新媒體視角下的“官二代”“富二代”標(biāo)簽化現(xiàn)象解讀

劉昕昉（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450052）

新媒體視角下的“官二代”“富二代”標(biāo)簽化現(xiàn)象解讀

劉昕昉
（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450052）

“富二代”“官二代”是公眾視野一個(gè)敏感的標(biāo)簽化的語(yǔ)匯，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，集中反映了我國(guó)社會(huì)面臨的社會(huì)分層、利益分配不均和階層固化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。在當(dāng)代新媒體技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展日新月異的今天，更應(yīng)從傳播的角度理性看待這種“集體圍觀(guān)”的行為，分析其標(biāo)簽化現(xiàn)象背后的深層次原因。

新媒體；官二代；富二代；標(biāo)簽化

從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，社會(huì)資源具有很強(qiáng)的代際傳承性。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)正進(jìn)入一個(gè)利益結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期和各種矛盾凸顯的階段。隨著一些社會(huì)事件的發(fā)生和曝光，“官二代”“富二代”也進(jìn)入了公眾和媒體傳播的視野。新媒體的普及，為社會(huì)公眾提供了意見(jiàn)表達(dá)的渠道，直觀(guān)反映了普通社會(huì)公眾對(duì)既得利益群體和社會(huì)分層的看法?！肮俣薄案欢钡臉?biāo)簽化現(xiàn)象也就此產(chǎn)生。

一、“新媒體”的定義

媒體，就是傳播信息的平臺(tái)和載體，傳統(tǒng)媒體的形態(tài)主要有報(bào)紙、電視、雜志和廣播，除此之外，還有戶(hù)外媒體和移動(dòng)媒體等。所謂“新媒體”，從名稱(chēng)上來(lái)看是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形態(tài)而言的，因此，新媒體可以看作是傳統(tǒng)媒體在形式上的延伸，是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展衍生出新的媒體形態(tài)，如博客、SNS社交網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)移動(dòng)終端等，都可以歸到“新媒體”的范疇。從這一角度出發(fā)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授為新媒體下了這樣的定義，即在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。

從傳播內(nèi)容上來(lái)看，新媒體是對(duì)不同的受眾提供不同信息的媒體?；谌諠u發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)媒體“媒體——受眾”的單向傳播渠道，而是轉(zhuǎn)向了二者之間的雙向傳播，傳播方式和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多維度、多層次的特點(diǎn)，新媒體就是所有人對(duì)所有人的傳播。

因此，新媒體可以概括為一種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)等發(fā)展起來(lái)的新興媒體形態(tài)，以移動(dòng)電子設(shè)備、個(gè)人計(jì)算機(jī)等為接收終端，能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)傳播的傳媒形式。新媒體最突出的特點(diǎn)就是傳播內(nèi)容海量且呈碎片化的形態(tài)，傳播速度快，已經(jīng)超出了傳統(tǒng)媒體的傳播速度和輿論控制的范圍。

在新媒體環(huán)境下，話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)不是稀缺資源，傳播渠道也因技術(shù)進(jìn)步而拓展。每個(gè)人都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音，尤其值得注意的現(xiàn)象就是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增加，徹底打破了輿論場(chǎng)中精英傳媒對(duì)大眾的把控，實(shí)現(xiàn)了信息的對(duì)等傳播。新媒體時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了信息傳播的碎片化。信息碎片化一方面是指在人們通過(guò)各種渠道獲知了非常多的信息，但卻不能夠消化理解；另一方面也指信息本身呈現(xiàn)方式的碎片化，大量的信息只是以表面、簡(jiǎn)短、膚淺的形式出現(xiàn)在公眾面前。在碎片化的信息傳播現(xiàn)狀下，大量公眾并不能依靠自己的思考做出判斷，而是將意見(jiàn)表達(dá)寄托于意見(jiàn)領(lǐng)袖（opinion leader）和網(wǎng)絡(luò)主流輿論上。因此，無(wú)論是人們接受信息，還是對(duì)信息做出評(píng)論，都難以做出深思熟慮的思考和判斷。

二、何為“富二代”“官二代”的標(biāo)簽化

所謂“富二代”，特指在20世紀(jì)80年代后出生，繼承父母的大筆財(cái)富的年輕一代。他們中的絕大部分是改革開(kāi)放后“先富起來(lái)”的企業(yè)家的子女?！肮俣庇种浮皺?quán)二代”，指因?yàn)檠壓陀H緣關(guān)系，優(yōu)先獲得父輩的權(quán)勢(shì)資源和社會(huì)資源的一代。在公共視野中一般含有貶義。

無(wú)論是“富二代”還是“官二代”，都反映了處于一定社會(huì)階層的社會(huì)成員，將其所處的社會(huì)地位、掌握的社會(huì)資源（包括人際資源、財(cái)富資源等）通過(guò)主動(dòng)或被動(dòng)的方式傳遞給下一代的過(guò)程及現(xiàn)象。其背后折射出的是中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期間所面臨的社會(huì)分層和社會(huì)階層固化的現(xiàn)狀。

“富二代”“官二代”只是一種客觀(guān)描述，并不具備價(jià)值判斷的意義與功能。但是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果和輿論顯示，公眾對(duì)“官二代”和“富二代”普遍持調(diào)侃和仇視的心理。這種消極情緒擴(kuò)張和彌散導(dǎo)致了公眾對(duì)“富二代”和“官二代”負(fù)面的標(biāo)簽化認(rèn)識(shí)，并且加大了社會(huì)不同階層之間的間隔，影響著當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的走向和發(fā)展。

三、“富二代”“官二代”標(biāo)簽化現(xiàn)象的社會(huì)原因

社會(huì)公眾對(duì)“富二代”和“官二代”的“標(biāo)簽化”的負(fù)面看法有著根深蒂固的社會(huì)現(xiàn)實(shí)原因和心理原因。簡(jiǎn)析如下:

1.社會(huì)資源配置失衡導(dǎo)致社會(huì)分層加劇

隨著改革開(kāi)放以來(lái)利益格局深刻變革和調(diào)整，社會(huì)結(jié)構(gòu)最直觀(guān)的改變就是社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的分化和重新整合，社會(huì)階層從單純的農(nóng)、工、知識(shí)分子細(xì)化為國(guó)家與社會(huì)管理者、經(jīng)理層、私營(yíng)企業(yè)主、工人、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者等多個(gè)社會(huì)階層。不同階層之間，其社會(huì)分工、生活方式也千差萬(wàn)別，最直接、最有決定性的差別當(dāng)屬收入水平的差距。收入差距直接決定了不同群體在消費(fèi)方式、受教育程度、生活水平、社會(huì)地位等方面的差異。這種差別的加深也會(huì)自然而然反映在家庭代際傳承與變化上。在社會(huì)分層的背景下，上一代人為其子女提供的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)資源方面的差異會(huì)直接體現(xiàn)在下一代身上，社會(huì)階層分化和階層固化得以出現(xiàn)并確定。隨著特定的“圈子”的形成，那些處于較高等次的社會(huì)階層會(huì)形成一定程度的排外性。

2.“仇官仇富”的心態(tài)反映出的社會(huì)認(rèn)知偏見(jiàn)

社會(huì)心態(tài)的走向深刻影響著個(gè)體的心態(tài)和對(duì)外部世界的看法。社會(huì)心態(tài)產(chǎn)生于每一個(gè)社會(huì)公眾個(gè)體，又以一種整體的形態(tài)存在和影響著每一個(gè)社會(huì)公眾，是社會(huì)變遷過(guò)程中的各種社會(huì)問(wèn)題、社情民意、社會(huì)熱點(diǎn)和社會(huì)公眾情緒的折射和反映。隨著新的利益格局的形成，我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)心態(tài)最顯著的變化是公眾焦慮感的增大。普通社會(huì)民眾往往面臨著來(lái)自工作、學(xué)業(yè)、環(huán)境、前途等各種外部壓力，因此往往會(huì)表現(xiàn)出一種焦灼不安的心態(tài)。同時(shí)，隨著社會(huì)分層和利益分化的加劇，社會(huì)心態(tài)中的不公平感增強(qiáng)，“我是弱勢(shì)群體我怕誰(shuí)”的心態(tài)在社會(huì)各階層滋生并傳播。尤其是當(dāng)“富二代”高調(diào)炫富、“官二代”公權(quán)私用等社會(huì)事件的曝光，更加劇了社會(huì)較低階層的“群體性怨恨”的心態(tài)，從而產(chǎn)生了人們對(duì)“富二代”和“官二代”的“羨慕嫉妒恨”的情緒。這種不良社會(huì)情緒的滋長(zhǎng)，給不同社會(huì)階層之間的良性溝通和互動(dòng)帶來(lái)極大難度。

四、新媒體對(duì)“富二代”“官二代”標(biāo)簽化影響機(jī)理分析

從傳播學(xué)意義上來(lái)講，新媒體時(shí)代的來(lái)臨大大提高了信息傳播的速度，放大了媒體炒作的效應(yīng)，為社會(huì)消極情緒的擴(kuò)散起到了推波助瀾的作用。

1.體制內(nèi)輿論場(chǎng)和體制外輿論場(chǎng)傳播內(nèi)容、傳播形式的分化

目前我國(guó)存在著兩個(gè)輿論場(chǎng)，即“體制內(nèi)”輿論場(chǎng)和“體制外”輿論場(chǎng)。前者指的是各級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)、黨報(bào)、網(wǎng)站等，由政府主導(dǎo)；后者泛指各種民間傳播渠道，如社交網(wǎng)站、微博、論壇等，由民間意見(jiàn)領(lǐng)袖主導(dǎo)。

“體制內(nèi)”輿論場(chǎng)以正面宣傳為主，在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)之下，新聞媒體并不愿意深度報(bào)道社會(huì)負(fù)面事件，因此，“體制內(nèi)”輿論場(chǎng)在信息傳播上難免呈現(xiàn)出片面、滯后的特點(diǎn)。而“體制外”輿論場(chǎng)則充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和公眾關(guān)注優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)公共資源的運(yùn)用展開(kāi)監(jiān)督，并對(duì)社會(huì)成員尤其是處于社會(huì)較高階層、掌握較多社會(huì)資源的人們進(jìn)行“輿論監(jiān)控”。隨著體制內(nèi)輿論場(chǎng)的媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)一路走低，體制外輿論場(chǎng)即民間輿論場(chǎng)得以繁榮。許多關(guān)于“富二代”和“官二代”的負(fù)面報(bào)道也首先來(lái)源于民間輿論，進(jìn)而才進(jìn)一步傳播并滲透到體制內(nèi)輿論場(chǎng)中去。

2.新媒體時(shí)代激發(fā)了社會(huì)公眾的“圍觀(guān)”熱情

新媒體的發(fā)展尤其是隨著微博等新媒體的興起，讓每一位社會(huì)成員都成為“當(dāng)事人”。社會(huì)公眾不僅是信息的接收者，也成為信息的傳播者。例如微博，在數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)民推動(dòng)下，體現(xiàn)出了可觀(guān)的社會(huì)監(jiān)督效用。在微博發(fā)信息幾乎零門(mén)檻，信息到達(dá)“微博廣場(chǎng)”，可被所有微博使用者看到。微博上加關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)功能的應(yīng)用，形成一對(duì)一、一對(duì)多和多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播，極易形成網(wǎng)絡(luò)輿論。微博建立在人情社會(huì)和熟人社會(huì)基礎(chǔ)之上，在較為分散的網(wǎng)民中形成了有一定共同身份的組織人群。年輕網(wǎng)民更關(guān)注社會(huì)公共權(quán)力、公共道德等社會(huì)公共事務(wù)和問(wèn)題。社會(huì)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了公共空間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為事件現(xiàn)場(chǎng)的第一新聞源，這種“集體的力量”足以攪動(dòng)整個(gè)社會(huì)。因此，網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了網(wǎng)民的“圍觀(guān)熱情”，尤其是在本就不平衡的社會(huì)心理的推波助瀾之下，“富二代”和“官二代”們一有風(fēng)吹草動(dòng)，立馬就會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)圍觀(guān)的對(duì)象。

五、“富二代”“官二代”的去標(biāo)簽化思考

一個(gè)健康的社會(huì)，應(yīng)該使社會(huì)各階層能夠充分流動(dòng)?！案欢薄肮俣睔w根究底是我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的產(chǎn)物。去掉“富二代”“官二代”妖魔化的標(biāo)簽，培植寬容、進(jìn)取的社會(huì)心態(tài)，才是政府和當(dāng)下學(xué)者們值得思考的問(wèn)題。

1.在社會(huì)公眾中培植奮發(fā)進(jìn)取、理性平和、開(kāi)放包容的社會(huì)心態(tài)

隨著社會(huì)分層的出現(xiàn)和加劇，中國(guó)社會(huì)出現(xiàn)了比較明顯的利益協(xié)調(diào)危機(jī)。社會(huì)公眾的心理壓力增大，尤其是弱勢(shì)群體人微言輕，不良情緒積聚容易導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定?！笆濉币?guī)劃綱要中提出了關(guān)于社會(huì)心態(tài)的內(nèi)容，即弘揚(yáng)科學(xué)精神，加強(qiáng)人文關(guān)懷，注重心理輔導(dǎo)，培育奮發(fā)進(jìn)取、理性平和、開(kāi)放包容的社會(huì)心態(tài)。良好社會(huì)心態(tài)的培育，不僅需要政府的宏觀(guān)引導(dǎo)，更需要發(fā)揮各類(lèi)社會(huì)機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織的積極作用，拓寬民意表達(dá)的渠道，重視群眾的利益表達(dá)，完善政治、經(jīng)濟(jì)、法制、社會(huì)保障等各個(gè)方面。

2.消弭體制內(nèi)輿論場(chǎng)與體制外輿論場(chǎng)的割裂

新媒體的應(yīng)用和傳播方式迎合了社會(huì)公眾的心理，很大一部分是因?yàn)樯鐣?huì)大眾求新、求異和民間媒體過(guò)度追求爆炸性新聞所致。如此一來(lái)，官媒黨報(bào)的體制內(nèi)輿論場(chǎng)與民間媒體、社會(huì)公眾的體制外輿論場(chǎng)就會(huì)產(chǎn)生不可避免的割裂，如何彌補(bǔ)這條裂痕也是當(dāng)前我們面臨的問(wèn)題之一。首先，應(yīng)充分尊重新媒體時(shí)代民眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)和表達(dá)權(quán)。其次，政府宣傳機(jī)構(gòu)和黨報(bào)、黨媒應(yīng)該放下“架子”和“腔調(diào)”，以新媒體的形式作為信息和社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀(guān)傳播的平臺(tái)，讓文化建設(shè)更貼近大眾的心理需求和現(xiàn)實(shí)需求。

3.媒體從業(yè)者和社會(huì)公眾應(yīng)善用新媒體，樹(shù)立公信力和社會(huì)責(zé)任感

在“富二代”和“官二代”中，也不乏勤勤懇懇、成績(jī)斐然的佼佼者，但是對(duì)這些青年才俊的報(bào)道卻難以引起社會(huì)反響，反而是那些關(guān)于“富二代”“官二代”炫富、違法亂紀(jì)、公權(quán)私用等負(fù)面報(bào)道屢屢見(jiàn)諸報(bào)端。不少新聞媒體為了吸引讀者眼球，甚至不惜夸大事實(shí)，利用并操控網(wǎng)絡(luò)輿論，喪失了媒體應(yīng)有的公信力和責(zé)任感。因此，媒體從業(yè)者必須引導(dǎo)社會(huì)公眾善用自己手中的傳播工具，樹(shù)立起媒體的社會(huì)責(zé)任感和公信力，從而在分析社會(huì)事件中做到客觀(guān)、公正，避免給某一群體貼上“妖魔化”的標(biāo)簽。

［1］傅金珍.社會(huì)心態(tài)失衡與治理對(duì)策研究［J］.中共福建省委黨校學(xué)報(bào)，2011（10）:62-68.

［3］田迎娣.微博傳播活動(dòng)中存在的主要問(wèn)題及對(duì)策研究［J］.新聞知識(shí)，2011（10）:64-66.

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1673-0046（2016）3-0190-02