傳媒新格局下地方黨報轉型思路及對策

□湯繼文 王敬東

（淄博日報社，山東　　淄博　255000）

傳媒新格局下地方黨報轉型思路及對策

□湯繼文 王敬東

（淄博日報社，山東淄博255000）

近年來，在互聯網、微博、微信等新媒體迅速發展的環境下，地方黨報受到了很大沖擊和挑戰，其發展空間被擠壓，主要表現在即時性、便捷性和互動性等方面的不足，導致受眾分流、廣告投放量降低。面對新媒體的挑戰，地方黨報應充分發揮自身優勢，突出特色，守住“主流”陣地。同時，要順應潮流，積極同新媒體融合起來，優勢互補，實現一體化發展，共同唱響主旋律，傳播正能量。

新格局下地方黨報面臨的現狀

地方黨報作為黨、地方政府和人民的耳目喉舌，是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，在國家政治、經濟、文化和社會生活中占有重要位置。如今的黨報在輿論場中的意見領袖身份和主導性地位，正越來越明顯地受到互聯網、微博、微信等新媒體的嚴峻挑戰和強大沖擊，社會影響力式微，輿論引導力弱化，讀者流失嚴重，黨報的受眾滿意度和忠誠度也在不斷下降，這些問題都對黨報的進一步發展形成制約和影響，新媒體格局已然形成。

多年來積習是造成這種現狀的內因。黨報一直以來采用這樣一種“俯視”的視角安排稿件，則很容易變成“寫誰誰看，誰寫誰看”的局面，難以贏得廣大讀者的認同。

某些報道缺乏公信力，文風缺少親和力。黨報的公信力，就是黨報所具有的能夠贏得讀者信任與信賴的各種專業品質和能力的總和。許多讀者對黨報所報道新聞內容的選擇形成了固定成見，即“報喜不報憂”。這樣的評價自然會導致人們對于黨報報道的真實性、全面性以及準確性產生質疑。進入互聯網和移動互聯時代，特別是自微博、微信興起之后，社交媒體極大地釋放了普通民眾的話語權，其傳播及擴散力對黨報公信力帶來了前所未有的挑戰。以往黨報處理信息過程中篩選出來的那些被作為“不聞”或者“舊聞”的東西，已經很難完全簡單地束之高閣，因為與此同時，事件的當事人或者知情者可能正在微博、微信等社交媒體上進行全程實時直播。

另一方面，長期以來所形成的深刻、厚重的“文體”和文風，往往難以給人產生清新、貼近的閱讀感受。

再者，版面編排形式難以獲得較大突破。版面設計被人們稱為“默默含笑的藝術”，在人們對于審美需求日益提高的當下，僵化古板的版面設計則可能使讀者在最初的一瞥間，便將一份報紙拒之門外。《人民日報》前總編輯范敬宜曾表示：“報紙版面需要保持常格，有時也需要破格。”“應當學會把‘別格’的東西放在頭條，久而久之讀者就會注意我們的頭條了。”可見，為了吸引更多的讀者，黨報應在保持不突破既有框架的前提下，實現“理性的創新”。

地方黨報轉型的思路及對策

在辦報理念上，最首要的一條是要在恪守黨性原則、樹立黨報權威的前提下，堅持以宏觀的視角和冷靜的心態組織報道。黨報是黨和政府的“喉舌”，其觀點必須代表主流價值觀念和思想，并應時刻注意對輿論的正確引導，黨媒必須姓黨，不可過于隨意地安排報道、發表觀點。黨報由于其身份的特殊性，常常會有人根據黨報報道的風向來揣測政策動向等。因此，黨報必須堅定地走權威大報的道路，每臨大事有靜氣，使人們感到可信、可靠、莊重。

改變語態，平視群眾，提高對新事物、新現象的容忍度。黨報應該真正回歸“人民的報紙”這樣一種定位，努力從更廣闊的群眾視角去組織報道，才能贏得讀者的青睞。同時，黨報應該提高對于社會上新事物、新現象的容忍度，不宜動輒采用說教、批判的口吻去評價新生事物或者社會上所謂的“俗”文化，這樣勢必導致其與民間輿論場之間的脫節，甚至對立。黨報應盡量保持輕松的姿態，與民間輿論場、新媒體輿論場進行平等的對話，這樣才有助于更好地融入民間輿論場，更加有效地引導社會與公眾輿論。

報道內容上要保持報道面的“喜憂平衡”。新媒體時代，“舊聞”和“不聞”已難以找到生存空間。黨報要想提高公信力，建立起讀者對黨報的信賴與信任，就需要注意保持報道內容的平衡，特別是要保持在“報喜”與“報憂”上的平衡，真實、客觀、公正、全面地反映現實生活，在群眾中樹立黨報客觀、求實的形象。在寫法上，重視細節描寫，凸顯人情味，來表現更大的價值觀。

版面設計上，要在既有框架內尋求創意。好的版面設計尤其是頭版設計能夠有效吸引讀者，并進而為內容服務。由于黨報需要追求一定的穩定性，因此，應在既有的框架和前提下尋求增量的突破。例如，善用頭版圖片，增強視覺沖擊力，為版面內容附帶感情色彩等。

傳播手段上要多樣化。在新媒體環境下，黨報應該增強利用新媒體來改善報道手段，同時，要有更好地融入民間輿論場的意識。如今，開放的新媒體平臺，吸納了海量用戶的關注和參與。這對于黨報來說，并不都是競爭，而是極好地與民眾互動、增強親和力的平臺。黨報應該多利用互聯網、智能手機，尤其是目前最蓬勃發展的社交媒體，來探測民意風向，了解新聞線索。

另外，黨報也可以利用微博、微信公眾號等新媒體平臺對人們感興趣的話題進行監測，彌補與讀者間互動不足，來進一步塑造黨報良好的親民形象，更好地改善和完善報道，并最終實現主流輿論場與民間輿論場的真正融合，起到引導的作用。

網絡越是浮躁，黨報越是不能迷失心智、放棄操守。靠販賣“假惡丑”、煽動民眾的非理性情緒，固然也是網絡世界“刷存在感”的一種方式，但這決不是地方黨報探索全媒體轉型的方向。地方黨報必須時刻堅守價值，提升修養，更多滿足受眾需求，才能在新的媒體格局中站穩腳跟。

1、丁柏銓.《論黨報改革》，《新聞界》

2、劉伯賢著.《入世背景下的黨報運營——一種媒介生態學視角》

3、邵培仁.《傳播學》

4、徐明暉.《報紙報道角色的社會經濟地位分析》

（本欄編輯：秦明瑛）