內(nèi)容為王渠道制勝——伊犁日?qǐng)?bào)社做好媒體融合發(fā)展的探索與實(shí)踐

□鄒文輝

（伊犁日?qǐng)?bào)社伊犁新聞網(wǎng)，新疆伊寧835000）

內(nèi)容為王渠道制勝——伊犁日?qǐng)?bào)社做好媒體融合發(fā)展的探索與實(shí)踐

□鄒文輝

（伊犁日?qǐng)?bào)社伊犁新聞網(wǎng)，新疆伊寧835000）

在傳統(tǒng)媒體格局下，“內(nèi)容為王”一直被報(bào)人奉為增強(qiáng)報(bào)紙影響力的不二法則。對(duì)媒體而言，提供內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，對(duì)受眾而言，獲取內(nèi)容才是目的。“內(nèi)容為王”的法則不會(huì)因媒介形態(tài)的不同而改變。如果說有改變，只是讀者獲取新聞的方式、手段和渠道發(fā)生了變化，越來越多的人獲取新聞信息的渠道從報(bào)紙、廣播、電視轉(zhuǎn)向了以手機(jī)終端為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。但人們對(duì)權(quán)威、真實(shí)、優(yōu)質(zhì)信息的追求并沒有發(fā)生改變。這就要求我們?cè)诂F(xiàn)代媒體的建設(shè)發(fā)展中，改變思維模式，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的前提下，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段，適應(yīng)和滿足讀者分眾化、差異化的趨勢(shì)，把傳播渠道的建設(shè)和傳播渠道的合理搭配應(yīng)用放在突出重要的位置，用“渠道制勝”去爭(zhēng)奪和占領(lǐng)受眾市場(chǎng)，用“渠道制勝”去滿足不同受眾差異化的需求，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

內(nèi)容依然是媒體生存立業(yè)之本

真實(shí)永遠(yuǎn)是新聞的生命。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快速發(fā)展的今天，信息傳播速度加快，輿論傳播渠道多元化，自媒體信息傳播能力增強(qiáng)。對(duì)新聞事件呈現(xiàn)出不同的看法，有時(shí)甚至與事實(shí)真相截然相反，出現(xiàn)了虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞。但不論媒體格局發(fā)生怎樣的變化，傳播手段如何多元，受眾想了解事件真相的愿望不會(huì)改變，新聞工作者追尋事實(shí)真相、把握事物本質(zhì)的責(zé)任和使命不能變，真實(shí)性永遠(yuǎn)是新聞的生命。作為黨的新聞媒體就是要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為讀者提供專業(yè)的新聞報(bào)道，體現(xiàn)職業(yè)媒體人善于在撲朔迷離中“撥云見日”的本領(lǐng)，為讀者提供真實(shí)準(zhǔn)確有深度的內(nèi)容，在眾聲喧嘩中發(fā)揮“一錘定音”的作用。

新聞報(bào)道的內(nèi)容要有深度和思想性。現(xiàn)在人們的生活和工作節(jié)奏很快，面對(duì)大量信息，人們要在有限的時(shí)間內(nèi)閱讀，有時(shí)甚至只是簡(jiǎn)單閱讀一下標(biāo)題，獲取的信息日益“碎片化”。但在這樣紛繁嘈雜聲音中，那些能反映事物本質(zhì)，捍動(dòng)心靈，有深度、有思想的新聞內(nèi)容并不缺少讀者。媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于有一批經(jīng)過長(zhǎng)期培養(yǎng)，有豐富工作經(jīng)驗(yàn)和思想內(nèi)涵的專業(yè)新聞工作者隊(duì)伍，這就決定了我們報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是高質(zhì)量、有品質(zhì)，應(yīng)當(dāng)是市場(chǎng)需要、讀者放心、有競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度的新聞作品。2014年，伊犁新聞網(wǎng)設(shè)計(jì)制作的“塞外江南美麗伊犁”專題，以反映保護(hù)伊犁自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)伊犁可持續(xù)發(fā)展為主題。最后這個(gè)專題獲得新疆新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)。事實(shí)證明，只有那些有思想、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品才能在人們心中長(zhǎng)久留存，并“開花結(jié)果”。

新聞內(nèi)容要弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳遞社會(huì)正能量。伊犁新聞網(wǎng)作為伊犁哈薩克自治州黨委的宣傳陣地，就是要大張旗鼓地弘揚(yáng)社會(huì)正氣，旗幟鮮明地弘揚(yáng)社會(huì)正氣，理直氣壯地弘揚(yáng)社會(huì)正氣。伊犁新聞網(wǎng)所辦的《伊犁零距離》和《伊犁日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)，根據(jù)中心工作的需要，開辦了“新疆這五年天山在見證”、“踐行核心價(jià)值觀爭(zhēng)做最美伊犁人”、“民族團(tuán)結(jié)情”等欄目產(chǎn)生了很好的宣傳效果，也得到受眾的普遍認(rèn)可。也有些人擔(dān)心，政府辦的微信公眾號(hào)如果高調(diào)的開展正面宣傳，有沒有人看，會(huì)不會(huì)造成受眾的流失？事實(shí)證明，受眾的覺悟并不低，對(duì)那些我們身邊的熱心人、暖心事，群眾還是十分歡迎的。

新聞要有溫度和感染力。黨的新聞工作者就要有百姓情懷、人民本色，多報(bào)道老百姓關(guān)心的事，多講老百姓聽得懂的話，把黨的理論、方針、政策變成老百姓喜歡聽、愿意聽、聽得懂的話，才能真正把轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)落到實(shí)處，才能寫出更多“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”新聞報(bào)道。例如，2016年6月18日，伊犁河谷連降大雨，霍城縣蘆草溝鎮(zhèn)突發(fā)山洪。6月20日，伊犁新聞網(wǎng)、伊犁零距離微信平臺(tái)、伊犁日?qǐng)?bào)官方微信平臺(tái)同時(shí)報(bào)道了一組圖片新聞。圖片記錄了一名維吾爾族民警背著一位七八十歲的漢族老大娘，手抓一根攬繩通過齊腰深湍急的洪流，將大娘送到安全地帶的過程。這組圖畫面生動(dòng)感人，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，當(dāng)日這條新聞瀏覽量達(dá)到5萬多人次，讀者評(píng)價(jià)很高，說這就是一個(gè)活生生的民族團(tuán)結(jié)的好典型。

傳播渠道是媒體發(fā)展制勝之策

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，有了優(yōu)秀的作品，豐富的內(nèi)容，我們的工作只完成了一半。要把這些經(jīng)過編輯精心烹飪的精神大餐送到受眾的手中，還需要有完善有效的信息分發(fā)渠道。面對(duì)受眾分眾化、差異化的趨勢(shì)，就需要我們?cè)趫?jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，通過個(gè)性化的加工，差異化的服務(wù)，做出適合不同受眾口味的作品，通過多元化的傳播渠道分發(fā)到每個(gè)讀者手中，最大限度地滿足不同受眾的需求，實(shí)現(xiàn)用傳播渠道贏得讀者，以傳播渠道覆蓋受眾。

時(shí)效性要強(qiáng)。傳播學(xué)有個(gè)“首發(fā)效應(yīng)”就是說首發(fā)信息對(duì)受眾形成的“第一印象”會(huì)先入為主，再要改變過來就很難。突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)貴在早、貴在快，這就要求我們對(duì)重大突發(fā)事件要及時(shí)發(fā)聲，善于發(fā)聲。2016年4月14日凌晨4點(diǎn)，伊犁州友誼醫(yī)院急診室發(fā)生一起因醫(yī)患之間的口角引發(fā)的襲擊醫(yī)護(hù)人員案。很快微信朋友圈就傳出醫(yī)生護(hù)士受傷的照片。在事件真相不明的情況下，很多網(wǎng)民猜測(cè)是否是受到暴恐襲擊，引發(fā)了社會(huì)恐慌情緒。當(dāng)日14時(shí)許，伊犁新聞網(wǎng)和伊犁日?qǐng)?bào)官方微信、微博發(fā)出了《友誼醫(yī)院發(fā)生一起傷害醫(yī)護(hù)人員案、犯罪嫌疑人已抓捕歸案》的新聞稿。稿件發(fā)出后，網(wǎng)絡(luò)雜音和負(fù)面言論迅速平息，社會(huì)恐慌情緒也消失了，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。

加快新媒體平臺(tái)的構(gòu)建，滿足受眾分眾化、差異化、多樣化的需求。現(xiàn)代社會(huì)沒有哪個(gè)媒體能夠覆蓋所有的受眾，也沒有哪一個(gè)媒體能夠滿足所有受眾的要求。這就要求我們?cè)谳浾撘龑?dǎo)工作中學(xué)會(huì)“彈鋼琴”，做到“十八般兵器”樣樣精通。通過“中央廚房”的作用，實(shí)現(xiàn)新聞的一次性采集、多次生成、多渠道發(fā)布，達(dá)到新聞資源利用最大化、傳播范圍廣泛化、社會(huì)影響積極正面。提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。伊犁日?qǐng)?bào)社這幾年沿著這一思路，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合步伐，目前已擁有《伊犁日?qǐng)?bào)》漢、哈、維版，《伊犁晚報(bào)》漢、哈、維版，《伊犁廣播電視報(bào)》漢文版，《伊犁法制生活報(bào)》哈文版，《伊犁手機(jī)報(bào)》漢文版，伊犁新聞網(wǎng)漢、哈網(wǎng)站，《伊犁日?qǐng)?bào)》官方微博，《伊犁日?qǐng)?bào)》官方微信，《伊犁零距離》微信平臺(tái)，新華社手機(jī)客戶端伊犁頻道等15個(gè)媒體宣傳平臺(tái)，用戶（訂戶）近百萬，最大限度的實(shí)現(xiàn)不同民族、不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同閱讀習(xí)慣用戶的全覆蓋。

注重信息的合理搭配。在稿件編排和稿件選擇上合理搭配，把好的思想、觀念、內(nèi)容，通過生動(dòng)的形式、多樣化的手段表達(dá)出來；把不同類別、不同呈現(xiàn)形式、不同表現(xiàn)手法的新聞內(nèi)容，合理地搭配在一起，做出既有引人食欲的“營(yíng)養(yǎng)大餐”，又有秀色可餐的“時(shí)令小鮮”。伊犁新聞網(wǎng)所辦的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微信、微博等新媒體，在實(shí)踐過程中十分注重新聞信息內(nèi)容的合理搭配，吸引不同受眾的關(guān)注。伊犁手機(jī)報(bào)設(shè)置有伊犁新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、社會(huì)新聞、娛樂新聞、體育新聞，為擴(kuò)大受眾還設(shè)置了股市信息、彩票信息等。官方微信則把時(shí)政新聞同服務(wù)信息、心靈雞湯、閱讀進(jìn)行欄目搭配，收到很好的宣傳效果。

當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，媒體多元化趨勢(shì)日漸明顯。不斷創(chuàng)新手段、方法、機(jī)制和體制，拓寬傳播渠道、增加傳播手段、增強(qiáng)傳播效果，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容建設(shè)與內(nèi)容傳播的有效結(jié)合，切實(shí)增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。■

（本欄編輯：高秉喜）