淺析數字電視的轉型與發展

■文/王衛軍

淺析數字電視的轉型與發展

■文/王衛軍

在我國現階段的有線電視領域中，技術水平發展非常迅速，已經成為了國家信息產業領域的核心基礎網絡之一。伴隨著數字有線電視中的光纖技術、數字技術以及多種網絡技術的高速發展，數字有線電視的領域功能也因此發生了非常重大的變化，由比較基本的業務逐漸向著擴展業務與增值業務的方向發展。

數字電視；技術；發展

引言

我國目前的有線電視行業已經經過了幾十年的發展，其已經成為了數字有線廣播電視領域中的一支新興行業。那么我國數字有線電視的技術水平發展也逐漸接近了國際的先進水平，因此今天已經明確了它于我國信息化結構框架建設工程中的“三網一平臺”的基礎性網絡地位。我國數字有線電視一直堅持著政治性、服務性與公益性三者相統一的發展原則，走出了一條正確的發展道路。其作為黨與國家共同的宣傳性工具，現階段我國的數字有線電視就是首先確保政府中央與省市廣播電視節目的正常傳輸，貫徹正確的輿論導向并且為廣大老百姓提供更為高質量的數字廣播電視節目。現階段我們需要重點關注與進一步解決的問題是，中國數字有線電視究竟該怎樣向產業化這個方向改革與轉變。

1.我國數字有線電視行業服務性

我國的數字有線電視需要緊緊地依靠著社會科技的進步，不斷推進該事業的快速發展。作為現階段我國數字有線電視相應主管部門的國家廣播電影電視總局已經把握了其核心技術的發展方向，并且不斷通過國家的相關立項研究、實驗區的研究、每年舉行多次的上千人技術學習以及數字電視展覽等各項活動，緊緊跟隨著世界的發展趨勢，不斷推進了數字有線電視新技術的發展。現階段我國數字有線電視的技術水平一直保持和全球領先技術同步的發展節奏，因此數字有線電視為我國在該領域的大發展奠定了堅實的基礎。我國數字有線電視的發展大約可詳細地分為三個主要階段。伴隨我國國民經濟與科學技術水平的不斷進步，數字有線電視的頻道無論是從數量方面或者是其信號質量方面都獲得了很大程度的進步與提高。

2.媒體的多元發展

現階段的電視傳媒領域已經越來越來越傾向數字化的形式，數字電視業未來必將會成為一個主流，當然要做到這些，地方的廣電局信號強度也必須達到一定標準。其中張家港的廣電局就很有覺悟，主動跟進相關技術的升級，最終形成了良好的三大網絡共享的局面，其中有：1）雙向網的改造。想要讓數字電視到達內部網絡很好互動、資源共享，我們為此做了很多努力，例如在地方推行雙向網的改造，在我們近些年的努力后，地方的網絡雙向改造幾乎可以全面覆蓋了，它的穩定用戶也高出了40萬的數量，這幾年我們又對數字電視進行了進一步的改革和創新。2）SDH環網建設。目前互聯網都不太穩定，也存在著一定的不安全指數，先前地方的SDH數字傳輸環網已經逐步拓展，這樣可以在遇到風險后讓網絡系統有自我修復的功能，后來我們還擴大了SDH的環網容量，讓網絡的內存上升了幾倍。3）密集波分項目工程。直到2011年密集波分項目工程已經在國內推廣開來，這個工程完成以后，張家港地區數字電視的網絡系統都比最初提高了很多的水平。因為地區的寬帶越來越普遍，也讓數字電視和互動工作順利了很多，也推動了廣電傳播的發展。

3.電視媒體轉型的背景

如今，隨著數字化、信息化時代的發展，互聯網逐漸成為主流媒體，運用互聯網技術應運而生的微博、微信等新媒體也逐漸推廣開來。這些新媒體主要就是借助了數字技術來發展，可以很快地把信息分享傳播出去，用文字圖片或者加上聲音形成小視頻，都能很好地達到傳播的效果，并且數字電視和傳媒的特點就是迅速，它的傳播途徑也相當廣泛，互聯網的盛行也帶動了新媒體的發展，幾乎可以借用很多客戶群體。這種快速便捷的傳播方式，能夠讓用戶自主選擇其感興趣的內容，更有利于信息的傳播。相比于人數迅速增加的互聯網用戶群體，傳統媒體的優勢在逐漸變弱，傳統電視媒體同樣也面臨這樣的困境。為了適應現代信息時代的發展，傳統電視媒體急需轉型，需要借助數字技術，結合網絡實現數字化轉型，適應數字化時代的發展。

4.電視媒體的轉型

傳統電視媒體結合數字信息技術，開始由傳統單向傳播數據的形式向新媒體方式邁進。基于數字技術基礎上進行的非線性傳播，新媒體能夠實現與受眾交互的目標，能夠使用戶群具有更多的選擇權。傳統電視媒體在數字技術下開始向以下幾方面轉型和發展。

4.1數字電視轉型構建了新的電視媒介形態

數字電視的創新發展也加入了新媒體的運營手段，充分利用它的優點和大眾接受度來推進數字電視的發展，讓大眾接受信息更快更方便，豐富了傳播的形式，為傳播的內容增添了很多美麗的顏色，新媒體主要增加了使用者互動的內容，為用戶群提供了更多交流的平臺和樂趣，并且它使用的范圍也非常廣闊。除了上述內容，還有非常重要的一點，數字電視不再沿用原先古老的線性傳播，具有更多的針對性，可以很快找到喜歡的內容，傳播范圍廣所以可以形象地比喻成網狀傳播，無論是互動傳播的形式還是選擇性傳播的形式，它都已經涵蓋在內了。它的創新在于傳播的雙向性，不再單單是單方面的傳播形式，解決了觀眾群體被動地收看欄目的行為，為觀眾提供了選擇的機會，變得可以主觀地選擇感興趣的電視欄目，此外，觀眾也有了相對的自由性，可以選擇自己相對空閑的時間進行休閑娛樂，幾乎是徹底改變了傳統電視的作用，數字電視的產生讓傳媒行業進入了一個新的領域，帶動了傳媒行業的發展。

4.2數字電視轉型構建了新的電視媒介生態

隨著全球信息化時代的發展，信息產業逐漸成為經濟發展的重要支柱。數字技術的發展為傳媒發展帶來了發展生機，新媒體蓬勃發展，并逐漸成為主流傳播媒體。傳統電視在信息化時代相對弱化，不再具有優勢，傳統電視媒體主要是一種單向的傳播數據的模式，受眾群體只能被動地接收媒體傳播的信息。因此，為了適應數字化的發展，傳統電視媒體必須實現向數字化電視媒體的轉型，構建全新的電視傳播媒介生態。在原始的電視上進行創新改革，進入數字電視的時代一定要有互聯網的專業技術輔導，利用數字技術和它的優點來發展數字電視、數字報刊，也就是現在大家所熱議的新媒體平臺，掌握好新媒體的運營，增加傳播信息量，通過平臺系統的拼接來增添傳播的效果，逐步完善新媒體的傳播途徑和平臺。

5.數字化技術下電視媒體轉型的優勢

數字技術下電視傳媒轉型打破了傳統的受眾被動接收信息的模式，用戶能夠實現和電視節目的互動，用戶可以分類查看節目，并且根據自己的興趣去選擇喜愛的內容。同時，電視傳媒轉型后也打破了傳統單一依靠廣告盈利的模式，能夠從收視費和其他服務多個點獲得盈利。除此之外，轉型下的網絡電視傳媒形式集中了傳統媒體的優勢，能夠把各種來自不同層級和地域、形式各異、指向不一的傳播內容凝聚在一個傳播平臺上，改變了原來有線電視傳播渠道的層級和地域的限制，能夠讓用戶群更加自由地選擇節目的頻道和時間。讓客戶從內心感覺到數字電視帶來的優勢，更輕松地享受生活。

6.數字技術下電視傳媒轉型的影響力

數字媒體改變了傳統的電視媒體的交互方式，讓受眾群具有更多的選擇權，在信息傳播和接受方式上有了很大的改變，拓展了傳播的深度和廣度，豐富了傳媒的傳播形式，很大程度上加快了全媒體時代的來臨，能夠更好地推動社會變革。同時就政治意義來說，數字技術下電視傳媒的轉型，使電視媒體政治功能實現了從宣教型向服務型的轉變，改變了受眾只能被動地接收信息的模式。政府不再是扮演主要角色，而是作為參與者和引導者，公眾獲得參與治理政治的權利，推動了電視媒體傳播的公開化，這對建設民主性社會有更多的幫助。從經濟上來說，數字技術下的電視傳媒轉型使電視媒體的經濟功能不斷增強，有利于社會的經濟增長。

7.結束語

即使說現在我們已經有了計算機網絡技術，然而數字有線電視仍然還是廣大群眾共同了解這個社會并增長知識的關鍵途徑。因此通過本文中筆者的闡述與介紹，我們應該了解到，現階段我國數字有線電視行業的發展過程以及已經取得各項成就的關鍵原因，詳細分析與總結起來非常簡單，我國政府的宏觀調控，各種改革和創新的政策開放，經濟水平與科技水平的逐漸提高等。現階段我們需要重點關注與進一步解決的問題是，中國數字有線電視究竟該怎樣向產業化這個方向改革與轉變。相信在有了之前的基礎后，數字有線電視事業也將會取得非常巨大的成功。

［1］ 鄭君里，楊為理，應啟珩.信號與系統［M］.北京：高等教育出版社，1986.

［2］ 黃吳明.有線電視技術［M］.北京：北京廣播學校出版社，1994.

［3］ 郭書秀.我國電視發展現狀、生長空間與誤區［D］.陜西師范大學，2007.

［4］ 方明偉.數字電視時代觀眾收視行為分析及應對策略［J］.視聽縱橫，2011（04）.

（作者單位：山西廣播電視臺）

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1671-0134（2016）09-066-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.025