基于IPA分析法的鄉建介入文創產業的建設現狀質量評價研究
——以四川省明月國際陶藝村為例

傅 婭 代佳每

基于IPA分析法的鄉建介入文創產業的建設現狀質量評價研究
——以四川省明月國際陶藝村為例

傅 婭 代佳每

在鄉村建設大力介入文化創意產業的背景之下，有效地實施規劃設計，塑造有地域特色的空間場所，使鄉村建設與文化創意產業合理共生是當下重要議題?；诖耍疚氖紫葘︵l建與文創融合的研究概況進行綜述，然后對四川省明月國際陶藝村特色發展歷程進行總結，采用“重要性—績效性”這一評價模型（IPA），在解析、檢驗其鄉建地域特征的基礎上，從規劃設計層面對建設現狀質量從多方面進行績效感知的評價與反思，結果發現：明月國際陶藝村建設現狀質量在空間上有明顯的地域尺度區分效果，且隨著地域尺度的擴大，其地域差異更為明顯；于此同時，豐富多彩的活動、鄉土材料的運用、建筑立面與周圍環境的協調性以及相鄰空間的可達性是受訪者高度重視的因素；而休息設施的數量、主要街道燈光效果及創意小品數量因具有較低的績效性，而有待提升。

IPA分析法；鄉村建設；文化創意產業；影響因素

0 引 言

改革開放以后，由于城市化運動以及先富帶后富的理念使中國大部分鄉村遭到破環，鄉村建設得不到良性發展，鄉村傳統文化因此沒落[1]。近些年來，農村問題日漸突出[2]，再次受到人們關注，在國家要求通過文化創意和設計服務業與農業的深度融合，以促進農村發展的有力政策導向下，鄉村建設正大力介入文化創意產業?！敖槿?，不是簡單地對應于社會，或簡單地圖解或描述社會，而是將藝術家的自由與獨特的思考加入到所針對的社會現象、社會環境、社會問題、社會體制中”[3]。

依托鄉村文化資源，以創意驅動鄉村在地資源轉化與產品增值，打造鄉村特色文化創意產業，帶動農村產業升級和經濟轉型，推進農村經濟、政治、文化、社會、生態協調發展，是鄉建介入文創產業的主要目的[4]。在對近年文獻進行梳理后，筆者發現國內外學者對鄉村建設和文化創意產業共生發展的研究較少，既有的研究也主要集中在以鄉村保護為核心的改造提升或是鄉村旅游開發的具體策略等方面，對文化創意產業的研究集中在城市范疇[5]。如：趙華、于靜對鄉村旅游和文化創意產業融合的國內外研究現狀進行剖析，探尋中國目前的旅游產業融合發展的新途徑[6]；舒川根以安吉縣創建美麗鄉村為例，指出文化創意與新農村建設的結合需發揮科技作用、因地制宜，加強政府指導[7]；金虹通過探究當前文化創意產業參與鄉村旅游的建設模式，找出其存在的漏洞和弊端，以理論與實踐相結合的方式，尋求推進二者的綜合運作機制[8]；Audrey Yue批判性地探討了新加坡文化旅游政策的發展，提出利用地方品牌優勢促使文化創意產業發展的戰略[9]。

圖1 IPA分析法示意圖Fig.1 schematic diagram of IPA analysis

在當前鄉建介入文創的熱潮下，其建設現狀質量甚是備受關注：渠巖與王長百以許村鄉建現狀的研究出發，思考中國鄉村未來發展的對策與出路[10]；尚瑩瑩從“碧山計劃”中窺探我國藝術介入鄉村建設現狀，以期復興鄉村傳統文化、鄉土空間再造等[11]。概而言之，鄉村建設現狀質量的好壞不僅反映了當前鄉建過程的不足，更為鄉建未來的出路指點方向。我國現階段的鄉建多為自上而下政府主導模式，如何有效進行規劃設計，以塑造具有地域特征的空間場所是鄉村建設的重要研究課題[12]。當下，我國通過公眾參與實施評價指導建設尚處于探索階段，且自上而下的規劃設計總是難以與使用者共鳴，戴維·戈斯林也曾指出，規劃設計方法往往同普通市民感覺、使用和享受環境之間沒有特別的關系[13]，因此凱文·林奇、克萊爾·庫珀，亞歷山大等都從人的感受體驗出發，對使用者展開研究，以此來引導規劃設計[14-16]。而本文在此基礎上運用重要—績效性分析法（importance & performance analysis），對使用者的感知訴求進行分析[17]，以進一步明確規劃設計對鄉建介入文創產業建設現狀質量的影響因素。本研究的意義在于通過利用POE研究鄉村建設介入文化創意產業的建設現狀質量是否滿足人們需求[18]，通過問卷訪談獲取公眾評價意見，通過量化分析，評價鄉村建設介入文化創意產業的重要性和公眾的滿意度，使得使用者與設計者的信息得以交換，為內容、政策設計及運作制度調整提供建議，使規劃運作進入良性循環[19]。

1 研究方法

本研究選取了IPA分析法即重要性-績效分析（importance & performance analysis），是為了了解受訪者對選取要素的滿意程度，而相繼調查受訪者對選取要素的重要性的感知程度及其實際表現的差距（圖1）。1977年，該方法由馬提拉（Martilla）和詹姆斯（James）首次提出引用[20]；朱迪a·懷爾斯（Judy A. Wiles）使用IPA分析法，提出復興城市中心街道的關鍵要素[21]。逐漸IPA分析法憑其清晰直觀、簡單易懂，可實施性強等優勢被快速運用到各個領域以得出可靠的判斷與決策，但總的來說，還是多應用于旅游業[22]，在建筑與城市建設方面應用較少。筆者將運用IPA分析法從規劃設計層面對鄉村建設介入文化創意產業的建設現狀質量進行評價，建立起受訪者主觀認識中影響其發展的因素的IPA分析矩陣，更清晰地觀察出發展中的問題，并能夠從不同的歸類里找出影響發展的難點，為能夠進一步合理有效鄉建提出有針對性的建議。

2 鄉建介入文創的建設現狀質量案例分析與研究

2.1 研究對象

本研究以四川省明月國際陶藝村建設現狀質量為研究對象。明月村位于蒲江縣甘溪鎮，有著悠久的古邛窯歷史，然而，同中國其他農村一樣，明月村也面臨著因落后發展而導致人口流失的嚴峻問題。隨著國家提出的創新型產村相融鄉村規劃的出爐，激發了明月村文化傳承與新村建設、邛窯舊址與文化項目融合，老村落變為國際陶藝村。依托明月村4 000 m2雷竹、2 000 m2生態茶園、4口古窯等資源，通過規劃引領，讓林盤保護、院落打造、鄉村旅游，在明月“陶藝村”的載體上，得以整合。政府負責總體規劃、項目引進和營銷，以創意陶藝和傳統手工藝產業為主，引進知名藝術家、傳統手工藝翹楚、知名手工藝收藏家及文創項目，目前已引進YOLI美術工作室、寧遠工作室、呆住堂藝術酒店等13個文創項目入駐陶藝手工藝文創園區，形成以“陶藝”為特色的藝術家集群和文化創意集群，成為繼景德鎮三寶國際陶藝村和陜西富平國際陶藝村之后的全國第3個國際陶藝村。藝術家和青年創客進入明月村之后，在明月村總體規劃風格的把控之下各自負責自己的建設運營，使整個村子整體風格既協調又呈現出多元化。村民作為明月村的重要參與者，通過3種方式參與村子的經營：一是將閑置的農房流轉給藝術家；二是作為員工受聘于藝術家和青年創客；三是在政府的協助下成立鄉村旅游合作社，加入旅行合作社之后參與合作社的分紅。2015年，明月村農民人均可支配收入達14 244元，同比增長13%以上。

2016—2017年是項目實施計劃的第2期，預計將完成藝術主題酒店項目、5～7個藝術類項目、陶藝村陶藝手工藝文創園初具規模，形成明月國際陶藝村品牌。旅游合作社經營項目擴大至15～20處，包含陶藝工坊、鄉村酒店、青年旅社、兒童樂園、特色餐飲等業態；到2018年，完成5～7個藝術類項目、1個配套項目建設，屆時陶藝村項目建設全面完成，旅游合作社經營項目擴大至全鎮。

2.2 調查與研究

2.2.1 評價指標的確定

本研究基于使用者的視角，從規劃設計層面對鄉村建設介入文化創意產業的建設現狀質量，進行受訪者感知價值模型的構建，通過焦點小組法、深度訪談法、專家打分等方法，對相關領域專家等進行意見征詢，選取其廣泛認可的評價感知價值要素，對其意見進行客觀歸納和相關統計處理。同時通過對明月村進行深度調研并結合相關文獻的整理，綜合判斷后決定本文評價要素的篩選，此次建后現狀質量評價指標共劃為6個要素層，共計23個評價指標（表1），其中本文“建筑立面”與“夜景燈光”兩個要素層以芮光曄[23]等按照建立指標體系應遵循的基本原則，構建的城鎮風貌改造評價指標體系作為此次建立要素體系的參考依據。

2.2.2 問卷設計與調查

本研究的調查問卷由3部分組成：調查受訪者的年齡、出生地及學歷等基本資料；調查明月國際陶藝村的評價要素是否能反映其地域特征，將3個不同層次的地域尺度與明月國際陶藝村進行比較，將“差異不明顯”賦值為0、“差異明顯”賦值為1；調查受訪者對明月村建設現狀質量的實際表現評價，采取李克特五點量表法，將重要性分為“非常不重要、不重要、一般重要、比較重要、非常重要”5部分，且相應賦值1～5分。滿意度由“非常不滿意、不滿意、一般滿意、比較滿意、非常滿意”五部分組成，也相應賦值1～5分。調查時間是2016年6月23～25日、8月5～7日，共發放問卷400份，回收問卷393份，其中，有效問卷為368份，有效率達92%。

在判別明月國際陶藝村鄉建地域特征的基礎上，結合對問卷調查所得數據進行分析，將評價要素的重要性和滿意度的平均分以坐標形式映射到IPA圖表中，進行建設現狀質量的IPA評價。

表1 評價指標層級Tab.1 hierarchy of evaluating indicator

表2 受訪者的基本特征Tab.2 attributes of interviewees

2.3 調查結果與分析

2.3.1 受訪者的基本特征

如表2所示，本次研究的368份有效樣本的人口基本特征具有以下幾點：一是67.4%的受訪者為非本地人，這種現象的出現主要是本地人多外出務工，受訪者中多為外來旅游、工作等的人；二是受訪者的年齡層次主要集中在27～40歲，達到總樣本數的47.0%，其次是41～54歲，占總樣本數的27.2%，主要原因是村里文化層次較高的年輕人，多選擇去大城市生活就業，留在村里的農民及外來的旅游者、藝術家多集中在27～54歲之間；三是受訪者的學歷主要為大專及以下學歷，占到總樣本的66.8%（其中初中及以下學歷的為總樣本的51.3%，高中學歷為15.5%），擁有更高學歷的多為藝術家及旅游者；四是從出行特征來看，出行距離選擇1～2 h車程以內的受訪者最多，占44.5%（共164人），可見明月國際陶藝村的知名度還有待提升；選擇再次光臨的人數最多，為202人（占54.8%），受訪者認為當地建設現狀質量具有較高的吸引力；出行動機選擇體驗當地文化和欣賞鄉村美景的最多，分別是170人（占46.2%）和74人（占20.1%），可見明月國際陶藝村在美食、科普等方面還有較大發展空間。受訪者行為特征上符合距離衰減規律，吸引性不足等特征。

2.3.2 明月國際陶藝村鄉建特征評價的地域尺度檢驗

有效進行規劃設計，塑造具有地域特征的空間場所是鄉村建設的重要目的，且其獨特性認知會隨著空間距離增加、地域尺度放大而趨強。為檢測選取的評價指標對明月國際陶藝村鄉建特征描述有無測度意義，有必要檢驗評價要素反映明月國際陶藝村鄉建地域特征的實效性。依據調查問卷，本研究通過“與成都地區相比”、“與四川其他地區相比”，“與其他省份相比”3個尺度評價明月國際陶藝村鄉建現狀質量。對于“夜景燈光特色”這一要素項，僅有19%的人認為明月國際陶藝村與成都其他地區的有明顯差異，但與四川其他地區和其他省份相比，就分別有49%與64%的人認為有明顯差異。另外，對于“建筑立面特色”這一要素項，其感知均明顯高于相同尺度下的其他項，可見建筑立面具有較高的地域認同感和獨特性?？傮w而言，6大類要素層能較好地揭示研究對象的地域特征，可見明月國際陶藝村鄉建現狀在空間上有明顯的地域尺度區分效果，且隨著地域尺度的擴大，其地域差異更為明顯（圖2）。

圖2 明月國際陶藝村鄉建地域尺度差異比較Fig.2 regional scale differences of rural construction of the International Ceramic Art in Mingyue village

表3 鄉村建設介入文化創意產業的建設現狀質量重要性、績效性（滿意度）分析與顯著性檢驗Tab.3 the importance and performance (satisfaction) analysis and significance test of the quality of construction situation of rural construction involved in cultural and creative industries

2.3.3 鄉建評價因子的重要性、滿意度及信度檢驗

為確認本研究量表的準確性，使用克朗巴哈A信度系數①（cronbach reliability alpha）對重要性和滿意度的量表進行了檢驗。采用SPSS18對23個重要性及滿意度因子進行信度分析，其中重要性因子的Alpha為0.871，滿意度因子的Alpha為0.913，都超過0.7，由此可知兩類因子可信度較高。為了了解兩類因子在顯著性差異方面的情況，將其與樣本T進行配對分析，以顯著性水平0.05為條件，得知有兩項因子的顯著性大于0.05，分別是“入口空間的識別性”與“增加屋頂構件”，因此這兩項因子的重要性和滿意度在95%以上的信度不具有明顯差異；由于受訪者具有不同的教育程度及需求，使這兩項因子得到的反饋不一致。

通過對表3的分析，發現本研究的評價因子的重要性感知均值介于3.60～4.40，滿意度感知的均值介于3.05～4.10，由此可得受訪者較重視鄉村建設介入文化創意產業的建設現狀質量，但認為其實際表現仍存在不足之處。在重要性方面，受訪者對當地地域文化特色重要性的認知均高于物質空間，可知人們對非物質產業層面的建設逐漸重視。與之不同的是，娛樂、活動設施的數量則被受訪者認為是最不重要的，從分析結果來看，其滿意度也較差，因此仍然存在一定的發展潛力與提升空間。在績效性方面，受訪者對于“公共活動空間”及“場所記憶保留”兩項要素的滿意度普遍較高。而對“夜景燈光”以及“公共設施”兩項要素的滿意度較低?？梢姡卩l村建設介入文化創意產業的過程中，基礎建設還不夠完善，抑或因為當前鄉建僅完成第一期，整體建設還處于起步階段，而成為眾多受訪者不滿的主要因素之一。I-P 均值差是重要性相對滿意度的差 ，受訪者對滿意度的得分均低于重要性，說明受訪者認為明月國際陶藝村鄉建現狀質量仍有待提升（圖3）。

2.4 鄉村建設介入文化創意產業建設現狀質量重要性與績效性感知的IPA分析

根據上述鄉村建設介入文化創意產業因子的重要性與滿意度分析，將重要性設為縱軸，將滿意度設為橫軸，進行IPA分析。以重要性的總體均值4.10和滿意度的總體均值3.50為象限分界交叉點，構建一個兩維、四象限的方格坐標圖，將各個鄉村建設介入文化創意產業因子的重要性和滿意度的均值以坐標（X，Y）的形式落于4個象限中，得到IPA評價矩陣圖（圖4）。通過評價因子的IPA分析，鄉建現狀質量仍存在諸多值得反思之處。

圖3 鄉村建設介入文化創意產業的重要性和滿意度比較Fig.3 the importance and satisfaction of the ruralconstruction involved in the cultural and creative industries

圖4 鄉村建設介入文化創意產業的因素的IPA分析圖Fig.4 IPA analysis of the factors of rural construction involved in cultural and creative industries

2.4.1 公共活動空間

“公共活動空間”作為鄉建介入文創產業的基礎，通過IPA分析得知，這個評價因子分散于兩個象限里：“入口空間的識別性”處于重要性高、滿意度高的第一象限；“相鄰空間的可達性”與“空間形態類型的多樣性”處于重要性高、滿意度低的第二象限。對于“公共活動空間”，受訪者予以了較高的重要性，各場地及建筑入口空間因設計獨特，具有一定的象征性與識別性而獲得較高的滿意度，但普遍認為相鄰空間的視線聯系較差，到達的便利程度較低，公共空間的形態類型較為單一，缺乏容納多種活動的可能性。

2.4.2 場所記憶的保留

在“場所記憶的保留”3個評價因子中，“鄉土植物的保留”、“鄉土建筑物的數量”、“鄉土材料的運用”均處于重要性高、滿意度高的第一象限。由此可以看出，受訪者對這一項目也予以了充分的認可與支持。說明當地的歷史、地域文化和資源是鄉村建設介入文化創意產業最基本的條件，同時也是展現地域性特色的關鍵所在。近10年，鄉建熱潮持續升溫，且全球化趨勢也越發突顯，能否把握住鄉建特色性的同時多元化發展已越發重要。

2.4.3 創意氛圍

“創意氛圍”作為鄉建介入文化創意產業最明顯的評價因子分散于3個象限里：“鋪裝個性化設計效果”、“室內自然光源利用效果”及“豐富多彩的活動”處于重要性高、滿意度高的第一象限；“創意小品數量”處于重要性高、滿意度低的第二象限；“室內人工照明效果”與“新材料形式的運用”處于重要性低、滿意度低的第三象限。從中可以看出，最容易表現出藝術家和設計師藝術創意的小品受到較高程度的重視，但其表現卻差強人意，受訪者普遍表示缺少讓自己記憶深刻的小品。而“室內人工照明效果”與“新材料形式的運用”對于受訪者而言，重要性略低于其余四項，且對實施效果也較為不滿，可見這兩項重視程度有待提高。

2.4.4 建筑立面

“建筑立面”的改造作為鄉村形象提升的關鍵，其評價因子也分散于3個象限里：“與周圍環境的協調性”處于重要性高、滿意度高的第一象限；“建筑外墻粉刷”及“增加外墻構件”處于重要性低、滿意度低的第三象限；“增加屋頂構件”處于重要性低、滿意度高的第四象限。受訪者一致認為“建筑立面與周圍環境的協調性”十分重要，從建設現狀質量來看，當地建筑立面與周圍景觀的設計較和諧，具有一定的審美價值，受訪者滿意度較高。而“增加屋頂構件”對于大多數受訪者來說沒有必要，同時“建筑外墻粉刷”與“增加外墻構件”效果也并不滿意，總的來說，受訪者希望鄉土建筑能保留原有的風格，在保障安全的前提下不過多被改造。

2.4.5 夜景燈光

在“夜景燈光”的2個評價因子中，“標志性建筑物燈光效果”與“主要街道燈光效果”均處于重要性高、滿意度低的第二象限。由此可以看出，受訪者對基礎設施建設的需求，并期待相關項目的改善。

2.4.6 公共設施

“公共設施”作為鄉建介入文化創意產業基礎設施建設部分，其5個評價因子全部集中在重要性低、滿意度低的第三象限里，分別是“停車場數量”、“垃圾箱等街道家具數量”、“娛樂、活動設施的數量”、“休息設施的數量”及“標識設施的數量”。其中，“停車場數量”、“垃圾箱等街道家具數量”與“休息設施的數量”3個因子最接近第二象限，具有相對較高的重要性，其次是“標識設施的數量”。而“娛樂、活動設施的數量”在大多數受訪者看來既不重要，表現也不佳。

綜合以上分析，受訪者對6項評價要素都予以了較高的重要性，但明月國際陶藝村的建設現狀質量仍存在一定問題，因此對現行建設工作應當予以相應的反思與改進。

3 研究展望

本研究以明月國際陶藝村為案例，將人們的主觀感受作為切入點，對鄉建介入文化創意產業的建設現狀質量進行績效評估，希望對日后同種類型的研究提供一定的借鑒與參考。

當然本研究仍有不足之處，如僅以四川明月國際陶藝村個例為研究對象，針對其所提出的23個評價因子也因此具有一定的特殊性與局限性，且因評價本身具有一定的主觀性，難以被精確量化，同時受訪者年齡結構也存在一定偏差，主要集中在27～54歲之間，所以希望后續研究能將量化研究與質化研究結合，并適度增加針對青年、老年群體的樣本容量，以進行針對性地改善。

當下，鄉村建設與文化創意產業的融合正如火如荼地進行著，希望通過本研究，為相關人事提供建設性意見與思考，在大力發展產業，提升鄉村經濟的同時，也要注重文化傳承，以人為本的宗旨，統籌自上而下的引導形式與自下而上的民意需求，增加村民參與產業開發的權限，激發他們的參與意識與創新意識，以此喚醒地方文化認同和文化自信，促進鄉村經濟、社會和人的全面發展。

注釋：

① 克朗巴哈系數（Cronbach’s alpha或Cronbach’s α）是一個統計量，是指量表所有可能的項目劃分方法的得到的折半信度系數的平均值，是最常用的信度測量方法。它最先被美國教育學家李·克隆巴赫（Lee Cronbach）在1951年命名。

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圖表來源：

圖1-4：作者繪制

表1-3：作者繪制

Research on the Evaluation of Construction Situation Quality of Rural Construction Involved in Cultural and Creative Industries Based on IPA Analysis—Taking International Ceramic Art in Mingyue Village of Sichuan Province as an Example

FU Ya, DAI Jiamei

Implementing the planning and design effectively and shaping the space with regional characteristics to make rural construction and cultural and creative industries symbiotic rationally is the important issue of the moment under the background of the rural construction involved in the cultural and creative industries. Based on this, firstly, this paper summarized the research situation of combination of the rural construction and cultural and creative industries. Then it summarized the characteristics of development of International Ceramic Art in Mingyue village of Sichuan Province. Next it used the Importance-Performance Analysis (IPA) to evaluate the effect of perceived performance of the current situation of rural construction from many aspects on the basis of analyzing the regional characteristics of the rural construction .The results showed that the effect of distinguishing between regional scale in space of current situation of rural reconstruction is obvious in International Ceramic Art in Mingyue village and the difference are more obvious with the growing regional scale. Meanwhile, rich and colorful activities, the use of local materials and the coordination of building facade with the surrounding environment and accessibility of adjacent space are important to the factors. While the number of rest facilities, the number of creative sketch and the effects of lighting in the main street because of low performance should be improved.

Importance-Performance Analysis; Rural Construction; Cultural and Creative Industries; Factor of Influence

TU982.29

B

2095-6304（2016）06-0101-06

10.13791/j.cnki.hsfwest.20160617

2016-08-30

（編輯：蘇小亨）

傅 婭： 西南交通大學建筑與設計學院，副教授，fuya@home.swjtu.edu.cn

代佳每： 西南交通大學建筑與設計學院，碩士研究生

傅婭, 代佳每. 基于IPA分析法的鄉建介入文創產業的建設現狀質量評價研究——以四川省明月國際陶藝村為例[J]. 西部人居環境學刊, 2016, 31(06): 101-106.