重構(gòu)新聞：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞背景下的傳媒理念再造研究

■文/陳　虹

重構(gòu)新聞：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞背景下的傳媒理念再造研究

■文/陳虹

數(shù)據(jù)新聞是正在改寫新聞的一種新聞報(bào)道方式和存在形態(tài)，在傳統(tǒng)的新聞定義里，新聞被表述為“新近發(fā)生的事實(shí)”“受眾應(yīng)知欲知而未知”等概念已經(jīng)不能完全涵蓋數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)象。本文所討論的數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)指的是當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體理念的戰(zhàn)略重構(gòu)，即新聞傳播格局的重構(gòu)。在重構(gòu)的基礎(chǔ)上實(shí)行再造，從而呈現(xiàn)出一個(gè)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)整合化、新聞體裁數(shù)字化、傳達(dá)效果多樣化的內(nèi)容和流程再造的新的數(shù)據(jù)新聞生態(tài)。

數(shù)據(jù)新聞；新聞定義；理念重構(gòu)；數(shù)據(jù)新聞的反思

1. 數(shù)據(jù)新聞的概念界定與辨析

數(shù)據(jù)新聞，也稱“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”。數(shù)據(jù)新聞的概念起源于美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》在2003年發(fā)表的“inside the recall”。紐約時(shí)報(bào)專門對(duì)此類報(bào)道下了定義稱之為“multimedia presentation”（多媒體演示）。數(shù)據(jù)新聞的概念在國(guó)際上從2006年正式提出至今已經(jīng)快10年的時(shí)間了，而數(shù)據(jù)新聞的早期實(shí)踐是在1950年美國(guó)出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道的新聞之時(shí)。我國(guó)業(yè)界普遍認(rèn)為2013年是我國(guó)國(guó)內(nèi)新聞界數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐開元之年。從世界范圍內(nèi)來看，數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐最為成熟的媒體是美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》和英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》早在2009年3月成立了全球新聞界第一個(gè)數(shù)據(jù)新聞部。

國(guó)際上和國(guó)內(nèi)的業(yè)界及學(xué)界一般認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)可以總結(jié)為五個(gè)大的特點(diǎn)：

首先，數(shù)據(jù)新聞是以服務(wù)公眾利益為目的。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)本質(zhì)上是為了使公眾接收信息、獲得信息和理解信息更加方便快捷。這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息的數(shù)量是海量的，信息的更新也是前所未有的迅速，如何讓公眾在有限的最短的時(shí)間內(nèi)獲得最有效的信息和解讀出信息的本意，成為數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)的一個(gè)首要的服務(wù)理念。

其次，數(shù)據(jù)新聞是以公開的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)新聞必須以跟新聞密切相關(guān)的一些重要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)和支撐，可以說數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的生命和靈魂，沒有數(shù)據(jù)做支撐的新聞就不能算是數(shù)據(jù)新聞。

再次，數(shù)據(jù)新聞主要利用技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理，挖掘其宏觀的和抽象的數(shù)據(jù)背后的新聞故事。從這個(gè)角度來講，數(shù)據(jù)新聞符合麥克盧漢“媒介即訊息”的技術(shù)理論對(duì)新聞的探討，數(shù)據(jù)新聞也深入地影響了我們理解和思考的習(xí)慣。

第四，數(shù)據(jù)新聞利用的是可視化呈現(xiàn)方式。它涉及和運(yùn)用到很多方面，如計(jì)算機(jī)的輔助設(shè)計(jì)與視覺以及圖像處理和圖形學(xué)。

最后，數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方式也有多種。數(shù)據(jù)新聞從生產(chǎn)到呈現(xiàn)的過程，包括數(shù)據(jù)的收集、整理、挖掘和輸出等四個(gè)不可或缺的大環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程可被視為從一定的新聞事件出發(fā)，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)把新聞的廣度做得更廣，深度做得更深，時(shí)間在縱向和橫向上也能更深更長(zhǎng)，或是在大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞主題，然后再經(jīng)過一系列的抓、洗、析、挖等程序，獲取信息并不斷提升新聞價(jià)值的過程。

數(shù)據(jù)新聞?dòng)行У刈プ×耸鼙娦睦恚鲜鼙妼?duì)信息的獲取和接收方式，也更符合讀圖時(shí)代的時(shí)代要求。數(shù)據(jù)新聞的意義主要在于：“數(shù)據(jù)新聞利用數(shù)據(jù)挖掘可以延伸新聞中單一事件、現(xiàn)時(shí)信息的意義，拓展新聞的時(shí)空范圍，深化對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中不能體現(xiàn)的邏輯，從而豐富了單篇新聞報(bào)道的內(nèi)涵，新聞樣態(tài)也從封閉式告知話語(yǔ)轉(zhuǎn)換為開放式工具，用戶可以使用這些工具獲取多元的信息。”隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞成為新聞界不可或缺的一部分，數(shù)據(jù)新聞制作的優(yōu)劣直接影響到媒介的新聞制作質(zhì)量。從受眾的角度來講，數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用增加了受眾與媒體的互動(dòng)，同時(shí)也提升了受眾接觸信息的廣度和了解信息的深度。

2.數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)與再造的實(shí)踐

2.1 數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別及聯(lián)系

首先，數(shù)據(jù)新聞其實(shí)是在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)上把新聞所涵蓋的外圍和內(nèi)容進(jìn)行了拓展。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞只是簡(jiǎn)單地把與新聞?dòng)嘘P(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單羅列和呈現(xiàn)，沒有經(jīng)過目前數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)手段的處理。比如說它不會(huì)特意運(yùn)用靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互式信息圖表幾種圖表的結(jié)合。數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)獲取渠道相當(dāng)廣泛，正因?yàn)槿绱耍軌蛱峁┢胀ㄓ浾咂綍r(shí)不易察覺到的更廣泛的信息，這有效地填充了傳統(tǒng)的新聞樣式在新聞報(bào)道宏觀敘事和中觀敘事中的不足，同時(shí)也觸及到了傳統(tǒng)的新聞在實(shí)際報(bào)道中不太可能發(fā)現(xiàn)和意識(shí)到的領(lǐng)域。

其次，傳統(tǒng)新聞樣式和數(shù)據(jù)新聞其實(shí)并不是截然分開的，傳統(tǒng)新聞樣式里有時(shí)候包含了數(shù)據(jù)新聞樣式，以前只不過沒有像現(xiàn)在這樣做數(shù)據(jù)新聞，只不過沒有把“數(shù)據(jù)新聞”這個(gè)概念賦予它。也就是說，現(xiàn)在正式定義的數(shù)據(jù)新聞樣式報(bào)道包含數(shù)據(jù)的新聞時(shí)，有意識(shí)地把數(shù)據(jù)新聞的概念附加給它了，強(qiáng)化了數(shù)據(jù)新聞的意識(shí)。

再次，由于大數(shù)據(jù)在新聞中的運(yùn)用日益平常，數(shù)據(jù)新聞這個(gè)新事物的出現(xiàn)，也導(dǎo)致一些媒體存在盲目跟風(fēng)的情況，從而導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞形式大于內(nèi)容。有些媒體把數(shù)據(jù)新聞看做是一個(gè)噱頭，認(rèn)為沒有數(shù)據(jù)新聞就落后了，有的媒體有時(shí)候把沒必要做數(shù)據(jù)新聞的新聞做成數(shù)據(jù)新聞，這種觀念是錯(cuò)誤的。

2.2數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)

數(shù)據(jù)新聞理念正式提出后，新聞界的生態(tài)呈現(xiàn)出全媒體業(yè)務(wù)拓展，運(yùn)營(yíng)模式也呈現(xiàn)出多媒體整合采編制作模式。適用于“媒體融合”理論的數(shù)據(jù)新聞，順勢(shì)能使受眾能得到較為完美的聲音、動(dòng)態(tài)圖表、色彩等方面的體驗(yàn)，使受眾變得更加主動(dòng)，受眾的感官得到更好的享受，并且迎合了讀圖時(shí)代的趨勢(shì)。同時(shí)，跨部門的統(tǒng)一編輯中心模式也得到實(shí)踐，運(yùn)作流程更加簡(jiǎn)便，組織機(jī)構(gòu)也更加精簡(jiǎn)，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多形式、低成本、高質(zhì)量等特點(diǎn)。移動(dòng)數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)得到建設(shè)和推進(jìn)，媒體內(nèi)外內(nèi)容資源的能以更有效的方式對(duì)接、共享，從而提升內(nèi)容資產(chǎn)的利用價(jià)值。

如網(wǎng)易“數(shù)讀”2015年11月6日的一篇文章，“一周數(shù)讀：中國(guó)人英語(yǔ)能力被拉美國(guó)家趕超”它利用的是圖文呈現(xiàn)方式，本來第一張圖“中國(guó)人英語(yǔ)能力被拉美國(guó)家趕超——部分國(guó)家英語(yǔ)能力排名及分?jǐn)?shù)”作為這個(gè)新聞的數(shù)字新聞來呈現(xiàn)是沒有問題的，可是同一新聞下它貼出的“各國(guó)英語(yǔ)能力與其他指數(shù)的相關(guān)”中分別呈現(xiàn)的是人均國(guó)民收入、互聯(lián)網(wǎng)普及率和高新科技產(chǎn)品的出口比例。滑稽的是它們?nèi)叩某尸F(xiàn)根本不能很好地和文章內(nèi)容“英孚的研究還表明，由于英語(yǔ)是國(guó)際商業(yè)交流和科學(xué)研究中最常用的語(yǔ)言，所以英語(yǔ)的能力和國(guó)家的人均國(guó)民總收入、高科技的發(fā)展成正相關(guān)，而一個(gè)國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，學(xué)習(xí)英語(yǔ)的途徑就越多，英語(yǔ)能力就越容易提升”相匹配。

2.3數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞理念的再造

2.3.1什么是傳統(tǒng)新聞樣式

傳統(tǒng)新聞樣式是基于陸定一1943年所著述的《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》里給出的“新聞”定義：“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”的基礎(chǔ)上的新聞。傳統(tǒng)新聞更強(qiáng)調(diào)的是新聞五要素即新聞的5W，何時(shí)（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ）在新聞中的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞在制作過程中對(duì)于受眾的把握完全是基于新聞五要素，而且主要是文字型的敘述和表達(dá)。比如說它不會(huì)像數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)的特意運(yùn)用靜態(tài)信息圖表和動(dòng)態(tài)交互式信息圖表等新聞表述方式和理念。傳統(tǒng)新聞無(wú)法呈現(xiàn)出像目前的數(shù)據(jù)新聞一樣的甚至是數(shù)字在宏觀敘事和中觀敘事中帶來的記者一般不易察覺的隱秘的信息。

2.3.2 什么是數(shù)據(jù)新聞樣式

數(shù)據(jù)新聞的樣式里邊對(duì)于新聞的定義更接近于甘惜分教授在1981年給出的定義：“新聞是報(bào)道或評(píng)述最新的重要事實(shí)以影響輿論的一種特殊手段。”數(shù)據(jù)新聞利用廣泛的數(shù)據(jù)獲取渠道和平臺(tái)，提供給記者平時(shí)難以觀察到的和難以接觸到的各種各樣的信息。數(shù)據(jù)新聞樣式利用政府、企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)已經(jīng)公開的各種數(shù)據(jù)，從而完成數(shù)據(jù)的收集、數(shù)據(jù)的整理和進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析。也就意味著數(shù)據(jù)新聞的獲取及制作難易與數(shù)據(jù)信息的獲取難易成正相關(guān)，數(shù)據(jù)信息獲取難度大，數(shù)據(jù)新聞制作就會(huì)顯得艱難，制作成本就相應(yīng)比較高。

數(shù)據(jù)新聞樣式的出現(xiàn)也正好符合馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》中提出的“媒介即訊息”媒介理論。媒介本身才是真正有意義的訊息。作為數(shù)據(jù)新聞而言，它本身就通過圖片、交互列表、動(dòng)態(tài)圖等形式，為受眾提供了傳統(tǒng)新聞媒體記者通過普通的文字形式無(wú)法表達(dá)或表述不清楚的更多更全面的內(nèi)容，數(shù)據(jù)新聞不僅僅影響著我們理解習(xí)慣同時(shí)也影響著我們的思考習(xí)慣。

從2013年我國(guó)數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的元年算起至今，數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)的實(shí)踐也才4個(gè)年頭。我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞從傳統(tǒng)媒體到各大門戶網(wǎng)站都有實(shí)踐，它們的共同特點(diǎn)是緊密利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)及最新科技來做數(shù)據(jù)新聞。下面將舉例說明我國(guó)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐現(xiàn)狀。

網(wǎng)易“數(shù)讀”這一數(shù)據(jù)新聞欄目自 2012 年 1 月正式成立，“數(shù)讀”是國(guó)內(nèi)較早涉足數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的媒體，宗旨是 “用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)”，2015年7月起開辟“一周數(shù)讀”，把一周內(nèi)重大新聞串聯(lián)發(fā)表。門戶網(wǎng)站中的搜狐網(wǎng)也開辟了“數(shù)字之道”欄目，騰訊也開辟了“數(shù)據(jù)控”的欄目，只是這兩個(gè)欄目幾乎是網(wǎng)易“數(shù)讀”的翻版，沒有太多的創(chuàng)新之處。百度2013年年末開始著手?jǐn)?shù)據(jù)新聞項(xiàng)目，成為我國(guó)第一個(gè)依托搜索引擎和移動(dòng)客戶端的數(shù)據(jù)發(fā)展數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目的媒體平臺(tái)。

財(cái)新網(wǎng)首頁(yè)的“數(shù)字說”（Date News）欄目2011年下半年正式運(yùn)行，該欄目的定位是“用數(shù)據(jù)解讀新聞，用圖表展示新聞，將數(shù)據(jù)可視化，為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)”，它開發(fā)互動(dòng)圖表作品的主要工具有HTML5、CSS3和JavaScript，即用HTML5繪制圖形和動(dòng)畫，用CSS3實(shí)現(xiàn)排版，用JavaScript處理交互和動(dòng)畫。財(cái)新網(wǎng)在互動(dòng)可視化這一塊做得相對(duì)成熟，它的內(nèi)容也涵蓋環(huán)境、富豪、貪官、銀行、股市、經(jīng)濟(jì)、IT、房地產(chǎn)、災(zāi)難事故等多個(gè)方面。

就拿財(cái)新網(wǎng)2016年的兩會(huì)來說，它在2016年3月7日做了題為“2015年中國(guó)各省經(jīng)濟(jì) 資源大省跌落”的數(shù)字新聞報(bào)道，從地方經(jīng)濟(jì)入手以動(dòng)態(tài)圖加表格的直觀形式，就地方經(jīng)濟(jì)、地方財(cái)政、居民收入、投資、物價(jià)等五方面圖文并茂地做了系統(tǒng)的分析，非常簡(jiǎn)單明了地向受眾展示了2015年中國(guó)各省經(jīng)濟(jì)及資源大省跌落實(shí)際狀況。也就是說數(shù)據(jù)新聞如果運(yùn)用到恰到好處，它是可以為新聞內(nèi)容起到錦上添花的效果。

新華網(wǎng)2012年11月，正式啟動(dòng)“數(shù)據(jù)新聞”項(xiàng)目，宗旨“數(shù)讀新聞，圖觀天下”，主張“用數(shù)據(jù)和圖表傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值，層層剖析新聞?wù)嫦啵诰蚰闼恢赖男侣勝Y訊另一面”。2014年6月欄目進(jìn)行第一次改版升級(jí)，2015年11月獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)新聞名專欄，2015年12進(jìn)行第二次改版升級(jí)。其重視挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)容并制造數(shù)據(jù)的獨(dú)特新聞價(jià)值。二版后的“數(shù)據(jù)新聞”分為信息圖、圖文互動(dòng)、專題、PC交互、手機(jī)交互等的6種類型；并且分為講習(xí)所、第一時(shí)間、數(shù)據(jù)觀、漲知識(shí)、健康解碼、政經(jīng)事、數(shù)問民生、新極客、人文說、漫動(dòng)作等10個(gè)品牌。而《南方周末》新媒體數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目也開始走向正軌。2014年1月底CCTV-1《晚間新聞》欄目推出“據(jù)說”系列報(bào)道，如“數(shù)據(jù)說春運(yùn)”“數(shù)據(jù)說兩會(huì)”等。繼而浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視分別推出《大數(shù)據(jù)看春運(yùn)》《大數(shù)據(jù)看遷徙》和《湖北大數(shù)據(jù)》等欄目。

3.重構(gòu)與再造后對(duì)新聞界生態(tài)發(fā)展的隱患

這種生態(tài)對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了沖擊也表現(xiàn)在新聞信源結(jié)構(gòu)性的變化上，傳統(tǒng)媒體加上數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵后呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞源變得更加多樣化的生態(tài)格局，新聞傳播效果具有越來越大的不確定性的生態(tài)格局，新聞界的各種組織對(duì)新聞的傳播業(yè)務(wù)的控制也呈現(xiàn)出越來越難的生態(tài)格局。

大數(shù)據(jù)時(shí)代正在改變著我們的生活方式和生產(chǎn)方式，經(jīng)常跟數(shù)字打交道的新聞界也正悄悄發(fā)生著改變，數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐和理念的提出就是最直觀的例子。但是被數(shù)據(jù)新聞重構(gòu)與再造的新聞界生態(tài)也并不是一片大好，正如陳積銀所說，數(shù)據(jù)新聞作為“舶來品”，無(wú)論是國(guó)內(nèi)學(xué)界的嘗試探索，還是新聞業(yè)界的實(shí)踐操作，都處于起步階段，專業(yè)人才和師資隊(duì)伍匹配跟不上發(fā)展，與國(guó)際級(jí)媒體相比還不成熟，主要表現(xiàn)在：數(shù)據(jù)的透明度和可信度有待提升；數(shù)據(jù)可視化方面依然以靜態(tài)為主；報(bào)道上則形式終于內(nèi)容，靜態(tài)信息圖在色彩和形象上的視覺效果給人視覺沖擊，但是在內(nèi)容深度方面的挖掘不夠，新聞價(jià)值難以體現(xiàn)，給人碎片化、快餐式的錯(cuò)覺。

數(shù)據(jù)新聞容易助長(zhǎng)新聞媒體從業(yè)人員浮躁的心理，使數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員容易走上盲目炫技或跟風(fēng)，注重形式而非數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的泥沼，從而出現(xiàn)為了使新聞表面效果看起來光鮮亮麗但實(shí)際卻不合理的可視化數(shù)據(jù)新聞。把簡(jiǎn)單信息復(fù)雜化，這樣一來不但阻礙了新聞信息的正常傳播還對(duì)新聞機(jī)構(gòu)本身的名譽(yù)造成傷害。數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞報(bào)道理念和新聞報(bào)道樣式，并不能涵蓋所有的新聞報(bào)道領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞并不適合所有的新聞事件的報(bào)道，因此在做數(shù)據(jù)新聞時(shí)要有選擇性和正確判斷。總而言之，以數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)新聞只能算得上一種理念和手段，新聞制作的關(guān)鍵在于新聞生產(chǎn)者和加工者對(duì)數(shù)據(jù)背后的真正有價(jià)值和意義的東西的呈現(xiàn)與解讀。

［1］方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”理念與實(shí)踐［J］.國(guó)際新聞界，2013（06）.

［2］彭蘭.社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素［J］.新聞界，2012（16）.

［3］彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）.

［4］彭蘭.“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時(shí)代信息圖表的價(jià)值及運(yùn)用［J］.新聞?dòng)浾撸?013（06）：14-21.

（作者單位：潮州市廣播電視臺(tái)）

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