淺談媒介融合的動力與走向

曾 琦

湖南省長沙市第一中學，湖南 長沙 410005

淺談媒介融合的動力與走向

曾 琦

湖南省長沙市第一中學，湖南 長沙 410005

伴隨著計算機技術、網絡技術的發展，網絡開始成了媒介發展的重要依托，各類傳統的媒介開始融合，傳統媒體與新媒體之間的合作越來越緊密，媒介技術的融合將新舊媒介技術結合起來，構建出全新的媒介形態，媒介融合的發展為信息的傳播帶來了全新的可能。本文主要對媒介融合的動力與走向進行分析。

媒介融合；動力；走向

在改革開放以后，我國各個行業都開始進行變革，其中媒體行業的變革尤為顯著，伴隨著計算機技術、網絡技術的發展，網絡開始成了媒介發展的重要依托，各個媒體紛紛成立了網站，有效提升了媒體信息傳播的實時性，媒介融合給民眾提供了更多的信息選擇渠道。

一、媒介融合的動力

(一)數字網絡技術的召喚

技術是推動媒介融合的根本動力，近些年來，在網絡技術與數字技術的發展下，文字、視頻、音頻、圖片的內容都可以通過計算機、手機來顯示，受眾可以根據自己的需求和興趣來選擇不同的接收終端。數字技術的傳播讓傳統媒介邊緣開始消解，為媒介內容之間的共享提供了技術支持。網絡技術的發展則實現了信息的共享，只要有網絡，在任何的地點和時間，用戶都可以借助移動終端來接收信息。以傳統的廣播為例，數字技術的應用將廣播從傳統單向傳輸模式轉化為交互傳播模式。在以往，人們單一的利用報紙、廣播和電視獲取信息，而現在則講求媒體之間的融合與貫通。

(二)受眾需求的推動

人自身的因素是推動人類社會發展的原動力，媒介融合也不例外。在傳統媒介傳播模式中，受眾的很多需求都無法得到滿足，受眾的需求要求傳播媒介的內容比以往更加豐富，并突破傳統地域性限制，網絡有著互動性、無限性和多媒體性的特征，傳統媒介要實現發展，必須要主動適應媒介融合的新趨勢。

(三)政策法規的支持

媒介融合的實現并非易事，涉及著多方面的利益，要實現媒介的融合，離不開國家法律政策的支持，也離不開企業競爭策略與市場規則的驅動。其中，政策法律對于媒介的融合起著直接的推動作用，近年來，各個國家在媒介融合上都予以了一定的政策支持，在客觀上推動了媒介融合的發展。

二、媒介融合的走向

在市場競爭的加劇下，傳統媒體與新媒體之間的合作越來越緊密，媒介技術的融合將新舊媒介技術結合起來，構建出全新的媒介形態，媒介融合的發展為信息的傳播帶來了全新的可能。但是作為一項新生事物，媒介融合工作中還存在著一系列的問題，如整合資源浪費、角色協調問題等，關于媒介融合這一問題，需要借鑒傳統媒體發展經驗，從實際出發，促進媒介之間的有機融合。對于媒介而言，內容是其生存之本，中國人民大學博士生導師蔡雯曾經說過：新聞傳播策劃與組織就是媒介新聞在傳播過程中開展的決策與設計工作，簡單而言，就是為了達到特定的傳播效果對新聞事實進行的規劃與設計。在媒介融合背景下，新聞策劃也出現了新的特點，在策劃時，需要對素材進行重組和分析，精心挖掘出素材中蘊含的新聞價值，這既可以滿足受眾的需求，也可以避免新聞出現同質化問題。在傳播過程中，還需要對各類資源進行合理的整合，充分發揮出各類媒介的特點，將新聞事件與背景資料鏈接起來，為讀者提供多角度的信息接收平臺，實現信息與受眾之間的無縫對接。

此外，在傳者本位到受者本位模式的變化中，媒介角色也出現了一定程度的變化，在報道時，媒介需要對自身的角色進行及時的調整，積極適應媒介融合趨勢的發展，吸引公眾參與到新聞報道中，實現事件的積極轉化，彰顯新聞媒體的輿論引導作用。而核心競爭力是競爭力中最基本的能使整個業務保持長期穩定的競爭優勢、獲得穩定超額利潤的競爭力。媒介融合的核心競爭力并不是各媒介的優勢疊加，而是通過有機結合尋求一種更有效的發展模式和競爭突破。媒介融合的核心競爭力具有以下特點：第一，它應符合媒介融合的發展特點和發展優勢；第二，它具有相當比重的技術含量，這種高技術含量的發展模式很難被復制。第三，一旦企業擁有核心競爭力，將在一定時間內占據主導地位，競爭對手很難超越。第四，核心競爭力的構建為企業的長遠發展提供了可能，保證企業內部始終具有新的發展活力。

從目前來看，媒介的融合也催生出了新型“巨無霸”媒體，新媒體與傳統媒體之間已經不是對立關系了，盡管其市場競爭非常激烈，但是媒介融合依然是一個必然的發展趨勢。媒介要實現可持續發展，就需要綜合應用視頻+文字、文字+視頻+圖片、文字+音頻的傳播手段。作為新聞從業者，也需要身兼數職，在新聞發生之后，可以第一時間將新聞傳遞給社會大眾。在媒介融合后，大型媒介將有更多的資源，成為“巨無霸”媒體，地方報業集團與廣電集團也會成為地方媒體的領頭軍，只要有適宜的政策，就可以迅速出現集齊廣播、報紙、電視于一體的新型混合媒體，新聞也會采用平面立體、線上線下、有線無線等傳遞模式。

三、小結

媒介因素是多種因素作用的結果，媒介融合的發展涉及著多樣化的因素，既是受眾的客觀需求，也是技術進步的具體表現。傳統媒體與現代媒體有著很多共同之處，這也為兩者之間的融合提供了可能，媒體之間的融合可謂勢在必行，研究分析媒體融合的方法和策略有著很大的現實意義和社會意義。

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