警惕新媒體中的虛假繁榮

□本刊編輯部

警惕新媒體中的虛假繁榮

□本刊編輯部

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

習近平總書記這一重要講話，無疑為推進媒體融合發展指明了方向，為加快新媒體建設吹響了號角。我們也欣喜地看到，近幾年來，隨著數字化技術的發展和互聯網思維的深化，全國地市報在媒體融合發展和新媒體建設中取得了令人矚目的成績。幾乎所有地市報，都應時而起，搭建融媒平臺、深化內容生產、再造聚合流程、暢通傳播渠道、精準定位客戶。以官方微博、微信、新聞客戶端為代表的新興媒體，已經成為地市報提升輿論引導力、品牌影響力、信息傳播力、社會公信力的重要法碼。尤其是全媒體中央廚房建設，為地市報實現重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全域覆蓋”，贏得了更大的舞臺和生存空間。隨著人人麥克風時代來臨，輿論雜音、噪音不時泛起，全國地市報加快“兩微一端”等新媒體建設，無疑起到了正本清源、定海神針的作用。

然而，我們也清楚地看到，新媒體建設和運營過程中，出現一些值得警惕的問題，如平臺建設乏力、內容轉抄嚴重、轉評虛假無效等。

平臺建設乏力。一說到媒體融合發展、加快新媒體建設，大家都在“盤活存量、做強增量”。紛紛組建專班、整合資源、搭建平臺。據我們調查，由于沒有固定模式，平臺建設只能各顯神通，拆拆建建、分分合合。加上技術和人才優勢的短板，不少報社只好就湯下面，倉促上馬。沒有中遠期規劃和目標定位，想哪兒做哪兒，邊走邊看。平臺建設的不科學和不完善，導致全媒體戰略中的技術運用、內容生產、議題設置等方面的無序和乏力。

內容轉抄嚴重。“兩微一端”在內容生產上你抄我我抄他現象十分嚴重，嚴重到有時東家和西家一樣的標題、一樣的內容、甚至一樣的口氣。只要打開報紙官方微信、微博、手機客戶端，幾乎每個地方都在說同一個話題，所不同的是，將內容換上自己所在城市的名稱。原創內容少而又少。說到下雨，大家都啟動了“看海模式”，武漢看海后到處都在看海中；說到高溫，大家都啟動了“燒烤模式”，重慶燒烤，全國都在燒烤中；說到“出大事了”，幾乎所有標題都“一驚一乍”說“出大事了”；說到“北京藍”，衍生了A藍B 藍C藍；北方在喊“爺們兒，你媽喊你回家吃飯”，結果每個地方的“媽”都在喊“回家吃飯”……至于說“顏值”、“淚奔”、“大事”、“真相”、“驚艷”、“萌萌達”、“看哭了”、“驚呆了”等等，就更是千孔一面，甚至連“心靈雞湯”都喝的一模一樣。“兩微一端”相互套用，這種看似繁榮的背后卻是對原創的不尊重，對創新的不給力。

轉評虛假無效。幾乎所有的報社，都對支持和發展新媒體給予足夠的重視，出臺了各種激勵機制。轉評、增粉，成為大家首選。由于激勵的指揮棒注重轉評和增粉數量，為完成任務，編采人員只好“十八般武藝”全上，由此產生了不少弄虛作假。為增加用戶數，有的報社編采人員拿著電話本挨個兒錄入，也不管是否有效；為增加點擊率，有的報社采編人員不惜對同一稿件反復點、評、贊、轉。利益分配指揮棒的牽引，無效卻有利益刺激的推進方式，導致采編人員轉評“兩微一端”稿件與實際采編業務本末倒置，嚴重打擊了原創新聞的創作積極性。一些報社推進新媒體建設中的這種自我陶醉式的虛假繁榮，勢必將新媒體發展引向死胡同。

面對媒體融合發展中出現的新媒體看似熱鬧的虛假繁榮，務必引起高度重視，加以改進。一是因報施策搭建平臺。要根據各報實際，充分利用人才和技術優勢，穩步推進融合發展，打造適合自身發展的中央廚房和全媒體矩陣。相互學習、取長補短，但不可千篇一律、照搬照抄；二是注重內容原創攻精品。內容為王依然適合新媒體發展，鼓勵原創依然是內容生產的追求。要不斷打造適合地域特點、具有創新精神的精品力作，不得天下文章一大抄。更不能違背黨媒原則，讓無原則的標題黨擠進新媒體市場；三是有效傳播提升影響力。自我陶醉、自娛自樂式的點擊率、轉評贊，只會搬起石頭砸自己的腳。必須用高效的平臺建設、全面的渠道建設和豐富的內容生產，贏得有效用戶，實現新媒體真正的繁榮。