以史為鑒，在不變中求變——淺談電視臺在信息化條件下的轉型升級路徑和建議

■文/馮俊凱

以史為鑒，在不變中求變——淺談電視臺在信息化條件下的轉型升級路徑和建議

■文/馮俊凱

隨著科技飛速發展，網絡已經與人們的日常生活緊密聯系在了一起，信息化的時代也為人們的生活帶去了很多的便利。人們對于媒體的認知也不再僅僅局限于傳統媒體，其獲取信息的途徑也開始變得更加豐富起來。在這個時代背景下，電視臺這一傳統媒體受到了非常大的沖擊，其需要與時俱進、升級轉型才能適應這個時代的需要。

電視臺；新媒體；信息化；轉型升級

說到媒體，大家第一反應會是什么呢？報紙，廣播，電視還是網絡？我今天就想談談媒體，談談這個時代為媒體帶來的新發展。

報紙得益于中國四大發明中的造紙術和印刷術，使文字消息不再依靠口口相傳而通過報紙這種媒介廣為流傳。廣播得益于世界發明大王愛迪生的留聲機和無線電技術的應用，使信息不再以單一的文字形式存在而通過廣播使聲音觸動著人們的聽覺感官。電視得益于成像技術的突破和傳輸技術的不斷發展，使信息傳遞的內容更加豐富，給人們帶來更多的視聽感受?；ヂ摼W得益于人類歷史的第三次科技革命信息革命，進一步拓寬了信息獲取的渠道，為社會的發展注入強勁動力。

今天，回過頭來看看媒體的發展變遷，可以很清楚地感受到歷史的腳步、科技的發展。人們排隊在報亭購買當天報紙的景象已經留在了歷史課本上；報童背著郵包，邊跑跳著邊呼喊著“號外、號外”的場景也只是出現在歷史劇集中；一家老小圍坐在半導體前認真聽鐵匣子里傳出的聲音、樂曲的景象已成為爺爺輩口中的往事；當年在村委會被里三層外三層圍著的黑白電視機早已落滿了灰塵。

當前，傳媒領域出現頻度最高的詞匯當屬“新媒體”。在信息產業快速成長的整體環境中，基于信息產業產能的飛速增長，進而產生了能量擴散，新媒體也因此應運而生。同時，新媒體的出現和發展開始對全世界范圍內的信息產業產生了深刻的影響，促進了信息產業本身的快速發展。

新媒體，別稱“多媒體”或者數字媒體等，并沒有建立起較為明確的學術定義。新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）于1967年首次提出?，F階段，新媒體的含義多是指基于數字化信息存儲與傳播的媒介。

全國各傳統媒體，特別是電視臺，已經感受到了在新媒體時代將要迎接的巨大挑戰，紛紛開始創新，從策劃層面開始一直到最終播出，都會將創新考慮進去并且融入進去?，F在我們打開電視，可以很容易地看到各電視臺在創新及結合網絡、新媒體等方面所創作出的電視節目，無論是中央電視臺的節目，還是湖南衛視、東方衛視、浙江衛視等省級衛視的節目，我們都能找到創新之處。

數字信息技術的突破性發展創造了新鮮而奇特的感官體驗：全息影像、3D視聽，還包括各種類型的室內外活動。無論是大屏幕與景致的互動，還是手機中的軟件互動。

最近幾年，國內電視臺以引進真人秀節目為手段，創造了前所未有的電視節目潮流，包括湖南衛視的《我是歌手》、浙江衛視的《中國好聲音》、東方衛視的《中國達人秀》等。這些節目在制作和播出的過程中，都大量地應用了先進的新媒體技術，突破了傳統舞臺錄制的瓶頸，創造了全新的視聽感受。 例如，在以上提到的幾類節目中，導師對選手作出評價時，往往都用燈光、音樂、視像聯動進行綜合的視聽沖擊，這種更加豐富而生動的互動形式，能夠創造出更加真實和動人的氛圍體驗感。再例如，現在的體育賽事直播，運用虛擬技術和全息影像等先進的技術，創造出極為真實和生動的場面，讓觀眾通過熒幕能夠更加真切地體會到其中的樂趣和激情。

以上篇幅所談到的，是電視臺在節目中利用新媒體技術，在視覺層面上所帶來的創新成果，接下來我想大致談談電視媒體在與觀眾交流互動這一環節的發展以及利用新媒體概念、技術所帶來的全新體驗。

在信息技術的突飛猛進的背景下，電視互動方式進行了深刻地變革。在1983年的春節聯歡晚會上，觀眾互動只能依靠于3臺電話，并通過人工操作來進行。這種低效簡單的互動方式，是當時技術條件下的唯一選擇。進入新媒體時代后，手機與電腦的廣泛普及，為電視互動娛樂平臺的產生與發展創造了基礎條件。2012年5月，東方衛視推出第三方電視互動娛樂平臺 wala （“哇啦”）APP。以“哇啦”為例，對電視節目與觀眾的互動進行分析。

“哇啦”APP建立在第三方應用軟件的基礎上，以新媒體的形式出現，存在于手機、電腦、平板等電子終端上，與東方衛視電視平臺無縫鏈接，具有傳播信息與反饋觀眾感受的奇特軟件。“哇啦”的出現和推廣，讓觀眾意識到互動的可能性和趣味性。這種新媒體互動方式，以極大的創新程度引發了行業的轟動。“哇啦”一經推出就擁有了數十萬的注冊用戶，活動環節的數量也多達十幾個。

“哇啦”APP從誕生之日起，就在不斷地尋求改進觀眾體驗的方法，力圖突破單調的評論與觀看的互動方式。伴隨著內容的不斷豐富，“哇啦”會持續引入并應用新的技術。例如，在《脈動夢立方》這塊節目中，游戲板塊的引入與開發，帶給了觀眾全新的體驗，同時，還將原版的《The Cube》游戲進行漢化，為觀眾提供了與明星一起玩游戲的途徑。

“哇啦”APP不同于微信、微博等社交內容平臺，是東方衛視電視臺獨立設計開發，其中的內容包含了所有的電視節目信息，從內容傳遞和內容質量上來說，能夠比微博和微信更加完善，尤其是操作的方便性和內容的全面性，讓觀眾可以更加容易享受到優質的節目內容。

2014年10月11日晚，第十屆金鷹節互聯盛典在湖南衛視面向全國直播，在我看來11日晚的這一場晚會將要引領傳統媒體，特別是電視臺進入一個全新的階段。在這一次的晚會上，觀眾在電視熒屏上看到了以往只能在網絡視頻平臺上才能看到的彈幕，歌手樸樹也在現場和成千上萬的網友合唱了《平凡之路》。

新媒體的電視互動與傳統媒體的相互結合，讓電視媒體擁有了新的生命活力。幾乎所有的大型電視臺都開始接入互聯網等新媒體平臺， 包括微博、微信等平臺，以社交媒體和內容媒體為中介，拉近了觀眾與節目的距離，創造出全新的互動體驗，同時還能夠更加快速有效地傳播資訊。APP電視互動平臺是非常大的創新，這是建立在手機、計算機、平板等多項終端設備基礎上的新平臺，是能夠跨越時空限制，具有極大自由度的平臺，同時觀眾擁有著非凡的互動體驗，其特點如下。

1.信息準確及時

新媒體互動方式在很久一段時期內，都通過微信、微博等社交平臺來實現，內容的第二次傳遞往往會在一定程度上損失其時效性。同時，龐大的流量中也必然包含著較多的垃圾信息和錯誤信息，容易對觀眾產生誤導。但是，新形式的出現將內容的制作者與內容的傳遞者結合起來，信息不僅可以快速準確傳遞，而且能夠實現有效的控制。

2.全新的互動體驗

傳統媒體的典型特征是信息傳遞的單向性。其信息的傳播路徑是固定不變的，公眾永遠處于被動接受的狀態，并缺乏表達意見和觀點的渠道，即缺失互動環節。新媒體很好地彌補了這一缺點，其突出的實時性和交互性，能夠以第三方應用程序與傳統媒體的聯結，滿足觀眾的迫切需求，創造出全新的互動體驗。

3.新技術的應用

技術的持續發展為體驗的完善提供了條件，包括上文提到的平臺間的互動、聲紋識別技術等，這些技術的應用都為APP電視互動平臺的內容增添了娛樂性。

作為傳統媒體的中堅力量，電視臺在不斷進行創新，不斷為觀眾帶來新的節目、新的體驗。就像主持人汪涵在第十屆金鷹節互聯盛典上說的，現在傳統的電視在接受著互聯網、新媒體的沖擊，這對電視來說是一次挑戰也是一次機遇，電視從業人員要不斷接納新的技術、新的思想，為觀眾帶來更好的節目。同樣的，在變的同時，電視從業者們也要明白什么是要堅守住、不能變化的。在我看來，電視臺創作出的節目有三大特點：1）內容嚴謹、豐富；2）制作精良，畫面精美；3）各欄目定位不同，特色鮮明。在這個“新媒體”大熱、電視臺求變的年代，我認為以上提出的三點是電視臺所要堅持不變的。從現實情況來看，也確實是如此。無論是電視在怎么變，無論播出平臺在怎么變，無論觀眾的需求在怎么變，電視這一行業還是要以以上三點作為主心骨，如果失去了這些，那么電視臺播出的節目和在優酷、土豆等視頻平臺上隨處可見的視頻又會有什么本質區別呢？

［1］趙季偉.新媒體向何處去？［J］.中國數字電視，2006（11）.

［2］歐陽友權.新媒體文學：現狀、問題與動向［J］.湘潭大學學報（哲學社會科學版），2012（06）.

［3］謝卉.新媒體藝術的交互性品格探議［J］.裝飾，2006（8）.

［4］徐恩慧.新媒體技術與傳統電視媒體技術的交融發展——新媒體手機互動平臺與電視平臺的結合［J］.演藝科技，2014（9）.

［5］陳海燕，方孝玲. 新媒體時代電視新聞節目特點探析［J］.文學與傳播，2014（5）.

［6］楊文軍.新媒體背景下電視娛樂節目的自我營銷［D］.西北師范大學，2013（05）.

［7］熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究［D］.武漢大學，2013（05）.

［8］倪朦.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化［D］.安徽大學，2013（08）.

（作者單位：同濟大學藝術與傳媒學院）

G202

A

1671-0134（2016）09-079-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.031