淺析中國(guó)知名商標(biāo)海外維權(quán)案

吳莉莉上海大學(xué)法學(xué)院，上海　200444

淺析中國(guó)知名商標(biāo)海外維權(quán)案

吳莉莉
上海大學(xué)法學(xué)院，上海200444

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)商品越來(lái)越多的遠(yuǎn)銷海外，我國(guó)知名商標(biāo)在國(guó)外遭遇惡意搶注的情況不斷發(fā)生。其中具有代表性的案例就是“王致和”案，“王致和”商標(biāo)遭到惡意搶注，在協(xié)商無(wú)果后歷經(jīng)3年的海外維權(quán)，最終勝訴。這場(chǎng)維權(quán)案被各家媒體稱之為“中華海外維權(quán)第一案”，它的成功為我國(guó)企業(yè)國(guó)外商標(biāo)維權(quán)提供了有效的借鑒。

商標(biāo)注冊(cè);知識(shí)產(chǎn)權(quán);國(guó)際搶注

一、案情簡(jiǎn)述

王致和集團(tuán)是我國(guó)著名的生產(chǎn)食品的中華老字號(hào)企業(yè)，當(dāng)集團(tuán)計(jì)劃在德國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)竟然被一家叫做歐凱的公司搶先注冊(cè)了，經(jīng)過(guò)和這家公司的交涉發(fā)現(xiàn)，其注冊(cè)商標(biāo)的目的就是想獲取中國(guó)知名商標(biāo)商品的國(guó)外銷售權(quán)，實(shí)屬惡意注冊(cè)。于是，王致和集團(tuán)向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾岢隽嗽V訟，主張對(duì)方是惡意搶注，違反了注冊(cè)國(guó)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。法院經(jīng)一審后，判決支持了王致和集團(tuán)的訴訟請(qǐng)求，對(duì)方公司不服提出上訴，法院經(jīng)二審后，基本維持一審裁決，認(rèn)定北京王致和集團(tuán)享有爭(zhēng)議商標(biāo)的著作權(quán)，中國(guó)方面勝訴。

二、法理闡釋

本案屬于商標(biāo)注冊(cè)方面的糾紛，涉及商標(biāo)國(guó)際搶注的規(guī)制問(wèn)題，而該問(wèn)題產(chǎn)生的根源在于作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)的一個(gè)根本特性——地域性。

所謂商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”是受法律保護(hù)的。所謂的商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)所有人依法對(duì)其商標(biāo)所享有的專有使用權(quán)。

在國(guó)際上，商標(biāo)搶注問(wèn)題主要源于商標(biāo)權(quán)的地域性。無(wú)論是注冊(cè)取得還是使用取得，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)產(chǎn)權(quán)人的專有使用效力要受限于地域性。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，按照中國(guó)法律獲得承認(rèn)和保護(hù)的商標(biāo)，只有在中國(guó)有法律效力，他國(guó)沒(méi)有相關(guān)的義務(wù)。如果要在其他國(guó)家得到商標(biāo)專有使用權(quán)，必須在他國(guó)依據(jù)該國(guó)法律規(guī)定程序獲得商標(biāo)使用權(quán)。

我國(guó)企業(yè)在擴(kuò)大出口的同時(shí)，對(duì)商標(biāo)的海外保護(hù)意識(shí)不夠。國(guó)外企業(yè)趁機(jī)以商標(biāo)搶注為手段，通過(guò)搶奪無(wú)形產(chǎn)權(quán)資源限制我國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)內(nèi)企業(yè)就會(huì)面臨兩種選擇，一種是重新創(chuàng)立一個(gè)商標(biāo)，推廣商品，另一種只能從搶注者手中買回自己的商標(biāo)。可見(jiàn)，商標(biāo)搶注的目的不是在使用該商標(biāo)，而是高價(jià)炒賣被搶注的商標(biāo)或者壟斷品牌，或阻止或限制被搶注者的商品或服務(wù)進(jìn)入其領(lǐng)地，這就違背了商標(biāo)權(quán)制度的目的與功能。所以，搶注商標(biāo)本質(zhì)上就是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、預(yù)防商標(biāo)海外搶注對(duì)策

如果姓名對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)是他的標(biāo)示的話，商標(biāo)就是一家公司的標(biāo)示，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性毋庸置疑，就像國(guó)外“可口可樂(lè)”、“蘋(píng)果”、“香奈兒”等著名品牌一樣，大家對(duì)它們耳熟能詳。舉例來(lái)說(shuō)，大家都知道著名汽車品牌“沃爾沃”，本來(lái)“沃爾沃”品牌是福特汽車公司旗下的，近年吉利控股集團(tuán)出資15億美金對(duì)沃爾沃轎車公司的全部股權(quán)進(jìn)行了收購(gòu)，這是至今為止中國(guó)汽車業(yè)最大的一次海外并購(gòu)。“沃爾沃”品牌的加入讓本來(lái)制造銷售中低檔轎車的吉利集團(tuán)品牌檔次有了很大的提高，可見(jiàn)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性。因此，本人認(rèn)為預(yù)防商標(biāo)海外搶注對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)任重而道遠(yuǎn)。目前國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，我們只有不斷提高法律意識(shí)，認(rèn)真學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法武裝自己，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)工作，才能在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中有一席之地。通過(guò)總結(jié)，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面來(lái)預(yù)防商標(biāo)海外搶注情況發(fā)生:

(一)首先要通過(guò)有效的方法，防止和避免被他人搶注商標(biāo)。國(guó)內(nèi)企業(yè)在確定好產(chǎn)品出口國(guó)清單后，要及時(shí)的在出口國(guó)注冊(cè)自己商標(biāo)，防止他人惡意搶注。像上文中的案例，一開(kāi)始企業(yè)沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，導(dǎo)致后來(lái)花了大量的時(shí)間和精力與惡意搶注的國(guó)外公司打官司，雖然最終勝訴，但對(duì)我們也是一個(gè)借鑒。

(二)了解代理機(jī)構(gòu)的重要性。資質(zhì)好、可靠的代理機(jī)構(gòu)知道每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)是怎么注冊(cè)的，通過(guò)何種途徑注冊(cè)等一系列注冊(cè)流程。選對(duì)了代理機(jī)構(gòu)能讓事情辦的事半功倍。

(三)如果碰到國(guó)內(nèi)公司的商標(biāo)不幸在國(guó)外被他人惡意搶注，我們應(yīng)當(dāng)參考相關(guān)國(guó)際條例、了解搶注國(guó)家的法律法規(guī)，通過(guò)各種手段掌握對(duì)方惡意搶注的證據(jù)，盡快的通過(guò)法律手段處理商標(biāo)搶注問(wèn)題，抑制這種不正之風(fēng)。

(四)通過(guò)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出異議。國(guó)內(nèi)的大中小企業(yè)可以通過(guò)查詢工商總局發(fā)布的《商標(biāo)公告》，一旦看到一模一樣或者與自己知名商標(biāo)相類似的商標(biāo)應(yīng)該盡快向有關(guān)部門(mén)提出異議。同時(shí)，也可聘請(qǐng)相關(guān)代理公司開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查監(jiān)測(cè)，如果發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商標(biāo)情況盡快采取措施。其次，國(guó)內(nèi)企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候需要注意保密，沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)不要隨便透露給他人。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)商標(biāo)代理都可以免費(fèi)查詢商標(biāo)信息，在找代理注冊(cè)的時(shí)候不要采取廣撒網(wǎng)式的方法，讓多家代理給你查商標(biāo)，這樣很容易泄露你的商標(biāo)讓別人搶注。

綜上所訴，我國(guó)企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)自己商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，建立國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的預(yù)警制度，強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)的監(jiān)測(cè)力度。此外，各級(jí)地方政府機(jī)關(guān)要輔助企業(yè)做好商標(biāo)的國(guó)外保護(hù)工作，對(duì)企業(yè)跨境貿(mào)易提供指導(dǎo)和法律咨詢，這樣才能讓國(guó)內(nèi)企業(yè)在日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下有一席之地。

［1］朱慶育．民法總論［M］．北京:北京大學(xué)出版社，2013．

［2］王遷．知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程(第四版)［M］．北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014．

［3］張純．民法(總論)［Z］．廈門(mén)大學(xué)，2014．

F719．3;F273．2

A

2095－4379－(2016)04－0247－01

吳莉莉，女，上海大學(xué)法學(xué)院，2014級(jí)法律碩士研究生，研究方向:民商法。