融媒體時代，讓“朋友圈”更具正能量

□呂占偉

（平頂山晚報，河南　　平頂山　467002）

融媒體時代，讓“朋友圈”更具正能量

□呂占偉

（平頂山晚報，河南平頂山467002）

2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，“新媒體也要講導向”。這對于傳統媒體而言，如何在媒體融合的新常態下發展新媒體，有了明確方向。筆者結合自身有關新媒體工作的實踐，淺談一下如何發揮傳統媒體優勢，加強正確輿論導向，為“朋友圈”注入正能量。

利用新媒體技術手段主動出擊，搶占重大事件報道輿論陣地

新聞輿論工作處在意識形態斗爭最前沿，在媒體融合的新形勢下，報業傳播矩陣都應該有占領意識形態領域陣地的意識，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，為“朋友圈”注入更充沛的正能量。

以微信公眾號為例。平頂山日報社目前有客戶端“平頂山傳媒”和平頂山微報、平頂山晚報、掌上鷹城、平頂山微視等微信公眾號，此外還有多個行業、版面、欄目微信公眾號。這些新媒體按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的現代傳播體系運作，傳播了正能量，做到統一發聲，形成合力，影響并引導了本地輿論。

2015年9月15日，備受市民關注的平頂山市鄭萬高鐵站周邊區域控制性詳細規劃及城市設計方案定標，在平頂山市新城區和寶豐之間、郟縣設兩個站。鄭萬高鐵平頂山段的建設是中原經濟區建設和中原城市集群發展的一大戰略，是平頂山突破地域劣勢，發揮本土資源能源型城市優勢，連接高鐵沿線發達城市，擁抱高速發展時代的絕好機會。

為宣傳好這件大事，從2015年9月16日至11月2日，筆者作為平頂山晚報官微的一名編輯，在充分結合報社原創報道的同時，又參考平頂山市城鄉規劃局官網等動態發布內容，利用圖文、視頻、投票等新媒體編輯形式，連續推出《鄭萬高鐵在新城區與寶豐間設站》、《高鐵朋友圈！我們來了——鄭萬高鐵河南省平頂山段將率先于本月底開工》、《鄭萬高鐵開工前，晚報記者到南陽、重慶等高鐵沿線城市溜了一圈...》、《鄭萬高鐵建設大幕在平頂山拉開》等多篇權威、高質量、圖文視頻并茂的微文。根據微信后臺留言反饋和相關投票活動的參與情況來看，微友對鄭萬高鐵之于平頂山的意義更趨理性化，對家鄉的發展前景寄予了美好的憧憬，在“朋友圈”凝聚了一股正能量。

依靠專業采編隊伍，重視權威信息來源，剪除“朋友圈”的“大舌頭”

我們常說，輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。主流媒體旗下的新媒體也是主流媒體的一部分，通過這個渠道引導輿論方向，就應該站在輿論場的前面，幫助群眾明辨是非，解疑釋惑，疏導情緒，為“朋友圈”注入正能量。

就在一周前，筆者的微信朋友圈都在傳播平頂山市中招錄取分數線公布、市內各主要高中錄取分數線出爐的消息。筆者雖不是跑教育口的記者，但根據經驗判斷，此時中招錄取分數線不太可能出來，但是這種考生和家長都普遍關心的話題是標準的社會焦點，如果此時不去發揮地方主流媒體的輿論引導功能，任由這種不確定的消息在“朋友圈”滿天飛，不僅嚴重混淆學生和家長的視聽，還會削弱主流媒體的輿論引導力和公信力。

關鍵時刻，《平頂山晚報》跑教育口的記者主動出擊，前往平頂山市教育局等部門進行求證，結論是：“朋友圈”的分數線是謠言！在及時辟謠的同時，又傳播了更權威的招考信息。作為平頂山晚報官微的一名編輯，筆者在這篇辟謠報道刊出的當天就將其編作微信頭條推送出去，不到一天的時間，單條閱讀量已破萬！

在筆者的“朋友圈”和微信后臺，不少微友都對該篇報道的及時采寫和及時推送給予了很高評價。次日后臺數據顯示，該條辟謠類信息推送后的24小時內，晚報官微凈增70余粉絲。

堅持專業新媒體的“三性一力”，為“朋友圈”注入正能量

微信作為輿論場，專業新媒體就應該把觸角伸到受眾所在的地方，搶占新媒體陣地，增強輿論主導權和引導力。實踐證明，與自媒體相比，專業新媒體有著天然的優勢，筆者認為，新媒體應該發揮專業優勢，為“朋友圈”注入正能量。

第一，專業新媒體最大的優勢是內容的原創性。在一個三四線城市，能成長出幾個自媒體“意見領袖”？自媒體每天推送的內容基本是轉發別人的“雞湯”或者養生類信息。與自媒體單打獨斗相比，而專業新媒體是一個擁有訓練有素的專業采編隊伍，可隨時推送原創內容。

第二，新媒體具有的專業性是自媒體無法比擬的。自媒體傳播的內容碎片化，為吸引眼球，甘當“標題黨”，是另類、低俗乃至謠言的傳播基地。而專業新媒體對推送的內容有著嚴格的審查機制，依靠專業采編隊伍的職業操守，按照媒體人的責任與擔當，去采訪新聞事件的整個過程，向讀者呈現整個新聞事件的前因后果及發展歷程。

第三，專業新媒體擁有傳統媒體賦予的公信力和權威性。專業新媒體擁有傳統媒體做后盾，有源源不斷的內容推送，且天生帶有傳統媒體所具有的公信力和權威性。尤其是涉及時政、民生、輿論監督、公益和慈善等方面的內容，并且可以策劃重磅系列報道，這些都是自媒體望塵莫及的。

如，2015年5月8日，《平頂山晚報》組織策劃的第二屆“微能量點亮微心愿”公益活動啟動，微信公眾號“平頂山晚報”與報紙同步，用圖文、視頻等多種形式，及時推送了受助孩童的家庭狀況和孩子們急切實現的心愿，在微友中引起強烈的反響，微友紛紛在公眾號后臺留言，并走進晚報熱線辦公室，在力所能及的范圍內積極捐款捐物，愛心和正能量爆棚，溫暖了一座城。此活動開展近一個月，共有125個孩子圓夢。這次活動采取傳統媒體和新媒體相結合的方式，不僅增加了平頂山晚報官微的粉絲數量，還在這些手機用戶中提高了晚報的影響力，發展了不少訂戶。更為可貴的是收到了良好的社會效果，傳遞了愛心助人的正能量。

總之，傳統媒體經營的專業新媒體，這一屬性使其具有一定的優勢，而這些優勢正是自媒體的劣勢。微信作為輿論陣地之一，專業新媒體應該充分發揮自身優勢，加強正確輿論導向，弘揚主旋律，讓“朋友圈”充滿正能量，這也是守土有責的應有之義。