讓評論成為引導輿論的利器

□嚴萬達

（懷化日報社，湖南　懷化　418008）

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讓評論成為引導輿論的利器

□嚴萬達

（懷化日報社，湖南懷化418008）

與前些年眾多報刊設立評論版相比，如今評論版面縮減甚至取消的情況并不乏見，讓人難免有時過境遷之感。評論是一張報紙的靈魂，評論之于報紙十分重要。面臨互聯網和手機客戶端的沖擊，作為一個報紙編輯，只要堅持正確的輿論導向，文章取材精準，寫作角度新穎，欄目設置靈活，并能呼應讀者感受，就能辦出自己的特色，吸引更多讀者的目光。

弘揚主旋律　傳播正能量

《懷化日報》作為市委機關報，在輿論引導方面有義不容辭的責任，多年來該報緊緊圍繞市委、市政府重大決策和部署，闡述重大主題，反映社情民意。從而起到凝聚共識，鼓舞干勁和堅定信心，以正確輿論引導人的作用。評論就是《懷化日報》發揮輿論引導作用的一把利器。

當前，懷化正在奮力實現“一極兩帶”和建設“四個懷化”的戰略目標，全市上下群情激奮，干勁高漲。《懷化日報》特意在一版專門設置了“五溪時評”欄目，先后發表了《把民生實事真正當作民心工程來抓》《堅定不移推進產業及產業園區發展》《緊抓項目不放松》《為脫貧攻堅“年度大考”點贊》《不放過群眾身邊的腐敗》等多篇評論，以正義理性的聲音驅除雜音，消除偏見，增進理解，為懷化奮力趕超、脫貧攻堅營造了良好的輿論氛圍。

系列評論做精做深，是《懷化日報》搶占輿論制高點，占領思想“主陣地”的重要途徑。2015年為貫徹落實懷化市委四屆十次全委（擴大）會議精神，在會議結束次日，《懷化日報》就配發了《奮力譜寫建設富饒美麗幸福新湖南的懷化篇章》評論員文章，并組織精干人員，撰寫刊發了《“一極兩帶”新定位引領懷化新發展》《全力建設“一個中心、四個懷化”》《抓重點補短板培育發展新動能》《切實增強黨委領導發展的能力》等系列評論，進一步統一了思想，匯聚力量。

黨報評論最容易陷入空洞和僵化，說教有余而實用性不足，導致讀者敬而遠之，達不到預期的宣傳效果。《懷化日報》要求評論員與時俱進，加強學習，切實改進文風，提升輿論引導能力。無論是“五溪時評”欄目的設置，還是系列評論的刊登，《懷化日報》皆以通俗易懂的方式，解讀黨委政府的方針政策，不僅使各級黨政干部愿看愛看，也易被廣大群眾所接受。如此說明，黨報的評論也可在權威性和親民性達到平衡。

做好本地評論　面向本地讀者

筆者發現，有些地市報評論編輯可能在選稿上存在某種誤區，更鐘情全國性的熱點題材，對本地題材熱情不高，覺得難以出彩。

實際上不然，全國性熱點題材的評論借助網絡和手機客戶端的傳播，短時間就可鋪天蓋地，而地方報紙在傳播速度和稿件質量等方面稍顯劣勢。因此，與其整版刊登全國性的熱點事件評論，不如多多深耕地方題材，做精做細，抓取可能引起讀者共鳴的本地新聞，進行評論發聲。

《懷化日報》的子報《邊城晚報》，最近推出的《向陋習說不》的系列評論，配合當地創建省級文明城市的號召，針對市民種種不文明行為，以生活小事為切入點，層層剝筍，讓有此陋習的市民進行反思，就收到了很好效果。

目前懷化市正大力實施品牌戰略，《邊城晚報》及時邀請本地高校教師撰寫《實施品牌戰略造懷化百年企業》的評論，從專業的角度理性分析懷化實施品牌戰略的重要性。不僅呼應了政府決策，也反映了當地企業家的關切。

據筆者調查，拋開稿件質量因素不提，本地題材的評論，遠比外地題材評論更受讀者關注。特別是本地重大新聞配發的評論，不少讀者特別喜歡看。

為更好地做好本地評論，筆者認為評論編輯應該帶頭寫評論，這樣一則可提升自己的理論水平和寫作實踐能力，二則在選稿時能做到有的放矢。如果自己都不懂，不愛寫，怎么去評判投稿者稿件質量的優劣，更難把版面做得漂亮耐讀。

本地言論稿的供稿，更需要一支穩定的評論員隊伍參與。作為評論編輯，有必要和本地評論員建立良好關系，并在黨校或高校等高素質人才中，物色優秀評論人才，建立評論員庫，在針對本地突發事件時，能夠及時組織評論員寫稿，發出本報聲音。多年以來，《邊城晚報》積累了一支優秀的本地評論員隊伍，以約稿和座談聯絡感情，為把本地評論做大做強提供了堅實的人才保障。

語言更接地氣　欄目貼近民生

事實證明，讀者不喜歡高高在上、語言晦澀、觀點平庸的評論。讓評論語言更接地氣，更加鮮活，是評論編輯需要注意的問題。而樸素鮮活的語言，一樣可以奏響主旋律，發出正能量。

筆者發現，不少地市報在這方面做得很好，比如《安慶晚報》的評論稿件素材多取自自家刊發的新聞，常常以小見大，善于以微言表達大意，語言靈活多變，稿件質量極高。該報最近刊發的評論稿《合力撐起雨天“文明傘”》，評說的就是當地超市里發生的一件事，一名70歲左右的老人滑倒在地，半天爬不起來。老人的表情很痛苦，其腳下一攤水漬。原來是顧客雨傘上的雨水打濕了地板，造成安全隱患。評論中建議，“甩一甩傘上的雨水”、“把鞋子盡可能擦干凈”、“自覺將傘放入商家準備的購物筐或紙箱里”，并說“這些小舉動盡管只是舉手之勞，體現出的卻是公德的力量，詮釋的是城市大和諧”，語言非常接地氣，如同聊天一般，讓人心悅誠服。

《邊城晚報》曾刊登的《年歷賀卡“入冬”是一個風向標》《跪下去還能站得起來嗎》《別讓股票左右你的生活》等評論，語言都比較親民鮮活，取材都是老百姓身邊的事情，從不以說教示人，也無情緒化表達，只是理性分析問題，深受讀者喜歡。

無論評論版，還是單篇評論稿，都應“裝扮”一番，否則略顯沉悶。如果配上漫畫，則能更形象地表達文章主旨。還可將文章的重要觀點提煉出來，以“核心提示”的形式進行區分，讀者一看就知道作者要說什么，方便讀者閱讀。

評論編輯必須以好的欄目為載體，使評論這一新聞體裁在讀者中建立好口碑，發揮評論成為報紙輿論引導“利器”的作用。而欄目設置必須遵循親民原則，貼近民生，否則就成為了自彈自唱，應者寥寥。

如《邊城晚報》曾推出的“萬達說事”、“讀者來信”、“邊城論語”等專欄，由于欄目的形式靈活多樣，涉及內容多樣，貼近民生，文章切口小，語言精練，吸引了一批鐵桿讀者。為激發評論作者的榮譽感和積極性，還可給每位評論作者配以漫畫圖像，不僅能使版式靈動好看，也能使讀者對作者進一步了解，有利于開門辦報。