主觀視點下官方類微信標(biāo)題標(biāo)點符號連用的修辭研究

曹運波（華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430079）

主觀視點下官方類微信標(biāo)題標(biāo)點符號連用的修辭研究

曹運波
（華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430079）

官方類微信公眾號的文章標(biāo)題與其對應(yīng)的紙媒及其他平臺的文章標(biāo)題有顯著區(qū)別，其中嘆號、問號和省略號三類標(biāo)點符號的同類連用或異類連用尤為顯著。從主觀視點理論出發(fā)，這一現(xiàn)象所體現(xiàn)了較強(qiáng)的修辭藝術(shù):符號視覺視點下的修辭藝術(shù)、加強(qiáng)語氣視點下的修辭藝術(shù)和顯著反規(guī)約視點下的修辭藝術(shù)。

主觀視點；標(biāo)點符號；連用；修辭；官方類微信文章

官方類的微信公眾號里的文章標(biāo)題與其報紙上的標(biāo)題有著顯著的區(qū)別，與網(wǎng)站上的文章也有不同之處，這樣的差異具有一定的研究價值。本文以人民日報和央視新聞為例，探討主觀視點建構(gòu)下，嘆號、問號和省略號三類標(biāo)點符號的同類連用或異類連用在官方微信文章標(biāo)題中體現(xiàn)出來修辭藝術(shù)。

邢福義先生（1991）提出的“主觀視點”最早見于《漢語復(fù)句格式對復(fù)句語義關(guān)系的反制約》，姚雙云教授（2012）把這一觀點濃縮為:“言者的主觀視點對句子的語義起主導(dǎo)作用，句子的語義反過來能反映言者的主觀視點。”微信文中標(biāo)題口語性較強(qiáng)，感情色彩十分濃厚，且具有極強(qiáng)的情感，體現(xiàn)了編輯的主觀視點。

一、符號視覺視點下的修辭藝術(shù)

在一個更熱衷于讀圖的時代，官方類微信文章編輯在處理標(biāo)題時用另外一種方式給讀者展示了圖像，那就是標(biāo)點符號。

（一）具象思維下的視覺沖擊

運用標(biāo)題的視覺沖擊以快速吸引讀者，是微信文章讓人們愿意閱讀的一個重要手段。而這三類標(biāo)點符號的連用相對于其他而言形成了較強(qiáng)的沖擊。王建華（2002）認(rèn)為:“漢民族的語言思維是一種具象思維，這種思維真實地反映了漢族人哲學(xué)思維的性格。”的確，標(biāo)點符號可以更直觀地打動讀者。

如，問號“？”表疑問語氣:

（1）解密！血洗巴黎的“IS”是什么來頭？（人民日報2015.11.15）

（2）黨員交通違法要撤職？花自己的錢買好車好表會開除？正解在這里（人民日報2015.11.20）

（1）是出現(xiàn)疑問詞 “什么”和“為何”，（2）沒有出現(xiàn)疑問詞，直接用問號“？”表示疑問，但并沒減弱它的疑問性。對讀者而言，第一眼是對問號做出疑問反應(yīng)的，而一連串的疑問圖像也就形成了具象思維下的視覺沖擊。

再如，嘆號“！”表感嘆語氣:

（3）【影像】大圣歸來原畫手稿流出！太驚艷了！（人民日報2015.07.13）

同樣，對于讀者而言，第一眼是對這一連串的嘆號做出感嘆反應(yīng)。

（二）組塊概念下的視覺記憶

組塊的概念是Miller（1956）就如何在短時間記憶中編碼而提出來的。所謂組塊（Chunk）就是人們在過去經(jīng)驗中已變?yōu)橄喈?dāng)熟悉的一個刺激獨立體，如一個字母、一個單詞、一個成語、一個句子、一個圖示、一個事件等等。認(rèn)知心理學(xué)也認(rèn)為，人們理解句子時對組塊作出反應(yīng)。微信文章標(biāo)題的開頭就有很顯著的表現(xiàn)，如人民日報喜歡用“【”，央視新聞則喜歡用“|”。

微信文章編輯者喜歡使用這三類標(biāo)點符號連用，有個很重要的作用就是把長的標(biāo)題更為有效地分解成不同的組塊。如:

（4）求證|搶票難？那就報旅行團(tuán)回家！真的可行么……（人民日報2015.12.22）

（5）最全旅游攻略！中國175個5A景區(qū)全名單！看看你去過幾個（人民日報2014.09.02）

（6）12306網(wǎng)站新版上線啦！自帶搶票功能哦！

這類標(biāo)點符號在視覺上無疑比空兩格（）、逗號（“，”）等的分隔效果更好。（4）、（5）和（6）則分別是4個、3個和2個組塊。

（三）語言變化下的視覺之美

外在美能吸引讀者的目光。這三類標(biāo)點符號本身就具有較強(qiáng)的圖像性，其異類連用更可以在語氣變化的基礎(chǔ)上增強(qiáng)視覺變化之美。王希杰（2014）說:“變化，是美學(xué)的一個基本原則。語言的變化美，也常常通過句式的多樣化來實現(xiàn)。”就以前標(biāo)點符號的使用而言，給讀者一種顛覆的美感。就當(dāng)下語言的變化之美而言，這三類標(biāo)點符號異類連用在連用現(xiàn)象中占有重要位置，所表達(dá)的語言變化之美尤為顯著。如:

（7）【提醒】現(xiàn)在到底該不該買房？看完這些你就明白了……（人民日報2015.12.31）

（8）當(dāng)心|詐騙團(tuán)伙分15個工種騙你沒商量！怎么破？（央視新聞2015.12.03）

（7）是“？+……”、（8）“！+？”，體現(xiàn)出一種變化之美。在傳統(tǒng)媒體文章的標(biāo)題中，這三類標(biāo)點符號很少被使用，更不用說連用。

二、加強(qiáng)語氣視點下的修辭藝術(shù)

微信文章標(biāo)題快速吸引讀者的一種方法便是表達(dá)強(qiáng)烈的語氣以震撼讀者或引起讀者的共鳴和呼應(yīng)，這三類本身就具有特殊語氣的標(biāo)點符號放在一起連用使句子的語氣得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

（一）句尾加強(qiáng):黏著式與間歇式嘆號的連用

表達(dá)強(qiáng)烈的感情主要應(yīng)該依靠句子的詞語，不宜靠疊用的嘆號。雖然如此，在官方類微信文章標(biāo)題中，感嘆句的疊用現(xiàn)象卻較多。嘆號本身就帶有極強(qiáng)的語氣，它的連用勢必能給讀者一種震撼和較強(qiáng)的吸引力。這類現(xiàn)象一般放在句尾，在句尾起到加強(qiáng)語氣的效果。具體而言，分為黏著式與間歇式。黏著式即中間無任何文字符號阻斷，兩個嘆號直接黏著，其修辭效果是加強(qiáng)整個厚度，整體強(qiáng)調(diào)，感情強(qiáng)烈；間歇式即中間有一兩個文字符號的阻斷，其修辭效果是一字一頓、逐個強(qiáng)調(diào)，停頓感明顯，句末斬釘截鐵。

黏著式如:

（9）【見識】常見花草植物圖譜600種！最全整合版！！（人民日報2015.04.29）

（9）是兩個嘆號“！！”直接黏著在句尾，是整個句子得到了強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)了“最全”的感嘆語氣。

間歇式如:

（10）【實用】除了熱飯，微波爐的功能居然那！么！多！（人民日報2014.12.16）

這個標(biāo)題的嘆號是間歇式的連用一字一頓，“那！么！多！”停頓感明顯，且給讀者一種斬釘截鐵的感覺。

（二）句首加強(qiáng):獨詞感嘆句與獨詞祈使句

在微信文章標(biāo)題中，有兩類句子比較特殊——獨詞感嘆句和獨詞祈使句，它們經(jīng)常用于句首快速吸引讀者的注意力，且常以“短加長”嘆號組合的方式進(jìn)行加強(qiáng)。在它之后可以出現(xiàn)嘆號、問號，也可以出現(xiàn)省略號，但不管是哪種標(biāo)點符號，獨詞感嘆句與獨詞祈使句放于句首與其他兩類標(biāo)點符號連用都起到了快速吸引讀者注意力和加強(qiáng)整句話語氣的效果。如:

（11）【健康】注意！這七種茶，再愛也別天天喝！（人民日報2015.12.14）

（12）帥！香港高校上演一場痛快打臉！（人民日報2015.12.04）

（11）是獨詞祈使句位于句首，和感嘆句連用；（12）則是獨詞感嘆句位于句首，與感嘆句連用，都起到加強(qiáng)語氣的效果。

（三）整句加強(qiáng):疑問句的排比

排比的作用就是增強(qiáng)語勢，在微信文章標(biāo)題中就經(jīng)常把這樣一個辭格與疑問句緊密結(jié)合起來，構(gòu)成了三個問號的連用，增強(qiáng)了句子的疑問語氣，且經(jīng)常是簡短的是非疑問句的連用。如:

（13）時局|國考三問:考生減了？“金飯碗”沒了？人才少了？（人民日報2015.11.30）

（14）警惕|醉飯？醉油？醉茶？佳節(jié)期間小心生活中的“醉”（央視新聞2015.02.24）

（13）、（14）都是是非疑問句的連用，就符號而言，三個問號的連用在很大程度上就加強(qiáng)了句子的疑問語氣，且與文字本身形成了呼應(yīng)。

三、顯著反規(guī)約視點下的修辭藝術(shù)

官方類微信文章標(biāo)題中，這三類標(biāo)點符號的連用本身就體現(xiàn)一種反規(guī)約性，在這些顯現(xiàn)的用法中，又有兩類顯得尤為突出，有些甚至違背一些常用的語言使用規(guī)則。

（一）問號與嘆號反規(guī)約地疊用

在微信文章標(biāo)題中問號和嘆號的連用，除了兩個句子的連用，即疑問句和感嘆句、祈使句的連用之外，還有一種現(xiàn)象是問號和嘆號的無間隙連用，即在一個句子的無縫疊用。這樣一種疊用以問號在前，嘆號在后的居多。我們從語法規(guī)則和詞匯意義著手，分析這樣一種疊用現(xiàn)象所表達(dá)的語氣——弱化了疑問，強(qiáng)化了感嘆。如:

（15）【探索】科學(xué)家證實外星人存在？！（人民日報2015.03.19）

（16）【真相】誰說羊年生孩子不好？！歷史給他一記響亮的耳光！（人民日報2015.02.13）

（二）即興感支配下，標(biāo)點符號反規(guī)約地缺失

傳統(tǒng)媒體，特別是官方類媒體，其語言的使用都經(jīng)過一系列雕琢，但由于微信公眾平臺的平臺環(huán)境的影響，人民日報和央視新聞的微信文章標(biāo)題的語言使用逐漸和網(wǎng)絡(luò)語言的特點接軌，表現(xiàn)出很強(qiáng)的即興性。即興地缺失標(biāo)點符號，造成三類標(biāo)點連用修辭的弱化，卻在眾多連用現(xiàn)象中有一種既不逾越太多，又有一定新奇感的修辭效果。既不至于偏離傳統(tǒng)新聞標(biāo)題太遠(yuǎn)，也讓閱讀者能接受，讓社會能認(rèn)可，而不處于尷尬地位。韓書庚（2014）在分析網(wǎng)民評論的語言特點中論述道:“由于網(wǎng)友評論的口語性、即興性和感情性，而又使得對標(biāo)點的使用產(chǎn)生變異，超越常規(guī)，獲得豐富的表達(dá)效果，這也有一定的合理性。”其實，如今官方類微信文章標(biāo)題在標(biāo)點符號的使用上也體現(xiàn)了較強(qiáng)的即興感。如:

（17）【健康】原來每天早上一杯水是錯誤的！你中槍了嗎（人民日報2015.12.31）

（18）【實用】土豆又出新吃法了，吃到你走不動！快告訴你身邊的吃貨吧（人民日報2015.11.28.）

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