把握導向傳遞正能量堅持創新提高引導力——學習習近平總書記“2·19”講話的體會

□劉文洪中國地市報研究會會長蘇州日報報業集團黨委書記、社長

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把握導向傳遞正能量堅持創新提高引導力——學習習近平總書記“2·19”講話的體會

□劉文洪
中國地市報研究會會長蘇州日報報業集團黨委書記、社長

在媒體格局大變革的大背景下，2 月19日，中央召開黨的新聞輿論工作座談會，習近平總書記語重心長地明確新聞輿論工作的職責和使命：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。習總書記在講話中尤其強調了導向和創新，導向是新聞輿論的生命，創新則是生命的動力。

堅持黨性原則，在黨性和人民性的高度統一中凸顯政治方向

新媒體裂變式發展改變了傳統的輿論引導和傳播格局，“人人都有麥克風”給輿論引導帶來全方位、深層次的挑戰。如何以公信力引領社會輿論，已經成為擺在媒體面前的重大課題。不管傳播格局、傳播渠道如何變化，堅持正確的輿論導向是媒體始終的基本遵循，體現黨的意志、反映黨的主張永遠是媒體的靈魂和生命。

新聞輿論工作是政治性很強的業務工作，也是一項業務性很強的政治工作，新聞輿論鮮明的政治屬性決定了必須把講政治放在首位。解決“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，就是要堅持黨性原則，強化“黨媒姓黨”意識，所有媒體都是黨的宣傳陣地，是黨的執政資源。黨是人民利益的代表者，黨的意志和人民的意愿完全一致，黨性寓于人民性之中，媒體必須堅持黨性和人民性的高度統一，在黨和人民之間架起橋梁，以通俗易懂的新聞語言把黨的理論和路線方針政策化為人民群眾的自覺行動，把人民群眾創造的成果和經驗有血有肉地呈現出來，并且凝成前行的力量。這就需要媒體積極主動服務黨和政府的大局，精心策劃各種重大主題報道，讓受眾真切了解、理解中心工作，匯聚追夢之路的合力。媒體與時代同步，與黨和人民同心，才有旺盛的生命力，才不負黨的重托和人民的期許。

做足正面宣傳，客觀、真實、生動地反映經濟社會進程的全貌

正面宣傳為主是新聞輿論工作必須遵循的基本方針，也是媒體應有的責任。客觀上，正面事物是社會的主流，對此視而不見、津津樂道于負面新聞的做法是畸形心態，也與馬克思主義新聞觀客觀、真實的要義背道而馳。任何社會都要看主流，新聞輿論肩負團結、穩定、鼓勁的使命，理應圍繞黨和政府的中心工作，滿腔熱情記錄社會進程的方方面面，讓受眾感受火熱的生活，感受身邊溫暖的人和事，并且用思想和觀點讓受眾解疑釋惑，形成共識，提振創新創造的精氣神。當然，任何社會也都有假丑惡等支流現象，媒體的輿論監督功能就是劍指所向。輿論監督應著眼于建設性，目的是為了化解矛盾、解決問題，在興利除弊中推動社會進步。

無論是正面宣傳還是輿論監督，真實性是重要前提。正面宣傳切忌夸大事實、拔高形象，輿論監督力戒虛假片面、妖言惑眾。負面性的社會新聞需要拿捏有度，即使真實，也不宜過多過于集中，更不該渲染炒作，以免社會形象因為局部夸張而整體失真。同時，還要抵制低俗、庸俗、媚俗的不正之風，拒絕標題黨，尤其是娛樂新聞、社會新聞和廣告宣傳，要堅守社會責任感，保持清朗、高雅的格調。

加強宏觀把握，在眾聲喧嘩中唱響主旋律

當今價值多元化、信息碎片化的時代，各種新聞、各種聲音風起云涌，也難免魚龍混雜。尤其是面對熱點現象和突發事件，往往眾說紛紜，一些錯誤的思想、言論時常出沒，擾亂了一部分人的視線，模糊了一部分人的認識。習總書記“48字”職責和使命中的“澄清謬誤、明辨是非”，就是新形勢下新的現實要求。

宏觀把握需要新聞輿論工作者具有堅定的政治信仰和準確的分析判斷能力，需要始終保持政治定力和政治敏銳度，對于錯誤言論和思潮必須旗幟鮮明、理直氣壯地予以反對和回擊，遏制傳播空間。在大是大非面前要敢于發聲，條分縷析，發出專業而堅定的聲音，為受眾提供價值判斷的依據，形成符合主流價值觀的輿論導向。當下，網上輿論日益強勢，激活了社會輿論的風險表達。媒體要以前瞻意識直面問題，強化議題設置能力，改變滯后被動的局面，對熱點現象和突發事件要在第一時間發聲，還原事實真相，阻止謠言擴散，搶占輿論的制高點和話語的主動權。要擴大官方和民間輿論場的交集面，增強兩個輿論場的認同度，在傳播主流新聞、引導熱點新聞、凝聚社會共識中打通兩個輿論場，進而逐漸消弭雜音，消減負面情緒，讓主流聲音更加響亮有力。

創新方法手段，提高輿論引導的針對性和實效性

順應傳播格局的變化，新聞輿論的表達方式和傳播手段必須勇于創新、善于創新、求新求變。越是在龐雜的信息流中，在紛繁的輿論場中，優質的內容產品愈加可貴。我們今天所說的內容創新，是在新技術引領下的內容創新，要考慮到傳播環境、傳播渠道和受眾接受習慣的改變，變革傳統的思維習慣和運作習慣，以專業性與開放性相結合、專業內容與公眾對話交流相結合的基本原則，創新體裁，創新文本，構建新的話語體系，使傳統媒體的公信力、影響力與互聯網免費推送、共享體驗等聚合模式融為一體。

毋庸諱言，傳統媒體在表達方式和傳播手段上與變化的時代還有較大的脫節，尤其是正面宣傳、重大主題宣傳方法比較老舊，說教痕跡偏重，生硬的語言接受度較低。輿論宣傳需要注重效果，媒體要接地氣才有人氣，要以平民化的視角，以平等交流的姿態，著力從利益關聯角度解讀新聞事件、重大政策與受眾的關系，以深刻的思想、生動的語言、豐富的體例，減少受眾接受的障礙。要借助網絡手段，運用大數據等技術開掘新聞價值，運用視頻、圖表、鏈接等組合方式，為受眾提供有深度、有溫度的內容產品，并且增強互動，與受眾形成最大的情感契合和心靈共鳴。

加快人才培養，造就一支講政治、勇創新、嚴律己的專業隊伍

習總書記勉勵新聞輿論工作者爭做“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。這一囑托說明新聞輿論環境更加復雜，新聞輿論工作者角色更加豐富，記者編輯肩上的擔子更加沉重。這就需要媒體加強隊伍建設，加快人才的使用和培養，打造政治素養、業務能力兼強的人才團隊。

對新聞輿論工作者來說，馬克思主義新聞觀是政治素養的核心要求和本質體現，每位記者編輯入心入腦，就會在任何時候站穩腳跟，就掌握了引領導向的制勝法寶。在這個充滿嬗變的時代，新的理念、新的知識、新的技能層出不窮，新聞輿論工作者要與時俱進，主動接受新事物，自覺更新思想觀念和知識結構，培養全媒體思考能力，提升網絡表達能力，提高新的傳播環境下說故事、講道理的能力。此外，要進一步改進作風，深入基層，深入生活，深入采訪，深入思考，多出有思想、有溫度、有品質的作品，把新聞輿論工作水平提升到一個嶄新的高度。

（本欄編輯：高秉喜）