媒體人要堅守三種職業精神

□張晗

（閩南日報社，福建漳州363000）

媒體人要堅守三種職業精神

□張晗

（閩南日報社，福建漳州363000）

這是一個眾聲喧嘩的時代：網絡和數字技術裂變式發展，促進了新聞采集方式和生產過程的重塑再造。當下包括虛擬現實、傳感設備、網絡直播、航拍等新技術已滲透入新聞生產各環節中，極大地延展了新聞展現力、傳播力。

這也是一個呼吁回歸新聞本位的時代：新媒體行業這塊全新的陣地因“錢”景廣闊而快速聚集從業人員。低端內容產能嚴重過剩，不少自媒體人言論放肆，傳播內容容易被諸多利益因素“綁架”；網民負面輿論的“沸點”越來越低，傳播環境難以掌控。這就需要傳統媒體人將真實性、客觀性、公正性的從業精神代入新媒體行業中，強調回歸新聞本位。

在融媒體視角下，媒體人不可忘卻的精神應包括如下三個層面：漢語言規范和新聞采編傳統，權威的身份認同和業務認可，務實的態度和強烈的責任感。

業務層面——漢語言規范和新聞采編傳統

新媒體不僅僅是新聞宣傳的新陣地，也是引導輿論的新渠道。傳統媒體人要適應新媒體的介入，學會“跨界”運用新媒體的表達方式，并將傳統媒體內容生產流程中的嚴謹作風代入其中，真正做到有效融合。尊重傳統的漢語言規范和采編工作流程，行文謹慎，不誤導、不夸張。

標題出新，堅決抵制“標題黨”。尊重漢語言規范和新聞采編傳統，先要擬好標題。“23歲姑娘和男友在床上玩…被弄死了?。▽崬閳蟮滥呈忻癯潆姇r玩手機意外觸電）”“千萬別總是去超市買菜，吃了中毒?。▽崬閳蟮滥吵幸故惺卟瞬粔蛐迈r）”等，此類標題在新媒體中屢見不鮮。乍一看新奇勁爆，言猶未盡挑逗著受眾的好奇心和焦慮感，讓受眾不得不點擊查看。然而此類標題并不是對新聞事實的真實反映，看完往往讓人反胃，引起逆反心理，甚至引發不必要的恐慌。

何為好標題？筆者認為，能真實直觀反映新聞內容并做到有味有趣的，就能稱為好標題。閩南日報社旗下漳州新聞網9月24日推送的微信，標題為《漳州外賣小哥化身“抓賊騎士”，為他的行為點個贊！》，9月21日推送的《國慶長假好不好？要看17號臺風“鯰魚”的臉色》等，都不失為直觀有趣的口語化好標題。

順應潮流，兼容新媒體與傳統媒體。這是新形勢對媒體人尊重漢語言規范和新聞采編傳統提出的新要求。融媒體形勢下的稿件采編方式已經發生了改變，直觀、形象、豐富的語言風格更能為稿件增色，也更適應當下快速化閱讀的習慣。稿件用于不同媒介時，要靈活變換語言風格。

例如，漳州新聞網在2016年10月9日的微信消息推送中，頭條標題為《Hey，漳州郎！你的“臺風+暴雨+低溫”三拼豪華套餐已送到，請簽收！》，標題模擬了收快遞的情景，使用了閩南口語“郎”，三個關鍵詞把天氣情況做了提煉，是個適合新媒體的好標題。同樣內容的一則新聞，在當日《閩南日報》標題為《近日我市普降暴雨明日氣溫回升》，同樣濃縮出了新聞主旨，又尊重了紙媒嚴肅認真的態度。“在哪個山頭唱哪樣的歌”這個淺顯的道理同樣在媒體融合過程中適用，在如實反映新聞事實的前提下，找到合適的語言風格便成功了一大半。

社會層面——權威的身份認同和業務認可

傳統媒體擁有多年積淀而來的上崗準入、工作規范、法律法規等約束機制，擁有素質較高的工作團隊，已形成了在內容、品牌、人才、公信力方面的優勢，擁有著廣泛的社會身份認同和各界對其抱有的業務能力認可。這種認同和認可是媒體人以良好的職業道德和專業素養贏得的社會效益，它能轉化成媒體人工作實踐中的“催化劑”，幫助媒體人更好、更快、更準確地完成工作，鞭策媒體人自珍自愛、恪守品德。

管控輿情，加強謠言防御。謠言，追根溯源是來自于新聞事件的重要性和模糊性。當下新媒體容易成為謠言孳生地，而傳統媒體通常扮演著辟謠者的角色。這是由于新媒體和傳統媒體在內容生產的流程中有著較大的不同。新媒體中部分自媒體缺失了相關的約束機制，容易受利益驅使，往往會忽略職業操守甚至出賣良知制造一些虛假的、斷章取義的信息誘騙受眾。

粗放的傳播方式必然導致謠言的生成，盲目地擴散放大了謠言的影響力量。因此，在融媒體形勢下，新媒體從業者應時刻提醒自己權威認同的身份，在生產環節中主動防御謠言生成的可能，并掌握一定的輿論控制方法。如主動采集權威信息，及時辟謠，加強信息公開；加強媒介管控，及時反應、處理負面輿情；耐心疏導公眾負面情緒，協助有關部門給出滿意答復。

精耕創優，兌現受眾的信任與期待。網絡空間中信息大爆炸，這其中不乏夸大其詞、移花接木、斷章取義、憑空捏造的糟粕。這種被金錢利益所綁架的內容生產方式是極不可取的，它在綁架讀者視線的同時，也在一步步挑戰讀者的容忍度，消耗大眾的耐心。

在老一輩媒體人的眼中，采訪是走街串巷深入百姓，聽民聲民意；是登門求證聽源頭信息，如實記錄。只有從源頭中來、從現實生活中來的新聞，才經得起時間和輿論的檢驗。媒體人要從實際出發，深刻思考目前媒體行業最需要什么樣的風氣，受眾需要什么樣的信息，戒驕戒躁，沉下心去“聽心聲”“抓活魚”，嚴把新聞作品的質量，注重新聞的深度和廣度，以優質的內容兌現受眾和社會的信任和期待。

倫理層面——務實的態度和強烈的責任感

在這個深度洗牌、格局重塑的時代，傳統媒體不僅僅面臨著深入轉型的挑戰，也同樣擁有著在大勢之中贏得主動、彎道超車的機遇。媒體融合不是趕時髦，是要求媒體人真切看到當今時代的核心價值——不忘初心、堅持黨性，致力業務創新，弘揚主旋律和正能量，壯大主流輿論影響力。

致力創新，在探索中引領導向。新技術不斷變革、新思維不斷涌現，傳統技能已經不能滿足融媒體時代對從業者的要求。媒體人要勇于創新、迎接變革，積極投身“全媒體型人才”的塑造之中，才能在業務實踐中上當好“時代的記錄者”，在探索中引領導向。

2016年9月26日中共漳州市第十一次代表大會開幕，閩南日報社提出“我們堅守傳統，我們不再‘傳統’”的口號，在新聞報道中啟用VR全景拍攝技術，成為全省第一個使用VR全景技術的地市黨報。攝制團隊人員全部從報社原有的采編人員中“蝶變”而來。此次攝制團隊“烹調”出的“視覺大餐”，讓網友零距離感受到大會現場莊嚴肅穆的氛圍，有效傳達了大會精神，初步試水就受到了各界一致好評。

不忘初心，保持強烈的社會責任感。不可否認，傳統媒體正面臨“寒冬”，新媒體技術尚處在培育階段，成果轉化成經濟效益的比例相對有限，因此媒體人收入下滑、社會地位下降的現象時有發生。這樣的情況正考驗著媒體人能否忍住清貧、耐住寂寞、守住初心。媒體人不能為權與錢所迷惑，守住職業操守，保持社會責任感，“急百姓之所急，憂百姓之所憂”，才能讓老百姓放心地將其當成民心“代言人”，報之以信賴和尊重，形成與社會各群體間的良性互動，凈化傳播環境。

（本欄編輯：秦明瑛）