國(guó)產(chǎn)手機(jī)“新四大”的喜憂與變數(shù)

本刊記者│孫永杰

國(guó)產(chǎn)手機(jī)“新四大”的喜憂與變數(shù)

本刊記者│孫永杰

日前，新浪微博發(fā)布了2015年下半年《智能手機(jī)微報(bào)告》（簡(jiǎn)稱微報(bào)告），之前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”格局被“新四大”取代。那么未來(lái)“新四大”的競(jìng)爭(zhēng)中，各方實(shí)力如何？

日前，新浪微博發(fā)布了2015年下半年《智能手機(jī)微報(bào)告》（簡(jiǎn)稱微報(bào)告），該報(bào)告顯示，之前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)所謂的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)被華為、小米OPPO和VIVO“新四大”所取代，這意味著未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞“新四大”展開(kāi)，那么問(wèn)題來(lái)了，“新四大”中究竟誰(shuí)更強(qiáng)？其間各自有何喜和憂？未來(lái)“新四大”的競(jìng)爭(zhēng)格局是否會(huì)發(fā)生變化？

具體分析微報(bào)告中的“新四大”，我們看到，從新增高端手機(jī)中攫取的蘋(píng)果和三星市場(chǎng)份額的比例看，華為以總占比43.6%（蘋(píng)果為23.4%，三星為20.2%）位居榜首；其次是小米總占比為30.7%（蘋(píng)果為18%、三星為12.7%）；再次是OPPO總占比為29.2%（蘋(píng)果為15.8%、三星為13.4%）；最后是的VIVO的27.4%（蘋(píng)果為15.3%、三星為12.1%）。這里，華為在高端攫取蘋(píng)果和三星市場(chǎng)份額的比例是“新四大”其他廠商的1.4～1.6倍。

如果說(shuō)上述反映出的是“新四大”在高端市場(chǎng)實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力的話，那么國(guó)內(nèi)廠商彼此間在高端的競(jìng)爭(zhēng)則體現(xiàn)出廠商各自面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。同樣是微報(bào)告顯示，在高端市場(chǎng)“新四大”的競(jìng)爭(zhēng)中，除了小米外，無(wú)論是從具體的換機(jī)來(lái)源比例，還是換算出的吸引力系數(shù)上，OPPO和VIVO的高端榜單中均未出現(xiàn)華為，也就是說(shuō)在“新四大”高端市場(chǎng)彼此間的競(jìng)爭(zhēng)中，除小米外，OPPO和VIVO均未對(duì)華為造成實(shí)質(zhì)性的威脅。

至于小米、OPPO、VIVO，同樣是從上述的角度衡量，盡管小米在攫取蘋(píng)果和三星用戶的能力上要高于OPPO和VIVO，但在“新四大”彼此間的競(jìng)爭(zhēng)中，除了華為外，還有OPPO與VIVO在分食小米在高端市場(chǎng)的份額，其中OPPO占比為14.7%，VIVO占比14%。所以，雖然小米目前還在高端市場(chǎng)占據(jù)第二的位置，但由于有3個(gè)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，且相互“挖角”現(xiàn)象時(shí)的比例要遠(yuǎn)小于對(duì)手，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最大。

最后是OPPO與VIVO，還是從上述的角度，雙方可謂旗鼓相當(dāng)，但從雙方互挖的比例看，OPPO以9.9%的占比要高于VIVO的7.2%，所以二者在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，OPPO更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

盡管高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商未來(lái)的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，且關(guān)乎國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的盈利能力，但鑒于低端市場(chǎng)在目前和未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)仍有市場(chǎng)空間，所以“新四大”在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也不容忽視。

提及低端市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)馬上聯(lián)想到的就是小米。而事實(shí)上小米正是憑借著低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了去年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的“頭把交椅”。也正是這樣，小米在低端市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最大，這從微報(bào)告中華為、OPPO、VIVO的低端手機(jī)榜單中均有小米可見(jiàn)一斑。

更讓我們覺(jué)得小米在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中堪憂的是，除了華為之外，OPPO和VIVO并未出現(xiàn)在小米低端手機(jī)的榜單中，即小米在“新四大”的低端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，并未從OPPO和VIVO身上占到便宜。至于華為，雖然小米從中攫取華為用戶的比例為7.9%，僅排在蘋(píng)果和三星的后面，但華為同樣也在低端市場(chǎng)讓小米用戶流失，比例高達(dá)14.5%，竟然高出蘋(píng)果和三星，排在第一位。也就是說(shuō)在低端市場(chǎng)，小米最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是蘋(píng)果和三星，而是華為，更讓我們沒(méi)有想到的是，VIVO和OPPO在低端市場(chǎng)攫取小米用戶的比例也不低，分別為12.6%和8.4%。

再看華為，盡管小米是其最大的對(duì)手，但從上述彼此間的“挖角”比例看，華為顯然以14.5%對(duì)7.9%占據(jù)了上風(fēng)，而在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，在OPPO的低端手機(jī)榜單中并未出現(xiàn)華為，即OPPO在低端市場(chǎng)并未對(duì)華為造成威脅，不過(guò)，我們還是在VIVO的榜單中看到了華為，且華為占據(jù)了8.2%的比例，雖然這個(gè)比例在VIVO的榜單中墊底，但鑒于在華為的榜單中并未出現(xiàn)VIVO，這意味著華為在低端市場(chǎng)除了小米之外，還有一個(gè)不能忽略的對(duì)手就是VIVO。

與高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)似，OPPO與VIVO仍在旗鼓相當(dāng)?shù)奈恢茫珡腣IVO低端市場(chǎng)榜單中有小米（比例為12.6%）、華為（8.2%），而OPPO的榜單中僅有小米（比例為8.4%）看，似乎VIVO在低端市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力要強(qiáng)于OPPO。

通過(guò)上述對(duì)于微報(bào)告的對(duì)比分析，我們認(rèn)為在“新四大”中，華為應(yīng)該是歡喜（高端和低端優(yōu)勢(shì)均衡，且未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最小），小米最應(yīng)擔(dān)憂（高端優(yōu)勢(shì)漸失，占優(yōu)勢(shì)的低端競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度最大），而OPPO和VIVO則是高端與低端平分秋色變數(shù)最大。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn