2016～2017年中國瓷磚業發展預測

黃惠寧（1.廣東金意陶陶瓷有限公司，佛山　528000；2.廣東佛山三水金意陶科技公司，佛山　528000）

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綜述與評述

2016～2017年中國瓷磚業發展預測

黃惠寧1，2
（1.廣東金意陶陶瓷有限公司，佛山528000；
2.廣東佛山三水金意陶科技公司，佛山528000）

2015年中國的陶瓷磚產業在“產能過剩”的新常態下變化巨大，危機與挑戰并存，同時政府的環保政策與房地產需求下降也給陶瓷磚產業帶來了巨大的壓力，一批落后的瓷磚產能正在被淘汰。筆者從宏觀上進行分析描述，對2016～2017年中國陶瓷磚業的發展進行預測，以供同行參考。

陶瓷磚產業；發展預測；新常態；產能過剩

1　引言

2015年中國陶瓷磚產業從宏觀上看呈現 “總產量下降，庫存增加，企業盈利下降”的局面，已明顯表現出“產能過剩”。2016年后中國陶瓷磚產業發展如何？筆者從宏觀上進行定性分析描述，供同行參考，不對之處，敬請批評指正。

2　2016～2017年中國陶瓷磚產業的“新常態”

2.1環境保護

隨著新的環境保護法推進，中央政府、地方政府與環保組織對環保執法力度明顯加強，中國瓷磚企業環保意識明顯上升。2016年后積極主動進行環保技術改造的瓷磚企業明顯上升，粉塵、CO2、CO、NOx、SO2等排放減少，環保技術與設備已成熟，關鍵技術指標改善。環保投入占瓷磚企業生產總成本將上升，加強環保成為瓷磚企業的“新常態”。

2.2礦產資源

隨著瓷磚總產量下降，瓷磚企業生產轉移，礦產資源的供應壓力有一定下降，原材料標準化供應與穩定性有一定改善，隨著瓷磚減薄政策的普及，礦產資源的消耗也將有一定減少。

2.3能源

隨著耗能大戶的產業（鋼鐵、冶金、水泥、平板玻璃等）生產量明顯減少，中國煤炭供大于求，價格下降。隨著國際石油及天然氣價格下降，陶瓷磚企業用煤及天然氣緩解，有利于瓷磚企業使用清潔能源，有利于企業降低能耗成本。

2.4節能減排

2016～2017年瓷磚企業節能減排的壓力仍很大，各企業不斷尋求好的節能技術與設備來減少瓷磚生產過程的能耗，由于排放指標的落實，企業的污染排放將進一步減少，行業節能減排的技術與設備成為研發的熱點與經濟增長點，節能減排成為瓷磚企業的“新常態”。

2.5總產量

2016年中國瓷磚產業的總產量在2015年的基礎上將有可能下降5%左右，也有可能下降10%，2017年總產量相比于2016年也將下降5%～10%，控制產量將成為瓷磚企業的“新常態”。

2.6瓷磚新標準

新修訂的《陶瓷磚》（GB/T 4100-2015）國家標準開始執行，有利于瓷磚減薄，節能、節省原料；有利于減少外墻磚后期脫落的安全隱患；有利于改善瓷磚表面的防滑功能，各瓷磚企業對產品的防滑性功能開始關注并重視，瓷磚企業關注標準變化同時積極申請編制標準成為 “新常態”。

2.7瓷磚+互聯網

從近幾年的“互聯網+”到“瓷磚+互聯網”，瓷磚行業的整體認識水平不斷上升，進行實踐的企業不斷增加，線下體驗與線上引流的瓷磚經營模式得到普遍認可。“瓷磚電商”的銷量在2016～2017年會不斷上升，利用“互聯網”幫助瓷磚企業改善經營思路與方法，渠道多元化成為瓷磚企業的“新常態”。

2.8去庫存

2016年瓷磚企業一個重要的任務是消化2014～2015年所產生的巨大的瓷磚庫存，采用降價促銷來消化庫存是必須的手段之一，2016年上半年將有不少庫存產品在市場上銷售，將把企業的產品均價拉低，嚴重影響一些企業盈利。

2.9減員增效

隨著員工工資收入不斷上升，中國瓷磚企業人力成本上升，進入2016～2017年各企業將進一步推行減員增效的政策，不斷提高勞動生產率，用機械（器）代人，提高機械化與自動化水平成為瓷磚企業的“新常態”。

2.10產能過剩

中國瓷磚企業的產量在2015年前都在不斷上升，全國總產能＞120億m2，而2015年產量首次出現負增長，2015～2016年成為中國瓷磚產業的“分水嶺”，從暫時性供過于求到永久性供過于求，所以令行業控制總產量已基本形成共識，2016年將是企業自主減少產量的開始，受國家淘汰落后產能政策的影響，2016～2017年陶瓷磚企業破產、倒閉、合并重組將增加，也將成為“新常態”。

2.11內銷與出口市場

受房地產市場不確定性影響及樓市下行的壓力，中國瓷磚國內需求在2016年將略有下降，出口市場受反傾銷及出口單價上升的影響，競爭力下降，2016年瓷磚出口市場也將有一定下降。

2.12品牌經營

2016～2017年有良好品牌的瓷磚企業市場銷售影響相對小，而無品牌或品牌知名度弱的瓷磚市場影響較大，2016年中國瓷磚企業的品牌經營將會明顯加強，企業的廣告投入也將大幅度增加（佛山“簡一陶瓷”投資近3億在中央臺投放廣告即是典型）。

2.13柔性生產

在瓷磚供不應求階段，企業不斷追求單窯產能以降低成本，在瓷磚供過于求的階段，企業應該追求“柔性生產”，以適應小批量與個性化訂單及頻繁轉換生產品種的需求，2016年中國瓷磚企業“柔性化生產”將會得到重視。

2.14海外建廠

受國內及出口市場的影響，中國瓷磚企業開始進行海外建廠，受美國經濟復蘇的帶動，2015年馬可波羅企業在美國投資建瓷磚企業，在2016年美國、俄羅斯、非洲、東南亞國家均可能有中國瓷磚企業去考察辦廠，2016年將可能是中國瓷磚走出去的重要一年，但風險須防范。

2.15轉型升級

2016年“轉型升級”將是中國瓷磚企業最關注的事，管理、生產、技術、產品、銷售、市場……，全方位的轉型升級，對于傳統的瓷磚企業的轉型升級應該是全體經營管理及從業人員思想與工作技能的升級，只有人的素質升級了，企業轉型才能從根本上得到保障。引入“互聯網”思維也是實現傳統瓷磚企業轉型升級的關鍵。

2.16技術創新

1）一萬噸壓機——中國國產10000 t壓機已投入生產使用，標志中國大噸位壓機的技術進步。2016年借助于大壓機，大規格瓷磚生產將進步，從900 mm×1800 mm到1200 mm×2400 mm將實現。

2）“中國紅”陶瓷墨水——隨著技術成熟與產業化，中國具有自主知識產權的 “中國紅”陶瓷墨水已成功研發，使陶瓷產品的色彩更自然和真實，2016年將開創瓷磚裝飾的好色彩！

3） “噴墨滲花”——借助于噴墨印花技術與滲花墨水，在拋光磚坯體或面釉上進行滲花，此技術在2016年將進一步成熟，使用不斷增加。

4）新型節能窯爐——具有自主知識產權的新型節能窯爐相比于傳統窯爐節能提高30%以上，這種窯爐在2016年也將不斷推廣使用。

5）國產陶瓷墨水噴頭——在2016年研發將取得進一步成果。

6）陶瓷企業NOX綜合脫除技術——經過過去幾年的攻關，該技術已成熟。2016年將在許多陶瓷企業中推廣使用。

7）特殊裝飾效果與功能的陶瓷墨水——將在2016年更多推廣應用。

8）泡沫輕質磚生產技術——2016年將更成熟穩定。

9）1200 mm×2400 mm大規格模具技術——2016年將投入使用。

10）原料預粉碎與干法制粉技術設備——2016年將進一步完善并推廣。

2.17產品工業設計

2016～2017年中國的瓷磚企業將更加關注產品的工業設計，從平面設計到裝飾設計到空間應用設計，真正好的瓷磚產品設計可以使企業產品暢銷，使企業產品附加值提高，2016年客戶參與瓷磚企業的產品設計增加。

2.18知識產權

2016～2017年中國瓷磚企業的專利申請將會明顯提升，企業的專利意識與戰略將不斷提高，借助于專利保護企業的力度將會提高，瓷磚的外觀設計審批要求將會提高。

2.19瓷磚流行色

2016～2017年中國瓷磚企業的產品流行色以白色、灰色為主，白色、灰色的產品市場銷售將會上升，將減少部分黃色的市場份額。

2.20產品年輕化

隨著八零后，九零后成為消費主體，瓷磚企業必須研究年輕一代的消費心理與特點，“年輕化”在2016年也將會影響瓷磚企業的產品研發走向。

2.21輕奢簡約風

2016年中國的瓷磚企業將吹起一股輕奢簡約風，極簡主義。輕奢、慢生活將影響瓷磚的產品與應用設計，現代簡約與輕奢風格將在2016年起逐漸成為瓷磚展廳設計的主旋律與主基調。

2.22陶瓷機械

受市場影響，陶瓷磚企業基本停止擴大產量，所以新生產線建設將停止，陶瓷機械產品在2016年國內銷售將會有一定下降。陶瓷機械產品在2016年將加大出口市場的開拓，但2016年國內瓷磚企業現有噴墨機增加顏色通道與特殊功能墨水的設備改造將明顯增加。

2.23制造與設計

2016～2017年陶瓷制造企業將加強與產品設計公司、瓷磚應用裝飾公司的聯合，以此提升瓷磚產品的自身價值與使用價值，這也是瓷磚制造企業為了引領市場，適應市場，滿足市場做出的必然選擇。設計師在瓷磚銷售和個性訂制中的作用將得到提高。

2.24個性定制

隨著市場瓷磚供過于求的出現，單品種大訂單將會減少，而多品種少訂單會相對增加，所以2016年中國的瓷磚企業個性定制將會有一定的增長，用戶參與產品設計研發越來越多。

2.25瓷磚“新三板”

經過近三年的發展，中國瓷磚及相關企業已有幾家上市成功，上市對瓷磚企業的吸引力有所增長，特別是“新三板”對中小陶瓷創新性企業有一定的吸引力，相較2016年有不少陶瓷磚及相關企業涉及“新三板”，有些企業可能會直接沖擊A股/B股板塊，陶企上“新三板”及主板動機、作用、方法、結果有待評估。

2.26共創共享

2016年將是陶瓷磚企業給員工配股與股權激勵年代的開始，將“共創共享”真正落到實處，企業老板、高管、中層、員工共同面對危機，共同克服困難！華為模式在陶瓷磚企業得到認可并推廣 （佛山一個小型民營陶企 “金尊玉”已經開始率先實施）。

2.27眾籌與合伙

瓷磚行業為了響應李總理“大眾創新，萬眾創業”的號召，進入2016年，各類小型設計、材料、研發、生產、銷售等與瓷磚相關的小微企業采用“眾籌與合伙”模式將有一定增加。

2.28研發外包

2016～2017年中國的瓷磚企業將更關注產品的研發，將有更多的中國瓷磚企業會與意大利或國內專業的瓷磚設計研發機構合作進行新產品的研發，借助于企業外部的力量，實行研發外包，這將成為趨勢，這也是一種“新常態”。

2.29專業生產

2016～2017年，中國的瓷磚企業將會更關注于本企業擅長的產品生產 ，將生產線改造得更專業，專注某一品類的產品，做精做細做強，產品鏈將做減法，“匠人精神”得到進一步認可，體現在許多企業把特色產品做到極致。

2.30產品安全

2016年起，隨著瓷磚防滑系數國家標準的制定與推進，全行業更多關心產品防滑性與安全，隨著標準完善與實施，將對中國現行的拋光磚、拋釉磚、微晶石、拋晶磚等品類產品產生巨大影響，將影響中國瓷磚業產品品類的結構與比例。

2.31產品創新

1）大理石瓷磚——2016年主要集中表面質感改善，通體化，“滲花化”，稀有花色，改進耐磨防滑，花色組合設計等，市場份額進一步上升。

2）900 mm×900 mm瓷磚——各類材質、各類設計的900 mm×900 mm瓷磚在2016年均有機會蠶食部分800 mm×800 mm/600 mm×600 mm產品的市場。

3）六角磚——2016年各類六角磚將更多地沖擊我們視覺，作為主磚或配件應用，更多進入各類空間，裝飾多樣化。

4）水泥磚——具有水泥磚表面色彩與質感的一類瓷磚，現代工業文明的產物，具有“酷”的感覺，受設計師喜愛推廣。2016年水泥磚在商用空間，公用空間的應用將增加，進入家裝還有一個普及過程，創新點是模具與啞光釉各種噴墨材料相結合。

5）拋光瓷質磚——2016年“噴墨滲花”拋光磚技術上更趨成熟，發色有一定改善。國產滲花墨水進入企業使用，改變只有進口壟斷狀況，成本也會有一定下降，創新點是滲花墨水的生產工藝。

6）“卡拉拉白大理石”——2016年國內多家企業采用“面釉滲花技術”生產瓷質有釉磚，這類產品成為2016年市場上熱點產品。

7）“木紋磚”——1200 mm×200 mm直壓木紋瓷質磚成為高端木紋代名詞，表面凹凸紋理與色彩更逼真，價格也較高，600 mm×150 mm或600 mm×200 mm直壓木紋磚以良好的性價比仍擁有一定市場，各類方形組合木紋的產品也將有一定增加。

8）600 mm×1200 mm瓷磚——各類材質，各類設計的600 mm×1200 mm瓷質有釉磚在2016年的工裝市場將有一定的增長，5 mm厚的薄板明顯增加。

9）“糖果釉”瓷質磚——創新點是表面具有似“糖果”粒的閃閃效果。經過二年左右時間的研發生產及市場檢驗，這類產品在2016年市場有一定的增長，但難形成大的品類。

10）新型微晶石——絲網印花（噴墨印刷）與大顆粒熔塊相結合的產品，形成獨特的裝飾效果，2016年將有多款產品上市，創新點是復合裝飾。

11）噴墨拋晶背景墻——各類天然石材大板紋理應用，高清效果，將取代部份天然大理石大板山水畫，這類產品在2016年將有良好增長，創新點在于使用不同的閃粉與金、銀裝飾。

12）陶板——經過多年的市場培養，沒有形成大規模使用，但2016年會有一定增長。

13）厚磚——800 mm×800 mm×20 mm/600 mm×600 mm×20 mm生產技術已成熟，國內工程市場2016年將有一定增長。

14）1200 mm×2400 mm大規格瓷磚——隨著國產萬噸壓機進入生產，采用模具壓制成形的各種1200 mm× 2400 mm不同厚度的瓷磚將在2016年成功生產，成為國內設備可生產最大規格的瓷磚。

15）900 mm×1800 mm薄板——2016年工程應用預測會有一定增長。

16）輕質磚——600 mm×1200 mm/800 mm×800 mm/ 600 mm×600 mm，用于外墻干掛，表面具有裝飾效果，隨著標準與施工規范成熟，將會有一定增長，創新點表面結合石材裝飾效果的全拋釉，裝飾性與功能性結合。

17）內墻陶質磚——隨著國產大紅墨水的研發成功，2016年預計將首先在內墻磚裝飾應用，產品的花色更鮮艷逼真。

18）手工藝術磚——隨著個性定制的增加，2016年這類個性產品將有一定增長。釉色、坯體、造型相結合產生不同特點產品。

19）花磚——多種規格與各種工藝生產各種小花磚，自2016年后將明顯增長，充分體現“主磚配件化，配件主體化“的趨勢。

20）有光與亞光——中國陶瓷磚在過去的三十年里都是以有光產品為主，亞光類產品增長緩慢。自2016年起，全行業亞光有釉類產品將明顯增長，各企業都在把產品的亮度降低，亞光類產品的銷售加快。

2.32農村市場

總體上看，自2016年開始我國城鎮化進程加快，中央利好政策出臺，所以瓷磚在縣、鎮到村的市場仍有一定的增長。“瓷磚下鄉”仍是瓷磚業增長點之一。

2.33反傾銷

自2016年起，產能過剩矛盾突出，尋求出口是緩解的方法之一，但是如果仍以很低價格在國際市場銷售瓷磚，則反傾銷的起訴有可能增加，值得出口型企業及專業外貿公司關注。

2.34瓷磚粘結劑

隨著瓷磚粘結劑逐漸普及，施工優勢被用戶接受，自2016年起，中國瓷磚粘結劑的使用正在呈現上升的趨勢。瓷磚粘結劑取代水泥鋪貼瓷磚是一個正在發展的市場。自2016年起將有更多的瓷磚企業與瓷磚粘結劑及輔料企業合作，在終端加強為用戶服務。

2.35“一帶一路”

“一帶一路”是中國宏觀的規劃，旨在加強貿易，合作共贏，消化國內過剩產能，引導企業走出去，對瓷磚行業來說西亞、阿拉伯地區一直到土耳其都存在市場發展空間，值得瓷磚企業開拓，但這些國家民族矛盾與政府穩定性值得關注。“一帶一路”對瓷磚業的影響在2016～2017年仍不明顯，但對西亞、阿拉伯國家的瓷磚出口將會增加。

2.36精裝房與廉租房

2016年后，住房建設政府推廉租房有利于中低價格瓷磚產品銷售，而大中型房地產公司已逐步主推精裝房，陶瓷磚企業與房地產公司合作與聯盟將迅速增長。

2.37變革與試錯

2016年對中國的瓷磚企業來說是一個求變之年。在變革中求生存，在不斷試錯中找到正確的發展之路。

3　結語

2016年已來到，中國瓷磚行業在“產能過剩”新常態下將發生許多巨大的變化，總體上看瓷磚行業面臨的危機較多，其中最大的壓力來自政府的環保政策的壓力，其次是房地產對瓷磚的需求呈下降趨勢，也許通過環保與市場選擇淘汰一批落后的瓷磚產能，有利于全行業健康發展。2016～2017年中國瓷磚發展關鍵詞不僅只針對2016年，也許將影響今后多年，期望中國瓷磚業在危機中抓緊“轉型升級”突破各種不利因素，迎來行業發展的新局面！

如何依靠科學技術創新，降低瓷磚生產的綜合成本，提高機械化與自動化水平，應該是自2016年以后中國瓷磚業的努力方向！

如何通過產品工業設計提升瓷磚產品的附加值與盈利力，應該是自2016年以后中國瓷磚業的努力方向！

如何做“裝飾性好，配套齊全，性價比高”的產品應該是自2016年以后中國瓷磚業努力的方向！

讓我們一起努力，朝著正確的方向前進！