在加快融合中提升傳播力——對新疆石油報轉型發展的思考

□李明辰（克拉瑪依日報社，新疆　克拉瑪依　834000）

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在加快融合中提升傳播力——對新疆石油報轉型發展的思考

□李明辰
（克拉瑪依日報社，新疆克拉瑪依834000）

近幾年，因為全國經濟增速放緩，國際性油價低迷交互作用，同時面對媒體自身全面變革浪潮的不斷逼近，新疆石油報社處于轉型發展、求存突破的重要關口，如何穩中求變、打開格局成為不得不思考的重要議題。急于改變勢必死路一條，但不求改變，也是坐等犧牲。如何能夠平穩有序的度過這段時期，筆者從以下幾方面簡要分析。

陣地明確　一專多強

在發展初期，對于黨報來說決不能以傷害報紙影響力和發行量的方式來進行新媒體的內容建設，決不能本末倒置忽視報紙的生存發展，盲目追求新媒體的粉絲量和點擊數。但同時，也要積極進行新媒體的開發和推廣，從各個層面占據主流媒體的輿論陣地。

目前新疆石油報在內容建設上主要面臨的問題是新老媒體的內容是否相同。如果要發布不同的內容，那么填補新版面的內容應該由誰制作？有沒有可以制作新媒體內容的創意策劃團隊和具體實施的采編人員？以新疆石油報目前的情況，暫時無法成立專業的新媒體內容制作團隊。如果內容和報紙一樣。首先，報紙是否會被取代，新媒體因其平臺優勢必然會對報紙的發行量和影響力產生打擊；其次，照搬報紙內容不符合新媒體內容創作的要求，盲目開辦是死路一條。

由此可見，我們不能一味追求全面改變，也不能生搬硬套。在初級階段比較可行的辦法是，改造內容加部分創作。我們必須明確報紙仍舊是報社發展的核心載體，確立以報紙為陣地多種平臺共同發展的策略才是符合初期探索的。對于新媒體內容制作，應該將報紙部分內容改造成適合新媒體發布的方式進行推廣，同時新媒體也要積極制作適合該平臺的內容，努力為報紙提高影響力做出貢獻。

轉換思維　明確重點

傳遞黨的聲音做好黨的喉舌是必須的，不過在傳遞內容的方式上可以有更靈活的發展。轉型初期，最重要的任務首先不是技術的革命與更新，不是解決編采人員的專業性發展和充實人員，而在于媒體自身的思維方式上。

新疆石油報已經有的內容平臺有：報紙、微信公眾賬號、官方網站、手機報，以及純資訊的新聞客戶端。已經具備了較為完整的內容平臺和制作團隊。但目前我們的新媒體建設或全媒體轉型，大多仍局限于怎么樣傳播自身已有的內容。

內容生產上，核心難題并不在于沒有全媒體采編，沒有足夠的制作團隊和人員配置，而在于如何將過去以“打造內容、傳遞信息”的思維方式改造成以“用戶、讀者為中心，解決受眾問題”的思路上來。

雖然我們一直有明確的目標用戶，即“克拉瑪依本市市民和關心克拉瑪依發展的人群”為受眾，但在為這些受眾解決問題，在報紙對應的版塊建立權威性等方面還有所欠缺。我們常常提出要以讀者為中心建立相關性和實效性，但受限于紙媒本身的特性，讀者的反饋不能及時、直接、有效地讓媒體工作者感受到。所以很多時候我們策劃和想象的內容，當記者去采訪和調查時會發現與策劃有很大的出入。編采人員深入生活不夠，與受眾聯系不緊密，不能及時發現和感受到讀者的反饋成為報紙較為明顯的劣勢所在。

新媒體比較有條件補充這樣的不足，讓報紙發展的更接地氣，更有生命力。我們可以經常策劃一些選題，組織一些活動，讓受眾參與其中，發表意見和建議，也可以帶著觀察和思考，從受眾中發現選題。

在轉換重點的過程中，有一些東西是絕對不能丟棄的，如公信力。傳統媒體的生命在于公信力。目前對于自媒體過剩搶占傳統媒體空間的說法，筆者認為是杞人憂天。自媒體對報紙以及未來的全媒體發展并不構成威脅。首先，自媒體打造公信力的成本很高，但被商業、權利收買的成本很低，很易被別人牽著鼻子走；其次，自媒體資源匱乏，很難形成強大的產業鏈。

多種平臺　融合發展

在明確了定位和思路的前提下，可以探索融媒體報道。融媒體報道符合當下受眾獲取信息的習慣。從早期多種媒體形式的簡單堆砌，到如今不同媒介元素各取所需的有機結合，媒體發展本身也在影響和塑造著用戶的閱讀和收看習慣。在新聞用戶的注意力日漸碎片化、移動互聯網蓬勃發展的情形下，單一而冗長的文字報道已很難獲得受眾青睞。融合新聞報道走向常態化，是新聞業發展的一個重要趨勢。

融媒體報道不一定是對大事件才能采取的報道方式，也不需要投入高成本，而是通過逐步融入到日常新聞采編中，使之成為每個新聞采編者必備的手段和技能，成為新聞采編環節的一個必備流程。

融合新聞報道以信息與傳播技術的發展為基礎，但它絕不是多種技術形式的簡單堆砌，而是以提升新聞報道質量和用戶體驗為目標的技術融合，是在以“讀者為重、解決讀者問題”為思路指導下形成的新聞生產意識。

采用融合報道并不是為了嘩眾取寵、展示媒體實力，而是為了受眾能夠更好地接收并理解新聞信息。融合報道走向常態化也應該遵循這一路徑，即關注日常社會現象、發現事件背后深刻的社會動因和影響，重視用戶體驗、開發簡單明了、適用于移動終端的融合報道。

我們已經有了自己的新聞客戶端“嗨，克拉瑪依”，應該把握機遇，發揮優勢，積極多方合作，做大做強新聞客戶端有助于實現傳統媒體與新媒體的共同發展，有助于打造多元化的新聞產品，也有利于穩固讀者群，增強公信力、影響力，擴大發行量。

創意是最為珍貴的源泉。除了技術革新之外，還應該接受新觀點、培養新聞人才、鼓勵制作團隊創新發展、大膽嘗試。不能因為害怕報紙讀者群下滑就放棄新媒體的發展，反之，我們更應該加強新媒體建設，攜手多種媒體共同發展，最大限度延伸媒體影響力，用主流聲音引領輿論，搶占制高點。