新媒體環境下地方新 聞網站發展之路

■文/張繼業

新媒體環境下地方新 聞網站發展之路

■文/張繼業

隨著科學技術和信息傳播日新月異的發展，網絡成為信息社會的重要傳播媒介，人類在21世紀進入信息時代。在當今的媒介環境下，中國的傳媒行業迅速與世界接軌，在學習中成長起來，并發生了翻天覆地的蛻變。隨著以數字信息技術為基礎，以互聯網傳播為中心的數字化新媒體時代的到來，傳統的媒介環境被徹底改變，報紙、雜志及其他紙媒，幾乎都擁有了數字版，而上規模的電視臺也紛紛采用網絡播出以滿足網民的需求。十年前被視為代表中國網絡新聞業拓展方向的區域性網絡媒體——地方新聞網站，如今也被歸為傳統媒體，其發展模式和發展方向也發生了變革。如何讓地方新聞網站適應目前不斷發展的新媒體環境，在激烈的媒介市場競爭中站穩腳跟，是地方新聞網站應該思考的課題。本文從地方新聞網站的發展瓶頸入手，借鑒成功的部分優秀地方新聞網站發展實例，探討新媒體環境下地方新聞網站發展之路，為地方新聞網站的改革創新提供可借鑒的思路。

地方新聞網站；發展瓶頸；改革創新

引言

隨著中國傳媒行業的發展，地方新聞網站作為區域性新聞的傳播媒介力量受到重視。雖然與中央、省級新聞網站和商業性門戶網站相比，它的市場占有率份額較小，但是地方新聞網站亦具有前者不可替代的優勢。它既具有引導當地公眾輿論，進行宣傳及信息傳播的屬性，同時作為媒介市場中的經濟效益的創造者，也具有經濟屬性。地方新聞網站能夠重點報道區域性新聞，及時提供本地信息服務，有效地進行輿論引導和宣傳 ，利用網絡優勢服務區域內居民，已經成為受眾準確及時了解“發生在身邊的事”的重要途徑。但是，在媒介市場競爭白熱化的今天，地方新聞網站工作者必須審視和思考地方新聞網站的發展及面臨的困境，以便積極應對，緊隨時代步伐，走出具有自己特色的發展道路。

1.地方新聞網站的發展瓶頸

1.1外部制約因素

從以微博、博客為代表的網絡自媒體時代的到來，到以微信為代表的社交媒體的興起，短短幾年的時間，新媒體徹底顛覆了媒介市場的發展模式，給傳統媒體帶來巨大的沖擊，受眾獲取新聞和信息的習慣和渠道正在發生改變，人們可以跨越區域、行業的壁壘，快捷并最大限度地獲取新聞、信息和網絡娛樂。

在新媒體蓬勃發展壯大，在自媒體“遍地開花”、無準入門檻的環境下，地方新聞網站因為本身所占有的資源、技術、人員素質有限，同時由于其自身開放性和交互性受限的傳播機制，造成了與知名新聞網站及商業門戶網站之間競爭激烈的局面，其生存壓力顯而易見。

1.2內部制約因素

地方新聞網站受眾群體有限，且很多地方媒體的競爭意識薄弱，不重視互聯網的轉播規律，沒有樹立地方新聞網站的品牌意識，忽略品牌宣傳，沒有有效推進品牌建設；地方新聞網站的品牌不能深入人心，缺乏競爭優勢。

不少地方新聞網站在報道內容上，經常以時政新聞和當地領導人活動等新聞為主，缺乏熱點問題和社會民生問題的報道，缺乏有質量的原創新聞，許多新聞、文章都是轉載而來，同質化現象嚴重，喪失了新聞媒體的功能，導致忠實網民不斷流失。

從事網絡開發的專業技術人才缺失，也制約了地方新聞網站的發展。目前，很多地方新聞網站的主要人員是傳統的新聞從業者，而商業門戶網站如新浪、搜狐、騰訊、百度等都有自己專門的研發團隊和技術人才，在研發、技術支持、新聞抓取等方面具有地方新聞網站無法趕超的優勢。

2.新媒體環境下地方新聞網站發展之路

2.1立足本地，明確發展方向，清晰定位

地方新聞網站是全國乃至世界各地了解該地方方方面面的窗口，為外界了解該區域搭建了橋梁。只有明確網站的發展方向，清晰定位，才能在當地的新聞宣傳、文化推廣、品牌建設推動方面起到重要作用，同時為地方網站的發展鋪平道路。2005年1月，由杭州市蕭山區委宣傳部、廣電局等單位共同創辦的蕭山網，在創立之初就明確了發展定位：圍繞基層需求，關注民生服務，以地方新聞為主，以省外新聞為輔。首先滿足省內網民的需求，同時吸引對當地新聞感興趣的外省網民。蕭山網經過多年探索，樹立起以“新聞立網、市場強網、人氣聚網”為辦網宗旨的理念，在市場運作中通過“三網合一、三級辦網”打造“大蕭山網”，打造蕭山區域性主流媒體。蕭山網堅持把區域性作為特色，將三級辦網平臺、服務咨詢平臺、社區社交平臺、蕭山網絡問政平臺等多平臺融為一體，著力推進轉型升級，實施新聞網向應用網、商業網向產業網、社區網向服務網三大戰略轉型，走出一條獨特的發展路子，社會效益、經濟效益雙豐收。這種以地方立網、市場強網、人氣聚網的定位，成功地將蕭山網打造成全國縣市區新聞十佳網站和省級文明辦網的示范單位。

2.2增加原創，創新內容建設，提升網站品牌意識

地方新聞網站要抓住“內容為王，服務為金”這一網絡媒體的根本原則。在當今紛繁的信息時代，只有注重網站內容的編輯，增加第一手原創內容，并注重服務網民，提供色香味俱全的各式“內容大餐”，才能增加網站的傳播效果，打開網站品牌知名度，增強受眾對地方新聞網站的黏性、認同性。以煙臺廣播電視臺主辦的“膠東在線”網站為例，“膠東在線”網站建網十年，先后推出《網上民聲》《愛心無限》《網上問法》等特色欄目，網站內容以服務當地社會、傳播法治正能量為主，曾報道過煙臺市的“最美女孩” 刁娜“以身擋車，舍己救人”的先進事跡，引起了全國網民的關注，迅速提升了網站知名度。“膠東在線”網站在內容和形式上都做到了“有特色”和“接地氣”，在網絡新聞宣傳、品牌建設等方面屢創佳績，如今已是“名聲在外”。

浙江省還有一個以服務網民為特色的地方網站——鎮海新聞網。早在2008年，鎮海新聞網在區委、區府的支持下，在省內率先探索網絡發言人和網絡問政問效制度，設置“網上發言”“民聲快遞”等欄目，對網民反映的問題，要求職能部門限時解決。目前，該區50多個部門設立了“網絡發言人”，開通了“政務微博”“政務微信”，開設了受理、回應等功能。截至目前，鎮海新聞網年均辦理網民投訴建議7000件，辦復率在98%以上，被網民稱為“24小時不下班的網上政府”。鎮海網絡問政問效也成為浙江省內著名的網絡品牌欄目。

借助鎮海新聞網，鎮海區把網絡當成收集民意、解疑釋惑、廣開言路、為民辦事的重要平臺，當成領導干部踐行群眾路線的重要途徑，進行了一系列有效探索與實踐。網絡問政問效平臺、政府常務會議網絡直播、網絡政務直通車這“三駕馬車”齊頭并進，構建起網絡問政的“鎮海模式”。2016年 8月30日，人民網以《鎮海：網絡問政“問”出執政為民新風尚》為題進行了報道。鎮海新聞網先后被評為浙江省優秀縣（市、區）新聞網、寧波市首批文明辦網示范單位。

2.3提供地方特色資訊，最大限度開拓地方服務頻道

新浪、搜狐等商業門戶網站在地方資訊的建設上是個市場空白，因此地方新聞網站應抓住這個重要的突破點，最大限度地利用本地資源，開拓地方服務頻道，地方特色資訊能有效地激發網民的關注度。如浙江在線推出的房產頻道“住在杭州”，為網民提供所有樓盤的詳細戶型圖、效果圖及項目動態等，網民的關注度和討論度極高，在論壇內每天的新帖能達到七千多。杭州的蕭山網也開拓了娛樂、文化、財經、時尚、科技、房產、理財、購物、旅游等10多個地方服務頻道，為蕭山百姓提供各類實用性地方特色資訊，也為各品牌商家提供網上展示平臺。

2.4運用網絡自媒體及社交平臺，增加與網友互動，提高傳播率

微信、微博、博客等網絡新媒體傳播速度快，受眾群體廣泛，尤其是微信，是當下最流行，且群體參與最廣泛的自媒體媒介，地方新聞網站應趁勢結合網絡自媒體進行網站推廣，增加與網友互動，提高傳播率。衢州新聞網在2012年報道公交司機姜永古行駛過程中突發腦溢血，但是強忍病痛停好車，確保了全車人安全的事件，運用了微博滾動發布最新情況，在短短的兩天時間里網友微博回帖1000余條，瀏覽量近40萬人次，引起了社會各界的廣泛關注，取得了良好的傳播效果。

2.5加大對網絡開發專業技術人才的投入，提升受眾的瀏覽效果

地方新聞網站應加大對網絡開發專業技術人才的投入，加強對目前現有人員的技能培訓，成立自己的網站研發部門和研發團隊，提升網站研發、新聞抓取等網絡技術水平，以增加網站的瀏覽量，提升民眾的瀏覽效果，把地方新聞網站做大做強。

3.結束語

地方新聞網站工作者在新環境下，充分利用有利資源，吸取先進理念，緊隨時代步伐，發展和探索適合自身發展的道路，為我國地方新聞網站的發展做出更多貢獻，這是一條必由之路。

［1］ 李毅.媒介融合下地方新聞網站發展的現狀與策略研究——以華聲在線為例［D］.2014（09）.

［2］ 厲曉杭.地方新聞網站的發展瓶頸及突圍［J］.青年記者，2010（09）.

［3］ 沈春娥.淺析地方新聞網站發展之路［J］.傳播與版權，2015.

（作者單位：寧波市鎮海區新聞中心）

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1671-0134（2016）09-049-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.017