做好“兩山”文章為美麗鄉村建設加油鼓勁
——湖州日報報業集團重大主題全媒體報道的實踐

□李曉俊

（湖州日報報業集團，浙江　湖州　313000）

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做好“兩山”文章為美麗鄉村建設加油鼓勁
——湖州日報報業集團重大主題全媒體報道的實踐

□李曉俊

（湖州日報報業集團，浙江湖州313000）

編者按：2005年8月15日，時任浙江省委書記的習近平到浙江湖州安吉天荒坪鎮余村考察。在座談會上，村干部介紹了關停污染環境的礦山，然后靠發展生態旅游借景發財，實現了“景美、戶富、人和”的情況。習近平聽了高興地說：“我們過去講，既要綠水青山，又要金山銀山。其實，綠水青山就是金山銀山。”9天后，習近平在《浙江日報》“之江新語”發表《綠水青山也是金山銀山》的評論，鮮明提出，如果把“生態環境優勢轉化為生態農業、生態工業、生態旅游等生態經濟的優勢，那么綠水青山也就變成了金山銀山”。十年后的2015年3月24日，習近平主持召開中央政治局會議，通過了《關于加快推進生態文明建設的意見》，正式把“堅持綠水青山就是金山銀山”的理念寫進中央文件，成為指導中國加快推進生態文明建設的重要指導思想。十年來，習近平無論主持浙江工作，還是主持中央工作，無論到全國各地考察，還是到國外出訪，無論黨的十八大報告，還是在一系列有關會議上，多次論及“綠水青山就是金山銀山”的道理，形成了一套科學完整的理論體系。這就是最初發源于浙江湖州的“兩山”理論。

以下是來自“兩山”理論誕生地——全國首個地市級生態文明示范區湖州市的《湖州日報》，講述他們如何做好“生態+”文章、為美麗鄉村建設鼓與呼的。本刊編輯

由《湖州日報》根據習近平同志在湖州市安吉縣余村提出的“綠水青山就是金山銀山”重要思想（“兩山”重要思想），首次提出的“生態+”概念現在已成為湖州生態文明建設的標志性觀點。湖州市委、市政府專門出臺了《關于大力推進“生態+”行動的實施意見》；在湖州市委“十三五”規劃《建議》中，明確提出要“全面實施‘生態+’行動，著力培育生態經濟新業態”。與此同時，通過各級媒體的報道，“生態+”概念已被社會各屆廣泛認同、使用。從媒體的一個設想，上升為黨委、政府的執政思路，再成為一個“流行語”，《湖州日報》提出“生態+”新概念的成功實踐再次表明了創新做好重大主題報道的廣闊天地，這既充分體現了一張地市黨報圍繞中心、服務大局的積極有效作為，同時也大大提升了重大主題報道的傳播力、影響力，獲得了多贏的喜人局面。

2015年是習近平同志在浙江省湖州市安吉縣余村提出“綠水青山就是金山銀山”重要思想十周年。作為“兩山”重要思想誕生地的市委機關報，湖州日報報業集團大膽探索重大主題報道的表達思路和方式，推出了“生態+”系列報道，為鞏固壯大踐行“兩山”重要思想營造了深厚的社會輿論氛圍。該系列報道獲得了2015年度浙江省重大主題報道獎一等獎。《人民日報》據此采寫了通訊《十年不懈踐行“綠水青山就是金山銀山”理念湖州“綠”“富”謀共贏》，并在頭版頭條位置刊發。

報道“三個倍增”典型，揭示“生態+”發展模式

湖州市的生態文明建設，一直走在全國的前列，是國內首個地市級生態文明先行示范區。雖然全市生態文明建設成績喜人，但一直缺乏一個標志性的觀點。在深入學習習總書記“兩山”重要思想的基礎上，湖州日報報業集團立足湖州十年來生態文明建設的實踐，大膽提出了“生態+”的報道思路。

2015年4月21日，《湖州日報》一版頭條刊發《湖州踐行“兩座山”科學論斷，行走新路，收獲新知——“生態+”》一文，首次提出把“生態+”作為湖州生態文明建設標志性符號的觀點，并較為全面地論述了“生態+”這一發展新模式。隨后，全媒體以密集刊發的方式，推出“生態+”之產業倍增、富民倍增、創新倍增三個系列的報道共70多篇。該系列報道以典型報道的方式，重點反映近年來湖州市上下以“生態+”推進生態文明建設、踐行“兩山”重要思想的新經驗、新做法和新成效，全面深入揭示“生態+”發展模式。其中，產業倍增效應系列，著重報道用“生態+”改造提升傳統產業產品，用“生態+”發展新產業新產品。如首篇刊登的《信息經濟，開啟湖州經濟“智能模式”》一稿，闡述了湖州市大力推進信息經濟發展的成功實踐，表明湖州堅定走體現“生態+”模式的綠色化發展道路。富民倍增效應系列，著重報道用“生態+”創造增富快富，用“生態+”創造品質生活。如《金山村里“淌金銀”》一稿，報道了長興縣水口鄉金山村多年來憑借綠色的發展理念，壯大了民宿經濟，不僅守住了綠水青山，而且做到了“青山”與“金山”兼得。創新倍增效應系列，則重點反映生態文明思想內容的新制度、新業態、新方式。如《安吉187個村把生態文明寫進村規民約》《吳興：巧念連環訣做好礦山綠》等，客觀反映了湖州作為全國首個地市級生態文明先行示范區，在制度層面上的新實踐、新突破。

策劃群眾性宣傳活動，凝聚“生態+”發展共識

在“生態+”系列報道中，湖州日報報業集團堅持突出群眾性，充分發揮自己媒介特質優勢，策劃各類大型群眾性宣傳活動，激發群眾參與熱情，吸引公眾關注，以此在社會上迅速凝聚“生態+”發展共識。

作為“生態+”系列報道的主力軍，《湖州日報》聯合湖州市生態文明辦開展“美麗鄉鎮生態+”體驗團活動，發動召集市民參與，分批走進全市生態文明建設走在前列的鄉鎮進行深度體驗，用手中的紙筆和鏡頭，去捕捉、定格身邊的美麗，展現這些美麗鄉鎮踐行“兩山”探索新路、收獲新知的新做法、新經驗和新成果。活動采取全媒體報道形式，《湖州日報》在一版開設“‘生態+’體驗團鄉鎮日記”專欄，同時，在內版開設“我們在‘兩座山’道路上迅跑——聚焦‘生態+’美麗鄉鎮”專題圖文版。體驗團反響熱烈，一位參加活動的蔣姓市民說：“生活在湖州這樣一個美麗的地方是人生最大的幸福，通過參加體驗團活動，有了更直觀、更真切的感受……”

同時，湖州日報報業集團所屬的湖州發布、湖州在線、掌上湖州、淘湖州等各類新媒體，則聯合推出湖州市“美麗湖州”攝影大賽暨“綠水青山是我家美麗湖州我來拍”美圖征集活動，在各平臺上廣泛征集網友微友攝影作品，并開展優秀作品群眾投票評選活動，參與活動的網友微友多達5萬多人次。大型群眾性宣傳活動進一步帶動了“生態+”理念的廣泛傳播、深入人心、為凝聚“生態+”發展共識提供了有效的載體，短時期內在全市上下出現了一個輿論熱詞——“生態+”。

注重多渠道傳播，壯大“生態+”發展聲勢

習近平總書記強調：“要主動借助新媒體傳播優勢，完善運用體制機制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道。”在做好“生態+”系列報道中，湖州日報報業集團積極應用媒體融合的理念，廣泛采用全媒體報道形式，多渠道發布，體現了傳統媒體與新興媒體深度融合的作戰能力。

湖州在線、湖州發布微博微信客戶端、掌上湖州等新媒體整合媒體資源，二次精編，N次“裂變”傳播，實現傳播人群廣覆蓋、無死角，進一步鞏固壯大了“生態+”發展聲勢。比如，湖州在線在首頁的顯著位置開辟專欄、專題、專區，設置本網特稿、視頻報道、圖片集納、微博熱議、“綠水青山”的湖州實踐及最新消息等欄目，并利用湖州在線旗下官方微信、微博、論壇及APP等平臺，多渠道、立體式推送，同時積極向新華網、人民網等上級網媒推送，切實擴大了該系列報道的影響力。湖州發布政務微博微信、掌上湖州等新媒體，以主流媒體原創內容、權威報道為素材，對標題、內容、圖片、形式重新組合，創意推送。比如，作為官方微博的湖州發布政務微博特設了“生態文明湖州先行”、“美麗湖州”等板塊，經過二次編輯后對各媒體發表的相關報道進行重點推送。《“人生只合住湖州”，這句話我一直有這個印象》《我們在路上，湖州走向“生態+”》等主題帖均反響強烈。比如，湖州在線分別開設了專欄、專題和專區，通過二次編輯加工，對日報刊發的稿件進行集束式的刊播，據統計，該系列報道中，新媒體平臺發布報道近千條次，閱讀量累計突破一千萬次。同時，湖州日報報業集團還集結出版了《湖州“生態+”》宣傳圖書，全面展示了湖州以“生態+”理念堅定不移踐行“兩山”重要思想的生動實踐。

2016年，湖州日報報業集團繼續圍繞市委、市政府的中心工作，積極貫徹落實“兩山”重要思想，深入推進“生態+”相關報道，為全市的生態文明建設“搖旗吶喊”。一是抓亮點，充分發揮示范引領作用。國家要求湖州在多個方面先行先試，為全國生態文明建設探索有效模式，提供有益經驗。《湖州日報》繼續關注全市生態文明建設實踐中涌現的新探索、新經驗，特別是對編制自然資源資產負債表、開展領導干部離任自然資源資產審計等具有全國示范意義的重大改革創新舉措予以重點報道；二是抓常態，積極營造濃厚輿論氛圍。繼續把以“生態+”為重點的生態文明建設內容作為全年主題宣傳報道的重中之重，集團各媒體平臺推出了“治水好聲音”、“走讀美麗鄉村”、“鄉愁太湖”、“護美家園曝光臺”等一系列欄目，全面宣傳全市上下積極推進生態文明建設的典型做法；三是抓融合，不斷擴大傳播影響效果。堅持媒體融合的理念，積極整合湖州在線、湖州發布微博微信客戶端等新媒體資源，推送優質內容，增強與讀者互動，進一步擴大宣傳的影響力和傳播力。2016年以來，僅湖州發布就推出了“河長去哪兒了？”和“環境整治湖州在行動”兩個系列報道，社會反響良好。

（本欄編輯：古緣）