VR視頻的興起與監(jiān)管研究

■文/趙　賢　秦思思

VR視頻的興起與監(jiān)管研究

■文/趙賢秦思思

VR將虛擬照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，給視頻行業(yè)帶來(lái)新的活力。與此同時(shí)，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到VR視頻興起的過(guò)程中也避免不了一些違法違規(guī)行為的出現(xiàn)。VR視頻作為一種新的視聽(tīng)傳播形態(tài)，已 成為視聽(tīng)新媒體監(jiān)管的新課題。

VR視頻；監(jiān)管

1.背景

2016年是名副其實(shí)的“VR元年”，VR技術(shù)、VR設(shè)備、VR視頻、VR游戲、VR新聞等日新月異的概念名詞不斷涌現(xiàn)。VR即虛擬現(xiàn)實(shí)，是以沉浸性、交互性和想象性為基本特征的計(jì)算機(jī)高級(jí)人機(jī)界面。VR技術(shù)在視頻游戲、節(jié)目直播、視頻娛樂(lè)、醫(yī)療保健、教育、工程和軍事等領(lǐng)域均可廣泛應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)VR 平臺(tái)內(nèi)容中VR 影視作品約2700款，約占所有VR 平臺(tái)內(nèi)容的77%，可見(jiàn)VR 視頻內(nèi)容在目前VR 內(nèi)容市場(chǎng)中占據(jù)了非常重要的位置。

2. VR視頻的興起

作為VR產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容之王，VR視頻緣何備受矚目呢？

VR 視頻是以虛擬現(xiàn)實(shí)輸出設(shè)備為載體進(jìn)行播放的視頻作品，其目的是為觀看視頻的用戶(hù)帶來(lái)具有臨場(chǎng)感可交互的沉浸式體驗(yàn)。目前虛擬現(xiàn)實(shí)輸出設(shè)備包括外接式VR 頭盔、VR 頭盔一體機(jī)和智能手機(jī)VR眼鏡。外接式VR 頭盔依靠外接電腦、主機(jī)等設(shè)備運(yùn)行系統(tǒng)。VR 頭盔一體機(jī)則將內(nèi)容與顯示設(shè)備集成在一起。智能手機(jī)VR 眼鏡通常也被稱(chēng)為手機(jī)盒子，主要是以智能手機(jī)為運(yùn)行系統(tǒng)和顯示設(shè)備，搭配VR 眼鏡實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出。VR視頻可將虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，其逼真、三維、立體化、沉浸性、可交互的特質(zhì)吸引商家爭(zhēng)先恐后地發(fā)布各自的VR戰(zhàn)略，準(zhǔn)備在VR視頻領(lǐng)域大展身手。據(jù)《中國(guó)VR用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示中國(guó)有2.8億潛在VR用戶(hù)，重度用戶(hù)達(dá)到了100萬(wàn)，淺度用戶(hù)甚至有1700萬(wàn)。國(guó)內(nèi)外，“VR+綜藝”“VR+直播”“VR+影視”甚至于“VR+成人視頻”等都進(jìn)行得風(fēng)生水起。

國(guó)際上，美國(guó)NBC電視臺(tái)和三星 Gear VR合作，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，提供長(zhǎng)達(dá)85個(gè)小時(shí)的VR賽事轉(zhuǎn)播；美國(guó)廣播公司日前也創(chuàng)新推出了虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道；世界上最有名的成人網(wǎng)站Pornhub推出了一個(gè)新的VR頻道。

國(guó)內(nèi)，從愛(ài)奇藝的“VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃”到優(yōu)酷土豆的“合計(jì)劃構(gòu)建VR開(kāi)放生態(tài)”，從樂(lè)視的VR內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)到搜狐視頻的VR自媒體平臺(tái)，視頻網(wǎng)站巨頭已然發(fā)起了一輪VR之戰(zhàn)。在移動(dòng)端，各種VR視頻的APP也應(yīng)運(yùn)而生，樂(lè)視VR、愛(ài)奇藝VR、優(yōu)酷VR、VR熱播等，有了這些VR內(nèi)容集合平臺(tái)，再配上VR眼鏡，看著手機(jī)屏幕，即可輕松享受身處異境的感覺(jué)。

3. VR視頻的監(jiān)管難題

VR視頻備受矚目、蓬勃發(fā)展，一些違法違規(guī)行為也將隨之浮現(xiàn)。VR視頻作為一種新的視聽(tīng)傳播形態(tài)，對(duì)于視聽(tīng)新媒體監(jiān)管來(lái)說(shuō)也面臨如下挑戰(zhàn)：

3.1法律法規(guī)未出臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范未建立

目前，VR視頻尚未定型，監(jiān)管部門(mén)也未出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)各主管部門(mén)職責(zé)、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、相關(guān)從業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容審核機(jī)制、違規(guī)處罰條款等并無(wú)明確的要求。同時(shí)國(guó)內(nèi)外VR行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，各個(gè)從業(yè)者都在搭建自己的平臺(tái)，VR視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式也不盡相同，各類(lèi)設(shè)備之間兼容性差。

在此監(jiān)管空白期，加之缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，勢(shì)必存在部分無(wú)良從業(yè)者動(dòng)歪腦筋鉆法律空子，違法違規(guī)操作，導(dǎo)致VR視頻無(wú)序混亂發(fā)展。

3.2制作混亂無(wú)序，質(zhì)量參差不齊

在當(dāng)前監(jiān)管空白期，部分VR業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者為了搶占市場(chǎng)會(huì)劍走偏鋒，開(kāi)發(fā)出一些違反社會(huì)公序良俗的應(yīng)用與內(nèi)容平臺(tái)，如低俗短片、色情體驗(yàn)、血腥驚悚、暴力恐怖等。其帶來(lái)的視覺(jué)沖擊效果、傳播危害將甚于傳統(tǒng)節(jié)目。綜合分析，當(dāng)前VR視頻存在的問(wèn)題主要如下：

“VR+低俗”內(nèi)容泛濫。在國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段，搜索VR資源，則會(huì)出現(xiàn)諸如“VR資源你懂的”等，對(duì)應(yīng)的多是一些無(wú)證經(jīng)營(yíng)的VR資源分享網(wǎng)站，或者VR APP內(nèi)容平臺(tái)。其傳播的內(nèi)容或是國(guó)外成人電影作品剪輯，或是自行拍攝的一些挑逗、露骨視頻短片，VR違規(guī)資源已泛濫網(wǎng)絡(luò)。

“VR+直播”涉黃。近期網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉黃信息屢禁不止，網(wǎng)絡(luò)直播亂象已經(jīng)凸顯。VR視頻若再與網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合起來(lái)，其三維立體的現(xiàn)場(chǎng)感帶來(lái)的場(chǎng)景震撼與吸引力則是二維平面直播無(wú)法比擬的，部分不法平臺(tái)與主播或?qū)R技術(shù)用于推出VR成人直播平臺(tái)等。

“VR+暴恐血腥”存在隱患。血腥驚悚、暴力恐怖等內(nèi)容也是VR視頻的一個(gè)吸金點(diǎn)。血腥驚悚、暴力恐怖等視頻也將吸引大批抱有獵奇心理的受眾沉浸其中無(wú)法自拔。VR視頻具有逼真的臨場(chǎng)感、現(xiàn)實(shí)感，青少年若長(zhǎng)期浸淫暴恐、血腥之中，很難分清虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，難防其生理、心理不發(fā)生異變。

“VR+反動(dòng)”堪憂(yōu)。目前對(duì)于虛擬世界的違法犯罪行為尚無(wú)立法，難防境內(nèi)外不法分子借助VR技術(shù)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下串聯(lián)、煽動(dòng)群眾、反動(dòng)宣傳甚至顛覆國(guó)家政權(quán)等惡劣的行為。VR技術(shù)若被反動(dòng)顛覆分子利用，將會(huì)產(chǎn)生極大的不穩(wěn)定因素。

綜上所述，現(xiàn)階段VR視頻市場(chǎng)的無(wú)序混亂亟需整治。面對(duì)全新的領(lǐng)域以及重重監(jiān)管難題，監(jiān)管者應(yīng)積極探索行之有效的監(jiān)管對(duì)策。

4.　VR視頻的監(jiān)管研究

作為視聽(tīng)新媒體的基礎(chǔ)監(jiān)看者，對(duì)于VR視頻的監(jiān)管研究，有以下拙見(jiàn)：

4.1利用好VR視頻，加大正面宣傳

VR視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)，作為行業(yè)主管部門(mén)應(yīng)該鼓勵(lì)國(guó)有戰(zhàn)略投資者投資VR產(chǎn)業(yè)，積極扶持一批內(nèi)容健康、形式新穎、生動(dòng)活潑、貼近受眾的VR視聽(tīng)節(jié)目，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀發(fā)揮最大的作用。適當(dāng)對(duì)VR視聽(tīng)內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控，使其發(fā)揮弘揚(yáng)真善美、傳遞正能量。

4.2完善相關(guān)司法體系，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

各部門(mén)應(yīng)盡快加強(qiáng)合作，明確相關(guān)主管責(zé)任。作為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的行業(yè)主管部門(mén)，各級(jí)廣電部門(mén)應(yīng)負(fù)責(zé)對(duì)VR視頻實(shí)施監(jiān)督管理，統(tǒng)籌VR視頻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)管理、內(nèi)容建設(shè)和安全監(jiān)管等。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主管部門(mén)，工信部應(yīng)依據(jù)行業(yè)管理職責(zé)對(duì)VR視頻實(shí)施相應(yīng)的監(jiān)督管理。作為VR視頻及VR相關(guān)app平臺(tái)的服務(wù)提供者，提供的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)應(yīng)符合法律、法規(guī)、部門(mén)規(guī)章的規(guī)定，不得含有反動(dòng)有害、淫穢色情、暴力低俗、侵權(quán)盜版等內(nèi)容。

與此同時(shí)，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)也將為VR領(lǐng)域管理帶來(lái)一定難度。建議在設(shè)備連接、數(shù)據(jù)制式與傳輸、信息內(nèi)容以及安全等級(jí)等方面，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。

4.3建立健全VR視頻監(jiān)管機(jī)制

VR視頻監(jiān)管的重點(diǎn)、難點(diǎn)在于內(nèi)容。呼吁盡快健全監(jiān)管流程機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)VR視頻的可管可控。

作為基礎(chǔ)監(jiān)看者，構(gòu)想的“VR視頻”監(jiān)管流程機(jī)制如圖1所示。

圖1　“VR視頻”監(jiān)管流程機(jī)制

上圖所示監(jiān)管流程機(jī)制主要從以下幾方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：4.3.1建立虛擬現(xiàn)實(shí)倫理和道德秩序

隨著VR技術(shù)的逐步成熟，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的邊界將越來(lái)越模糊?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)需要遵守的倫理道德秩序在虛擬世界是否會(huì)完全被否定？虛擬世界里的反動(dòng)、嫖娼、暴力等行為是否違法？這些都將是伴隨虛擬現(xiàn)實(shí)的興起而來(lái)的一系列問(wèn)題。制訂從開(kāi)發(fā)人員、內(nèi)容制作者到用戶(hù)的行為準(zhǔn)則，如建立《VR從業(yè)者自律公約》等符合現(xiàn)實(shí)價(jià)值觀的倫理和道德秩序或?qū)⒁?guī)避上述問(wèn)題的發(fā)生。

4.3.2建立VR視聽(tīng)監(jiān)控平臺(tái)

監(jiān)管部門(mén)需緊跟VR視頻的業(yè)務(wù)發(fā)展，同步規(guī)劃、同步建設(shè)、同步運(yùn)行相應(yīng)的監(jiān)管平臺(tái)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上傳送的VR視頻進(jìn)行甄別篩選，將低俗、色情、暴恐、反動(dòng)類(lèi)信息及時(shí)處理，保存有關(guān)記錄，由監(jiān)管部門(mén)統(tǒng)計(jì)違規(guī)情況，依違規(guī)情節(jié)對(duì)相關(guān)從業(yè)者采取懲處措施。建立內(nèi)容準(zhǔn)入和退出機(jī)制，重點(diǎn)把握節(jié)目制作的源頭，避免出現(xiàn)節(jié)目制作的泛濫和無(wú)序傳播。

4.3.3堅(jiān)決執(zhí)行實(shí)名制原則

雖然VR提供的是虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)，但是也要嚴(yán)格執(zhí)行“后臺(tái)實(shí)名”原則。提供VR視聽(tīng)服務(wù)的單位實(shí)名化入網(wǎng)，會(huì)更加理性地為自身言行負(fù)責(zé)，避免匿名化狀態(tài)下的種種弊端。對(duì)于接收VR視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的個(gè)人同樣要求實(shí)名制，可快速區(qū)分兒童、未成年人、成人，防止未成年人長(zhǎng)期接觸影響身心健康的內(nèi)容。

4.3.4建立黑名單與白名單，獎(jiǎng)懲并施

對(duì)于VR視頻的傳播平臺(tái)以及VR相關(guān)app內(nèi)容集成平臺(tái)要嚴(yán)格執(zhí)行黑名單與白名單制度。凡是依法經(jīng)營(yíng)（或使用）、誠(chéng)實(shí)守信的市場(chǎng)主體，納入“白名單”，政府對(duì)其表彰、獎(jiǎng)勵(lì)、授信；凡是利用VR從事違法行為的，及時(shí)“拉黑”，并結(jié)合市場(chǎng)退出制度將一些嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序的企業(yè)和個(gè)人徹底清理出去。

4.3.5內(nèi)容與使用權(quán)限劃分等級(jí)

因VR視頻沉浸式的逼真感，部門(mén)內(nèi)容并不適合未成年人甚至兒童觀看。對(duì)各種VR應(yīng)用進(jìn)行分級(jí)管理，最簡(jiǎn)單的方法是以?xún)和ǎ?2周歲）、未成年人（≥12&＜18周歲）和成年人（≥18周歲）進(jìn)行劃分，對(duì)于部分內(nèi)容要求兒童和未成年人需在父母陪同下收看。

5.結(jié)束語(yǔ)

VR視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，一些違法違規(guī)者也試圖搭上VR牟取私利，對(duì)青少年成長(zhǎng)、社會(huì)風(fēng)氣和公序良俗產(chǎn)生惡劣影響。作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的基礎(chǔ)監(jiān)看者，對(duì)VR視頻的監(jiān)管提出一些自己的見(jiàn)解，不當(dāng)之處，還望批評(píng)指正。

［1］陳建文.VR 終端市場(chǎng)日趨飽和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)［N］.中國(guó)電子報(bào)，2016，06（17）.

［2］王躍華.虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的制作和應(yīng)用場(chǎng)景分析［J］.視聽(tīng)，2016（7）：11-12.

［3］朱新梅，蘭亮.國(guó)外虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況［J］.廣播電視信息，2016（4）：37-39.

［4］方楠.VR視頻“沉浸式傳播”的視覺(jué)體驗(yàn)與文化隱喻［J］.傳媒廣角，2016（5）：75-77.

［5］國(guó)家廣告研究院，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu).中國(guó)VR用戶(hù)行為研究報(bào)告.暴風(fēng)魔鏡.

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局二九二臺(tái)）

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1671-0134（2016）09-068-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.026