出路抑或策略
——互聯網背景下紙媒生存思考

□汪舒

（昭通日報社，云南　昭通　657000）

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出路抑或策略
——互聯網背景下紙媒生存思考

□汪舒

（昭通日報社，云南昭通657000）

在（《升級抑或轉型》——互聯網背景下紙媒生存思考）提到紙媒轉型的方式之一，互聯網背景下的紙媒定位就是做好內容供應商，這種期許來源于知識產權保護力度的加強，直白一點說，互聯網背景下的傳播平臺不能再對紙媒實行拿來主義了，這本身對促進這些平臺發展同樣大有裨益。讓轉載或使用新聞內容的平臺付出代價，人人都是媒體的現狀或許因為紙媒對新聞專業和思想的堅守而有所改變。

媒體人從未停止過對紙媒發展出路的思考，媒體也同樣沒有停止過應對互聯網背景下快速產生的傳播平臺，但是，10多年傳媒業演變和發展使網絡媒體（網站）無論是在內容采集、輿論監督和廣告經營上都已經完全確立了主流媒體的地位。在采集內容方面，網絡媒體在財經、娛樂和文體等領域已經成為新聞生產的主要加工廠；在輿論監督領域，網絡媒體已經成為主戰場；在廣告經營方面，網絡媒體不斷攻城略地。同時，最近幾年新興的微博、微信等傳播平臺，不斷分食紙媒的讀者市場和分流紙媒人才，這一次，真正的狼來了。

10年前，紙媒養大了互聯網背景下的傳播平臺，10年后，紙媒何不反其道而行之，對互聯網傳播平臺實施“拿來主義”？

新聞源可以從互聯網傳播平臺上拿來。網絡媒體上大量的報料臺、論壇、帖子、貼吧、微博、微信等傳播工具可以成為紙媒新聞源，并且可以利用其雙向、互動等優勢，展開新聞調查、積累新聞信息和駕馭輿論導向。近幾年，大量新聞尤其是突發新聞在傳播途徑上發生了變化：新聞發生后往往由受眾（網民）在互聯網上首先發布（片言只語），在互聯網上短暫“發酵”后，紙媒開始介入向深度拓展，最終形成民間輿論、媒體和官方互動，不斷逼近事實真相而引起社會廣泛關注。

語言表達方式可以從互聯網傳播平臺上拿來。即便是目前，紙媒語言系統體現在新聞表達上，空洞無物，永遠正確卻百無一用，而互聯網背景下新興媒體的網絡語言，根植民間、源于民間而被廣泛接受，這種接地氣的語言表達方式也可以拿來一用。

思路決定出路，對紙媒而言，內容和傳播的分離暫時受各種因素制約而不能變現時，充分利用互聯網背景下的傳播平臺正是出于策略上的考慮。

首先，紙媒要轉變新聞表達上的話語方式，熟悉、精準地掌握網絡語言文字，并運用到紙媒的新聞信息表達中，最大限度地彌補新舊媒體之間的縫隙，改變傳統媒體的新聞信息表達方式，提升新聞傳播過程中的穿透力。同時，憑借本身所具有的洞察社會事物的能力和方法，以獨特的視角和方式傳播別人所不具備的觀點、理念和思想。

其次，由“厚度”向“精品”過渡，由“數量”向“質量”轉變。不同的媒體對應不同的受眾，網絡媒體幫助草根群體超越障礙與社會對話，暢通了草根與社會的溝通渠道，與社會展開面對面交流，走出現實困境和思想誤區。而紙媒尤其是黨媒，讀者定位上應為政治精英、經濟精英和文化精英，主攻高端市場，主要打造權威性，突出政經大報的特色。新聞價值取向上應突出重要性，傳播價值取向上應彰顯思想性，內容取向上應界定品位性，為精英階層提供思想表達的平臺。

人們往往對媒體的認識僅僅定義為傳播信息，而且只要是傳播事件性的信息，但在今天這個全球化和多元化的時代，媒體傳播思想和觀點比簡單地傳播信息更重要，如果媒體能夠把專家學者和社會精英的思想觀點真實、有效、準確地傳遞給大眾，使他們獲得一些有益的啟示，就可能起到推動社會進步的作用，這也是紙媒新聞理想的傳承。這不僅僅是一種基于及時、準確和豐富意義上的信息傳播，更主要是基于人類共同的、可長久持續、多元并存的文化使命。這也是媒體界斷言紙媒不會消失的原因，紙媒擁有厚重的文化元素。

第三，把報紙辦到互聯網背景下的各種傳播平臺上。紙媒不僅要把報紙辦好，而且要把報紙的內容搬到各種平臺上，不僅在紙上辦報，甚至，在各種平臺上辦報。這需要對新聞內容的二次加工、多次生成，為微博、手機APP，微信公眾號等傳播平臺分配適合內容，以“報網互動”的優勢增強紙媒的品牌影響力，拉動報紙的讀者市場和廣告市場。

其實，互聯網背景下的紙媒有兩條出路：一是把內容和傳播分開，向其他傳播渠道或平臺兜售內容，但必須有高品位、高質量、大深度的新聞產品，而且深諳各個渠道和平臺需要什么樣的產品，把握好同一新聞原材料做出不同形式的新聞產品的火候。另一條出路是把互聯網背景下的傳播平臺利用起來，但得考慮各個平臺的差異化存在，使平臺之間互補卻又個性鮮明。以筆者供職的媒體為例，可以申請“早安昭通”微信公眾號，占領普通公眾，內容上力求可親與可近，報道內容則通過報道市民生活來滿足市民需要，強調地域文化特色。而不是做成本地新聞的“文摘版”，更不是信息大雜燴的分享平臺。