IP現狀及發展趨勢研究

李淑慧

(安陽工學院文法學院,河南 安陽 455000)

近年來，以網絡小說為題材改編而成的影視劇占據了熒屏，如《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《微微一笑很傾城》等等，它們的出現給電視劇創作帶來諸多新鮮元素，并受到關注的熱情追捧。究竟何為IP劇?IP劇又為何有如此廣泛的影響呢?本文從IP劇的定義、發展現狀、成功原因及發展趨勢等方面入手，分析IP劇的現狀及發展趨勢。

一、IP劇定義

IP劇是當下比較熱門的一種電視劇類型，并日漸成為主流。IP即Intel lectual Proper ty，是知識產權的意思，現在通俗意義上的IP指的是可以用來開發改編創造更大效益的影視文學作品、動漫、游戲等等。相應的，IP劇就是以網絡熱門小說、動漫等為題材，加以創作改編而成的影視劇，比如《杉杉來了》、《瑯玡榜》、《最好的我們》等等。

IP劇在改編成為影視劇之前已經在網絡上有了一大批忠實粉絲，并且它本身成熟的劇本內容，脈絡清晰的故事結構和有血有肉的人物，在這基礎上只需合理的做一些商業化的改編，自然可以保證品質，充分的市場宣傳和營銷，也會讓IP劇的出現就自帶光環。

二、IP劇的發展現狀及成功原因

IP劇作為一個兼顧口碑和收益的電視劇類型，各大影視制作公司和視頻網站爭相推出自己的IP劇，如今IP劇遍地開花，話題討論度高，收視居高不下，在全國電視劇市場中也是出類拔萃，引人注意。

(一)IP劇的發展現狀

1、IP劇收視稱霸

IP劇以其獨特的競爭力，傲視整個影視劇市場。在“一劇兩星”政策下，市場收視率低迷，能夠被觀眾熱議和市場認可的電視劇為數不多，與此同時，由于年輕受眾的收視習慣及視頻網站的自身謀求發展，都使得視頻網站的點擊率則步步穩升，此時視頻網站以IP劇作為自制電視劇的一個重要選擇，無疑是非常正確的。

今年東方衛視和江蘇衛視共同播出的《微微一笑很傾城》截至2016年9月20日，網絡播放量為113億，更有正在湖南衛視熱播的《誅仙青云志》以130億網絡播放量雄踞榜首，這些案例都在揭示一個重要的現象，就是IP的市場份額占有率極高，它占據了我國電視劇市場的大半壁江山。

2、IP劇制作不斷推陳出新，IP資源豐富

2015至2016年，IP劇依然保持著火爆的勁頭，日益有30余部網絡小說版權被購買，并改編成影視劇制作播出，也激勵著著影視公司等機構不斷的創作出更好的IP大劇，促進了IP劇的可持續發展。

隨著IP劇的創作不斷增加，IP資源也變得越來越火熱。網絡作家丁墨、顧漫等作家的作品被購買改編，IP價格也是水漲船高。與此同時，IP資源的開發也不僅僅限制在影視劇上，各種IP周邊也是影視制作公司獲益的重要來源，如《微微一笑很傾城》不僅制作了電影、電視劇，還與網絡平臺合作開發了游戲，制作周邊，擴大了IP資源的收益，也讓優質的IP資源更加搶手。

(二)IP劇的成功原因

1、IP資源擁有廣大受眾基礎

IP資源在被開發之前，就已經是成功的作品，如:大熱IP《盜墓筆記》，作者南派三叔自2006年開始創作，到2011年完結，《盜墓筆記》系列收獲了百萬粉絲，實體書也長期占據各大圖書銷售網站的排行榜，所以在IP劇被開發之時，受眾的基礎早已扎根，大量忠實讀者的支持使《盜墓筆記》這一熱門IP的創作方式花樣百出，不僅改編成了漫畫、電影、廣播劇，而且改編成了多部電視劇，如視頻網站愛奇藝自制的《盜墓筆記》《老九門》，還與網絡平臺合作開發網絡游戲。

廣大的受眾基礎為IP劇提供了忠實的收視群體，為IP劇的火爆收視奠定了堅實的群眾基礎。

2、IP劇制作精美

制作方為了保證IP劇可以獲得良好的收益，不僅會認真創作、優化故事情節、而且會提高后期制作水平，打造精品的IP大劇?！段⑽⒁恍軆A城》是一部以網游為題材的IP劇，電視劇中有很多網游的畫面，制作方與國內頂尖后期特效團隊合作，打造出了一個完美的游戲畫面，讓受眾有一種身臨其境的感覺，《瑯琊榜》人物的服飾，劇中的空間營造也都是極為講究，美輪美奐。

3、有效的營銷手段

IP劇前期的宣傳手段以IP受眾為主，利用廣大受眾群體進行有效的宣傳，后期與播放平臺合作，共同推進IP劇的宣傳。如IP劇《微微一笑很傾城》，在改編前擁有大量粉絲群，從改編消息擴散后，吸引了大量的粉絲關注，播出時放出劇中男主角電話，并且電話可以打通，接受粉絲留言，增加了與受眾的互動。

同時，《微微一笑很傾城》官方微博每天放出花絮、劇照，這些營銷手段都有效的吸引了受眾，為其貢獻了超高的網絡播放量。

4、強有力的播放平臺

大熱的IP劇往往是在兩大衛視、一個獨家播放的網絡平臺播出，這些平臺具有很大的優勢，可以達到一個雙贏的狀態。

如IP劇《微微一笑很傾城》，在東方衛視和江蘇衛視兩大星級衛視和視頻網站優酷上播出，東方衛視和江蘇衛視采用微信“搖一搖”等方式與觀眾互動，增加其關注度。視頻網站優酷網則為IP劇《微微一笑很傾城》專門設立了一個版面，每天凌晨更新劇集，并播出幕后花絮，與官方游戲合作，吸引受眾。

三、IP劇的發展趨勢

現如今，IP劇數量增多，類型廣泛，給影視劇市場帶來新的創作源泉和動機，但是如何實現持續發展，獲得更大效益是IP劇改編的重中之重。IP劇改編可以從以下幾個方面來優化自身，提高競爭力。

1、內容至上

IP劇雖然擁有大量受眾，也取得一定的成績，但是群眾的口碑卻褒貶不一。有人認為IP劇不符合原著，隨意改動，情節拖沓，導致罵聲一片，因此，IP劇的開發還是要以內容為主，在尊重原著的基礎上，合理的增減劇中人物，設置矛盾沖突，細致的還原故事情節，合理化廣告植入，讓受眾能更好的接納IP劇。

2、合理布局相關產業鏈

IP資源被各大影視公司、視頻網站等制作方搶購殆盡，如果不能夠合理的開發IP資源，獲得最大化的效益，將是一種資源的浪費，甚至會造成投資失利。因此，IP劇的開發要對產業鏈進行合理的布局，可以把IP資源開發改編成電影、電視劇、廣播劇、游戲等等，構成一條完整的、合理的產業鏈，才能夠達到效益最大化。

IP劇《微微一笑很傾城》是華策影視的投資項目，華策將其改編成同名電影、電視劇以及手游，可以從電影、廣告、游戲分賬等方面獲得效益，在最大程度上發揮了IP資源的價值。

3、拓展國外市場

在IP劇大熱的情況下，現象級的IP劇走出國門，走向國際，拓展了更大的市場。IP劇想要屹立在眾多影視劇中不倒，只有拓展更大的市場，吸引更多的關注度。以往的電視劇都是引進韓國、美國等國的電視劇，如今我國的IP劇也成功進軍國外，IP大劇《步步驚心》就被韓國SBS電視臺引進，經改編制作后《步步驚心:麗》播出，引起了高度關注。

IP劇的火爆收視給我國影視圈帶來了變化和新鮮，想要在日新月異的影視圈中謀求長遠的發展，只能是不斷的創新，深度的發掘IP資源的價值，拓展更大的市場，獲得利益的最大化。

［1］趙林歡.《IP影視劇開發熱潮的成因及未來發展》［J］.《廣電視聽》，2016(2).

［2］王爽.《“IP”熱的傳播學解讀》［J］.《傳媒觀察》，2015(8).