民族地區傳統主流媒體發展之我見

□王麗（大理日報社，云南　大理　671000）

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民族地區傳統主流媒體發展之我見

□王麗
（大理日報社，云南大理671000）

當前，傳統主流媒體——特別是紙質傳媒面臨前所未有的挑戰，發行量大幅萎縮，受眾大量流失，傳統主流媒體是否就此衰落?筆者認為如轉變思路、改革創新，充分發掘地方新聞資源，創新新聞報道形式，創造新聞品牌，發揮傳統主流媒體自身的優勢，仍然可以在傳媒市場中占有一席之地，創造屬于自己的輝煌。

傳統主流媒體的優勢

報紙仍然是黨的宣傳鼓動工作最有力的工具。它的主要任務就是宣傳黨的政策，貫徹黨的政策，反映黨的工作，反映群眾生活。民族地區的報紙，作為地方黨委、政府的喉舌，仍是本地區各族人民群眾了解國家大政方針和政策如何落實到本地區的社會經濟實際發展中的主要渠道之一，具有其它媒體不可取代的作用。

報紙是傳播正能量的重要載體。任何社會都有它的主流價值觀，媒體傳播正能量是經濟社會安全穩定的重要保障。而傳播社會主流價值觀是傳統主流媒體的重要任務。人民群眾了解國家大政方針與時事要點一般都通過新聞報道，新聞報道內容是否具有積極作用，是一個至關重要的問題。網絡上的內容良莠不齊，其真實性、準確性常常遭人質疑，而傳統主流媒體的報道更具有專業性和針對性，也更加嚴謹和規范，所以更容易形成高質量的輿論監督效果。受眾通過各種媒體了解國家大政方針和重大事件后，仍然會通過報紙“找依據”，以證實信息的真實性、準確性。

報紙有自己的深度。網絡時代提升了新聞傳播的速度，這是傳統媒體的短板。但是，紙媒能做到字斟句酌、嚴謹有加，具有深刻性，有很強的權威性和可信度。

報紙能為社會轉型時期意識形態和輿論監督積極導向。多元化的社會，人們的思想觀點也是多元的。網絡等新媒體在輿論監督中的情緒性言論較為突出。而傳統主流媒體憑借其權威性和影響力，以及新聞報道的深刻性和延續性，更有利于把握輿論監督的正確方向，使得輿論監督朝著嚴謹、科學的方向良性發展，起到更加積極的作用。傳統主流媒體新聞正能量的傳播就是為了大力弘揚時代主旋律，奏響時代最強音，為國家富強、民族振興、人民幸福提供強大輿論支持。

傳統主流媒體的發展前景探析

始終堅守傳統媒體的新聞理想，通過不斷創新新聞報道形式，發出清晰、權威的聲音，使其具有很強的輿論導向能力，不斷鞏固、提升影響力。應提高傳統主流媒體的公信力和說服力，堅持傳統主流媒體自身的社會責任感和正義感。要提高傳統主流媒體的社會公信力，必須充分發揮傳統主流媒體輿論監督的主導作用，堅守傳統主流媒體理應具備的社會責任感，確保受眾所接受的信息絕對正確，不能把盲目追求“噱頭”的報道和失實報道作為營銷手段，否則，損害最大的還是新聞媒體賴以生存的公信力。

傳媒形式多樣化，受眾市場細分化。報紙作為民族地區的傳統主流媒體，要有自身的辦報特點，在具體任務和服務對象上都有不同的側重點，考慮擁有相對穩定的讀者群，解決好“給誰看”的問題，以滿足特定的閱讀對象的需求。2015年1月，習近平總書記到大理考察，他到了什么地方？看了什么？說了什么？都是讀者想要知道的。《大理日報》迅速跟進，連續作了大篇幅的報道，《“總書記來到我家”》《“總書記鼓勵我們通過創新贏得市場”》等引起社會的強烈反響。2016年1月，《大理日報》開設“回響總書記考察大理一周年”專欄，刊文30多篇，圖文并茂，對總書記考察大理后大理發生的巨大變化進行深度報道。

想方設法增強公開意識，提高傳統主流媒體傳播的透明度。輿論監督是新聞媒體擁有運用輿論的獨特力量，幫助公眾了解政府事務、社會事務等，并促使其沿著法制和社會生活公共準則方向運作的一種社會行為。開展輿論監督是媒體的責任和使命，對于本地區發生的重要事件，應以傳播正能量為主，客觀地報道事件的來龍去脈，多數情況下，受眾仍會以主流媒體的觀點作為對事件是非的判斷標準。在進行輿論監督的時候，受眾有權知道事件的發展過程和結果，傳統主流媒體應積極向受眾公布受眾想了解的事項。

增強參與意識，為受眾提供更廣泛的對話空間。受眾對傳統主流媒體的參與度往往低于網絡等新興媒體，加強傳統主流媒體的輿論監督，提升受眾參與度是必不可少的手段。傳統媒體應以更多的內容，采取更為廣泛的形式吸引受眾參與事件發展，讓大眾的聲音更好地表達出來。這樣，傳統主流媒體不但成為廣大受眾心目中真正的輿論監督平臺和渠道，同時也能夠真正承擔起主流媒體理應承擔的社會角色。

要發揮好傳統主流媒體的輿論監督作用，還需要傳統媒體與網絡媒體進行有機結合。比如傳統主流媒體可以引用一些網絡等新媒體曝光的事實清楚的案例進行深度剖析、評論甚至辯論來更好地引導社會輿論，讓網絡熱炒事件也能在傳統主流媒體的大眾平臺上傳播，形成傳統主流媒體和新媒體的良性互動，形成互相協作的滾動報道、深入報道模式，共同促進輿論監督的發展進步。2015年4月，大理州云龍小伙賈檳琿不幸患“急性原幼顆粒白血病”四處求醫問藥、與病魔抗爭的事引起了社會各界的高度關注，一時成為網上熱點，《大理日報》及時派出記者采寫《云龍各界期盼賈檳琿手術成功健康歸來》一稿，對事件進行客觀、理性的報道，科學地引導了社會輿論。

傳統主流媒體也要開辦一些微博、微信平臺甚至網絡電臺、網絡電視臺，在新媒體平臺上，發揮自身優勢，讓受眾更好地參與到輿論監督中去，并提出意見、建議。《大理日報》等許多民族地區的報紙建立新聞客戶端、微信公眾號、官方微博，在報紙與移動互聯網之間搭建起橋梁，收到較好效果，“回響總書記考察大理一周年”專欄內刊發的文章《游客紛至沓來到古生村“立此存照”》《楊秀蘭：總書記夸我的包包好看》等文章受到網友追捧，紛紛點贊。同時，傳統主流媒體對可能出現的輿論監督方面的熱點問題，要積極制定應對預案，不要等網絡炒得很熱后才被動跟進。僵硬、呆板、程序化的新聞報道形式應盡量摒棄，代之以形式多樣、豐富多彩、人民群眾喜聞樂見的宣傳報道形式。