地方廣播電視臺的特色化發展路徑探索

李勵生

(巴彥淖爾廣播電視臺,內蒙古自治區 巴彥淖爾 015000)

我國的電視臺的數目非常多，電視臺面臨的競爭也日益的激烈，地方廣播電臺在發展的過程中也面臨著挑戰，很多地方廣播電臺的節目主要是新聞和電視劇等，電視劇和電影也是對其他電臺的轉播，這就導致了節目的形式單一，節目的內容沒有新意，在節目播出后會產生同質化的傾向，在節目的制作中，不能運用創新的理念，很難在受眾的心目中留下深刻的印象，導致地方廣播電臺的節目不能實現可持續的發展。地方廣播電臺要改變這一問題，就應該通過對受眾的心理進行分析，增強節目的服務性，并且突出自己的優勢，創辦具有特色的節目，形成自身的節目品牌。地方電臺的節目只有具有特色，才能彰顯出自己的個性。品牌節目的收視率一直作為電視臺發展的標準，其可以使電臺的競爭力提高。

一、準確的確定節目內容的重點,形成自己的專業優勢

在地方廣播電臺發展中，要找出重點，抓住主要矛盾，沒有重點，節目就不能展現出特色。地方廣播電視臺應該通過對當地的實際情況分析，按照自身發展的模式，充分評估自身的財力、物力和人力，通過對自身傳統優勢的挖掘，展現生動的文化氣氛，對受眾的心理進行分析，使電視臺的優勢可以充分的發揮出來，集中力量，將重點節目制作的更加出色，將電視臺節目的重點羅列出來，創造出具有特色的節目，帶給受眾其啟發，在平時起到育人的效果，并且起到寓教于樂的效果，在提供各類服務中，應該堅持以人為本。一旦找到重點后，就應該集中一切力量，制定完善的戰略方針，各個部門應該實現協作，使節目可以長期和連續的播出，打造電視臺的專業特色，使自己的品牌基礎可以良好的奠定。以湖南衛視為例，湖南衛視主要是以湘楚文化為主，主要采用娛樂的方式，對自己的節目進行了個性化的解讀，形象鮮明，獲得了青年人的喜愛。上海衛視突出了自己大都市的特征，在新聞的播出中，在國際新聞的播出階段展現出個性化特征。廣西衛視的女性特色突出，四川衛視突出了節目的故事性，江蘇衛視走的是情感路線。這些電視臺都能根據自己的特長，發揮出自身的優勢。

二、立足本臺地區的優勢,突出地方特色

地方廣播電視臺都具有地方特色，是在一個地區內開播，在確定節目內容中，應該對當地的民俗風情和政治、經濟、文化因素進行全面的分析，從而可以認清形勢，使節目更加突出重點。在不同的地區，其風景民俗差別也很大，而且受眾的心理需求也產生很大的差異，這正好可以使地方電視臺的優勢發揮出來，電視臺可以每天挖掘本地的新聞事件，形成個性化的新聞傳播。作為地方電視臺，要通過對本電視臺實力的分析，通過理論和實踐結合的方式，找出問題的重點，并且應該多關注民生，促進當地的經濟的發展和社會的穩定，為百姓提供更多的服務。例如，湖南省常德電視臺就能根據當地的情況，制作有意義的電視節目，為人們提供更多的服務，并且在電視節目中，盡量為受眾提供更多的知識和信息，引導人們發展，對不同性質行業的人們都有所啟發。而且電視臺在制作節目中，結合了當地的歷史文化，具有地域特征，在新聞的傳播中，形成了文化傳播的效果，使人們在觀看節目后更加具有凝聚力，使電視節目的影響力進一步提升。在河南電視臺中，《梨園春》節目結合了當地的戲曲文化，成為戲曲文化愛好者必看的節目，通過對中國戲曲文化的講授，形成了獨居特色的節目形式。這類節目在全國范圍內為數不多，形成了品牌效應。

三、精心策劃,設計特色的欄目

廣播電視的欄目要展現出內容特色，在創新中可以展現出欄目的獨特性，隨著時間的推移，逐漸形成品牌化的欄目，如果欄目不能形成自己的特色，就不會產生品牌效應。所以，地方電視臺在發展中，應該結合自己的綜合實力，實現全面的發展，在對電視劇制作中，應該展現出特色，在對大型的綜藝節目制作中，應該抓住重點，精心策劃幾個重要的節目，形成品牌節目，為電視節目的發展增加光彩。在對特色欄目的設計中，地方電臺應該做好大膽的嘗試，實現百家爭鳴的局面。例如湖南衛視在發展中，其突出了鮮明的特色，展現了突出的品牌特色。其核心理念是“快樂中國”，打造了一個個欄目都是圍繞著快樂進行，從節目的形式到內容，都展現著活躍的生機，在欄目中傳達著快樂，受到了年輕人的喜歡。湖南衛視節目制作的目的在于使大眾在娛樂中放松身心，形成了獨特的節目類型。

四、提高節目的質量

地方廣播電視臺在制作節目中，不僅僅要使節目的個性化體現出來，同時也應該著力提高節目的質量，形成高質量的欄目。地方廣播電視臺的節目質量首先體現在政治上，節目應該宣傳積極的思想，運用正確的輿論導向來指引人們，弘揚主旋律，運用科學的理論指引人們前進，運用正確的輿論引導人，運用高尚的精神塑造受眾完美的人格，并且制作出優秀的電視節目，可以鼓舞人們積極向上。在節目的制作中，電視臺應該不斷的秉承創新的理念，傳播一些新鮮的事物和思想，傳播新風尚，將新的觀點介紹給觀眾，使觀眾的思想得以革新，使觀眾的理念更加符合時代的潮流，節目應該具有當代特色，節目形式新穎，節目的內容給人耳目一新的感覺。地方廣播電視臺在制作節目的過程中，應該打造真實的節目，節目的內容應該貼近百姓的生活，貼近群眾，以為人民服務為宗旨，可以節目的可看性，著力打造民生類節目，為人們的生活提供便捷。地方廣播電視臺的節目應該具有濃厚的藝術性，可以吸引更多受眾，節目的內容上，要突出語言的特色，并且借助生動逼真的圖畫，借助現場直播的形式，借助生動的同期聲，使受眾的心理可以得到滿足，引起受眾的廣泛興趣。

五、以活動為載體,擴大影響力

當今社會，信息技術發展迅速，電視臺作為一類高效的媒體，在發展的過程中，應該認清自身的優勢，電視臺在制作節目中，應該對錄播的設備進行改造，通過舉行各類社會活動的方式，可以提高電視臺的影響力，完善電視臺的知名度。在舉辦活動中，電視臺應該結合自身的實際情況，充分發揮出輿論導向和監督作用，圍繞著受眾普遍關注的問題進行分析，幫助受眾解決生活上的難題，努力獲得良好的社會效果。

六、大力做好廣播熱線直播節目

廣播熱線直播節目可以以更加公開、直接的方式為人們解決生活中的問題，而且提高了受眾的參與度，在節目的播出中，可以把握輿論的導向，實現政府和群眾的緊密聯系，更加關注民生、服務于群眾。廣播熱線可以實現電話交流的方式，拉近了群眾與政府之間的關系。廣播熱線類節目可以分成時政類接和服務類節目，在地方，這些節目為政府和群眾架設了溝通的橋梁。

結語:

地方廣播電視臺在制作節目中，應該突出節目的地方特色，展現出地方的民俗風情，才能吸引更多的受眾，并且可以多制作民生類節目，為受眾解決問題，提高受眾的參與度。

［1］焦朝君，賈蒙國，劉波.用思想打造品牌 讓節目更具深度---探索地市級廣播電視臺可持續發展之路徑［J］.新聞戰線，2012，05：36-38.

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