論全域旅游與美麗鄉村的無縫對接

李曉云

（信陽農林學院旅游管理學院，河南信陽464000）

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論全域旅游與美麗鄉村的無縫對接

李曉云

（信陽農林學院旅游管理學院，河南信陽464000）

［摘要］發展全域旅游是推進美麗鄉村建設的有效載體，本文在剖析全域旅游與美麗鄉村特征的基礎上，找到二者的結合點，建立兩者無縫對接的化合反應公式，依托鄉村場域，利用全景鄉村發展模式，實現美麗鄉村的全域美。最后圍繞旅游化、全域化、美麗化等角度論證全景鄉村可持續發展的保障條件。

［關鍵詞］全域旅游；美麗鄉村；無縫對接；全景鄉村

如今，旅游業發展已進入全民旅游和自助游、自駕游為主的新階段，人們已經不再滿足于傳統景區初級的觀光旅游產品和人滿為患的嘈雜旅游環境，而是渴望到更為開放、自由、休閑的鄉村度假，體驗鄉村特色系列產品，感受美麗鄉村無處不在的心曠神怡。

一、全域旅游與美麗鄉村的解讀

（一）全域旅游概念及其發展特征

傳統旅游是圍繞“游”要素而展開的，即開展旅游要先建景區，再完善旅游服務要素，將景區框出來收取門票費用。然而，在“散客化+大眾化”旅游時代，由于旅游流運動的空間分散性，傳統的“旅游景點”模式已不足以滿足旅游需求的多元個性化，因此，“全域旅游”模式應運而生。全域旅游是指在一定區域內，以旅游產業為優勢產業，通過整合優化旅游資源及配套支持性社會資源，實現區域資源整合、產業融合、社會共建，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。

全域旅游不是處處建景點景區，而是注重其規劃布局的合理性，是一種開放共享式的發展理念；也不是排斥景點景區，而是形成處處都是旅游吸引物，注重深度的旅游體驗；全域旅游是一個旅游場，一個全新的旅游發展生態圈，致力于實現特定區域內旅游發展的全時、全境和全產業鏈，有利于形成區域旅游一體化發展。

（二）美麗鄉村與新農村建設

美麗鄉村，是指社會主義新農村建設中提出的“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”等具體要求。“生產發展、生活寬裕”是指要擺脫農村貧窮落后的歷史原貌，利用現有資源發展農村經濟，提高人民生活水平；而對于鄉風、村容、管理等方面又提出了要求，是要強調鄉村不僅要“新”，更要“美”，這個“美”蘊含了多層涵義，不僅是生態和環境美，還要求鄉村場域內“文化美、人美、社會美”等，實現農村“人與人、人與自然、人與社會”的和諧發展。美麗鄉村是新時期對新農村建設提出的新的要求，既要幫助農民脫貧致富，更要注重新農村和原生態的滲透式融合，拒絕以“新”取代其歷史遺存美，在生活水平上實現城鄉一體化，在生態環境上保持鄉村原真性。

二、全域旅游與美麗鄉村無縫對接的現實基礎

無縫對接是建立在二者存在共性的前提基礎下而進行的深度融合，在一定條件促使下產生化學反應，生成新的化合物，以實現二者共同的愿景。

（一）二者交集

全域旅游與美麗鄉村，一個是旅游業發展的新趨勢，一個是新農村建設的終極目標，兩個概念乍看并沒有交集，但是，鄉村旅游與新農村建設作為解決三農問題的兩大有效措施，早已走上了農旅互促的耦合發展模式。全域旅游的全域可以是鄉域、縣域或是市域以上更大的旅游目的地，全域的實現應該是從小場域到大場域逐漸完成旅游覆蓋的過程，因此，在全域旅游發展之初，鄉村旅游目的地是全域旅游最佳試驗區，通過全局性合理規劃實現鄉村旅游的全域化發展，使鄉村不再是一個或某幾個旅游吸引物的集合，而是一個完整的、特色的綜合吸引物，不再受季節的限制，而是景因時節而不同，其價值與地位都是獨一無二的，形成處處是景、時時可旅。

旅游的本質就是審美活動帶來的愉悅，其審美本質就決定了鄉村全域旅游的終極目標是實現美麗鄉村建設。鄉村發展全域旅游，必能改善其生態環境，挖掘其文化底蘊與民俗風情，提升農民素質，帶動鄉村經濟發展，實現鄉村美的全域化，無形之間已完成了美麗鄉村建設。因此，全域旅游與美麗鄉村的交集即隱藏于“全域”與“美麗”之中，二者之間發生化合反應的前提是開展鄉村旅游，旅游的有效全域化即是“鄉村的美麗化”，此時，對于鄉村而言，“全域”等同于“美麗”。

（二）二者化合反應的優先條件分析

鄉村場域空間相對較小，易于全域統籌規劃，具備發展全域旅游的先天條件；而美麗鄉村是新農村建設過程中從“新”到“美”的實踐認知，是從單一的生態美發展到全域美的現實要求。全域旅游與美麗鄉村在鄉村這一場域因旅游而實現了全域與美麗的無縫對接。

第一，全域旅游的全時空與全產業覆蓋是二者互動的動力基礎。對于鄉村而言，全域旅游要求做到“全境、全時、全業、全民旅游化”。“全境”就是要整合資源，統一規劃布局，避免資源破壞和無序開發；“全時”就是要深挖資源特色，搞活節事活動旅游，擺脫鄉村旅游的高度季節性限制；全業就是通過發展旅游業帶動相關產業的發展，發展“旅游+”的功能，完善旅游產業鏈條，克服鄉村旅游在經濟與基礎設施上的不足；“全民”就是要提高人民生活水平，但更重要的是提升其文化素養，既要引導其參與旅游業發展，又要注重其自身素質與能力的培養。而美麗鄉村建設也正是從村容、經濟、民風等方面出發，與全域旅游的出發點不謀而合。

第二，美麗鄉村的和諧美是二者共同追求的發展目標。美麗鄉村是在改變農村落后歷史問題的基礎上，實現人與自然的和諧美，不是荒廢破敗的遺落村莊，也不是“濃妝艷抹”的偽鄉村，而是歷史文化與現代文明的相互滲透。這也恰好是鄉村旅游發展的目標追求，不是泥濘不堪無法進入，也不是煥然一新的現代建筑和粗糙復制的采摘園，在返璞歸真中需要體驗的不是偽鄉村，而是城鄉互補一體化發展，是區別于城市文明的鄉村特色。

三、全域旅游與美麗鄉村無縫對接的產物分析

（一）二者一體化發展的產物

二者在一定條件的促使下，依托鄉村場域和旅游方式相互吸引融合并發生化學反應。化學反應公式如下：

全域旅游+美麗鄉村=全域美麗+鄉村旅游=全景鄉村

在農民要脫貧致富和國家要建設社會主義新農村內外雙重動力的作用下，二者隨旅游牽引先發生復分解反應，最終進行深度耦合，實現化合反應。初步的復分解反應中二者分解出“全域”“旅游”“美麗”“鄉村”四大離子化合物，四離子在引力的作用下重新組合生成了“全域美麗”與“鄉村旅游”兩大化合物。如何通過發展鄉村旅游實現鄉村的全域美麗？這是關鍵性問題。兩大化合物組成的核心元素可以歸納為“全”“美”“鄉”“旅”，“美”即是旅游資源的載體，將旅游資源開發成產品就能組織旅游活動，即將“美”開發成“景”，就能實現“鄉”村的“旅”游，所以，四個元素可以有機結合成“全景鄉村”。

（二）全景鄉村發展路徑分析

全景鄉村是把一個鄉村當做一個旅游景區來規劃發展，統籌好旅游資源六要素的銜接與布局，實現村在景里、景在村中，突破景區的區域界定。全景鄉村在實踐發展過程中需要經歷景區塑造和優化升級兩個階段。

景區塑造階段，實現村景合一。在已有點狀旅游發展的基礎上，進行資源挖掘和資源整合，通過合理規劃和布局，擴大游覽空間，設計最佳旅游線路，進入村口立即能體驗鄉村美。村中建筑在保護的前提下做好美觀化建設，“吃、住、行、游、購、娛”六要素產品合理布局、特色凸顯，利用植被及特色交通工具將旅游道路景觀化，鄉村居民將不只是旅游服務的提供者，也應納入旅游吸引物的范疇，他們日常休閑的民俗風情和田間勞作的原真性以及主客交往中的淳樸熱情，都是城市游客想要觀看和體驗的獨特性產品。

優化升級階段，是要實現鄉村景區的最高級別——5A鄉村。在實現鄉村景區化的基礎上，按照國家5A景區的標準，對鄉村旅游進行優化升級，將其打造成符合國家5A級景區標準的、開放式的5A鄉村景區。不僅對景的品質要求更高，對人的行為也提出了要求。這個“人”包括旅游主客交往的雙方——旅游者和社區居民，要求旅游者規范游覽行為，做到文明鄉村游；也要求社區居民和諧相處、友好待客，保持文明民風。“5A鄉村”一方面完善了其基礎設施的建設，給社區居民和游客帶來了便利性和舒適性；另一方面，“5A鄉村”說明要把旅游產業升級為鄉村的戰略性支柱產業，充分發揮鄉村旅游與新農村建設的互動功能，即農業圍繞旅游調整結構，鄉村建設圍繞旅游完善功能，社會服務圍繞旅游突出特色，實現旅游帶動全域經濟，走出特色鄉村發展新模式。

四、全景鄉村可持續發展的保障策略

全域旅游與美麗鄉村在化合反應的過程中還需要加入一些催化劑才能產生全景鄉村，化合反應后，還需在特定的環境內保存才能保證其不被再次分解成其他化合物。

（一）全局統籌，實行統一規劃

全域與美麗實現的前提就是統一規劃和合理布局。傳統鄉村旅游是點狀發展、各自為政，都以自身利益為發展目標，并未意識到個體行為對鄉村整體形象的影響。而全景鄉村要求全要素統一協調，組合成最有利于鄉村發展和最受游客歡迎的旅游整體產品，應從全局統籌的角度出發，定位美麗鄉村的發展方向和特色主題，在特色定位的指導下，合理布局旅游要素，達到旅游全域化。

（二）因地制宜，鄉村旅游主題化

受鄉村旅游經濟的誘惑，全國刮起了鄉村旅游開發熱，開發出的產品卻是大同小異，無非是生態觀光、農家樂和采摘游，缺了點鄉情韻味。因地制宜，而不是一味地模仿、復制，每個鄉村因其地理區位、資源稟賦、社會文化、歷史沿革等各方面的不同賦予了其特有的資源，深挖自然、文化、民俗資源內涵，并科學地整合和組合資源，形成主題系列產品。

（三）構建“旅游+”，推動旅游全域化

全域發揮“旅游+”功能，使旅游業與其他相關產業深度融合，形成新的生產力和競爭力。“旅游+種植業”，發展農產品從播種到豐收的全套體驗性旅游產品；“旅游+手工業”，發展鄉村特色原材料編制購物品；“旅游+影視”，發展鄉村露天電影娛樂產品等。通過“旅游+”，實現旅游全域發展，帶動當地經濟發展，最重要的是促進人與人、人與自然的和諧發展。

（四）杜絕過度商業化，確保美麗鄉村建設。鄉村景區化后，就不可避免地要引進商業化經營項目，用以完善旅游產業鏈，在商業化氣息的“熏陶”下和經濟利潤的驅動下，鄉村旅游發展可能會陷入到過度商業化的泥潭，過分注重經濟效益，非理性地粗放式開放和缺乏管理式混亂經營，將導致社會效益、環境效益與經濟效益之間的失衡，文明與民主蕩然無存，最終導致其脫離美麗鄉村建設的道路。因此，在進行鄉村景區化經營的過程中，更要注重景區的可持續發展，對村民及外來旅游商進行培訓教育，讓其充分認識到人與人、人與自然和諧美的重要性。

參考文獻：

［1］韓喜平，孫賀.美麗鄉村建設的定位、誤區及推進思路［J］.經濟縱橫，2016（1）：87- 90.

［2］呂俊芳.城鄉統籌視閾下中國全域旅游發展范式研究［J］.河南科學，2014，32（1）：139- 142.

［中圖分類號］F592

［文獻標識碼］B

［文章編號］1673- 0046（2016）4- 0025- 03

*基金項目：河南省教育廳人文社會科學研究項目《鄉村旅游與新農村建設的關聯互動研究》（項目編號2015- QN073）