我們已經被亞文化包圍了

本刊編輯部

10月的最后一個周末，本該在家里趕“亞文化”選題稿子的我，還是跑出去逛街了，沒有一點身為“重度拖稿癥患者”的覺悟……可當我到了商場之后，發現還真是來對了。

剛走近商場，就被一個巨型九尾狐的充氣模型吸引，很明顯它是出自日本人氣動漫《火影忍者》，在其附近還有一些動漫里主要角色的人形立牌。當然，真正的重點是現場搭建的一間日式風格的面館，看樣子應該是主角漩渦鳴人愛去的一樂大叔的拉面館，只不過里面賣的不是面，而是衣服。

這是太平鳥與《火影忍者》IP聯名后所推出的一個快閃活動，快閃店的名稱即“太平鳥燃面館”。在這里，可以拍照、打卡、集贊，領取超燃帆布袋；可以現場關注品牌公眾號，獲得限量版周邊；可以購買聯名產品，抽取火影mini手辦盲盒；可以掃碼參與火影知識大聯考，領取無門檻現金券……

在商場入口處，又發現了一個與亞文化相關的事件：《王者榮耀》河南高校區域聯賽のCOSPLAY大賽。活動現場有很多coser（角色扮演玩家），看得出無論是服裝、道具還是妝發都比較還原，也因此吸引了大量年輕群體的關注，不少人前來圍觀和拍照。一些游戲玩家一邊激動地說出游戲人物的名字，一邊樂此不疲地為身邊的朋友介紹。

這是騰訊游戲舉辦的一場活動，對于洞悉年輕人，它的確很認真。現場還設有互動小游戲，參與互動可獲得王者代幣、定制伴手禮、騰訊游戲周邊以及福袋等。當然，只有穿著Cosplay服、漢服、Lolita服、JK服的人才可以參與互動游戲……

還沒完，因為還有一個不得不提的萬圣節。商場里很多店鋪都和萬圣節的有關元素建立起了關聯，有的擺上了鬼怪、南瓜燈、蜘蛛、掃帚等物件，有的設計了相關海報和優惠活動，有的干脆cos成了女巫、鬼怪，還有的直接開發了相關產品，比如星巴克推出了貓咪、南瓜、變裝鬼鬼三大系列十余款杯子，還推出萬圣節新品滿血復活血橙星冰樂和熱摩卡……

你會發現，亞文化其實并不遙遠，也并不可怕。事實上，無論是日漫、盲盒、手辦、電競，還是Cosplay、JK服、“鬼怪文化”等，都早已融入商業和生活。亞文化可以被用來為品牌賦能、為商業引流、為企業吸粉，無論是在線上還是線下，與之相關的內容總是伴隨著流量、話題以及商業價值。

可以說，我們已經被亞文化包圍了。