iPhone7發布：直面Android再無One more thing

本刊記者│孫永杰

iPhone7發布：直面Android再無One more thing

本刊記者│孫永杰

日前，已經被“劇透”的蘋果新一代iPhone7如期發布，就像中國的“春晚”，雖然早就知道了無新意，但出于習慣，還是會不自覺地打開電視觀看，對于蘋果新iPhone的發布也是如此。雙攝像頭、升級的CPU和GPU、3.5mm耳機口的取消、顏色的增加、防水特性等這些iPhone7主要的變化均在“劇透”之列。那么問題來了，這些主要的變化對于蘋果（主要是與競爭對手相比）意味著什么將決定蘋果未來一年的走向。

如果單就功能看，給我們印象最為深刻的就是蘋果采用的雙攝像頭。畢竟拍照對于蘋果用戶來說是最為常用的應用，這點從每年Flickr對于拍照設備統計中，iPhone總是名列前茅可見一斑。而當Android陣營中的華為、小米等已經率先采用雙攝像頭，但仍未普及的今天，iPhone7采用雙攝像頭可謂恰逢其時。這點至少與之前Android陣營中的三星掀起“大屏”，而蘋果卻遲遲不愿跟進形成了鮮明的對比。據稱，蘋果專門為iPhone開發攝像頭的團隊目前有800名員工，可見其對于拍照的重視，那么當同樣是雙攝像頭的iPhone7與Android陣營的手機正面PK時，誰優誰劣，蘋果“軟”實力的表現就顯得至關重要。

其次是CPU和GPU的升級。出乎我們意料的是此次iPhone7采用的是四核CPU，與“劇透”中的雙核竟然增加了1倍，這也不奇怪，當Android陣營手機普遍采用四核、八甚至是十核之際，盡管蘋果在自研CPU方面具備獨到的優勢，但在iPhone銷量整體出現下滑的今天，蘋果不得不跟上Android陣營手機“營銷”的步伐。而提到跟隨，諸如新增的防水設計、顏色等也是如此。

外觀設計一直是用戶除了功能，甚至是與功能并駕齊驅的選擇或者更新iPhone的主要因素。據國外調研機構Quartz對美國地區超過500名iPhone用戶進行走訪調查顯示，有25%的用戶表示他們對全新設計的iPhone7“極有/非常有”興趣。但是，iPhone7是否值得大部分用戶購買的關鍵就在于外觀設計因素。如果iPhone7和iPhone6相差不大的話，只有10%的用戶表示會第一時間購買一款“相似現在款”的iPhone新產品。這意味著想要讓另外90%的用戶購買iPhone7，恐怕只有一個可能，就是iPhone7在手機本身的功能上有讓人驚艷的創新，并足以讓用戶忽略外觀上的創新不足。但從上述iPhone7無論在功能還是營銷上的追隨看，用戶不得不將外觀設計作為選擇iPhone7的重要權重，但不幸的是，與前代的iPhone6/iPhone6s相比，iPhone7的外觀設計并沒有創新性的變化。

日前，蘋果新一代iPhone7如期發布，業內對此褒貶不一，但可以肯定的是，從其主要升級的功能看，iPhone7正在成為Android陣營的追隨者。

通過上述對iPhone7的簡單分析，可以看出其無論在功能還是外觀設計上有One more thing的表現，剩下的恐怕就要指望已有的iPhone用戶了，例如仍未更新至大屏的iPhone用戶。據統計，盡管蘋果連續推出了兩代的大屏手機（iPhone6 Plus和iPhone6S Plus），但目前依然有超過2億iPhone用戶尚未更新至大屏手機，這意味著這部分人群可能將是iPhone7增長的一個關鍵性力量，但這部分人群不是切實可行的轉化目標，因為在大屏手機遍布的情況下，他們依然堅持用小屏幕手機，可能小屏幕產品才是吸引這一群體的關鍵所在。也就是說對于仍然在使用小屏iPhone手機的用戶，是否會就此轉向iPhone7似乎也存在著不確定性。那么問題來了，究竟iPhone7的實際表現會如何呢？

據UBS今年5月發布的全球手機調查顯示，iPhone7的需求介于此前爆款的iPhone6和令人失望的iPhone6s之間。在美國和中國，有意向購買iPhone7的受訪者較iPhone6s各高出3個百分點和1個百分點，而人們更換蘋果iPhone的周期正在變長，從以前的兩年變成3～4年，而目前蘋果正處在較長周期的中段。從這個統計和預測我們不難判斷，iPhone7的表現應該是不溫不火。

綜上所述，我們認為此次iPhone7的發布，盡管不乏升級，但更多是跟隨以直面Android陣營的痕跡，尤其是在決定iPhone用戶購機的功能與外觀設計中均缺乏One more thing，使得iPhone7缺乏“爆款”之相，這使得蘋果不得不在堅守中度過艱難的一年，并寄望于明年至少在外觀設計上大改的iPhone8。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn