破解新媒體時(shí)代黨報(bào)“四難”
——以《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》為例

□孫慧

（鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古　鄂爾多斯　017000）

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破解新媒體時(shí)代黨報(bào)“四難”
——以《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》為例

□孫慧

（鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017000）

新媒體時(shí)代，黨報(bào)往往更加重視從宏觀戰(zhàn)略角度去應(yīng)對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的壓力，更加重視市場(chǎng)定位、新媒體平臺(tái)搭建、報(bào)網(wǎng)融合的探索。其實(shí)，“正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難”也被新媒體的沖擊放大了，報(bào)網(wǎng)融合是一個(gè)長(zhǎng)期摸索的發(fā)展過(guò)程，如何破解“四難”，是紙媒贏得讀者群、提高輿論引導(dǎo)力的重要方式。

破解“四難”，需要在黨報(bào)的新聞報(bào)道中采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的巧妙形式，更有效的宣傳黨和政府的重大精神及決策，做好重大主題報(bào)道，用新聞精品提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)水平，提升新媒體時(shí)代紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

重大主題“以小見(jiàn)大”

當(dāng)下，黨報(bào)刊發(fā)主題重大的獨(dú)家新聞難度日益加大，選擇接地氣的“以小見(jiàn)大”的方式，往往可以出奇制勝，取得深度報(bào)道的宣傳效果。

內(nèi)蒙古自治區(qū)實(shí)施“十個(gè)全覆蓋”工程以來(lái)，作為一項(xiàng)民心工程、民生工程、發(fā)展工程，“十個(gè)全覆蓋”工程是貫徹落實(shí)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的重要舉措，是當(dāng)前農(nóng)村牧區(qū)最重大的政治任務(wù)，也是一項(xiàng)群眾工程、群眾工作、群眾事業(yè)，工程的實(shí)施，必將使農(nóng)牧民生活條件得到歷史性改善，因此，也成為各級(jí)黨報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)。

作為重大主題報(bào)道，按照慣例，一般都會(huì)采取宏大敘事的方法，從意義、舉措、成果等方面進(jìn)行報(bào)道。若按此常規(guī)方式進(jìn)行報(bào)道，效果很容易被新媒體沖淡，也很容易淹沒(méi)在其他報(bào)道中。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》采取“以小見(jiàn)大”的報(bào)道方式，從講述村莊故事的角度入手，用鮮活的人物、生動(dòng)的故事，描繪了“十個(gè)全覆蓋”工程給廣大農(nóng)村牧區(qū)帶來(lái)的翻天覆地的變化。

由于采用了接地氣的語(yǔ)言，選取了典型人物，講述了精彩故事，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》的“村莊故事”系列報(bào)道取得了良好的宣傳效果，并在內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)中斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)。媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞同質(zhì)化、表象化、淺層化也日趨嚴(yán)重。正面報(bào)道難的問(wèn)題完全可以通過(guò)選取新聞角度、改革報(bào)道形式來(lái)克服。這樣，就能夠取得平中見(jiàn)奇的效果，做到人無(wú)我有、人有我新、人新我巧。

典型賦新“脫穎而出”

典型報(bào)道是黨報(bào)的常規(guī)武器，在新媒體時(shí)代讓典型發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，就必須挖掘新的內(nèi)涵，選取新的視角，重塑新的形象。

賦予典型新內(nèi)涵。典型是時(shí)代精神的代表，要想讓典型報(bào)道立得住，首先必須找到新時(shí)代典型具有的內(nèi)核。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》關(guān)于轉(zhuǎn)型發(fā)展的系列報(bào)道，就是以“變化”為主題、挖掘新時(shí)期轉(zhuǎn)型發(fā)展、再次創(chuàng)業(yè)的時(shí)代內(nèi)涵，從而取得了良好的宣傳效果。鄂爾多斯市曾經(jīng)是改革開(kāi)放30年18個(gè)典型地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度創(chuàng)下了令人驕傲的“奇跡”。然而，隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的到來(lái)，GDP增速放緩了，許多發(fā)展中的問(wèn)題集中顯現(xiàn)。然而，轉(zhuǎn)型發(fā)展的曙光也就此出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，曾經(jīng)創(chuàng)下經(jīng)濟(jì)速度奇跡的鄂爾多斯煥發(fā)了新的風(fēng)采。裝備制造業(yè)、汽車工業(yè)、云計(jì)算、文化旅游業(yè)等等新興產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，新的發(fā)展機(jī)遇再次賦予鄂爾多斯光明的發(fā)展前景。這組典型報(bào)道較好地實(shí)現(xiàn)了新聞?shì)浾撃廴诵摹槿械陌l(fā)展鼓勁、打氣的作用，受到了好評(píng)。

以新視角捕捉報(bào)道著力點(diǎn)。調(diào)整視角的方法常常運(yùn)用在老典型報(bào)道上。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》2015年欄“中國(guó)夢(mèng)勞動(dòng)美愛(ài)我鄂爾多斯”中報(bào)道的自治區(qū)和全市的勞動(dòng)模范，就選用新視角，塑造了新時(shí)期勞動(dòng)模范的群像，和過(guò)去起早貪黑、不顧家，帶病工作等等傳統(tǒng)形象不同，新時(shí)期的勞模或者是技術(shù)革新的能手、或者是發(fā)明創(chuàng)造的專家、又或者是堅(jiān)守專業(yè)精神的典范，令人信服的事跡和人物形象，更容易引發(fā)讀者的共鳴，只有和讀者的價(jià)值觀同頻共振才能取得典型示范的作用。事后看，日?qǐng)?bào)經(jīng)過(guò)策劃有意選取了這樣一組報(bào)道后，實(shí)現(xiàn)了重塑勞動(dòng)價(jià)值共識(shí)、讓勞動(dòng)者成為時(shí)代精神的守望者的報(bào)道意圖。

典型需要新形象。真正的典型應(yīng)該都有時(shí)代的標(biāo)簽和符號(hào)。《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》在市委發(fā)出“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、再鑄輝煌”的第三次創(chuàng)業(yè)的號(hào)召之后，積極策劃組織了“鄂爾多斯創(chuàng)業(yè)故事”系列報(bào)道。這組以人物為主的典型報(bào)道，大多選取了創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、企業(yè)的技術(shù)攻關(guān)能手、致富金點(diǎn)子的策劃者等等，他們以年輕、朝氣蓬勃、敢闖敢試、學(xué)歷高等等為共同特點(diǎn)，為黨報(bào)的典型報(bào)道注入了一股新鮮的血液。不僅被報(bào)道者大多是年輕人，采訪、寫(xiě)作的記者也是報(bào)社的新生力量，可以說(shuō)，報(bào)社用一組充滿青春朝氣的新聞佳作，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大潮充分涌動(dòng)做出了貢獻(xiàn)。

通過(guò)賦予新的內(nèi)涵和形象，典型報(bào)道完全可以重新登上精神高地，成為黨報(bào)一道亮麗的風(fēng)景線。

建設(shè)性地進(jìn)行“深度關(guān)注”

輿論監(jiān)督是黨報(bào)擴(kuò)大公信力、影響力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。然而，黨報(bào)更需要承擔(dān)歷史責(zé)任、社會(huì)責(zé)任，發(fā)出真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、權(quán)威的聲音，所以，黨報(bào)的輿論監(jiān)督需要贏得黨委政府和人民群眾的“雙滿意”。

要做到這一點(diǎn)，恐怕非“建設(shè)性的輿論監(jiān)督”莫屬。“建設(shè)性”首先表現(xiàn)在出發(fā)點(diǎn)上。黨報(bào)的輿論監(jiān)督為的是推動(dòng)工作、完善法制、改進(jìn)方法、力促改革，這一點(diǎn)容易和黨委政府、有關(guān)部門(mén)達(dá)成共識(shí)，贏得配合、減少阻力。比如，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》做過(guò)的創(chuàng)城期間的“文明監(jiān)督臺(tái)”，針對(duì)部門(mén)和個(gè)人的監(jiān)督報(bào)道，直接促進(jìn)了文明城市創(chuàng)建工作，也得到了黨委政府和廣大讀者的認(rèn)可。還有每年的供暖季，報(bào)社派出記者，用報(bào)道“觸摸”百姓冷暖，監(jiān)督和促進(jìn)了供暖企業(yè)和部門(mén)的工作，為黨報(bào)的輿論監(jiān)督創(chuàng)立了口碑。

另外，在“兩委”換屆、群眾路線等重點(diǎn)工作上，《鄂爾多斯日?qǐng)?bào)》都以自己的相關(guān)報(bào)道履行了輿論監(jiān)督的職責(zé)。可見(jiàn)黨報(bào)的輿論監(jiān)督要堅(jiān)持媒體的風(fēng)骨，擺脫短視的部門(mén)利益和地方利益，用扎實(shí)的采訪、深入的調(diào)查、高品質(zhì)的作品，有分寸、有尺度地打造輿論監(jiān)督的“深度關(guān)注”的力度，才能贏得更大的創(chuàng)新空間。

分析“四難”，其實(shí)，正面報(bào)道難、典型報(bào)道難、輿論監(jiān)督難的破解之道，也就是新聞的創(chuàng)新之道。換句話說(shuō)，新聞創(chuàng)新難的破解之道，也正在前三個(gè)難題的解決過(guò)程之中。通過(guò)創(chuàng)新，正面報(bào)道、典型報(bào)道、輿論監(jiān)督都可以取得突破，成功地扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，重塑黨報(bào)的新聞優(yōu)勢(shì)。所以，要想讓黨報(bào)為代表的主流媒體始終立于不敗之地，首先要有新聞改革的氣魄，以開(kāi)放融合的胸襟，進(jìn)取的姿態(tài)，謀求新媒體時(shí)代紙媒科學(xué)發(fā)展的新格局。