，然后指出新媒體的發展思路。

關鍵詞：廣播媒體；新媒體；發展；融合

隨著信息網絡技術的發展進步，傳統的廣播媒體事業也得到了極大的推動，同時也對傳統媒體產生了不小的沖擊，新媒體與傳統媒體的融合進步也成為當前廣播媒體事業的發展趨勢。為此，傳統的廣播媒體事業必須要積極地做出應對，采取必要的措施來適應現代化的發展，提升自身競爭力，推動媒體事業的可持續發展。

1.新媒體與傳統廣播媒體融合現狀

新媒體屬于一種復合媒體，它建立在計算機網絡技術、通信技術以及信息技術的前提下，對圖文全方位地進行展示。新媒體不僅是不同措施的傳播手段，廣播媒體的發展也呈現出不同的趨勢，一方面發展的手段更加豐富，擴張范圍更加廣闊，同時，在豐富傳播手段的同時也能同其他的傳播措施進行融合。

1.1廣播媒體同新媒體的共存現狀

隨著新媒體的深入發展，傳統的廣播媒體已經同新媒體開始共存發展，傳統的廣播媒體有著穩定的客戶人群，比如駕車人員以及老年人等，廣播能夠及時地發布城市道路的交通情況、新聞評論等等，滿足了不同聽眾人群的需求，為此，廣播在現今社會中仍然有著比較好的發展前景。此外，廣播媒體的從業人員專業修養比較高，廣播的內容也比較豐富，并且新媒體的發展也需要依托廣播來完成。比如，現在的智能手機中新聞APP許多新聞都是由廣播媒體來發布的，并且部分電臺節目也能夠同網站的直播同步進行，廣播的節目互動也從電話、短信等發展到網上直接互動。這也使得廣播媒體在年輕人群體中得到了一定的發展，有著較好的發展前景。

1.2傳統媒體同新媒體之間的融合呈現出多樣化發展

就當前我們的媒體事業發展現狀來看，廣播媒體同新媒體之間的融合呈現出多樣化的模式，表現為以下內容：廣播網站的設立，能夠獨立發展廣播媒體；同時，廣播媒體能夠同其他網站合作開發，在社會上的影響力更加大。廣播媒體的跨媒體合作主要體現在以下方面：合辦網站、合辦活動、平臺互借、內容共做。

1.3新媒體與廣播媒體的融合效果

以中央人民廣播電臺為例，在2009年開始實施新媒體戰略發展。首先，廣播進行了全面的改版，廣播節目以音頻為主要核心，然后輔以視頻以及圖文，節目中穿插以各種互動的活動，通過24小時不間斷的廣播搭建起網絡音頻。中央人民廣播電臺陸續推出了央廣調查及線索提供平臺等節目，增強了節目的互動性。其次，中央人民廣播電臺也在不斷地進行改變來保證電臺的穩定發展，第一是堅持自身的廣播主導，電臺的優勢仍然是廣播；第二，電臺也在逐步轉向全媒體，使得廣播的內容也能為多媒體提供服務，同時廣播也逐步走向標準化生產，內容可以通過新聞的方式來進行推送；第三，廣播媒體逐步向互聯網發展，改變過去單一的廣播媒體傳播，為廣播媒體提升價值，并且廣播也從過去的提供內容轉換為提供服務。

2.廣播媒體與新媒體融合的措施分析

2.1改善新聞采集的措施

廣播媒體新聞采集的過程以及新聞報道等方式比較單一，需要記者對發生的事件進行采訪、消息審核、特寫以及通訊等，新聞的編輯手段一般是通過電腦、相機及錄音筆等完成，新媒體的記者則需要多功能的措施來完成。為此，對于新聞采集來說，記者必須能夠將多種傳播手段進行復合的思考以及傳播，綜合采集、記錄、攝像以及錄音編輯等多種手段對新聞資源進行采集，通過多種現代化的網絡技術以及設備完成對新聞的采集。新媒體時代的記者必須要具備一定的專業素質，能夠快速對新聞進行判斷，明確新聞的主題思想，然后對新聞內容進行豐富，將新聞編輯加工后，利用網絡技術將文字、圖片以及通信等上傳到廣播媒體、網站、微信、微博等不同的平臺中，利用不同平臺快速地向不同的讀者傳遞全面的新聞資訊，多渠道的新聞資訊傳播也使得新聞信息能夠最大化地利用，滿足社會中不同群體用戶的需求。

社會上不同群體用戶需求的不同也對新聞工作者提出了更高的要求，記者在新聞的現場必須能夠利用身邊的所有工具詳實地記錄新聞信息，在新聞采集中，他們不再是單一的文字工作者，他們必須要具備全面綜合的專業素質，并且新聞資源的采集也不是一次就可以完成，必須要對新聞媒體的每個生產流程有著基本的了解，也要求新聞工作者能夠具備各種復合的技能。

2.2加強溝通，實現資源共享

傳統的廣播媒體互相之間的交流比較少，電臺都是獨立開展自己的工作，擁有自己的新聞記者、編輯工作人員等，并且不同電臺擁有自己的新聞運轉模式以及廣播電臺的管理模式，新聞的編輯也都以依靠單獨的媒介方式來完成，這與當前集約化的集團管理方式存在較大的沖突，不能充分利用自身的優勢資源，發展具有競爭力的廣播品牌。同時，新媒體的發展使得新聞能夠將圖像、視頻以及文字等形式集中起來表現給用戶，并且新聞的時效性非常高，滿足當前社會中不同群體的信息需求；傳統的廣播媒體則不同，類似的新聞需要多種資源來表現，造成了極大的資源浪費。

為了能夠有效整合廣播媒體的不同新聞資源，我們可以建立起一個能夠策劃編輯多種傳播渠道的媒體平臺，然后利用該平臺將新聞信息發布，極大地降低了新聞開發的成本，這也是新媒體的優勢所在。將廣播媒體的新聞工作人員分別組織成為一個采編團隊，具有較強的綜合能力。將攝影技術同文字等整合起來能夠為媒體提供具有電臺特點的新聞稿件，同時整合資源，實現了初步的共享。并且，隨著網絡信息時代的發展，單一的平面報道形式已經不能滿足人們的需求，報紙、廣播、電視、網絡，甚至是手機平臺等都逐漸融合起來，創建一個新的傳播平臺，打造一個不同時段可以傳播立體信息的廣播傳播平臺。

隨著科學技術的發展，新媒體的傳播、采編技術等也得到了及時的更新，當前現代化的技術手段已經更新為“全媒體數字采編發布系統”，它是利用數字技術來實現的，將信息的發布、互動以及服務在一個平臺上來完成，實現了新聞資訊的內容、策劃、審核、檢索、用戶以及數據庫等統一的管理，為新聞資源的共享提供了最基本的技術服務。

3.新媒體發展下編輯工作的定位

新聞編輯工作隨著新媒體的發展也有了極大的改變，新媒體的新聞編輯工作者需要對每個稿件進行獨立的編輯，為此，相同的新聞事件在廣播、電視、網站、微博等不同平臺發布時需要編輯不同的新聞內容，內容的要求互不相同。這些新聞內容有的側重于聲音，有的側重于文字，有的則主要是依靠圖片來表達新聞事件，對新聞編輯工作者的制作能力及多媒體使用能力提出了更高的要求。新聞編輯人員必須要能夠及時同前線記者即時溝通，獲得不同方面的資訊信息，然后對新聞的內容進行調整，然后發布到傳播平臺中，使得新聞的內容能夠具有鮮明的層次以及豐富的內容，為廣大群眾提供立體化的內容。

此外，新媒體模式下的新聞編輯還要能夠充分利用不同媒體的特點，對新聞素材進行合理的加工，不同平臺的新聞能夠具有不同的特點，避免不同的媒體平臺出現同樣的內容。為此，新聞編輯工作人員必須提前進行策劃，加強同前線記者的溝通協調，準確地對新聞素材進行篩選，選擇合理的內容進行制作、報道。為了能夠滿足社會上不同群體的需求，工作人員也需要不斷地組織各種活動，將廣播媒體的影響、權威等特點與新媒體的互動特點相結合，積極開展不同渠道的互動，為用戶提供更好的服務，提升新媒體的人氣。

4.總結

面對新媒體時代，廣播媒體必須要積極地做出調整，加強運營管理，合理配置自身的各項資源，同時，廣播媒體不能僅僅局限于自身環境，積極向網絡廣播媒體方向發展，開拓業務范圍。隨著科學技術的進步以及人們需求的改變，廣播媒體與新媒體融合程度會逐漸加深，能夠將內容、制作、平臺、營銷等工作流程全方位地進行融合，使得新媒體以及廣播媒體能夠穩定的發展。

參考文獻

［1］蔡文戈.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究［J］. 新媒體研究. 2015（11）.

［2］鐘漢成.專家談傳統媒體與新媒體融合發展的三個趨勢［EB/OL］. http：//news.gmw.cn/2014-08/09/ content_12446580.htm，2014（08）.

［3］賈海濤. 新媒體環境下廣播新聞特點與發展趨勢［J］.中國報業，2015 （12）.

［4］王成亮. 再論媒介融合時代廣播電視輿論引導力的提升，http：// media.people.com.cn/n1/2015/1228/ c401721-27984875.html［EB/OL］. 2015.

［5］包俊，范金慧，孫鳴，應啟宏.新媒體時代的電視發展分析［J］.廣播與電視技術，2007（7）。

［6］張忠仁.媒介融合背景下電視新聞節目傳播模式的創新［J］.北京：中國廣播電視出版社，2015（01）.

（作者單位：陜西省商南縣廣播電視臺）

中圖分類號：G229.2

文獻標識碼：A

作者簡介：張紅梅（1967-），女，陜西耀縣人，大學本科學歷，編輯。現供職于陜西省商南縣廣播電視臺。研究方向：基層廣播電視及新聞宣傳。